Коммерческая пауза

В НХЛ опубликовали расписание нового сезона. Традиционно, это стало поводом для кучи креативов от клубов. Мы отсмотрели все, и выбрали самые заметные. «Каролина» представила роуд-трип, «Коламбус» поиздевался над соперниками, «Питтсбург» лечит от хоккейной лихорадки, «Баффало» кастомизируют крылышки, «Оттава» взламывает алгоритмы, «Даллас» раздаёт детям фломастеры, «Миннесота» уничтожает вещи, «Юта» выдала ролик в стиле дня из жизни, а «Анахайм» пробежался с афишами по улицам. 🏒 Коммерческая пауза

Пожалуй, самая концептуальная презентация формы российского межсезонья. «Рубин» представил три формы тремя роликами с тремя разными смыслами. Домашний комплект посвятили татарской культуре, гостевой – юбилею казанского метро, а третий – советской истории клуба. Отдельный лайк за интеграцию в город. Станцию метро у клубной базы переименовали в «Рубин-Авиастроительная» и соответствующе оформили. Кстати, сам клуб был создан при авиазаводе. 🏒 Коммерческая пауза

Разборки зумеров и миллениалов добрались до хоккея. В «Нью-Джерси» предложили молодым хоккеистам угадать предназначение тамагочи, кассет и CD-плеера. Похожее испытание доставалось и Богдану Конюшкову. В комментариях под такими видео всегда куча шуток и сообщений из разряда «какой же я старый». Клубы КХЛ, можно смело забирать идею. 🏒 Коммерческая пауза

Ещё один отличный летний ивент в нашем хоккее. Вслед за Суперфиналом 3х3 Москва принимает Матч года. Интерес к встрече подогревали появлением звёздных хоккеистов на улицах и в московском метро. А сегодня на «ЦСКА Арене» куча всего: селебы КХЛ и НХЛ, фестиваль болельщиков, выступление Иванушек, Овечкин с сыновьями на льду, доступ камер в раздевалки. А прямой эфир матча идёт в прайм-тайм на Первом канале. 🏒 Коммерческая пауза

«Зенит» и бренд кикшеринга запустили социальную рекламу на улицах Питера. С лайтбоксов клубные маскоты доносят правила пользования самокатами, летом это большая проблема. Всегда здорово, когда клубы выходят в свои города с полезными посылами. В КХЛ такое тоже помним. 🏒 Коммерческая пауза

«Рубин» анонсировал трансфер защитника Мальдонадо на стройплощадке клубной базы. Новичок поднял на кране футболку со своим номером. Похоже, вдохновились опытом «Барсы» на «Камп Ноу». Получилось круто, но в идеале такое делать не с прошлогодней формой. Тогда завирусившийся ролик будет ещё и рекламой новых джерси. 🏒 Коммерческая пауза

КХЛ провела фестиваль 3х3. На нём сыграли Мичков, Порядин, Гребёнкин, Яковлев, Голдобин, Толчинский и другие звёзды КХЛ и НХЛ. Уже привычный формат хоккея перенесли из небольшого спорткомплекса на «ЦСКА Арену». Позвали артистов, пригласили комментировать Романа Скворцова, а в финале мы увидели камбэк команды Стальнова с 1:6. Получился достойный ивент, который скрасил отсутствие хоккея летом. 🏒 Коммерческая пауза

Нейросети помогли клубам КХЛ с анонсами календаря на новый сезон. Отмечаем пару хороших примеров второй волны креативов на эту тему. 🦅 «Авангард» попросил детей нарисовать соперников, а потом с помощью искусственного интеллекта оживил эти рисунки. ❄️ «Сибирь» превратила летние пейзажи арен соперников в зимние, закидав их снегом с помощью нейросеток. 🏒 Коммерческая пауза

Небольшая, но очень важная деталь от «Бруклина». Вы наверняка уже видели, что Егор Дёмин первым в истории НБА сыграет с буквой «ё на спине. Этот ход – часть стратегии «Нетс» последних лет. В клубе стараются не только выходить на новые рынки, но и подмечать мелкие детали, помогающие породнить болельщиков по всему миру с клубом. Фамилия Dёmin – своеобразный респект целой стране. И она не могла остаться незамеченной хотя бы потому, что буква ё – давний предмет филологических споров. 🏒 Коммерческая пауза

Мы посмотрели F1 с Брэдом Питтом − это потрясающий маркетинговый продукт и неплохое кино. КХЛ нужен такой же фильм! Формула сделала массовый аттракцион, после которого автоматически влюбляешься в гонки. Продукт показан на космическом уровне − скорость, адреналин и опасность работают на 100% иммерсивно. Детали, тактика и мелькающие Хэмилтон, Алонсо и Ферстаппен погружают ещё сильнее, а от сцен пит-стопа колбасит до мурашек. Сюжетная обвязка вокруг гонок уходит на второй план − там всё предсказуемо и заштамповано. Брэдд Питт внезапно отжимается по ночам, шутит с Хавьером Бардемом, соблазняет женщин, красиво ходит, попадает в конфликты и наказывает злодеев. Другого в подобном кино и не нужно, а ощущается это всё круто и цельно благодаря режиссеру «Топ Гана», композитору Хансу Циммеру, опытнейшим продюсерам, оскароносным монтажёрам и другим топам индустрии. F1 лучше всех двигает свой бренд через контент − сначала документальный Drive to survive годами раскачивал гонки, а теперь пошла тяжёлая артиллерия. КХЛ уже выпустила свой первый успешный док, а теперь пора посмотреть в сторону большого экрана? Выдуманная фантастическая история, сочный хоккей от Найшуллера, обязательный Машков в роли тренера, Янковский и Борисов на льду − пока только мечтаем. 🏒 Коммерческая пауза

f1

Ещё о трансферных анонсах в РПЛ, теперь с ироничными уколами соперников. «Динамо» представило Ивана Сергеева в роли крепостного, которого не отпускают из Самарской губернии. В московском клубе потроллили «Зенит», намекнув на их попытки помешать трансферу Сергеева из «Крыльев». Ещё питерцам досталось за перенесённый юбилей. Формат, который смело можно забирать клубам КХЛ. 🏒 Коммерческая пауза

Первая лига стала Лигой PARI. В анонсе ребрендинга снялись Сергей Дружко, Дмитрий Губерниев, Игорь Ларионов и Luxury Girl. 5-минутный ролик снят в стиле расследования и наполнен пасхалками и мемами, которые возникают вокруг Лучшей Лиги Мира, от хороводов Гогниева до «Тупо Хосонова». Очень достойно. 🏒 Коммерческая пауза

Сторителлинг о спортивной статистике может быть залипательным. Ребята из SportsBall придумали подавать информацию через арты, которые создаются на ваших глазах. Теперь с ними работают женская теннисная ассоциация, АПЛ, МЛС, НБА и многие большие спортивные клубы, а большинство рилсов собирают от сотен тысяч до миллионов просмотров. Сами же арты можно купить в виде постеров по 15 долларов. 🏒 Коммерческая пауза

Анонс стартовых матчей нового сезона − традиционное негласное соревнование в креативе для заскучавших летом админов. Лига всегда рассылает клубам календарь первых игр, даёт одинаковый дедлайн, а потом публикует в своих соцсетях прикольные анонсы. В этом году получилось негусто − многие не стали заморачиваться и выходить из отпускного анабиоза. 🦬 Минск вновь интегрировал авиа-спонсора, пролетев над городами соперников. ❄️ «Сибирь» вспомнила популярное кофейное видео. ⚓️ «Адмирал» подобрал плейлист с отсылкой к соперникам. 🐆 В «Сочи» выпустили леопарда на Красную площадь. 🐺«Нефтехимик» в комиксе обзвонил маскотов своих соперников. ⭐️ В СКА сыграли на 8-битной теме, такое мы уже 1000 раз видели. Ждали большего от «Авангарда», «Трактора» и «Ак Барса» (учитывая прошлогодний опыт). Ранее в нашем канале появлялись примеры из НБА и НХЛ, где изобретательные анонсы календарей годами поставлены на поток. 🏒 Коммерческая пауза

«Авангард» коллекционный. В честь каждого новичка клуб теперь выпускает в единственном экземпляре персональную статуэтку с автографом. А болельщики могут выкупить её на аукционе. Например, стартовая цена статуэтки Дмитрия Рашевского – 8 тысяч, а шаг ставки – 500 рублей. Отбить зарплату хоккеиста это вряд ли поможет, но со временем некоторые лоты явно будут очень цениться среди коллекционеров. 🏒 Коммерческая пауза

17-летний фанат сделал вирусный контент для НХЛ на драфте. Джереми просидел на церемонии весь день, а в какой-то момент смело и громко попросил объявить выбор своего любимого «Лос-Анджелеса». Спустя какое-то время Билл Дэйли реально позвал парня на сцену, а момент завирусился в соцсетях. Сам Джереми держал в курсе свой клуб через директ, «Кингз» опубликовали скрин. Импровизация оказалась удачной. 🏒 Коммерческая пауза

Футбольный «Рубин» оперативно среагировал на мем «Пошла тёпленькая», пригласив его автора Владимира Липелиса прокомментировать свой матч на сборах. В комментах равнодушных нет – идею либо хвалят, либо критикуют. Без Липелиса игра казанцев с «КАМАЗом» вряд ли разлетелась бы по крупнейшим каналам и СМИ, гуд джоб. 🏒 Коммерческая пауза

Ревью по горячим следам «Золотой ракушки». Наградили клубы, вспомнили кейсы, посчитали цифры и внезапно осознали, что по-настоящему ярких проектов и медийно-маркетинговых событий в прошедшем сезоне КХЛ было не так уж много, а наши шорт-листы были в буквальном смысле шорт. В сезоне 23/24 мы кайфовали с «Двоюродного брата», красивых, мемных и оригинальных джерси, поющего Конюшкова, манекена Германа и релиза #ПНХШОУ. В этом году искать номинантов было сложнее, и возникло ощущение, что многие клубы работали в энергосберегающем режиме. Общее впечатление от обвязки нашего хоккея в сезоне 24/25 можно оценить на 5-6 из 10. Это как у «Притяжения» Бондарчука − в целом смотреть можно, есть прикольные моменты, но мы-то уже видели «Интерстеллар». Короче говоря, от сезона 25/26 ждём большего. 🏒 Коммерческая пауза

«Торпедо» делает нас культурнее. Награда за «Золотой кейс», финальная в нашей онлайн-премии этого года, отправляется в Нижний Новгород. Прошедший сезон «автозаводцы» вместе с министерством туризма посвятили Году культуры, объединив клуб и культурное наследие города. Хоккеисты посещали музеи и рассказывали о картинах, а клуб выпускал коллекции одежды с отсылками к Кандинскому, Малевичу, Рериху и другим художникам. 🏒 Коммерческая пауза