INSIDE LBK

Чому influencer marketing не завжди приносить результат? Можна отримати сотні тисяч переглядів і так і не побачити відчутного впливу на бренд. І справа не обовʼязково в інфлюенсері. Influencer marketing працює тоді, коли за інтеграцією стоїть стратегія. Важливо не лише хто розповідає про бренд, а й кому, в якому контексті та з якою метою. Наприклад, для виходу на міжнародний ринок інтеграція з локальною fashion-інфлюенсеркою може бути ціннішою за рекламу у блогера-мільйонника. Адже завдання не просто отримати охоплення, а сформувати впізнаваність серед потрібної аудиторії. Саме тому ми починаємо не з пошуку інфлюенсерів, а з розуміння цілей бренду, його позиціонування та ринків, на яких він хоче бути присутнім. Бо ефективна інтеграція насправді починається ще задовго до першої публікації.

Що насправді потрібно fashion-бренду, аби вийти на міжнародний ринок? Перекласти Instagram англійською і запустити worldwide shipping недостатньо. Щоб бренд справді зʼявився на новому ринку, має скластися ціла система: Позиціонування → міжнародні медіа (інфлюєнсери та ЗМІ) → showroom (при роботі із В2В сегментом) → buyers → wholesale → локальні партнери (бо мало просто продати колекцію умовному Net-a-Porter, треба зробити так, щоб він її розпродав). Бо вихід на міжнародний ринок - це не тільки про те, щоб бренд могли купити у Парижі чи Лондоні. Це про те, щоб місцеві покупці в принципі такий бренд дізналися та захотіли його купити. І саме робота з усіма цими точками поступово перетворює присутність бренду за кордоном на системний вихід на нові ринки.

Скільки насправді коштує fashion-бренду показ на London Fashion Week? Forbes Ukraine поговорили з Ксенією Шнайдер про те, як бренд організовує власні шоу в Лондоні: від внесків і моделей до пошуку локації та партнерів. Наприклад, базовий показ без складних декорацій, спецефектів і зіркового front row може коштувати близько £25 000. Цікавий матеріал про Fashion Week з боку бізнесу, а не тільки красивих фото з подіуму. Читати повне інтервʼю на Forbes Ukraine: https://forbes.ua/business/ps25-000-za-15-xvilin-na-podiumi-iak-fesn-brendu-organizuvati-pokaz-na-tizni-modi-u-londoni-i-shho-ce-daje-biznesu-rozpovidaje-kseniia-snaider-05102026-42561

Навіщо бренди знову вкладаються в офлайн, коли все можна купити онлайн? Здавалося, майбутнє ритейлу вже визначене: сайт, доставка і мінімум фізичних магазинів. Але бренди роблять навпаки. Louis Vuitton відкриває кафе, Jacquemus створює pop-up простори, інші fashion і beauty бренди все частіше вкладаються в івенти, інсталяції та незвичайні магазини. Бо сьогодні фізичний простір - це вже не просто місце продажу. Це контент, PR-привід і можливість буквально побудувати світ бренду навколо людини. Онлайн може продати річ за кілька кліків, натомість офлайн може перетворити продаж на сторітелінг.

Хороший лукбук не має перетягувати увагу на себе. Бо головний герой тут завжди продукт. Саме за цим принципом зняли нову колекцію HEYBECCA. #lbkproduction

Навіщо luxury-бренди створюють речі, які, здається, ніхто не носитиме? Взуття Chanel без підошви, сумка Balenciaga у формі сміттєвого пакета, порвані колготки Gucci або спідниця Prada з кришталевих квітів вартістю €40 000. Такі речі часто викликають більше запитань, ніж бажання їх придбати. Але саме в цьому може бути їхня сила. По-перше, увага. Один незвичний предмет здатен запустити десятки публікацій, обговорення та хвилю мемів. Причому інфоприводом може стати не лише дизайн, а й ціна, яка змушує запитати: чому ця річ коштує як автомобіль? По-друге, культурна присутність. Для модних домів важливо бути не просто виробниками дорогих речей, а частиною культурного контексту. Подіум дозволяє експериментувати на перетині моди, мистецтва й перформансу, формуючи уявлення про характер та естетику бренду. І такому предмету не обовʼязково ставати комерційним хітом. Іноді його завдання не в тому, щоб його купили, а в тому, щоб про бренд заговорили. #lbkinsights

Як PR впливає на B2B-продажі fashion-бренду? Головна sales-новина тижня для KATERINA KVIT - бренд зʼявився в ANTONIA Milano, одному з найвпливовіших фешн ритейлерів світу. Ми співпрацюємо з командою бренду вже понад три роки, комплексно супроводжуючи його розвиток: від стратегії та консалтингу до зйомок та PR-супроводу. За час нашої роботи KATERINA KVIT зʼявлявся у Vogue Scandinavia, Harper’s Bazaar Italia, Vogue Czechoslovakia, ELLE Switzerland та інших провідних світових виданнях. Його одягали модниці з усього світу - Александра Перейра, Джессіка Де Олівейра, Франциска Назареус, Джиджи Шмідт та багато інших. Чому це важливо для B2B? Коли баєр розглядає новий бренд, він оцінює не лише колекцію. Публікації, інфлюенсери, впізнаваність і те, як бренд представлений у міжнародному інформаційному полі, теж стають частиною загального сприйняття. Тому PR і sales працюють у звʼязці: команда бренду веде B2B-напрям, а наша спільна PR-робота допомагає створювати для нього сильніше підґрунтя. І поява KATERINA KVIT в ANTONIA для нас особливо приємна в контексті цієї багаторічної роботи!

Шукаємо PR Intern у нашу команду! Запрошуємо на стажування тих, хто хоче розвиватися у fashion та PR, працювати з українськими й міжнародними брендами, медіа та реальними проєктами. Якщо тобі цікаво зануритися в індустрію, отримати практичний досвід і рости разом із командою, надсилай своє резюме з коротким мотиваційним листом: career@lbkagency.com

Українські бренди на міжнародній fashion-мапі. Що цікавого відбулося у вересні? Від подіуму London Fashion Week до камерних бренд-вечерь у Тель-Авіві та презентацій, що знайомлять міжнародну аудиторію з українською культурою. Цього місяця KSENIASCHNAIDER представили нову колекцію в Лондоні, GUNIA Project презентували книгу Naïve My Love спільно з Assouline, SWIM BY DI провели бренд-вечерю в Тель-Авіві, а Masha Popova обрали нестандартний формат презентації SS27 Wish You Were Here, замінивши моделей манекенами. Різні формати, але спільна тенденція: українські бренди дедалі активніше працюють із культурою, комʼюніті та новими способами взаємодії з аудиторією. Зібрали кілька подій, які привернули нашу увагу цього вересня. #lbknews

KATERINA KVIT на сторінках ELLE Switzerland. Для нас PR супровід не лише про кількість публікацій, а й про те, де саме бренд розповідає свою історію. Присутність у релевантних fashion-виданнях допомагає виходити на нову аудиторію, посилювати позиціонування та закріплювати своє місце на міжнародному ринку. #prcoverage

Іноді найкраща відповідь бренду на критику - пожартувати з неї першим. Ryanair роками жартує над тим, за що його критикують пасажири, від маленького простору для ніг до платних додаткових послуг. У результаті те, що могло б працювати проти бренду, стало частиною його впізнаваної комунікації. Схожий прийом використала й Кім Кардашьян у запуску UPDATE, обігравши плітки про себе у сатиричній пресконференції. Самоіронія справді може зняти напругу навколо слабких місць бренду. Але працює вона лише тоді, коли бренд добре розуміє себе, свою аудиторію і межу між хорошим жартом та спробою виправдати реальну проблему. #lbknews

Зі зйомки в Києві - прямо в міланський шоурум :) Наша команда тільки-тільки відзняла новий кампейн KATERINA KVIT SS'27, а вже відсьогодні колекція представлена міжнародним баєрам у шоурумі Studio Zeta Milan. #lbkproduction

Стратегія має змінюватися разом з брендом. Кілька років тому PAPAYA вперше звернулися до нашої команди за розробкою стратегії. Цьогоріч бренд повернувся з новим запитом - переглянути вектор і визначити наступний етап розвитку. Для PAPAYA ми розробили річний PR-план та нову візуальну мову, адже візуальна складова - важлива частина нашої роботи, саме вона допомагає втілити позиціонування бренду в комунікації. І ми вже бачимо перші результати - PAPAYA розпочинають осінній сезон як оновлений та більш цілісний бренд. #lbkstrategy

Наша команда відкриває позицію Production Manager Ми шукаємо впевненого та організованого спеціаліста, який візьме на себе координацію продакшен-процесів від ідеї до реалізації. Задачі, які тебе очікують: - організація зйомок, заходів і показів: розробка планів, координація відділів і розподіл ресурсів - ресерч і робота з підрядниками, комунікація та ведення бази контактів - складання кошторисів, контроль витрат, оптимізація бюджету та фінансова звітність - підбір, брифінг і координація залученої команди - оперативне вирішення питань безпосередньо на майданчику Надсилай резюме з коротким мотиваційним листом на career@lbkagency.com

50+ людей, гігантські шахи й будинок, який зʼявився посеред студії за кілька годин. Тепер показуємо, як сюрреалістичний світ HEY BECCA x Jerry Heil виглядав по той бік камери.

50+ людей на майданчику, 2 місяці планування, 4 години підготовки локації та 8 годин знімального процесу - саме стільки знадобилося, щоб розгорнути сюрреалістичний світ HEY BECCA x Jerry Heil. У цьому кампейні ми поєднали впізнаване ДНК бренду з театральною драмою артистки. Головним кодом стала дуальність: настрій справжньої гри та відчуття свободи ламати стереотипи про спортивний одяг, почуваючись при цьому максимально природно й комфортно. Атмосферу передавали через масштабний сет-дизайн: 6 профі-танцівниць, гігантські шахові фігури та кастомний декор-будинок, побудований з нуля прямо в студії. #lbkcampaign

Зміни в Ukrainian Fashion Week та якою має бути роль тижня моди для українських брендів сьогодні. Наша засновниця та CEO LBK Agency і LBK Production Альона Гринченко дала коментар Forbes Ukraine про зміни в UFW та необхідність переосмислення його ролі в індустрії. Шукайте всередині матеріалу ;) https://forbes.ua/lifestyle/zavdannya-zberegti-tizhden-modi-irina-danilevska-zalishae-pozitsiyu-seo-ukrainian-fashion-week-pislya-30-rokiv-yak-teper-keruvatimut-ufw-09092026-41852

І чекаємо від Антона підбірку матеріалів про ті часи;)

Думка, яку ніхто не питав. Про часи Каневського, Мбкфд, засніженого паркового. Плюсуємо https://www.threads.com/share/BAdvHYihLO/

Хороший сайт продає не лише продукт. Він продає довіру до бренду. Особливо коли бренд виходить на міжнародний ринок, сайт стає однією з перших точок знайомства з ним: через дизайн, навігацію, контент і загальний досвід. На прикладі сайтів, які наша команда створила для наших клієнтів, показуємо, як дизайн стає продовженням самого бренду. #lbkagency