АКАР УРАЛ

Приглашаем вас на уникальную новогоднюю программу "В гостях у Дедушки Мороза"! 📅 Даты: с 6 декабря по 12 января 📍 Место: г. Екатеринбург, п. Исток, переулок Озерный, дом 51 Погрузитесь в волшебный мир зимних чудес!✨ На программе вам предстоит пройти мини-квест, чтобы помочь Деду Морозу найти украденную игрушку, волшебный музей по истории Нового года, мастер-класс по созданию елочной игрушки своими руками, завораживающий театр теней, загадывание желаний со свечами и, конечно, сладкое завершение программы – чаепитие с угощением!❤️ Не упустите возможность создать незабываемые воспоминания для маленьких любителей такого чудесного праздника. Всех ждём с хорошим настроением и яркими эмоциями! Количество мест ограничено, поэтому успейте купить билеты по самой вкусной цене!💸 За всеми подробностями пишите в личные сообщения или звоните по телефону указанные на постере.

Авторское право — жуть, а маркировка рекламы — боль. Нюансов много. Не подписали кадр из фильма, не указали полную стоимость кредита, взяли фотки с детьми без согласия родителей. За все это можно получить штраф. Те самые ребята из контент-бюро «Ишь, Миш!» пригласили в офис медиаюриста Михаила Хохолкова, чтобы задать ему волнующие вопросы о действующих законах. На встрече обсудим: — нововведения в законах, связанных с контентом и соцсетями; — маркировку рекламы; — авторское право. Спросить юриста о наболевшем можете и вы — 15 октября в 16:00 (по Мск) в телеграм-канале ребят пройдет онлайн-трансляция встречи. Подписывайтесь, присоединяйтесь, готовьте вопросы заранее!

🏆 Креативное агентство Soda Agency стало обладателем Гран-при международной коммуникационной премии PROBA Awards! Зимой ребята реализовали проект «Пивной каток», который стал настоящей PR-бомбой. Они решили помочь друзьям с наружной рекламой алкоголя, соблюдая законы РФ, и придумали залить каток пивом, сняв об этом ролик. Идея взорвала все СМИ и соцсети, охватив более 6 миллионов читателей в Telegram. Глеб Чёрный, PR-специалист Soda: «Пивной каток в сумме выиграл уже больше 5 наград, но это его первый Гран-при. Мы любим этот проект, он лёгкий и забавный. В момент запуска он разбавил серьёзные ленты всех СМИ, заставляя людей улыбнуться. Впереди ещё несколько фестивалей, и мы желаем удачи нашему пивному катку.» Поздравляем всю команду Soda с этой заслуженной победой! Пусть каждый новый проект приносит столько же радости и успеха 🎉

Итоги НРФ Регионы. Vol 3 НЕЙРОСЕТИ Конечно, на форуме много раз звучала тема про использование искусственного интеллекта. По словам лидера рекламных продуктов и технологий Сбера Владимира Мосина, инновационные сегменты показывают самые быстрые темпы роста: объем рынка рекламы в этих каналах составляет 215 млрд руб. «Актуальный тренд — использование ИИ. Нейросети внедряются для автоматизации, создания эффективных стратегий и более персонализированных предложений. По данным Nielsen, эффективность кампании на 47% зависит от креатива. Автоматизация работы позволяет сделать рекламу более релевантной для потребителя. Это очень сильно влияет и будет дальше влиять на развитие digital-сегмента», — объясняет эксперт. Идентификация пользователей в интернете — еще один важный вопрос, с которыми сталкиваются игроки рынка, особенно с учетом роста использования VPN-сервисов. Исполнительный директор, product lead рекламных сервисов SberAds Екатерина Стрельникова рассказала, что в ее сервисе предиктивные технологии на основе ИИ позволяют определять и предлагать товары и услуги, которые будут интересны человеку, на основе его поведения. «Активное использование VPN в последнее время затрудняет привычную идентификацию пользователя, но на помощь приходят новые технологии, например, ML-предикторы. Они повышают эффективность маркетингового бюджета на 25%», — уверяет Екатерина Стрельникова. Несомненно, что ИИ помогает автоматизировать работу самих агентств: снижает затраты времени на рутину, расширяет возможности для креатива и другой интеллектуальной работы. Руководитель службы маркетинга В2С, Дом.ру Екатерина Ружанская считает, что есть два вектора роботизации в маркетинге: рост качества принимаемых решений и автоматизация маркетинговых процессов (планирования, согласования, запуска): «Планы на 2028: машина подсвечивает перспективные решения, а человек принимает окончательное решение. Технологии могут взять на себя научную функцию, а творчеству и креативу нельзя научить. Рутину - роботам, идеи - людям!»

Итоги НРФ Регионы. Vol 2 ЗА КАКИХ КЛИЕНТОВ СТОИТ ПОБОРОТЬСЯ? Мнения участников НРФ Регионы относительно самой «вкусной» аудитории разделились. С одной стороны, не первый год идет война за внимание зумеров с клиповым мышлением, с другой — многие эксперты настоятельно рекомендуют обратить внимание на аудиторию 50+. По мнению директора по цифровым технологиям NMi Group Анны Планиной, именно пользователи старше 50 лет — самая недооцененная рекламодателями аудитория. «Более 2/3 брифов на проведение рекламных кампаний ограничиваются возрастом до 45 лет, — рассказала эксперт. — При этом доля взрослого населения России, куда входит сегмент 50+, составляет 65%. И с этой аудиторией, естественно, тоже надо работать. Потребители этой возрастной категории трансформировались в активную когорту граждан «новые старшие». Представители поколения бумеров используют Telegram, e-com-площадки, YouTube, и в целом они активны с покупательской точки зрения». Тем не менее, по словам Анны Планиной, основной упор рекламодателей по-прежнему приходится на покупателей в возрасте от 25 до 45 лет, а аудитория 50+ не распродана на площадках. То есть сейчас ее можно выгодно покупать и эффективно конвертировать в решение бизнес-задач. Однако заместитель генерального директора по региональной рекламе «ГПМ Реклама» Илья Попов утверждает, что прекрасно понимает, как бороться за внимание старшего поколения, а вот с зумерами ему разобраться сложнее: «Мы уделяем особое внимание молодой аудитории. Потребитель меняется, и рынку нужны новые инструменты. Мы видим перспективы использования в регионах (с точки зрения стоимости) такого продукта, как Streaming Ads — размещения рекламы в стриминге телеканалов». Ему вторит вице-президент АКАР, директор АКАР Урал, директор «Штольцман и Кац» Василий Рубан: «Поколение Z очень интересно, так как оно наше будущее. Это первое поколение, которое никогда не видело мира без компьютеров, сотовой связи и интернета. Для них современные возможности это не альтернатива, а реальность». Продолжение следует.

Почему взлетело радио, как подчинить ИИ и за каких клиентов стоит бороться: что реально волнует рекламный рынок в 2024 году. 20 сентября в Екатеринбурге прошел НРФ Регионы. 2000 участников, 150 спикеров, 32 мероприятия: дискуссии, сессии и воркшопы. Мы собрали темы, которые эксперты форума обсуждали чаще всего. Делимся их точками зрения на эти вопросы. РАДИОВСПЫШКА От дискуссии к дискуссии всплывала тема сильного скачка доли радио в массиве рекламных размещений. Разные исследования, на которые ссылались спикеры, подтверждают общую тенденцию: объем закупа в этом канале в 2023 году ощутимо вырос и обогнал многие другие носители рекламы. По словам генерального директора «Выбери Радио» Михаила Попонова, доля аудио в затратах российских рекламодателей в 2023 году составила 3%. При этом радио пока остается ключевым сегментом аудиорекламы. По словам эксперта, порядка 64% клиентов «Выбери Радио» по итогам года составили новые рекламодатели. Сами клиенты так объясняют свой возросший интерес к радиорекламе: 49% респондентов говорят, что это стало возможно благодаря росту маркетинговых бюджетов в принципе, а 44% — связывают это с изменением маркетинговых стратегий. В 2024 году почти треть локальных рекламодателей считает, что реклама в интернете работает наиболее в сочетании с промо на радио. Несмотря на рост рекламных затрат брендов на радио, коммерческий директор «Выбери Радио» отмечает, что: «Региональные рекламодатели увеличивают бюджеты на радио, но становятся более требовательными к эффективности вложений». По прогнозам эксперта, стоимость инвентаря на радио будет продолжать расти, а объем закупаемого инвентаря — снижаться. Уменьшение рекламного времени положительно скажется на рейтингах радиостанций для слушателей, рекламодателям поможет сильнее выделиться, а радийщикам — заработать. «В первом полугодии 2024 года стоимость инвентаря выросла примерно на треть. Соответственно, можно сделать вывод, что рекламодатели уже укрупняют свои бюджеты», — пояснил Станислав Дрога. Продолжение следует.

На НРФ Регионы наградили победителей Первого регионального фестиваля рекламы Как рассказал первый вице-президент АКАР, глава оргкомитета форума Валентин Смоляков, в этом году на фестиваль поступило в полтора раза больше заявок от коммуникационных агентств, чем в прошлом. Всего жюри отсмотрело 208 работ. В итоге с большим трудом эксперты выбрали 10 победителей, а также 17 серебряных и 30 бронзовых призеров. И вот кто получил золото👇 Категория «Мероприятия»: 🏅 Жизньмарт (Екатеринбург) — номинация «Лучшее социальное мероприятие» ⭐ Благотворительный проект «Купи пакет — посади дерево» Категория Promo: 🏅 Игорная зона «Красная Поляна» (Сочи) — номинация «Лучшая промо-кампания» ⭐ Доставка еды из ресторана Brunello за 10 млн рублей на частном самолете 🏅 Креативное агентство Brainstore Agency (Казань) — номинация «Лучшая промо-кампания» ⭐ Вкусвилл «Охота на манго» 🏅 Ruport (Краснодар) — номинация «Лучшая социальная промокампания». ⭐ Первое дело Нового года! 🏅 EPSILON (Москва) — номинация «Лучшая брендированная продукция». ⭐ АНКЛАВ ВАНЛАВ. Мерч Калининградской области Категория PR: 🏅 PUSH PUSH (Екатеринбург) — номинация «Лучшая социальная PR-кампания» ⭐ Настойка на сгоревших лесах Категория «Видео»: 🏅 Брусника (Екатеринбург) — номинация «Лучшее рекламное видео» ⭐ Потому что жизнь можно спроектировать Категория «Наружная реклама»: 🏅 Брусника (Екатеринбург) — номинация «Лучшая наружная реклама» ⭐ Потому что хорошо продается Категория «Кампании»: 🏅Брусника (Екатеринбург) - номинация «Лучшая интегрированная кампания» ⭐Потому что жизнь можно спроектировать Категория «Digital-кампании»: 🏅 Шкулев медиа холдинг (Москва) — номинация «Лучшая социальная digital-кампания» ⭐ Диджитал-реалити-шоу Ольга Вузова Поздравляем победителей!

20 сентября в В Екатеринбурге в очередной раз с размахом прошел Национальный рекламный форум Регионы, собравший представителей рекламной индустрии со всей страны. На площадке MTS Live hall более 120 экспертов провели для заинтересованной аудитории свыше 30 тематических сессий, дискуссий и воркшопов по самым актуальным вопросам рынка. Участники смогли лично познакомиться с крупнейшими рекламодателями, представителями полезных сервисов и, конечно, коллегами из разных регионов. Спикеры раскрыли неочевидные зарождающиеся тренды и поделились опытом борьбы с реальными вызовами и угрозами. Молодые специалисты смогли потренироваться в креативном брейншторме для потенциального клиента. Лидеры рынка раскрыли секреты создания лучших кейсов. И, конечно, площадка форума традиционно стала местом мощнейшего нетворкинга для всех собравшихся🤝 Завершился форум награждением победителей Первого регионального фестиваля рекламы. Список из 10 рекламных кампаний, взявших золото - в следующем посте.

Инфлюенс-маркетинг: продажи или охват? Продвижение через блогеров, особенно после отключения таргетированной рекламы в запрещенных соцсетях, бьет рекорды по востребованности. Однако представители платформ рекомендуют смотреть на рекламу у инфлюенсеров шире: не только как на инструмент сбора охватов и наращивания продаж в моменте, но и как на PR-историю — для формирования лояльности бренду. По словам директора по продажам (видеоконтент и инфлюенсеры) VK Елизаветы Пановой, их внутренние исследования показали, что 43% респондентов готовы выбрать хобби или совершить покупку под влиянием рекомендации блогера. «Мы с удивлением для себя поняли, что пользователи доверяют блогерам в самых разных аспектах взаимодействия, в самых разных аспектах рынка. А это говорит о том, что реклама у блогеров не воспринимается, как вставной зуб, не воспринимается с отторжением. Мы блогерам доверяем, мы с ними засыпаем, просыпаемся, пьем кофе по утрам. Мы о них знаем больше, чем о наших друзьях. И ровно поэтому этот канал является эффективным как для бизнеса, так и для нас как для платформы, потому что блогеры для нас производят контент, а контент смотрит аудитория, в которой мы все нуждаемся», — рассказала Елизавета Панова. При этом спикер подчеркивает, что следует разделять медийные и нативные форматы размещения у блогеров. Первые влияют на охват и позволяют генерировать дополнительные продажи. А вторые больше работают на построение лояльности подписчиков блогера к бренду. Для медийных размещений VK дает возможность делать посевы, когда бренд приходит со своим сообщением, по многоступенчатым фильтрам выбирает каналы, которые ему интересны, и дальше на этих каналах происходит автоматический постинг рекламы. Для нативных размещений на платформе предусмотрено размещение технического задания от рекламодателя. И уже на основе этого ТЗ блогеры, выбранные по определенному списку, готовят свои авторские креативы, согласуют их и размещают.

На НРФ регионы объявили лучшие рекламные агентства Урала Рейтинг презентовал директор медийного агентства AMG, руководитель комитета по исследованиям АКАР Урал Сергей Балакирев. По словам спикера, рейтинг не имеет аналогов в России и создан, чтобы представить любому желающему объективные данные о ключевых игроках, объеме рынка и уровне клиентского сервиса рекламной индустрии в регионах УрФО. Главный ранжирующий показатель рейтинга — оборот компании от рекламной деятельности за 2023 год. Однако учтен и ряд дополнительных критериев, например, оценка сервиса клиентами, готовность рекламодателей рекомендовать агентство, наведенная известность, штат сотрудников и другие. Кроме того, создатели рейтинга учли очень специфические услуги в классификации участников, чтобы рекламодатели могли точечно выбирать лучших исполнителей под конкретные узкие задачи. В итоге топ-5 в основном зачете (по оборотам за 2023 год) выглядит так: ⭐ Be Brand People ⭐ AMG ⭐ Арифметика ⭐ Radar ⭐ ORGMASTER В рейтинге по наведенному знанию первое место заняло так же агентство Be Brand People, а вот по качеству сервиса и готовности рекомендовать победа досталась рекламной группе «Арифметика». Кроме того, в разных нишах в качестве лидеров отметились и другие игроки, например, SMMashing Media в SMM, Radar в дизайне, креативе, продакшне и брендинге.

Креативные услуги у екатеринбургских рекламных игроков подорожали в полтора раза💸 Директор АКАР Урал и руководитель «Штольцман и Кац» Василий Рубан рассказал об этом на пленарной сессии НРФ Регионы. По его данным, стоимость креативных услуг в 2024 году выросла на 48% по сравнению с 2023-м. При этом цена минимального креативного продукта — креативной концепции рекламной кампании с адаптацией под один формат — увеличилась аж на 145% (почти в 2,5 раза). Такие изменения в стоимости Василий Рубан объясняет ростом экспертизы исполнителей. Также, согласно исследованию, на которое опирается Василий Рубан, самая распространенная креативная услуга у местных игроков — разработка коммуникационной стратегии (ее делает 86% опрошенных игроков). На втором месте — разработка фирменного стиля (76%), на третьем — позиционирование / креативная платформа бренда (71%). Популярность именно этих услуг спикер связывает с появлением новых брендов и обновлением старых. Подтверждаете статистику? Или у ваших клиентов другие услуги в топе?

Российский рынок рекламы растет быстрее всех в мире 💪 Такие данные на открытии НРФ Регионы привел первый вице-президент АКАР, глава оргкомитета форума Валентин Смоляков. По его словам, объем рекламного рынка в 2023 году вырос на 30% и составил 730 млрд рублей. А в сумме со всеми другими маркетинговыми коммуникациями — 1,7 трлн! Больше ни одна страна не переплюнула этот показатель. При этом Валентин Смоляков отметил, что Екатеринбург показывает более высокую динамику, чем региональные рекламные рынки в среднем. В прошлом году уральская столица стала третьей по объему региональных рекламных вложений после Волгограда и Воронежа.

Приглашаем вас присоединиться к онлайн-трансляции основной пленарной сессии! Какие темы обсудим: 🌟 изменения на региональном рекламном рынке; 🌟 инновации и технологии; 🌟 актуальные инструменты и новые тренды, которые используют эксперты отрасли. Модератор — Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР. Смотрите прямую трансляцию по ссылке 🔗

НРФ Регионы стартовал! Прямо сейчас в МТС Live Hall Екатеринбург собрались самые креативные и эффективные рекламщики со всей страны. В их планах — обсудить актуальную федеральную повестку и локальные вызовы индустрии. Форум разбит на пять блоков: стратегия, креатив, digital, медиа и маркетинговые коммуникации. Дискуссии предстоят жаркие, ведь темы обсуждений взяты не с потолка, а из самых острых запросов реальных игроков рынка. Также гостям представят целый ряд продуктов, подготовленных экспертным центром АКАР и АКАР Урал, среди которых: 💡 исследование трендов регионального рынка рекламы 💡 исследование стоимости креативных услуг в регионах 💡 рейтинг региональных рекламных агентств Урала После деловой программы НРФ Регионы пройдет награждение победителей Первого регионального фестиваля рекламы. Весь день мы будем рассказывать вам о самых интересных моментах форума, не пропустите! А вы сегодня с нами? Пишите в комментариях, кого и про что собираетесь послушать 👇

Мемы давно перестали быть просто забавными картинками и видео в интернете. Сегодня они — мощный инструмент для продвижения брендов как в России, так и за ее пределами. Как мемы воздействуют на нашу психику, как их в своей рекламе используют компании и какие мемы сейчас находятся на пике популярности - порталу «Комсомольская правда Екатеринбург» рассказали директор по развитию рекламного агентства Be Brand People Ксения Назарова, PR-специалист Be Brand People Диана Хафизова и Founder & CEO 19agency84 Екатерина Маркова. Иллюстрация к посту и заглавная иллюстрация к статье - контент-бюро «Ишь, Миш!» Статью можно прочитать здесь

Агентства АКАР Урал в топе Рейтинга агентств по работе с девелоперами! Исследование проводилось на базе опроса 900 респондентов, которые оценивали более 200 агентств. Лучшие компании были выбраны по оценкам заказчиков, являвшихся клиентами агенств в течение 2023 года. Исследование оценивало экспертизу, клиентский сервис и ценовую политику. 🔸Bench! x D Innovate Group (Deltaplan) первые в категории Медиаразмещение 🔸 Ишь, Миш! четвертые в категории Digital 🔸19agency84 десятые в категории Digital 🔸Штольцман и Кац восьмые в категории Брендинг 🔸Восход шестнадцатые в категории Брендинг Поздравляем наши топовые агентства и желаем дальнейших успехов! 🥳🔥

ПЕРВЫЙ РЕГИОНАЛЬНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ РЕКЛАМЫ ОБЪЯВЛЯЕТ ШОРТ-ЛИСТ ТРЕТЬЕГО СЕЗОНА 1️⃣ Жюри утвердило претендентов на победу в трех направлениях: Creative, Digital, Activations. В этом году в адрес оргкомитета поступило 208 работ. Заявки на фестиваль пришли из 14 регионов России. География участников фестиваля: от Санкт-Петербурга до Хабаровска. Узнать претендентов на победу можно в специальной новости. Итоги будут подведены 20 сентября на главной сцене НРФ Регионы!

До НРФ Регионы осталась неделя!🔥 20 сентября в Екатеринбург-ЭКСПО соберутся более 120 экспертов из разных городов страны, чтобы обсудить, как выстраивать агентский бизнес, работать с культурным кодом регионов и привлекать новых клиентов в условиях идентичных предложений на потребительском рынке. Основные темы программы НРФ Регионы: ✔️Индустриальная повестка АКАР Спикеры — амбассадоры Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) из Уральского, Северо-Западного федеральных округов, Новосибирска и других городов представят свой взгляд на развитие локального рекламного рынка. ✔️Сила в инструментах коммуникации На НРФ Регионы запланированы тематические сессии, посвященные стратегии построения имиджа и разбору медиаинструментов, наиболее эффективных для решения бизнес-задач. ✔️Что поможет избежать кризиса в бренд-стратегиях? Креативные решения и более глубинное понимание специфики региона — это то, с чем предстоит работать в ближайшее время специалистам. Эксперты форума расскажут, как компаниям выделиться среди конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории. ✔️НРФ Регионы — территория новых идей Локальные агентства ищут различные способы сотрудничества с федеральными рекламодателями, а местные бренды продолжают эксперименты с московскими специалистами. НРФ Регионы дает возможность специалистами из разных городов познакомиться, обменяться опытом, наладить сотрудничество. Подробный обзор основных тем программы НРФ Регионы представлен в статье «В фокусе — вся Россия: что обсудят на НРФ Регионы в Екатеринбурге?»

На портале «Моменты» вышла статья о том, чем отличаются сотрудники разных поколений, кто из них лучше выполняет организационные, а кто - творческие задачи. Чего они ждут от работы и какая мотивация их вдохновляет. ❤️Подготовить материал помогли эксперты рекламных агентств: 19agency84, Be Brand People, «Показ» и кадрового агентства «Ценные люди». Прочитать статью можно здесь