Музыкальный Маркетинг | UpSound

Как попасть в «Мою волну» Яндекс Музыки «Моя волна» — бесконечный персональный поток музыки на главном экране Яндекс Музыки. Запустили её в ноябре 2021 года, и за пять лет она превратилась в главный способ, которым люди в России находят новое. По словам руководителя Яндекс Музыки Александры Сагалович, каждый месяц её включают 94% подписчиков сервиса. Для артиста это означает простую вещь. Если трек подхватила «Моя волна», он бесплатно расходится по аудитории в десятки миллионов человек. Если не подхватила, релиз остаётся в пределах вашей текущей аудитории, какой бы качественной ни была запись. В статье разберём: 📌 Что такое «Моя волна» и почему за неё борются 📌 Как алгоритм решает, кому показать ваш трек 📌 Сколько слушателей нужно в первый день 📌 5 шагов, повышающих шансы попасть в «Мою волну» 📌 Что происходит после взлёта: Искра 📌 Что делать, если хотите получить эффект быстрее Читайте статью в чёрной и белой теме

Наука о кумирах: как устроена любовь к артисту Музыкальный бизнес научился превращать любовь фанатов в коммерческий успех Недавно выпускали статью на тему парасоциальных отношений. Кому удобен видеоформат — ещё более детально разобрали этот вопрос в новом ролике. В выпуске разбираем: 📌 Почему мы сочувствуем людям, которые даже не знают о нашем существовании 📌 Зачем артисты годами создают иллюзию близкой дружбы с поклонниками 📌 Как фанатская преданность может поднять экономику целой страны 📌 Что такое парасоциальные отношения, и к каким трагедиям они могут привести 🔗 Смотрите выпуск на YouTube, ВКонтакте и Дзен

Как артисту получить любовь фанатов: феномен парасоциальных отношений Почему мы сочувствуем людям, которые даже не подозревают о нашем существовании? И почему одни артисты собирают вокруг себя армию, готовую покупать один и тот же альбом по сорок раз, а другие с не менее сильной музыкой так и остаются «исполнителем из плейлиста»? Ответ почти никогда не кроется лишь в качестве треков. За Тейлор Свифт, BTS и Бейонсе стоят годы вполне осознанной работы с тем, что психологи называют парасоциальными отношениями. Эта работа приносит не только миллионы слушателей, но и миллиарды долларов, в том числе экономикам целых стран.  В статье разберём: 📌 Из чего складывается такая привязанность 📌 Какими механиками её усиливают звёзды 📌 Что из этого можно взять артисту с первой тысячей слушателей 📌 Где проходит граница, за которой преданная фанбаза превращается в проблему для самого артиста Читайте статью в чёрной и белой теме

8 творческих возможностей для артистов до конца октября 2026 Прямо сейчас можно подать заявку на: независимый хип-хоп баттл, конкурс «Месяц творчества», резиденцию в Переделкине, шоукейс-конференцию CUEW в Токио, фестиваль Rap Music 2026, премию Super FM, арт-кэмп «Дикая Мята» и выступления на площадках «Уличный артист». Ближайший срок истекает 19 сентября, самый дальний — 16 октября. В статье собрали информацию — что дают, кого берут и куда именно жать, чтобы подать заявку. Читайте в чёрной и белой теме Если вы организуете свои активности — рассказывайте о них в комментариях. Возможно, включим вас в новую подборку 😉

Кейс 4eholl: как электронный трек с голосом Прохора Шаляпина собрал 19 тысяч пересъемов 4eholl — продюсер и диджей из Ижевска, резидент промогруппы «Рашн Стайл». К моменту, когда мы его заметили, под звук из трека «Не для работы» уже было снято около 500 роликов. Особенность и одновременно главный риск релиза — в треке использован голос Прохора Шаляпина из его известного ролика, который стал мемом. В начале года мы взяли в дистрибуцию его релиз и достигли следующих результатов: 📌 Почти 350 тысяч стримов 📌 Больше 19 000 роликов в Reels* под звук 📌 Около 200 тысяч ежемесячных слушателей в Яндекс Музыке 📌 Личное сообщение от самого Прохора Шаляпина, ставшее основой для Reels, который собрал больше 1,5 миллионов просмотров Рассказываем, как получилось этого добиться в статье: читайте в чёрной и белой теме * Meta признана экстремистской организацией на территории РФ

8 книг, которые прокачают артиста 🎧🤩 РЕСПУБЛИКА* и музыкальное маркетинговое агентство UpSound совместно собрали подборку книг для музыкантов и тех, кто хочет лучше разобраться в музыкальной индустрии.

Команда помогает артистам продвигать релизы, работать со стримингами, выстраивать PR и развивать карьеру, а ещё обучает музыкантов и специалистов музыкального бизнеса, поэтому их выбору точно можно доверять.

В нашу подборку вошли книги, раскрывающие музыкальную индустрию с разных сторон: творчество и теория музыки, психология слушателя, устройство стримингов, экономика музыкальной профессии, история российской сцены и практические вопросы карьеры артиста. Среди книг важное место занимает «От демки до концерта» Бориса Суворова, основателя UpSound. Она посвящена практической стороне музыкальной карьеры: записи и выпуску треков, продвижению, концертам и работе с договорами. Сохрани подборку, чтобы не потерять! 🩵 А какую книгу о музыке посоветуешь ты? Пиши в комментариях.  #РПодборка

Яндекс Музыка: как площадка стала главной и как на ней расти Сегодня Яндекс Музыка стала крупнейшей экосистемой страны, объединяющей прослушивания, донаты, продажу билетов и инструменты продвижения В выпуске рассказали, как устроен главный российский стриминг: откуда он взялся, как развивался и почему обошел всех конкурентов. А еще сквозь призму нашего собственного опыта в UpSound разобрали встроенные инструменты Яндекс Музыки: что каждый из них реально дает артисту, а на что рассчитывать не стоит В выпуске разбираем: 📌 Весь путь Яндекс Музыки 📌 Как «Моя Волна» изменила всё 📌 Как работает «Моя Волна» 📌 ИИ внутри Яндекс Музыки 📌 Как работают обновлённые рекомендации 📌 Будут ли метки для нейромузыки 🔗 Смотрите выпуск на YouTube, ВКонтакте и Дзен

Самая дорогая ошибка артиста — делать всё наугад Как продвигать релизы? Где искать аудиторию? Как выстроить карьеру в индустрии? С кем работать и как вообще устроен музыкальный бизнес изнутри? На эти вопросы можно годами искать ответы методом проб и ошибок. А можно разобраться в системе и понимать, что, зачем и когда делать. Сегодня как раз последний день, когда вы можете найти все ответы на вопросы без удара по кошельку, пока действует скидка 30% на курс «Музыкальный бизнес» На курсе вас ждут: 🎧 11 обучающих модулей 🎧 Личный куратор и наставник — менеджер селебрити-артистов 🎧 Стажировка на реальном проекте артиста 🎧 Интерактивный формат обучения 🎧 Практические знания, которые можно применять в работе 👉🏻 Оставляйте заявку и забирайте свое место в индустрии Все отправленные в течение сегодняшнего дня заявки рассмотрим в порядке очереди. Время есть

Как набрать миллион слушателей: главный секрет артистов, которые «выстрелили» Ваня Дмитриенко собрал Лужники в 20 лет. Лана Дель Рей проснулась знаменитой после Born to Die. Эд Ширан попал в топ iTunes вообще без лейбла и промо. Со стороны это выглядит как лотерея: один щелчок — и миллионы слушателей, когда другие годами выпускают музыку в тишину. Но если разобрать любой «внезапный» взлёт по датам, обнаруживается одна и та же закономерность — и она сложнее, чем «просто повезло». В статье разберём: 📌 Почему кажется, что звёзды появляются из ниоткуда 📌 Из чего на самом деле складывается путь к большой аудитории 📌 Какую роль в нём играет везение 📌 Что делать артисту прямо сейчас, чтобы не потратить ближайшие годы впустую Читайте статью в чёрной и белой теме P.s Если вы хотите погрузиться в индустрию ещё глубже, сейчас самое время. Завтра последний день скидки 30% на курс «Музыкальный бизнес». Чтобы занять место, пишите менеджерам UpSound — по ссылке

🔍 Трек звучит как хит — или пока только в вашей голове? Продвигать трек вслепую, надеясь на алгоритмы, — дорогое удовольствие. Сначала проверьте, есть ли у него потенциал. Загрузите релиз в бесплатный бот АПСАУНД ЧЕК — он оценит потенциал трека и поможет понять, что делать с ним дальше.

Бот разберёт, насколько песня готова к продвижению, на что стоит сделать ставку и как не слить бюджет в никуда. А ещё соберёт план промо под ваши возможности: хоть с нулевым бюджетом, хоть с серьёзной кампанией.

Попробовать АПСАУНД ЧЕК 👈🏻 Уже тестировали? Делитесь впечатлениями 👀

От рилсов из машины до 2 миллионов прослушиваний: кейс ONEKORSA ONEKORSA — хип-хоп исполнитель, с которым мы работаем практически с самого начала его карьеры. Артист пишет в основном треки о любви и отношениях, с историями, которые понятны каждому. В июле 2026 года мы подключились к продвижению его релиза «До зари». До выхода трека его слушали около 10 тысяч человек в месяц в Яндекс Музыке, а после релиза мы получили такой результат: 📌 518 тысяч слушателей в Яндекс Музыке 📌 1,79 миллиона прослушиваний в Яндекс Музыке 📌 Почти 200 пересъёмов под звук в Instagram* Рассказываем, как получилось этого добиться в статье: читайте в чёрной и белой теме * Meta признана экстремистской организацией на территории РФ

Библиотека музыканта: 12 лучших гайдов от команды UpSound Собрали 12 бестселлеров от создателей и экспертов курса UpSound «Музыкальный бизнес» с рабочими приёмами, которые реально дают результат — от монетизации и роста слушателей до психологических советов. 📌 Список дистрибьюторов. Где и как выпустить альбом? Как выбрать музыкальный дистрибьютор: список плюсов и минусов всех доступных вариантов 📌 BandLink: полный обзор сервиса и 9 рабочих фишек для артиста От создания страниц и настройки пресейвов до работы с аналитикой, донатами и алгоритмами продвижения Яндекс Музыки 📌 Как артисту выстроить бизнес-план и составить стратегию развития на год Календарь релизов, конкретные цели и стратегия продвижения. Рассказываем, как выстроить такую систему. 📌 Сонграйтинг. Как продать песню артистам и лейблам? Как, где и кому продавать свои песни. И каким юридическим аспектам продажи композиций нужно уделить особое внимание. 📌 Продвижение треков на Яндекс Музыке: все, что нужно знать Поговорим о платных и бесплатных функциях сервиса. Выясним, что они из себя представляют и как ими пользоваться. 📌 Как продвигать трек в 2026 году: что сливает бюджет, а что реально приносит прослушивания На реальных примерах расскажем, как работает услуга продвижения треков и каких результатов мы вместе можем добиться 📌 Как артисту в России сохранить свою психику в 2026 году Вместе с когнитивно-поведенческим психологом Елизаветой Коломиец разберем 7 конкретных шагов для артистов: от психологического заземления и выстраивания рутины до разделения зон контроля 📌 Теневой бан, сбитая органика и алгоритмы другой страны: как артисту работать с TikTok Что такое теневой бан и когда он настоящий, падает ли после рекламы органика и как настроить алгоритм под нужную аудиторию. 📌 Как попасть в плейлисты ВК и Яндекс Музыки: полный гайд для музыкантов Рассказываем, как устроена кухня главных стриминговых площадок Рунета, как работают алгоритмы, какие треки выбирают редакторы и какие инструменты работают прямо сейчас. 📌 Пример техрайдера. Зачем нужен и как его сделать? Объясним, зачем технический райдер нужен артистам и как его составить. И конечно, приведем примеры концертных техрайдеров действующих исполнителей. 📌 Почему так мало платят за прослушивания? Разбираем принцип выплат стримингов Разберёмся, как устроена модель pro-rata, почему из него ест в основном верхний процент артистов и что делать, если вы не в этом проценте. 📌 Как продвигать треки бесплатно: 9 работающих способов для артистов Разберемся, что такое питчинг и как попасть в плейлисты, научимся создавать инфоповоды и вести социальные сети. 🔗 Сохраняй в избранное и записывайся на курс, пока действует скидка 30%! ⏰ Акция действует до 10.09.2026 Записаться сейчас: по ссылке 👈🏻 Полная программа курса здесь 👈🏻

Бесплатный труд в музыкальном бизнесе: где заканчивается взаимопомощь и начинается использование Благодарим всех, кто проголосовал в наших предыдущих опросах. Мы изучили ваши ответы, проанализировали экономические исследования и собрали всё в статью: о том, почему в музыке так много бесплатной работы, как фраза «ты же горишь этим» превращается в рычаг давления и как договариваться с друзьями так, чтобы не потерять ни проект, ни дружбу. Также разбираем: 📌 Как энтузиазм превращается в рычаг давления 📌 Три честные роли бесплатной работы 📌 Когда роли подменяются: признаки использования 📌 Что показал наш опрос 📌 Как договариваться с друзьями и не поссориться из-за денег 📌 Что отвечать на «сделай бесплатно, это же опыт» 📌 Где учиться музыкальному бизнесу? 🔗 Читайте статью в чёрной и белой теме

Бесплатный труд в музыкальном бизнесе: где заканчивается взаимопомощь и начинается использование Благодарим всех, кто проголосовал в наших предыдущих опросах. Мы изучили ваши ответы, проанализировали экономические исследования и собрали всё в статью: о том, почему в музыке так много бесплатной работы, как фраза «ты же горишь этим» превращается в рычаг давления и как договариваться с друзьями так, чтобы не потерять ни проект, ни дружбу. Также разбираем: 📌 Как энтузиазм превращается в рычаг давления 📌 Три честные роли бесплатной работы 📌 Когда роли подменяются: признаки использования 📌 Что показал наш опрос 📌 Как договариваться с друзьями и не поссориться из-за денег 📌 Что отвечать на «сделай бесплатно, это же опыт» 📌 Где учиться музыкальному бизнесу? 🔗 Читайте статью в чёрной и белой теме

Почему треки становятся вирусными: от средневековья до Тик-тока Почему одни треки разрывают чарты, а 88% музыки на стримингах не набирает и 1000 прослушиваний? В ролике разбираем анатомию хита: как устроена психология восприятия музыки, почему качество продакшна не гарантирует успех, кто решает судьбу артиста — редакторы, слушатели или слепые алгоритмы, существует ли формула хита и как продвигать свою музыку сегодня. В выпуске разбираем: 📌 Хитмейкер Бетховен – в чём секрет его успеха 📌 Сила народных песен 📌 Как радио изменило всё 📌 Как «You Hit Parade» продвигало артистов 📌 Как интернет сломал всю систему 📌 Насколько сильно мы ведёмся на хайп 🔗 Смотрите выпуск на YouTube, ВКонтакте и Дзен

«Как я провел лето»: от коллабораций с VK до 1,7 млн стримов за месяц на Яндекс Музыке Каникулы у наших студентов вышли довольно продуктивными. Посудите сами: 📌 1,7 млн стримов за месяц на Яндекс Музыке 📌 Попадание в плейлисты сразу четырёх стримингов 📌 Первый опыт помощи в организации концертов на 1500 человек 📌 Стажировка в агентстве с артистами И это только часть всех достижений! В статье расскажем, что именно делали студенты, какими инструментами пользовались и что из курса «Музыкальный бизнес» действительно пригодилось на практике. Читаем и вдохновляемся: в чёрной и белой теме 🔔 А мы в честь начала нового учебного года дарим скидку 30% на курс до 10 сентября. Чтобы занять место, пишите менеджерам UpSound — по ссылке

ИИ-музыка и чарты: 6 новых правил допуска и что теперь делать артисту 29 июля 2026 года коалиция из 11 звукозаписывающих компаний — Universal, Sony, Warner плюс Believe, BMG, Concord, HYBE, Dirty Hit, Glassnote, Mom+Pop и Partisan — предложила шесть критериев, по которым трек с ИИ может попасть в официальные чарты. Главный из них: запись должна быть создана «в значительной степени человеком». IFPI поддержала свод и заявила, что будет применять его к своим официальным чартам и сети национальных чартов. Тем временем Billboard и британская Official Charts Company на конец июля документ официально не приняли — пока это рекомендация, а не обязательное правило. Выходит, что мейджоры и инди-лейблы предложили единый стандарт для чартов, TIDAL уже лишает ИИ-треки роялти, а в России обязательной маркировки всё ещё нет. Разбираем, где проходит граница и что заполнять при сдаче релиза. Разбираем по полочкам: 📌 Что именно предложили лейблы 📌 Почему это происходит именно сейчас 📌 Как площадки уже работают с ИИ 📌 Что происходит в судах 📌 Российский контекст: закон есть, обязательной маркировки нет 📌 Где проходит граница «сделано человеком» 📌 Контраргументы: не все считают фильтрацию правильной 🔗 Читайте статью в чёрной и белой теме