ПТАШКА-Информашка

#бредыбрендов У Mars семь Хэллоуинов на неделе. Компания выпустила линейку сладостей под своими основными брендами, приуроченную ко Дню всех святых. Все бы ничего, но сделала она это еще в мае — за полгода до праздника. Просто в Mars знают о любви потребителей к Хэллоуину. Она достаточно сильна, чтобы есть конфеты с тыквой и привидениями на этикетке хоть круглый год.

🥤 Зачем Coca-Cola раздавила свой логотип? Всё просто: так компания мотивирует покупателей сдавать мусор на переработку. Coca-Cola не упускает возможности лишний раз напомнить о своих планах: к 2025 году до 100% упаковки будут пригодны для вторичного использования. По мнению Creative Bloq, Coca-Cola пошла на такой шаг из-за размера ущерба, который она наносит окружающей среде. Почти 16% мусора во всём мире — это пластик компании. Сам тренд на sustainability остаётся с нами уже более 5 лет. Поэтому логично, что бренды пытаются расширить аудиторию и захватить экоориентированный кластер потребителей.

В одной из самых быстрорастущих категорий на рынке FMCG, вафлях в шоколаде, ассортимент продукции вырос сразу на 52% Такие высокие показатели обусловлены как выходом в категорию новых зарубежных игроков, например, турецких, так и запусками российских брендов. На этом фоне выросла и представленность вафель в шоколаде в ассортименте всей кондитерской группы: за последние два года их доля полки увеличилась с 0,9% до 1,9%. Подробнее о том, какие еще факторы влияют на опережающее развитие категории — в материале газеты «Коммерсант».

Nuts больше не Nestle, а Lipton теперь в коробках. Первым наблюдением поделились подписчики — шоколад и батончики Nuts теперь, похоже, будут выпускаться под суббрендом Nestle "Россия щедрая душа". А стоить на 20 руб. больше, ну, либо это прихоть конкретной торговой сети. Дизайн тоже заметно поменяется. Второй ребрендинг заметили пользователи сети. Вместо бутылок чайные напитки Lipton теперь продаются в тетрапаках. В этом случае цена, кажется, особо не поменялась. А причину смены формата тары PepsiCo пока не раскрывает.

🤯 Советская классика выучила иностранные языки Создатели ИИ-сервиса Merlin Clone, который автоматически переводит и дублирует видео, поделились в соцсетях примерами работ своей модели. Надо сказать, результат впечатляет. Особенно радует, что при переводе на другие языки ИИ пытается сохранить не только голос и эмоциональный окрас реплик, но даже акцент. Ставь 🔥, если бы хотел посмотреть «Любовь и голуби» на китайском 😉 👾 Новости нейросетей

На какие товары россияне тратят возросшие доходы. Исследование Нильсен по розничным сетям и онлайн-магазинам, март 2023 – март 2024. Россияне отъедаются лакомствами (или как говорят диетологи «пустыми калориями»). Если посмотреть на лидеров продаж (причём эта статистика в штуках, т.е. в физическом потреблении), то покажется, что всё это бросились покупать дети и подростки, как у них появились деньги, и немного они что-то приобретают для родителей по их просьбе. В лидерах по приросту продаж – вафли, драже в шоколаде, детский мармелад, жидкие молочные десерты. Лишь где-то в середине списка из 35-ти позиций – охлаждённые мясные полуфабрикаты. В списке нет свежих фруктов, ягод, овощей, рыбы, твёрдых сыров, морепродуктов. Из непродовольственных лидеры – хозтовары, а также интимная смазка.

Самая быстрорастущая категория выигрывает от дорогого какао. - За 12 месяцев по июнь 2024 продажи вафель в шоколаде выросли на 41,2% в деньгах и на 43,6% в штуках к предыдущему аналогичному периоду. - Это лучший результат среди всех категорий в FMCG-сетях. - Для сравнения, главный конкурент вафель, шоколадные плитки, за тот же период нарастил продажи на 15,9% и 12,9% соответственно. Сравнение вафель и плиток - Ассортимент вафель в шоколаде вырос на 52,5%, а шоколадных плиток — снизился на 3,9%. - Доля первых в ассортименте сетей выросла более чем вдвое, с 0,9% до 1,9%, а вторых — сократилась с 6,8% до 6,5%. - В 2023 категория вафель увидела больше всего запусков в сегменте кондитерки, заметно обойдя плитки, — на нее пришлось 22% всех новинок в FMCG. Причины динамики - В 2022 западные бренды ушли, а в целом продажи снизились, но не на вафли в шоколаде. - Это позволило выводить на рынок новые российские и зарубежные бренды. - Вафли в шоколаде — бюджетная альтернатива батончикам, и поэтому потребители экономят, переключаюсь на них. - В апреле 2024 вафли подорожали на 1,69% к марту. Рост гораздо медленнее шоколадных и кондитерских сахаристых изделий (6,28%). - Глазурь на вафлях дешевле обычного шоколада и отличается по составу, поэтому при росте цен на какао разница в цене между вафлями и плитками может расти.

Выбор покупателя в 2024: фокус на упаковку 📦 Сегодня на Международной выставке упаковочной индустрии директор по развитию бизнеса РОМИР Анастасия Джафарова рассказала о трендах потребительского поведения и роли упаковки в 2024 году.

"Упаковка сегодня — это не просто защита продукта, а мощный инструмент коммуникации с покупателем", — отметила Анастасия Джафарова.

Главные инсайты: Упаковка - больше, чем просто обертка. Это мощный инструмент коммуникации с потребителем, отражающий его ценности и влияющий на выбор. Безопасность и сохранность - в приоритете. Особенно для свежих продуктов, где упаковка гарантирует свежесть и предотвращает порчу (и никакого заветренного сыра в холодильнике 😉) Кемпинг набирает обороты. Растет спрос на продукты в удобной упаковке для путешествий и отдыха на природе. Производителям стоит уделить особое внимание дизайну и функциональности упаковки, чтобы она: 1. Привлекала внимание и выделялась на полке 2. Отражала ценности целевой аудитории (надёжность, безопасность, честность, забота об окружающей среде, новаторство и инновации и др.) 3. Обеспечивала максимальную сохранность продукта 4. Была удобной в использовании, в том числе и вне дома РОМИР: анализируем тренды, помогаем бизнесу расти!

💊 Почти iHerb: производитель майонеза «Слобода» — компания «Эфко» решил зарегистрировать товарные знаки на БАДы и сладкие белки Hiherb, Hi Herb и Hilife, заметил Shopper’s. Под ними можно будет выпускать витамины, диетические добавки, растительные и сладкие белки, заменители сахара. «Эфко» уже создала белок в тысячи раз слаще сахара, но не повышающий уровень глюкозы в крови. Сейчас проектируется предприятие для производства. А в прошлом году «Эфко» объявила, что совместно с МГУ разрабатывает линейку инновационных БАДов, способствующих оздоровлению и омоложению организма. Компания давно разрабатывает инновационные продукты, она один из крупнейших производителей растительного мяса. На рынок БАДов в последнее время вышло много новых отечественных компаний. В прошлом году БАДы начали выпускать производитель зубных паст, косметики и бытовой химии Splat, ритейлер «Азбука вкуса», косметическая компания Mixit. 🤩 Больше новостей про торговлю и потребителей — в Telegram-канале Shopper's. Подписывайтесь!