Закрытый клуб

// простор Признавайтесь, кто участвует ? Реклама или музыкальное видео? Я правильно понимаю, что надо иметь страничку вк, чтобы участвовать? Похоже, придется заново регистрироваться (стену не вернули?…). Кстати, насчет направления рекламы. С одной стороны, да, бесплатно работать сомнительное предложение. С другой стороны — понимаю, что в начале пути нужный для кого-то читкод получить большое имя в портфель, так как без них не начать работать с крупными клиентами. И спек снимать не надо будет. Энивэй, я этот путь прошла, и коммерцию только «за деньги — да», а на клип, если успею, подамся.

// креатив Раньше получая бриф я шла гулять, наматывала круги, представляла визуальные образы, потом приходила домой, смотрела видео (реклама, муд, клипы) — шла от вдохновения. Сейчас, получая бриф, я выписываю для себя: инсайт (главную мысль) и аудиторию. Теперь в первую очередь я иду от героев. Аудитория — это и есть мои герои. Это нужно, чтобы подключить зрителей к потребностям героя и создать «мне это тоже нужно». Но. Это не просто те же люди, что описаны в брифе: «амбициозные 35+ городские жители, бла бла». Нет. Это описанные в брифе, но необычные (плюс вайб персонажи). Я думаю: «Вот он городской амбициозный, стильный и современный». А что если это седовласая retired женщина в зеленых адиках, бывшая спортсменка? «ЧТО ЕСЛИ» — основной прием в брейншторме. Ищу что-то, что может контрастировать с основным описанием, чтобы именно контраст привлек внимание. Накидываю список из пяти возможных героев и конструирую ситуации исходя из инсайта. Про то, что такое инсайт, кстати, вот понятная статья. Например, у нас инсайт, «питаться правильно — это сложно и долго, поэтому сервис доставки пп-еды на неделю поможет начать здоровый образ жизни». Тогда я беру своего героя и придумываю, почему он не может начать питаться правильно. Например, он скалолаз (грубыми мазками) и висит на отвесном склоне скалы (эх, никакой кухни под рукой). Тут ему на вертолете спускают контейнер с подписью «понедельник: рыбка на пару». Первый кейс есть, идем дальше. Второй герой — возьмем нашу бывшую спортсменку. Допустим, она тренер малышей, постоянно на сборах, так что готовить ей некогда. БАЦ. В нужный момент срабатывает звонок о приеме пищи. Ей и ее подопечным привозят высчитанные по БЖУ готовые блюда прямо на тренировку. Дальше можно поэкспериментировать с местом действия. Скалолаз может висеть не на скале, а на скалодроме (это его хобби), он может висеть на небоскребе (он тайный агент) и т.д. Дальше зафиксировать сценарно что происходит: начало, кульминация, развязка. Проверить, что у вас достаточно ПРОДУКТА в этой истории (это не кино, помним, в рекламе главное — подхайлайтить продукт. И выбираем самую слаженную, интересную и яркую из брейншторма идею. Все прикольные, но нелогичные или те, в которых продукт не особо нужен герою — мы, тяжело вздохнув, вычеркиваем. И идем думать над режиссерскими решениями. Тут уже гуляю по референсам и по парку, придумываю, звоню оператору («привет, спишь?»). Представляю, куда и зачем полетела камера. Вроде, ничего не забыла. Ах, да. БЮДЖЕТ. До того как начать придумывать, надо сесть в клеточку google shits с финальной цифрой и понять, что вы можете позволить себе, а что нет. Ограничения, кстати, тоже хороший инструмент брейншторма.

// один кадр — разный сторителлинг В школе я писала исследовательскую работу на тему того, как еда в русской литературе рассказывает о героях/эпохе. А ля, что за котлеты ел Евгений Онегин. С тех пор питаю интерес к тому, как повторяющийся паттерн (например, прием пищи) может быть совершенно разным. Вот два ролика, в которых один и тот же кадр рассказывает о разных целях/состояниях героя с помощью инструментов: художка, плотность объектива, фокус, свет, ракурс. Первый пример — кино, второй — реклама.

// ресерч Пост про креатив будет завтра, а сегодня мне нужна ваша помощь — какими творческими хобби вы занимались? Может быть переводили их в работу. Короче, какое было творчество в вашей жизни? Лепка? Стихи? — это мне для сценария

// я не художник Йога-дача. Три практики в день. Детокс от соцсетей (Саш, скучаешь??). Нет. Этот заголовок — не эзотерически навеянное осознание. Я думаю об этом давно. Я не художник, которому важно оставить после себя «след». Мне довольно эгоистически плевать на то, что будет потом. Я есть сегодня, и мне важна аудитория этого «сегодня», я хочу прочтения сейчас. Я люблю творчество внутри работы. Люблю результат. В то же время я не буду писать жанр или историю по чьему-то заказу, на «востребованную» тему. Потому что получится пиздеж. Нет, я хочу писать честно, из глубины души. Но по абсолютно ЧЕСТНЫМ правилам структуры. Нанизывая поступки на персонажей, преобразовывая переживания в мотивацию. Я хочу создавать работающий продукт, наполненный моим авторским прочтением. А не авторское-не-наполненное-ничем-кроме-желания-высказаться-нечто. Единственное по этой теме, что я осознала на йога-даче дополнительно — что стою я на ногах гораздо прочнее, чем думала. И воздушного в моих мыслях не то чтобы меньше, чем прикладного. Их как будто бы просто — поровну.

// интервью: работа актера Сегодня в 18:00 поговорим с актрисой сериалов Колл-центр, Два холма и многих других ролей Олей Вениковой. Оля в 2020 году снялась в моем режиссерском дебюте. Повод сегодняшнего интервью — мой ресерч для сценария. Чтобы написать персонажа точнее и глубже, мне необходимо узнать больше: 1) о пробах, как режиссер может помочь актеру раскрыться на пробах, истории странных и невнятных задач 2) о подготовке к ролям: изменения, получение дополнительных навыков 3) съемки: работа со слабыми режиссерами, эмоциональный аспект в работе над сложной ролью Формат — интервью в кружочках Сегодня. Здесь. 🕕 18:00

// история успеха Начнем этот пост с пафосного заголовка, потому что я считаю, что это именно она. Помните мой разбора спека Порш Тайкан, снятого на Байкале? И примерно тогда же разговор в кружочках с дирсерчем Викой о полезности спек-роликов? Так вот, Порш Тайкан принес нашим красивым и талантливым рекламный проект в КИТАЕ. С машинами. А про то, что подписки на парней летят до сих пор — вообще молчу. Ну наши! Ну горжусь! Режиссер Андрей и оператор Аркадий передают вам привет из Китая таким красивым бэкстейджем (плюс немного atmosphere of the place).