АГТ Supreme

Бренды ищут новый код ⚙️ На форуме «Дни креативной экономики» в рамках трека «Креативный код. Технологии» прошла дискуссия «Современные коммуникации: технологии для креативной экономики». 💬Спикерами выступили Сергей Пискарев (АКАР), Ирина Веденецкая (Labelmen, АБКР), Дмитрий Гавра (СПбГУ, АПСО), Андрей Лапшов (АКОС, Insiders), Анна Харнас (Киностудия Горького) и Павел Мтиулишвили (DataLab). Модератор – председатель совета директоров АГТ Вячеслав Лащевский. Обсудили наиболее востребованные инструменты для креативного бизнеса⤵️ 🟦Технологии построения бренда 🟦Технологии создания идентичности 🟦Коммуникационная архитектура 🟦Продвижение ценностей через коммуникационные инструменты 🟦Технологии оценки эффективности коммуникаций 🟦Технологии стратегических коммуникаций 🟦Качественный художественный видеоконтент 🟦Продвижение брендов в нейросетях 🟦Анализ глобальных трендов 🟦Создание органического контента 🟦Позитивный контент Отдельно поговорили о том, можно ли доверить ИИ разработку стратегии, как занять ниши ушедших зарубежных брендов и какие компетенции понадобятся выпускникам уже в 2027 году. Вячеслав Лащевский🐚

Главный вывод: коммуникации перестали быть набором инструментов и стали полноценной экосистемой. Важнейшей задачей для креативного бизнеса является завоевание доверия аудитории, поэтому кардинально меняется роль специалиста по коммуникациям – от рядового исполнителя к архитектору смыслов.

#креативныйкод #новости 🔤🔤🔤 Supreme Подписывайтесь на нас в MAX

В Санкт-Петербурге открыли масштабное мероприятие в сфере креативных индустрий - Дни креативной экономики. Сегодня Минэк проводит два крупных трека - «Креативный код. Россия» и «Креативный код. Технологии». Конечно, участвую в ряде сессий, их можно посмотреть онлайн. 🕰 до 11:30 - открывающая сессия первого трека «Экономика смыслов: бренд как локомотив международного, национального и регионального развития креативных проектов». 🕰14:15-16:00 - пленарное заседание «Современные технологии креативной экономики. Роль крупных индустриальных компаний». 🕰 16:20 - по плану интервью. Расскажу, что мы делаем для роста креативных индустрий. Буду на связи! #креативвсеяруси

🌟 В честь Дня рекламиста РИР представляет спецпроект об истории финтех-маркетинга Математика, которую банки десятилетиями оттачивали, чтобы понять, вернет ли человек кредит, сегодня решает и другую задачу: купит ли он.

1896 — Зеленые марки S&H Green Stamps превращают покупку в точку контакта с брендом 1986 — Cashback Bonus: как «возврат наличными» стал механикой платежной карты 1988 — Capital One строит банк на данных: каждое письмо клиенту — эксперимент 2006 — ТКС переносит модель Capital One в Россию: банк без отделений рассылает миллионы писем, а риск-аналитики отбирают клиентов по данным 2006 — Первые баннеры на терминале QIWI 2020 — Банки выходят на рекламный рынок с предложениями на основе реальных покупок 2026 — Первый в России «День финтех-медиа»

Чтобы у нового рынка появился общий язык, РИР предлагает развести два понятия — финтех-медиа и финтех-маркетинг. Чем они отличаются, рассказываем в спецпроекте. 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Знатоки вышли на охоту 🎯 На нашем Деловом вторнике» прошел очередной раунд юбилейного квиза «Код АГТ. 30». На этот раз победу одержала команда «7 самураев»! 🏆 Сегодня команды вспоминали события российской истории, разбирались в необычных народных приметах и географии Волги, узнавали интересные факты о выпускниках АГТ, их карьере и достижениях. Конечно, не обошлось без проектов и наград за три десятилетия работы агентства. Елена Преображенская, директор по социальным коммуникациям АГТ, капитан команды «7 самураев»:

В этом квизе мне особенно нравится то, что он объединяет людей, которые в проектах могут почти не пересекаться. У нас разные города, дирекции, проекты и профессиональный опыт, но есть общая история, которой уже 30 лет. Кто-то помнит первых клиентов, кто-то пришел совсем недавно. Игра позволяет делиться этими знаниями, узнавать больше друг о друге и по-новому смотреть на историю агентства. По-моему, отличный способ отметить юбилей компании. Особенно когда твоя команда побеждает!

#АГТ30 #деловойвторник 🔤🔤🔤 Supreme Подписывайтесь на нас в MAX

🔤🔤🔤 в «Топ-1000» Генеральный директор АГТ Игорь Лащевский вошел в ежегодный рейтинг «Топ-1000 российских менеджеров» Ассоциации менеджеров и ИД «Коммерсантъ». Он представлен в Топ-250 высших руководителей в категории коммуникационных и рекламных агентств. ➡️ Рейтинг выходит уже в 27-й раз и в этом году объединил управленцев из самых разных отраслей. Больше всего лауреатов оказалось в медиа и креативных индустриях: 11,8%. Следом идут ИТ с 11,3% и торговля с 9,2%. А среди главных управленческих трендов 2026 года на первом месте оказался искусственный интеллект ✔️ Внедрение ИИ для оптимизации бизнес-процессов упоминается в 80% достижений участников рейтинга. Также в фокусе клиентский опыт, цифровизация, развитие команд и работа с данными. #новости #АГТ 🔤🔤🔤 Supreme Подписывайтесь на нас в MAX

👉 «Специализация PR-агентства = круто. Но их должно быть несколько» Эта мысль появилась в комментариях к посту с картой PR-агентств и экспертов, которые специализируются на недвижимости. Вместе с каналом Айты Лузгиной особый русский digital решили развить ее и посмотреть еще на одну отрасль, где коммуникатору без глубокого погружения в контекст рынка особенно сложно не выжить — фармацевтику и здравоохранение 💊 🔗 В статье по ссылке собрали обзор ключевых агентств, у которых накоплена профильная экспертиза по таким «сложным» клиентам. Заодно разобрались, зачем фарме вообще нужны заточенные под правильным углом подрядчики, и вдобавок поразмышляли, что на самом деле можно считать признаком настоящей специализации агентства. 📌 И в конце вопрос: что для вас главный признак специализации — количество лет в отрасли, отдельная команда, доля профильных клиентов, кейсы или что-то еще? Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta 📍Мы в Telegram, ВКонтакте и Max

Что там за кулисами? 🎉 Сегодня на Деловом вторнике поговорили о трендах и технологиях event-индустрии: сценографии, работе с пространством, техническом продакшне, маршрутах гостей, кейтеринге и организации событий. Директор по событийным коммуникациям АГТ Евгения Ажиганич и руководитель event-направления АГТ Кирилл Павлов разобрали пять кейсов ⭕️ Ye / Donda, GRAMMY Awards, Campfire Tales, INTERVALS и VivaTech. В каждом – своя профессиональная задача: ▫️40 фур и 10 дней монтажа для стадионного шоу ▫️синхронизация сервиса с музыкой, поэзией и перформансом на гастрономическом событии ▫️530 тыс. посещений и распределенный технический продакшн на городском фестивале ▫️разные маршруты для посетителей, стартапов, инвесторов, СМИ, спикеров и VIP на форум-выставке Кирилл Павлов⤵️

Сегодня event-индустрия развивается не столько за счет масштаба, сколько за счет качества идеи и точности ее реализации. На примере крупнейших мировых событий мы увидели, как один сильный образ может заполнить стадион, гастрономия – стать частью режиссуры, технологии – превратить выставку в самостоятельный опыт, а целый город – стать площадкой события. Для нас важно не просто следить за такими решениями, а понимать механику их создания и находить способы применять эти подходы в наших проектах. Именно поэтому вторую часть встречи мы посвятили практике: коллеги получили реальный бриф и попробовали собрать событие так, как это происходит в работе агентства – от идеи и площадки до продакшна, команды и бюджета.

#деловойвторник 🔤🔤🔤 Supreme Подписывайтесь на нас в MAX

7️⃣🔤7️⃣🔤 ВВП на креатив Правительство утвердило Стратегию развития креативной экономики до 2036 года. За 2020–2025 годы валовая добавленная стоимость креативных индустрий выросла на 55,8%. Теперь задача — увеличить долю сектора в ВВП с 4,2% в 2025 году до 7,7% к 2036-му. Что еще заложено в стратегию⤵️ ▫️+22% компаний и ИП в креативных индустриях по сравнению с 2025 годом ▫️не менее 45 регионов с профильной инфраструктурой – креативными кластерами, площадками и институтами развития ▫️почти +25% выпускников колледжей и вузов по креативным специальностям. В подготовке кадров акцент сделают на проектном обучении, стажировках и наставничестве ▫️развитие дополнительного профессионального образования для постоянного обновления компетенций уже работающих специалистов ▫️развитие механизмов защиты авторских и смежных прав Отдельный акцент – на развитии локальных брендов через инфраструктуру в регионах. Подробнее читайте здесь #новости 🔤🔤🔤 Supreme Подписывайтесь на нас в MAX

Куда ИИ отправит будущего пиарщика❓ ВШЭ, РАНХиГС или МГУ...Аналитики DataLab спросили разными словами «Куда пойти учиться на пиарщика» сразу шесть нейросетей: от ChatGPT и DeepSeek до Алисы и GigaChat. Команда проанализировала 180 ответов⤵️ Лидер по AI-видимости — ВШЭ с 59%, следом РАНХиГС и МГУ по 37%. Но интереснее другое: видимость бренда и его собственного сайта могут сильно расходиться. МГУ упоминается в 37% ответов, хотя его сайт среди источников почти незаметен. У «Синергии» наоборот: 29% у сайта против 8% у самого университета. Генеральный директор DataLab, эксперт по аналитике социальных медиа и AI-видимости Павел Мтиулишвили⬇️

Нам важно показывать коммуникационным командам наших клиентов не только, что нейросеть говорит о бренде, но и почему она говорит именно это. Если значительная часть ответа собирается из внешних источников, бренд фактически делегирует им формирование собственного образа. В результате отдельные факты, оценки или устаревшие формулировки могут получить в ответах ИИ непропорционально большой вес. Мы уже видели кейсы, когда избыточная зависимость от сторонних площадок искажала образ бренда. Поэтому мониторинг AI-видимости должен включать анализ источников: какие площадки формируют представление о бренде и насколько оно соответствует тому, что сам бренд считает важным.

Подробнее - здесь: https://t.me/DataLabAnalytics/86 #новости

Рыба с адресом: география решает 🐟 Россия – один из мировых лидеров по вылову рыбы, но с ее потреблением ситуация заметно скромнее. На Восточном экономическом форуме — 2026 обсуждали, как региональные бренды и коммуникации могут помочь сделать рыбу продуктом на каждый день✔️ Председатель совета директоров Коммуникационной группы АГТ Вячеслав Лащевский принял участие в сессии Росрыболовства «Место силы: как локальные бренды повышают спрос на рыбную продукцию». ➡️Сегодня в России зарегистрировано 334 геобренда, рыбных среди них всего девять. При этом еще 30–50 видов российской рыбы и морепродуктов потенциально могут получить такой статус. Исследование АГТ более 15 млн поисковых запросов в Яндексе показало: менее 0,2% запросов при выборе рыбы связаны с корпоративными брендами производителей. А региональное происхождение входит в тройку ключевых критериев выбора – около 30% запросов. И все это особенно важно у полки, где финальное решение принимается за 3–5 секунд. Вячеслав Лащевский⬇️

Считаю главной причиной отсутствие у абсолютного большинства россиян традиции и культуры регулярного, в идеале ежедневного потребления рыбы. Причина – сформировавшийся стереотип, что рыба – еда не на каждый день, еда праздничная или диетическая.Создание рыбных геобрендов поможет быстрее и эффективнее справиться с задачей роста потребления рыбы в России.

После юридической регистрации региональный бренд гарантирует покупателю две важнейшие вещи: продукт произведен там, где заявлено, и соответствует стандарту качества, закрепленному за геобрендом.

Указание на зарегистрированный региональный бренд заменяет покупателю сложный внутренний анализ, давая простую и понятную информацию о качестве продукта, потому что за брендом стоит репутация конкретной территории.

#новости #ВЭФ 🔤🔤🔤 Supreme Подписывайтесь на нас в MAX

А как у вас по сюжету? 🎭 Что общего у Аристотеля, Гамлета, Снежной королевы и PR-кампании? Об этом говорили на нашем Деловом вторнике с директором по социальным коммуникациям АГТ Еленой Преображенской. ➡️Сегодня мы разбирали, чем хорошая история отличается от плохой и как законы драматургии работают в коммуникациях. От «Поэтики» Аристотеля и мирового сюжетно-мотивного фонда перешли к механике построения истории – препятствию, перелому и трансформации. Отдельно поговорили об архетипах и эмоциональном восприятии: как они помогают проектировать кампанию и заранее оценивать реакцию аудитории. Теорию разбирали на наших кейсах✅️ Елена Преображенская⤵

Что придумать, чтобы PR-проект стал не похож на отчет с дедлайном и набором инструментов? Зачем специалистам по коммуникациям разбираться в построении сюжетов, архетипах и знать про «Поэтику» Аристотеля?

Проект становится живым только тогда, когда аудитория видит в нем не набор активностей, а захватывающую историю. Если в PR-кампании нет препятствия, перелома и трансформации — это не история, а описание календарного плана.История Гамлета, отравленные рапиры, Герда как тревожный тип и Кай как мужчина с избегающим типом привязанности. Правители, мудрецы, творцы, бунтари и хорошие парни на российском PR-рынке... Все это нужно нам для того, чтобы проектировать коммуникационную кампанию, бренд, событие как интересную, захватывающую историю.

#деловойвторник 🔤🔤🔤 Supreme Подписывайтесь на нас в MAX

С Днем российского кино! 🎬 Сегодня отличный повод поговорить о якутском кино — одном из самых заметных региональных кинематографов страны. АГТ уже не первый год занимается его коммуникационной поддержкой. В федеральный прокат сегодня вышел «Пентхаус» — новый фильм автора нашумевшей «Айты», якутского режиссера Степана Бурнашева. О том, чем выделяется якутский кинематограф и почему выход «Пентхауса» можно считать новым этапом его развития, рассказал директор по стратегическим коммуникациям АГТ Владислав Шулаев:

В кинематографе есть достаточное число измеряемых параметров, по большинству из которых в последние годы Якутия вышла в безоговорочные лидеры. Якутский кинематограф – второй в стране после Москвы по числу ежегодно выходящих в прокат полнометражных фильмов (более 15), российский лидер по доле окупаемых кинолент, флагман регионального и арктического кино, один из символов развития креативных индустрий страны.

Секрет многочисленных побед якутских кинокартин – в их добротном качестве, искренности, самобытности и кинематографической отваге, позволяющей ставить острые социальные вопросы и снимать на общепризнанно скромные бюджеты.

«Пентхаус» - один из немногих российских международных кинопроектов новой эпохи, который к тому же впервые был инициирован за счет горизонтальных связей якутского и зарубежного киносообществ, без заметного участия федеральных структур и московских продюсерских компаний. Поэтому «Пентхаус» фактически открывает собой новый этап якутского кино, связанный с самостоятельным выходом на международные кинорынки.

А с чего начать знакомство с якутским кино — собрали в нашей карточке🔜 #праздник #денькино 🔤🔤🔤 Supreme Подписывайтесь на нас в MAX

24,8 млн: кто в топе ИИ?🌐 ChatGPT, Claude и Gemini стали самыми обсуждаемыми нейросетями в русскоязычных соцмедиа во II квартале 2026 года. 👉Новый рейтинг опубликовала «Медиалогия» — причем учитывала не только количество упоминаний, но и внимание аудитории к ним. Тройка лидеров по СМ Индексу: 🥇 ChatGPT – 24,8 млн 🥈 Claude – 18,4 млн 🥉 Gemini – 7,1 млн Кроме того: Seedance поднялась сразу на семь строчек до 12-го места, Cursor AI – на шесть до 14-го, а Higgsfield впервые вошла в топ-20 и сразу оказалась на 15-й позиции. В двадцатке есть и российские сервисы: Алиса AI, Шедеврум и ГигаЧат. P.S. Собрали для вас небольшую шпаргалку по актуальным возможностям сервисов: ▫️Тексты ChatGPT / Claude ▫️Исследования и поиск Perplexity / Gemini ▫️Аналитика и стратегия ChatGPT / Claude ▫️Изображения Nano Banana / ChatGPT ▫️Видео Veo / Runway / Kling ▫️Презентации Gamma / Claude Design #исследования #новости 🔤🔤🔤 Supreme Подписывайтесь на нас в MAX

+70% к стоимости тысячи показов 📈 Первые помесячные бенчмарки рекламы в MAX за январь–июнь 2026 года опубликовали eLama и Telega.in. За полгода рекламная активность на платформе заметно выросла⤵️ ▫️Средний бюджет на одного рекламодателя удвоился ▫️Количество публикаций увеличилось на 60% ▫️CPM прибавил 70% ▫️Средняя цена поста выросла почти на треть. При этом вовлеченность остается стабильной: уже четыре месяца около 30% аудитории взаимодействуют с рекламными публикациями. Самые дорогие тематики: ▫️маркетинг и PR ▫️экономика и финансы ▫️бизнес и стартапы ▫️интернет-технологии ▫️юриспруденция #исследования 🔤🔤🔤 Supreme Подписывайтесь на нас в MAX

От азбуки Морзе до истории Крыма ⬆️ В серии квизов к 30-летию АГТ — новый лидер! На этот раз первое место забрала команда «НеРетроградный Меркурий»! Сегодня участники снова проверяли знания не только об истории и проектах агентства. Командам пришлось расшифровать название АГТ с помощью точек и тире, узнать о новых сортах тюльпанов, вспомнить историю Крыма и работу на Евро 2020. О том, за что команда любит юбилейные квизы, рассказал ее капитан Кирилл Павлов, ведущий специалист по организации мероприятий Службы административного сопровождения АГТ⤵️

Для команды «НеРетроградный Меркурий» юбилейный квиз — это гораздо больше, чем соревнование, хотя побеждать, конечно, особенно приятно! Больше всего нам нравятся вопросы об истории АГТ и проектах компании: каждый раз благодаря им узнаем что-то новое о людях, событиях и проектах, которые за 30 лет стали частью истории агентства. А еще квизы здорово сплачивают нашу команду и дают редкую возможность встретиться не только с коллегами, но и с Выпускниками — так мы называем тех, кто когда-то работал в АГТ. Очень приятно видеть знакомые лица и понимать, что, даже покинув компанию, люди остаются частью большого сообщества АГТ. Спасибо за игру! «НеРетроградный Меркурий» сегодня на первом месте — и мы уже ждём следующего квиза!

По тегу #АГТ30 вы также можете узнать больше фактов о нашем агентстве. Мы уже рассказали про яркие проекты, необычные мероприятия и еще много интересного😉 #деловойвторник 🔤🔤🔤 Supreme Подписывайтесь на нас в MAX

Стиль города рождается изнутри 🏙 Еще недавно территориальный брендинг часто выглядел просто: придумать знак, слоган — и ждать, что образ города изменится следом. Сегодня эта логика уже не работает. Директор по продвижению территорий АГТ Владислав Шулаев рассказал, как за последние десятилетия менялся подход к брендингу городов и регионов: от гербов и логотипов до системной работы с идентичностью, архитектурой и местными креативными сообществами✔️ ➡️Главный сдвиг последних лет: стиль территорий перестал быть разработкой исключительно извне - в значительной мере его выращивают внутри. В регионах появились сильные дизайнеры и авторские команды, которые чувствуют культурный код места гораздо тоньше. Внешний взгляд при этом особенно полезен на уровне смысловой платформы, а визуальный язык все чаще рождается уже на самой территории. И одного дизайна недостаточно. Архитектура может стать куда более сильным транслятором идентичности: от дымковских узоров на домах Кирова до будущих знаковых объектов Якутска. Отдельный разговор — про города Арктики ❄️У Норильска, например, нет необходимости оглядываться на многовековое архитектурное наследие. Его стиль может быть принципиально авангардным — на стыке промышленной мощи, природы Таймыра, культуры северных народов и ленинградской архитектурной традиции. Но менять, по мнению Владислава Шулаева, нужно и сам рассказ об Арктике. Не только ледоколы, мороз и «испытание северным характером», а современная жизнь, технологии, инфраструктура и реальные достижения людей, которые там живут⤵️

Если мы хотим действительно обживать эти территории, надо сообщать другое: что современный уровень технологий и современный уровень социальной инфраструктуры позволяет жить там комфортно, хорошо и экологично. И показывать не только белых медведей на льдинах, выдавая это за образ Арктики, а реальную насыщенную жизнь в населенных пунктах полярных и приполярных широт, успехи и достижения ее жителей.

💡А малым городам еще только предстоит найти собственный язык. И здесь не существует универсальной технологии: иногда идентичность рождается из одной удачной идеи, местной инициативы или истории, которую город сумел сделать своей. #новости 🔤🔤🔤 Supreme Подписывайтесь на нас в MAX

ИИ ошибается...🫥 Но как именно? Почти половина ответов нейросетей о текущих событиях содержит существенные искажения - к такому выводу пришли BBC и Европейский вещательный союз, проанализировав более 3 000 ответов ChatGPT, Copilot, Perplexity и Gemini. Исследование интересно не только цифрой в 45% ➡️ Авторы подробно разобрали, где именно возникают проблемы: от фактических ошибок и потерянного контекста до измененных цитат, смешения фактов с интерпретациями и некорректных источников. Наши коллеги из DataLab изучили результаты и собрали главное 👇 Генеральный директор DataLab Павел Мтиулишвили:

Такие исследования - важная обратная связь, которая должна системно использоваться разработчиками нейросетей для улучшения качества выдачи: чтобы ответы становились менее ошибочными, более объективными и прозрачными для пользователей.

https://t.me/DataLabAnalytics/84 #новости