PR pub 🍸
Kanalga Telegram’da o‘tish
Коктейлі з PR для стартапів та технологічних компаній. Солодкий смак публікацій та гіркота невідкритих листів журналістами. В вечірній час наливаю тут я, Юлія Петрик. Вдень консультую, читаю лекції та викладаю Product PR.
Ko'proq ko'rsatish4 286
Obunachilar
+124 soatlar
-47 kun
-3630 kun
Ma'lumotlar yuklanmoqda
O'xshash kanallar
Taglar buluti
Kirish va chiqish esdaliklari
---
---
---
---
---
---
Obunachilarni jalb qilish
Oktabr '26Okt '26
Oktabr '26
+17
0 kanalda
Sentabr '26
+50
0 kanalda
Get PRO
Avgust '26
+24
0 kanalda
Get PRO
Iyul '26
+26
0 kanalda
Get PRO
Iyun '26
+41
1 kanalda
Get PRO
May '26
+46
0 kanalda
Get PRO
Aprel '26
+62
0 kanalda
Get PRO
Mart '26
+46
1 kanalda
Get PRO
Fevral '26
+89
1 kanalda
Get PRO
Yanvar '26
+68
1 kanalda
Get PRO
Dekabr '25
+42
2 kanalda
Get PRO
Noyabr '25
+104
2 kanalda
Get PRO
Oktabr '25
+248
2 kanalda
Get PRO
Sentabr '25
+46
1 kanalda
Get PRO
Avgust '25
+46
0 kanalda
Get PRO
Iyul '25
+51
1 kanalda
Get PRO
Iyun '25
+59
0 kanalda
Get PRO
May '25
+45
1 kanalda
Get PRO
Aprel '25
+74
0 kanalda
Get PRO
Mart '25
+77
1 kanalda
Get PRO
Fevral '25
+110
1 kanalda
Get PRO
Yanvar '25
+95
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '24
+113
0 kanalda
Get PRO
Noyabr '24
+76
1 kanalda
Get PRO
Oktabr '24
+111
1 kanalda
Get PRO
Sentabr '24
+73
0 kanalda
Get PRO
Avgust '24
+72
0 kanalda
Get PRO
Iyul '24
+127
3 kanalda
Get PRO
Iyun '24
+90
1 kanalda
Get PRO
May '24
+43
1 kanalda
Get PRO
Aprel '24
+85
0 kanalda
Get PRO
Mart '24
+139
0 kanalda
Get PRO
Fevral '24
+51
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '24
+125
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '23
+838
0 kanalda
Get PRO
Noyabr '230
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '230
0 kanalda
Get PRO
Sentabr '230
0 kanalda
Get PRO
Avgust '230
0 kanalda
Get PRO
Iyul '230
0 kanalda
Get PRO
Iyun '230
0 kanalda
Get PRO
May '230
0 kanalda
Get PRO
Aprel '230
0 kanalda
Get PRO
Mart '230
0 kanalda
Get PRO
Fevral '230
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '230
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '220
0 kanalda
Get PRO
Noyabr '22
+4
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '22
+1
0 kanalda
Get PRO
Sentabr '22
+2
0 kanalda
Get PRO
Avgust '22
+18
0 kanalda
Get PRO
Iyul '22
+30
0 kanalda
Get PRO
Iyun '22
+26
0 kanalda
Get PRO
May '22
+23
0 kanalda
Get PRO
Aprel '22
+19
0 kanalda
Get PRO
Mart '22
+19
0 kanalda
Get PRO
Fevral '22
+101
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '22
+160
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '21
+63
0 kanalda
Get PRO
Noyabr '21
+96
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '21
+104
0 kanalda
Get PRO
Sentabr '21
+62
0 kanalda
Get PRO
Avgust '21
+61
0 kanalda
Get PRO
Iyul '21
+82
0 kanalda
Get PRO
Iyun '21
+71
0 kanalda
Get PRO
May '21
+57
0 kanalda
Get PRO
Aprel '21
+112
0 kanalda
Get PRO
Mart '21
+112
0 kanalda
Get PRO
Fevral '21
+253
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '21
+1 019
0 kanalda
| Sana | Obunachilarni jalb qilish | Esdaliklar | Kanallar | |
| 29 Oktabr | +1 | |||
| 28 Oktabr | +1 | |||
| 27 Oktabr | +1 | |||
| 26 Oktabr | +2 | |||
| 25 Oktabr | 0 | |||
| 24 Oktabr | 0 | |||
| 23 Oktabr | +1 | |||
| 22 Oktabr | 0 | |||
| 21 Oktabr | 0 | |||
| 20 Oktabr | 0 | |||
| 19 Oktabr | +1 | |||
| 18 Oktabr | +1 | |||
| 17 Oktabr | 0 | |||
| 16 Oktabr | +1 | |||
| 15 Oktabr | 0 | |||
| 14 Oktabr | +1 | |||
| 13 Oktabr | +1 | |||
| 12 Oktabr | +1 | |||
| 11 Oktabr | +1 | |||
| 10 Oktabr | 0 | |||
| 09 Oktabr | 0 | |||
| 08 Oktabr | 0 | |||
| 07 Oktabr | 0 | |||
| 06 Oktabr | 0 | |||
| 05 Oktabr | 0 | |||
| 04 Oktabr | +1 | |||
| 03 Oktabr | 0 | |||
| 02 Oktabr | +2 | |||
| 01 Oktabr | +1 |
Kanal postlari
У квітні 2025-го року міністерка освіти США адміністраціі Трампа Лінда Макмегон переплутала AI з A1, бо читала підготовлену на папірці промову 😬
Замість АІ (artificial intelligence) вона прочитала А1 (ей ван) з папірця і наголошувала на ранньому впровадженні в навчання саме A1.
🥫Однойменний бренд соусу для стейків, який має саме таку назву А1 скористався ситуативом, отримав чудову нагоду для реклами і блискавично відреагував дотепним креативом із пляшкою соусу та написом For education purposes only🤭
Тому тут питання:
1) Де закінчується відповідальність спічрайтера й починається відповідальність спікера?
2) Чи врятує спікера блискуча промова і відшліфовані формулювання спікера, який не володіє темою?
Про мистецтво написання промов, підготовку спікерів та секрети переконливих виступів поговоримо з Террі Шуплатом (Terry Szuplat), який вісім років працював спічрайтером Барака Обами.
Після попередньої зміни дати на цьому тижні проведемо цю розмову в Planetwide.
❕Хто купив квитки раніше, вони актуальні.
🎟️ Хто не купив, купуйте
💜 Для учасників Planetwide участь безкоштовна.
#cases@pr_pub #cases
| 2 | Обіцяла колегам поділитися дослідженням, яке вони проводять вже вдруге.
Скільки грошей в українському PR?
Моя гіпотеза — в українському PR грошей немає 😑, але давайте апелювати до даних, заповнимо опитувальнийк і дізнаємся зріз по ринку
🔗 https://forms.gle/mry7qejU6icaseQT8
Кажуть, що заповнення піде 7хв
Хто заповнив, ставте 👍 | 846 |
| 3 |  Якщо ваша PR-агенція досі продає створення контенту, у мене для вас погані новини! - каже Ben Verinder, який уже сьогодні виступить у спільноті Planetwide.
З Беном я познайомилася у 2022 році на його тренінгу в CIPR. Пам’ятаю його харизму, експертизу, жарти й навіть декламування віршів!
Бен досліджує AI у PR з 2017 року, а торік видав книгу на цю тему.
• AI вже змінює бізнес-модель PR-агенцій. Якщо вся ваша цінність — написати текст, AI стає конкурентом. А от стосунки з журналістами автоматизувати складніше.
• Між розмовами про AI та його реальним використанням — прірва. Більшість фахівців не проходили системного навчання, а багато компаній не мають AI-політик.
• PR-фахівці мають перевагу в роботі з AI. Ми вміємо формулювати завдання, давати контекст, працювати з повідомленнями, це основа промптингу.
• Не треба бігти за кожним новим AI-інструментом. Краще обрати кілька процесів, де він справді корисний й навчитися застосовувати.
Для учасників Planetwide лекція безкоштовна,інші можуть придбати квиток | 986 |
| 4 |  Ще 2,5 роки тому уявити не могла, що матиму PR агенцію, яка працюватиме в defence tech, і що одного дня назву Calibrated скажуть у британському парламенті 🥹
Агенція Calibrated увійшла до шортлиста Women in Defence UK Awards у міжнародній категорії. Ми — єдина команда з України та єдина цивільна команда в списку.
Нас відзначили за Defence Tech Comms Bootcamp, який ми робимо разом із Tech PR School.
Кілька разів на рік запрошуємо представників дефенс екосистем різних країн, щоб українські виробники могли краще розібратися в локальних ринках, знайти партнерів і можливості співпраці.
Звісно, наш внесок не порівняти з тим, що роблять жінки, які служать у Силах оборони 🫶проте робимо те, що вміємо і знайомимо виробників з особливостями інших ринків. Наступний буде присвячений Азії.
Церемонія нагородження проходила в House of Commons в Лондоні, на березі Темзи.
Партнерки, командо Calibrated і Tech PR School, ви неймовірні! Мені страшенно з вами пощастило ♥️
З вірою в Україну везу нагороду в Київ 🇺🇦 | 1 172 |
| 5 | Як раз для пʼятниці ділюся інструментом для визначення кількості булшіту в корп комунікації, що був згенерований АІ 😅
Перший інструмент створив колега, який колись читав лекцію в Tech PR School. Повзунком можна коригувати кількість булшіту в матеріалі. Спробуйте!
https://www.trustinsights.ai/interactive-press-release/
А сюди можна ввести свої тексти і проаналізувати булшіт в них
https://www.aigeneratedbullshit.com/?
А для якісної роботи з текстами та іншими задачами йде набір на курс AI for PR.
Це практичний курс для PR-фахівців, які хочуть використовувати AI не для генерації ще більшої кількості корпоративних текстів, а для якіснішої та ефективнішої роботи.
На курсі розберете з супроводом викладачів, як за допомогою AI:
▫️досліджувати ринки, компанії та аудиторії
▫️автоматизувати рутинні процеси
▫️працювати з кастомними GPT та AI-агентами
▫️використовувати vibe coding
▫️налаштовувати автоматизації через Make і n8n
▫️застосовувати PR-аналітику та GEO
Старт курсу — 13 жовтня, тривалість — 9 тижнів.
Деталі та реєстрація на курс AI for PR:
https://product-pr.com/ua/ai-for-pr-course | 1 179 |
| 6 |  UPD
На жаль, наш спікер через особисті сумні обставини не зможе вийти на дзвінок в зазначений час. Шкода, але так буває.
Зараз обговоримо іншу дату і додатково повідомимо. Перепрошую за незручності.
Як писати якісні промови, які знаходять відгук в аудиторії, і потім ще довго цитують?
Вже 8-го жовтня в Planetwide виступає Terry Szuplat, один із найдовше працюючих спічрайтерів Барака Обами.
Він працював з Обамою всі 8 років президентства, був Deputy Director of the White House Speechwriting Office і допоміг підготувати близько 500 президентських промов. A сьогодні — автор бестселера Say It Well.
Я дуже радію масштабу спікерів, які погоджуються на моє запрошення ділитися своїм досвідом з нашою спільнотою.
🌎 Для учасників Planetwide лекція безкоштовна, і буде можливість поставити Тері питання.
Для інших квиток можна придбати окремо
Цього тижня в Planetwide повертаюся розмовні клуби англійською з носіями мови. | 1 303 |
| 7 |  Обіцяла лекторів світового рівня —> тепер розказую!
8 жовтня онлайн-лекцію для Planetwide проведе Terry Szuplat, один із найдовше працюючих спічрайтерів Барака Обами.
Він працював з Обамою всі 8 років його президентства, був Deputy Director of the White House Speechwriting Office і допоміг підготувати близько 500 президентських промов!
А сьогодні автор бестселера Say It Well.
Дуже радію масштабу спікерів, які приймають мої запрошення і приходять ділитися своїм досвідом з нашою спільнотою ❤️
🌎 Для учасників Planetwide лекція безкоштовна + буде можливість особисто поставити Тері питання.
Для тих, хто ще не з нами, квиток на лекцію можна придбати окремо за посиланням
https://secure.wayforpay.com/payment/SayItWell?
💟 Учасники спільноти також мають доступ до партнерських знижок, закритих зустрічей і нетворкінгу, а ще −50% на всі курси Tech PR School.
А вже наступного тижня повертаються наші English Speaking Clubs з носіями мови.
І це далеко не все, що ми готуємо 😉
🌎 Про Planetwide | 1 269 |
| 8 |  Варшава 🇵🇱 зустрічаємося на PR meetup 🤗
Хочемо, щоб це був не черговий PR-івент, де одні говорять, а всі інші слухають. Planetwide — це про людей, обмін досвідом і обовʼязково професійний нетворк.
На мітапі поговоримо про те, що зараз змінює нашу професію найбільше — AI у PR. Не буде довгих презентацій і панелей: будуть реальні кейси, дискусії та багато знайомств.
📅 3 жовтня, 11:00 CEST
📍 SKELAR office, Al. Solidarności 171, Warsaw
Реєстрація обов’язкова 👇🏻
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSet5JPI7zJ-bjdChRrPnBBgtXbsXLuOtJwaMaBfG8OlDOZ4qQ/viewform
☕️Влітку туром зробили серію зустрічей PR coffee: в Варшаві, Парижі, Лісабоні, Лондоні та Нью-Йорку. Одне з найтепліших спогадів про літо ☺️ Дякую всім, хто приходив.
Восени плануємо нові міста для зустрічей. Вгадаєте, які? | 1 171 |
| 9 | — Я дуже хочу працювати в мілтек!
Знали б ви, скільки таких повідомлень ми отримуємо, коли шукаємо людей у Calibrated.
Відкриваємо CV: там досвід PR у fashion, фотосесії, Instagram, інфлюенсери, і жодного дотику до defence.
Світчитися з іншої індустрії — абсолютно ОК, але одного бажання працювати в мілтек недостатньо.
✍️Що раджу зробити ще ДО відправки CV?
1. Зробіть щось pro bono.
В Україні безліч можливостей для волонтерства.
Купа дотичних до дефенсу фондів та ініціатив, яким потрібна комунікаційна допомога. Навіть невеликий проєкт — це досвід, краще розуміння контексту і реальний кейс для співбесіди.
2. Занурюйтесь у сферу.
Дивіться Армія TV, слухайте подкасти Militarnyi, читайте Defender Media, «Оборонку» від Mezha.Media, УП.
Стежте за виробниками та людьми індустрії.
До скролінгу Instagram додайте LinkedIn 😉
Цікавтеся питаннями в геополітиці, виробництві, закупівлях, міжнародних партнерствах, інвестиціях і ролі держави.
3. Вчіться.
Читайте англомовні профільні джерела (для роботи в нашій агенції знання англійської обовʼязкове) та проходьте спеціалізовані програми:
👩🎓 Defence Tech Comms Bootcamp від Calibrated та Tech PR School про особливості комунікацій в сфері
👨🎓Курс «Маркетинг та комунікації воєнного часу від ninjaschool.io
У defence інші стейкхолдери, інша ціна помилки та інші обмеження щодо того, що і коли можна комунікувати.
🤔А чи потрібен defence-компаніям PR взагалі?
Про це говоритиму на моєму виступі на PR-марафоні в Києві в пʼятницю.
https://prmarathon.mmr.ua/
🌎 Для Planetwide є спеціальна пропозиція на квитки — деталі на платформі Circle.
З ким побачимося 25 вересня? 🤗 | 1 372 |
| 10 |  Rand Fishkin, SEO-експерт і засновник MOZ, виклав графік з підписом:
Розрив між тим, на що дають бюджети (зовнішнє коло), і тим, де знаходиться увага аудиторії (внутрішнє коло), — надто великий.
Якщо 60% маркетингового бюджету іде на видачу в AI, а AI-моделі впливають лише на 8% вашої аудиторії, то ви спалюєте гроші.
Якщо на подкасти йде 0,5% ваших маркетингових зусиль, але 15% аудиторії слухає подкасти, то чим ви взагалі займаєтесь?
Є розбіжність між тим, що реально формує думку людей, і тим, що ми звикли та вміємо вимірювати.
На рішення можуть впливати розмови, подкасти, рекомендації (PR), але їх набагато складніше виміряти, ніж кліки та конверсії.
Піарникам важливо вміти не просто показувати результати комунікацій, а й говорити з бізнесом мовою цифр.
22.09 стартує курс з вимірювання, де зібрали соціологію, SEO, SMM, внутрішні комунікації. Це один із найповніших курсів на цю тему, і не тільки в Україні.
І якщо відкладаєте момент, коли розберетеся, як доводити цінність PR, то це той самий момент. | 1 331 |
| 11 | Наш Planetwide chestnut brunch в суботу був неймовірно теплий попри осінню погоду в Києві 🍂
Дякую всім, хто прийшов!
У нас попереду багато подій, тому не переключайтеся 🌎
Instagram
LinkedIn | 1 159 |
| 12 | 🗺️ The media list has become a media map —
ключова ідея нещодавньої статті на блозі агенції Edelman.
Суть не тільки в термінології (media list -> media map),
а й у підході, адже сьогодні PR — це вже не тільки публікація в медіа.
Раніше піарники складали список медіа та журналістів для роботи, а зараз пропонують думати не категорією списків, а мапувати складність усіх медіа каналів.
Наприклад, для cybersecurity media map складалася б з
▪️cybersecurity, business і tech media
▪️конкретних журналістів, що пишуть на цю тему
▪️нішевих newsletters і Substack авторів
▪️подкастів на тему кібербезпеки
▪️LinkedIn voices
▪️аналітиків і think tanks
▪️YouTube каналів за темою
▪️професійних спільнот
▪️джерел, які з’являються у відповідях AI
І головне — не сам список, а й зв’язки між ними:
Хто кого цитує?
Хто задає теми?
Кого читають інвестори чи потенційні партнери?
Звідки історія може перейти в Tier-1 media?
Які джерела підхоплює AI?
Цікаво не лише хто впливає на інформаційне поле, а й як у ньому рухається історія:
де людина вперше про неї дізнається, хто допомагає її зрозуміти, де вона перевіряє інформацію, кому довіряє, і які джерела зрештою підхоплюють AI-системи.
Я давно говорю про складність медіаландшафту, і прошу не ставити знак рівності між Public Relations та Media Relations. Термін media map зайвий раз це підтверджує.
Пам’ятаємо, що PR is media neutral, сьогодні медіаландшафт складається з більш складних зв’язків в інформаційній екосистемі
🔗 Посилання на статтю
https://www.edelman.com/uk/media-lists-media-maps-what-2026-reuters-digital-news-report-means-communicators | 1 648 |
| 13 |  У такі складні часи особливо хочеться підтримувати колег і допомагати з пошуком роботи.
Тому весь вересень у спільноті Planetwide можна безкоштовно розмістити вакансію 🌎
Якщо ви шукаєте комунікаційників чи PR-фахівців для роботи з міжнародними ринками, приходьте з вакансіями.
Ніша не має значення: EdTech, miltech, e-commerce, NGO чи будь-яка інша сфера.
У Planetwide багато фахівців і фахівчинь, які працюють з міжнародними комунікаціями та можуть підсилити вашу команду.
Тож якщо у вас зараз відкрита вакансія (in-house чи агенція), приносьте її до нас 🤗
Planetwide — спільнота професіоналів, які займаються міжнародними комунікаціями.
Присилайте вакансії на пошту:
planetwide.community🌍gmail.com | 1 091 |
| 14 | Який розклад занять та активностей на вересень?
🍁2 вересня —
курс Product PR: як працювати із західними ЗМІ
Якщо вихід на міжнародний ринок стоїть у ваших планах, то краще не витрачати ще один сезон на проби й помилки.
Будемо вчитися будувати PR-стратегію, знаходити історії, цікаві не лише вам і вашому CEO, обирати правильні міжнародні канали та інструменти, пітчити закордонну пресу і перетворювати все це на системний міжнародний PR.
Посилання на курс https://product-pr.com/product-pr-course
Ще є 5 місць
🍁9 вересня - курс Мистецтво нетворкінгу
Попереду активний сезон конференцій. А досі люди витрачають сотні євро на квиток на конференції, переліт і готель, а повертаються додому лише з кількома випадковими контактами.
Курс вже почався, але можна доєднатися, бо попереду ще живі вебінари. Курс про те, як будувати професійний нетворк: онлайн та офлайн, на конференціях і не тільки.
Курс Мистецтво нетворкінгу з усіма навчальними матеріалами та вебінарами
https://product-pr.com/ua/networking-course
Наступну лекцію Нетворкінг як стратегічний елемент івенту можна придбати окремо
🍁 10 вересня — лекція THE ART OF DISRUPTION
Ось цю зустріч я сама дуже чекаю.
Наш спікер — Mark Perkins, один із найсильніших британських PR-креативників, має понад 150 професійних нагород, 4 Cannes Lions, 3 D&AD Pencils та 20 PRWeek Awards.
Mark працював над легендарною кампанією Missing Type для NHS Blood & Transplant. З логотипів, вивісок та назв брендів почали зникати літери A, B та O — позначення груп крові. До кампанії долучилися Google, Coca-Cola, McDonald’s, медіа, футбольні клуби та тисячі інших організацій. Навіть із таблички Downing Street прибрали літеру O.
У перший тиждень кампанія принесла близько 30 000 нових реєстрацій донорів, а це приблизно у 8 разів більше звичайного показника. Згодом Missing Type масштабували ще на 25 країн, а PRWeek назвав її Campaign of the Decade.
10 вересня зможемо поговорити з людиною, яка створювала кампанії, які сьогодні розбирають як PR-кейси.
Марк розповідатиме про те, звідки беруться сильні ідеї, як ламати очевидні рішення і чому нам потрібно не більше ідей, а правильна ідея.
Ця лекція безкоштовна для спільноти Planetwide, але неучасникам можна придбати окремо
http://secure.wayforpay.com/payment/The-Art-of-Disruption
🍁 12 вересня — CHESTNUT BRUNCH 🌰, Київ
Повертаємося після літа в офлайн.
На бранчі в Києві будемо говорити про новий business season, міжнародні конференції та стратегічний нетворкінг. Але головна цінність таких зустрічей — люди 🤗
Кількість місць тут фізично обмежена, тому залишати реєстрацію на останній день не раджу. Лишилося 4 місця!
http://secure.wayforpay.com/payment/Chestnut-Brunch
🍁 22 вересня — старт курсу PR Measurement and Evaluation
Ми часто чуємо від CEO або клієнта запитання про PR: «А що це дає бізнесу?»
Будемо вчитися вимірювати PR так, щоб на це запитання була нормальна відповідь саме мовою результатів, а не vanity metrics.
Не знаю аналогів такого курсу ані в Україні, ані в світі, бо покриває вимірювані усіх видів комунікацій: внутрішні, brand comms, media relations, SMM і навіть вчимося на курсі робити соціальні опитування, бо соціологія дуже повʼязана з PR.
Курс з вимірювання стартує 22 вересня
https://product-pr.com/ua/pr-measurement-and-evaluation-course
🍁 24 вересня — SENSORY STORYTELLING FOR WELL-BEING, Planetwide
Закриємо місяць темою, яку нечасто зустрінеш у класичній PR-програмі.
Як запах, звук, смак, текстура та інші відчуття допомагають розповідати історії? Чому деякі experiences ми забуваємо за день, а інші пам’ятаємо роками? І що з цього можуть забрати собі комунікаційники? У сесії дуже терапевтичних ефект 🧘♀️
Проводять неймовірні британські коучеси. Англійською мовою.
Сесія тільки для учасників спільноти Planetwide.
Приєднуйтеся до спільноти і підписуйтеся на новини
Instagram
LinkedIn
Учасникі спільноти Planetwide мають -50% на всі продукти Tech PR School | 1 163 |
| 15 |  Скидаю афішу на вересень від Tech PR School та Planetwide, бо заплановано дуже багато подій та навчальних продуктів | 945 |
| 16 | 5 принципів вимірювання GEO 📊
Давно планувала цей пост, але не встигаю писати корисне, бо темп життя шалений.
По відгуках першого набору курсу АІ for PR знаю, що деякі студенти зі здивуванням дізнавалися, що тепер PR результати в різних каналах здатні впливати на результати видимості бренду в різних мовних моделях, а по-простому — у відповідях AI (ШІ)
Як коректно оцінювати видимість бренду в ChatGPT, Gemini, Perplexity та інших AI-системах?
AMEC, який розробив методологію вимірювання і про який розповідаю на своїх курсах, навесні представив підходи для вимірювання видачі в AI:
Використовуйте брендовані та небрендовані запити.
Це дозволяє отримати об’єктивнішу картину присутності бренду в AI-відповідях: як тоді, коли користувач уже знає бренд, так і на етапі пошуку та вибору.
Не сприймайте GEO-аудит як остаточний результат.
AI-системи та їхні відповіді постійно змінюються, тому дані потрібно збирати регулярно. Разовий аудит — це snapshot у конкретний момент часу, а не остаточний висновок.
Враховуйте методологію вимірювання.
Сучасні GEO-платформи переважно використовують один із двох підходів:
→ Prompt Simulation — симуляція відповідей AI-систем на задані промпти.
→ Panel-Based Methods — аналіз реальних взаємодій користувачів з AI-системами.
Жоден із підходів не є ідеальним, тому результати потрібно інтерпретувати з урахуванням методології.
Починайте вимірювання заздалегідь.
На відміну від традиційного медіамоніторингу, для AI-видачі часто немає доступних історичних даних. Baseline починає накопичуватися лише після запуску моніторингу. Тому чим раніше ви почнете вимірювати GEO, тим більше матимете даних для порівняння.
Обережно інтерпретуйте дані про аудиторію.
Розробники LLM наразі не надають повноцінних даних про користувачів. Тому висновки щодо аудиторії варто вважати орієнтовними та чітко позначати як такі у звітності.
GEO-вимірювання все ще розвивається. Саме тому важливо не просто дивитися на цифри, а розуміти, як вони були отримані, що саме показують і де мають обмеження.
Джерело:
AMEC, A Practitioner’s Guide to GEO Measurement, 2026 | 1 248 |
| 17 | Кілька років тому була в офісі Bloomberg в Нью-Йорку.
На моє здивування компанія починалася не як медіа компанія, а як financial data & technology company.
В 1981 році Майкл Блумберг (пощастило його теж в офісі побачити, коли там була) заснував Innovative Market Systems, яка створювала системи для доставки фінансових даних та аналітики.
А Bloomberg News з’явився пізніше — у 1990 році.
У компанії є власні розроблені інвестиційні та аналітичні інструменти (як software, так і hardware).
Колега з PR в Bloomberg розповідав, що окрема команда займається погодженням сценаріїв для фільмів, де зʼявиться Bloomberg terminal і Bloomberg keyboard.
Вони мають дуже впізнаваний вигляд, тому їх часто їх часто можна побачити у фільмах і серіалах про фінанси.
🍿Мій інсайдер сказав, що є заборона на сексуальні сцени біля Bloomberg keyboard.
В кіно кохатися поруч на столі з терміналом та клавіатурою не можна, бо для бренда хибні асоціації.
🍿Сьогодні в спільноті Planetwide говоримо про фільми як частину soft power країн та брендів.
https://www.planetwide.community/#Events | 1 100 |
| 18 | Трапилася хороша стаття про те, як PR-командам варто вимірювати комунікації в сучасному світі
Зібрала звідти 5 важливих думок 👇
1️⃣ Немає поганих метрик — є метрики без контексту.
100 публікацій можуть бути чудовим результатом. А можуть не означати майже нічого.
Тоді 100 перетворюється на 0
Якщо ваша ціль — побудувати репутацію компанії як експерта з кібербезпеки, важливіше: де саме вийшли матеріали, чи потрапили туди ключові меседжі, чи цитували експертів компанії, якою була тональність.
2️⃣ Треба рухатися від activity до impact.
Умовно:
розіслали 50 пітчів → отримали 12 публікацій → 65% передали ключовий меседж → зросла впізнаваність серед потрібної аудиторії → отримали запити від потенційних партнерів.
Не тільки що ми зробили?,
а що в результаті змінилося?
3️⃣ Спочатку ціль — потім метрика (це моє улюблене 🫶)
Або коротше: українське ємне щоб що?☺️
Якщо компанія хоче вийти на британський ринок, глобальне охоплення саме по собі мало про що говорить.
Набагато цікавіше дивитися на присутність у пріоритетних UK media, penetration ключових меседжів, цитованість CEO, якість аудиторії та inbound-запити на цьому ринку.
4️⃣ Вимірювання потрібне не для красивого звіту, а для рішень.
Наприклад, бачимо, що продуктові новини майже не підхоплюють медіа, а експертні коментарі CEO стабільно дають якісне міжнародне покриття.
Цінність аналітики — не просто сказати, що ми отримали 25 публікацій, а зрозуміти, куди вкладати ресурси наступного кварталу. В цьому випадку — в thought leadership
5️⃣ AI visibility ризикує стати новою vanity metric.
«Наш бренд з’являється у 70% відповідей ChatGPT» звучить красиво.
Але як саме він там представлений? З якими темами асоціюється? Чи правильно AI описує компанію? Чи відтворює наші ключові меседжі?
Основний висновок:
не тільки рахувати, скільки PR зробив, а вимірювати, що PR змінив.
Такий підхід до вимірювання допомагає у визначенні пріоритетів на початку кампаній та у підготовці PR стратегій.
На цю тему в Tech PR School 2 професійні курси цієї осені:
🧑🎓PR measurement and evaluation course - старт 22 вересня
🧑🎓AI for PR - старт 13 жовтня
Групи невеликі, тож плануйте навчання заздалегідь. | 1 352 |
| 19 | Після 9 років я більше не викладатиму курс Global PR у Projector.
Я добре памʼятала, як на початку карʼєри сама шукала менторів, а мене або ігнорували або мені відмовляли, тому хотіла допомогти іншим.
9 років тому створила курс Global PR в Projector, що став першим курсом у цій ніші й, наскільки я знаю, єдиним в Україні, який повністю викладався англійською.
📰
Моя історія з Projector — хронологія подій та змін в житті українців та українського бізнесу.
Перші кілька років я двічі на тиждень після роботи їхала на Поділ, у перше орендоване приміщення Projector.
Дві години офлайн-заняття ввечері, дорога додому, і часто я поверталася близько 23.00.
В Covid ми успішно перейшли в онлайн.
А потім була весна 2022-го 💔
У Київській області ще стояли російські танки, в повітрі — тривога, а майбутнє було абсолютно незрозумілим.
Я до останнього не знала, чи відбудеться курс. Менеджери написали, що курс буде, студенти готові.
Я в той рік вела його майже на автопілоті, бо до роботи і курсу додалося волонтерство і тривога за рідних. Хоча потім студенти писали, що ці заняття стали для них точкою опори в складні часи ❤️🩹
За девʼять років через Global PR пройшли сотні студентів. Для когось курс став входом у професію, комусь я допомагала рекомендаціями, знайомствами та пошуком роботи, а хтось остаточно зрозумів, що міжнародний PR — це складно і займатися ним не хоче, що теж результат)
За ці девʼять років змінився і сам міжнародний PR в Україні. На початку серед студентів були піарники IT-компаній, останні роки — здебільшого комунікаційники ГО та мілітарних стартапів.
🇺🇦
Коли у 2022 році багато моїх випускників долучилися до PR Army, я усвідомила, навіщо всі ці роки я викладала курс, і навіщо ми вчилися професійно говорити зі світом.
PR Army стала безпрецедентною для нашої професійної спільноти ініціативою, якою й досі захоплюються колеги з інших країн.
Мені хочеться думати, що курс Global PR теж став частиною фундаменту, на якому виросло покоління українських комунікаційників, здатних професійно говорити зі світом про Україну, українські компанії, технології та ідеї.
👔
Минулого року я стала обличчям і амбасадоркою освітньої стипендії Leskizzo і рекомендувала для партнерства Projector та Projector Foundation. Всі кошти за придбані краватки фінансували освітню стипендію.
Завдяки цьому проєкту кілька жінок і дівчат із маленьких міст та сел отримали можливість навчатися креативних професій в Projector. Проєкт мого серця!
💕
Цей курс подарував ринку класних фахівців, а мені людей, які давно перестали бути просто студентами.
Для когось я стала менторкою, для когось подругою, а для однієї зі своїх студенток — навіть хрещеною її донечки.
Тому цей розділ я завершую з величезною вдячністю
Projector — за девʼять років цієї історії 🫶
Студентам — за довіру, цікавість і ваші питання 🫶
Запрошеним лекторам — за досвід та експертизу 🫶
Моїй родині — за те, що всі ці роки підтримувала мою любов до викладання, вечірні заняття, перевірку ДЗ на вихідних, і сотні годин, які я віддавала студентам 🫶
І собі девʼятирічної давнини — за те, що колись наважилася на цей експеримент!
🌎
За ці роки викладання переросло для мене у значно більшу місію: допомагати українським комунікаційникам ставати сильнішими на міжнародному ринку і підвищувати професійні стандарти нашої індустрії.
І ця місія залишається зі мною.
Тому я продовжую її через власні освітні проєкти —
Tech PR School та Planetwide.
Вже на тижні стартує курс з нетворкінгу і плануємо багато подій на осінь! 🍁
З собою ж лишаю теплі спогади від попереднього етапу | 1 170 |
| 20 |  Днями на запрошення чудових колег із комунікацій їздила в гольф-клубі під Києвом. Наступного ранку післясмак вражень перебили атаки на Київ, тому розповім про поїздку пізніше.
А вчора на зустрічі Planetwide спікер зі сторітелінгу розповів, що прийшов у професію …саме через гольф. І досі грає заради нетворкінгу.
Зібрала деякі факти:
⛳️ Близько 90% CEO компаній зі списку Fortune 500 грають у гольф. Саме тому цей вид спорту став частиною бізнес-культури у США та Великій Британії.
⛳️ 80% керівників вважають, що гольф допоміг їм розширити професійні зв’язки або кар’єру.
⛳️ За опитуваннями, понад половина бізнес-професіоналів називають гольф найкращим інструментом для нетворкінгу, випереджаючи інші види спорту.
⛳️ Гольф також називають тестом на характер. За кілька годин гри видно, як людина реагує на невдачі, чи дотримується правил, чи чесно рахує удари, як поводиться з персоналом і партнерами.
Про види активностей, які формують нетворкінг, поговоримо на курсі з нетворкінгу.
Старт 11 вересня | 1 274 |
