INSIDE LBK

На що звернути увагу, якщо ваш бренд уже кілька років ніби стоїть на місці? Коли продажі роками залишаються на одному рівні, перша реакція часто полягає в тому, щоб збільшити рекламний бюджет, запустити нову кампанію чи оновити позиціонування. Але проблема може бути зовсім не в комунікації. І перш ніж інвестувати ще більше, важливо розібратися, де саме бренд втрачає можливості для зростання. Ось кілька напрямів, які варто проаналізувати: 1. Продукт і попит. Чи відповідає ваш продукт актуальним потребам аудиторії? Які позиції продаються найкраще, а які залишаються без уваги? Можливо, асортимент потребує оновлення, а клієнти вже обирають альтернативи конкурентів. 2. Фінанси. Яка реальна прибутковість продуктів? Скільки коштує залучення одного клієнта та скільки прибутку він приносить бізнесу? Зростання продажів не завжди означає зростання прибутку, особливо якщо витрати на залучення покупців постійно збільшуються. 3. Реклама та канали просування. Куди ви інвестуєте маркетинговий бюджет і який результат отримуєте? Важливо аналізувати рекламні кабінети, вартість залучення клієнта, конверсії та ефективність різних каналів. Можливо, частину бюджету варто перерозподілити або протестувати нові інструменти просування. 4. Клієнтський досвід. Що відбувається після того, як людина зацікавилася продуктом? Незручний сайт, повільна комунікація, проблеми з доставкою чи сервісом можуть впливати на продажі не менше, ніж маркетингова стратегія. Важливо також розуміти, чому покупці повертаються або, навпаки, не здійснюють повторних покупок. 5. Маркетинг і комунікація. Чи не обмежується ваш бренд звичними інструментами просування? Можливо, ви роками використовуєте одні й ті самі канали, залишаючи поза увагою нові можливості для залучення аудиторії. Це можуть бути PR-активації, бренд-івенти, співпраці з інфлюенсерами, PR-бокси. Варто проаналізувати, які інструменти вже використовують конкуренти та які з них можуть бути актуальними для вашого бренду. І це лише частина можливих причин. Головне завдання не знайти універсальне рішення, а визначити, які гіпотези варто перевірити саме у вашому бізнесі. Ми проводимо безкоштовні консультації для українських брендів, під час яких обговорюємо поточну ситуацію бізнесу, можливі бар'єри для зростання та стратегічні рішення, які варто розглянути. Пишіть нам на hello@lbkagency.com

У межах запуску нової колекції PRIVATE AFFAIR наша команда займалася просуванням LIKA BY ADRIANA в українських fashion-медіа. Ми вибудували комунікацію з редакціями та забезпечили публікації у Vogue Ukraine, Marie Claire, ELLE представивши колекцію з її скульптурними силуетами, акцентними кейпами та виробами з екошкіри. Так через Media Relations ми допомагаємо fashion-брендам посилювати присутність у медіа, формувати впізнаваність і залучати увагу до нових колекцій.

Чому про одні колаборації говорять усі, а інші залишаються лише спільним постом у стрічці? Колаборації давно стали одним із найцікавіших PR-інструментів для брендів. Але сам факт співпраці двох відомих компаній ще не гарантує результату. Важливо, наскільки партнери доповнюють один одного, чи перетинаються їхні цінності та що нового вони можуть запропонувати аудиторії. Сильна колаборація має давати людям причину зацікавитися, медіа - привід розповісти про неї, а брендам - можливість вийти за межі звичної комунікації. Ми розглядаємо колаборації як частину PR-стратегії. Допомагаємо клієнтам знаходити релевантних партнерів, розробляємо концепції та продумуємо, як перетворити спільний проєкт на подію, що приверне увагу потрібної аудиторії. Адже цінність вдалої колаборації не лише в охопленнях. Вона може відкрити бренду доступ до нової спільноти, посилити його позиціонування та створити можливості для подальшого розвитку.

Чи потрібен PR бренду, про який поки майже ніхто не знає? Багато молодих брендів відкладають PR до моменту, коли з’явиться стабільний потік клієнтів, великий бюджет або впізнаваність. Але є нюанс: саме PR може допомогти побудувати цю впізнаваність. На старті бренду важливо не просто розповісти про свій продукт, а сформувати його сприйняття на ринку. Хто ви? Чим відрізняєтеся від конкурентів? Чому саме про вас мають написати медіа, а стилісти та інфлюенсери захотіти працювати з вами? PR це робота з позиціонуванням, пошук сильних інформаційних приводів, налагодження контактів із редакторами та лідерами думок, продумана комунікація запусків і створення можливостей для нових партнерств. Наша команда допомагає брендам вибудовувати PR-стратегію відповідно до їхнього етапу розвитку. Молодому бренду не обов’язково одразу прагнути десятків міжнародних публікацій. Значно важливіше потрапити в поле зору правильної аудиторії та поступово сформувати довіру. PR не замінює сильний продукт чи продажі. Але допомагає зробити так, щоб про цей продукт дізналися, запам’ятали його та мали причину обрати саме вас. І для цього зовсім не обов’язково чекати, поки бренд стане великим.

PR-бокс - це просто подарунок чи повноцінний інструмент просування? Щоб PR-розсилка працювала на бренд, недостатньо просто створити красивий бокс і надіслати його блогерам. Важливо продумати концепцію, яка передаватиме характер бренду, та обрати лідерів думок, чия аудиторія справді релевантна продукту. Адже мета PR-gifting - це повноцінна можливість познайомити нову аудиторію з брендом, сформувати позитивні асоціації та створити привід для органічних згадок і розпаковок. Ми об'єднуємо креативний продакшн та PR в одному процесі. Наша команда розробляє ідею, дизайн і пакування, організовує виробництво, підбирає інфлюенсерів та координує розсилку й доставку від А до Я. І цей підхід дає конкретні результати: рівень розпаковок у наших PR-кампаніях сягає 70-80%, тоді як середній показник по ринку становить приблизно 30-50%.

Чому fashion-бренди продовжують інвестувати в PR, навіть коли їх уже знають? Здавалося б, якщо бренд уже має впізнаване ім’я, лояльну аудиторію та публікації у світових медіа, навіщо продовжувати вкладати кошти в PR? Річ у тому, що впізнаваність не гарантує постійної уваги. Fashion-індустрія швидко змінюється: з’являються нові дизайнери, колекції, тренди та імена, за якими стежать редактори, стилісти й покупці. Тому для бренду важливо не просто одного разу потрапити у Vogue, а залишатися частиною професійного інформаційного простору. Саме тут працює системний PR. Він допомагає підтримувати зв’язки з медіа, знайомити нові аудиторії з брендом, створювати інформаційні приводи та посилювати його присутність на міжнародних ринках. Із розвитком бізнесу змінюються й PR-завдання. Якщо на початку потрібно заявити про себе, то згодом важливішими стають закріплення репутації, комунікація конкретних новиї меседжів, постійна підтримка інтересу до бренду та вихід на нові ринки. Саме тому ми особливо цінуємо довгострокову співпрацю з нашими клієнтами. Постійний PR-супровід дозволяє нам глибше розуміти бренд, адаптувати стратегію до нових бізнес-цілей і послідовно зміцнювати його позиції в індустрії. #lbkinsights

Коли бренду час інвестувати в предметну зйомку? Коли ви запускаєте новий продукт, оновлюєте візуальну комунікацію або готуєте рекламну кампанію, якісні предметні кадри стають важливою частиною того, як аудиторія сприйматиме ваш бренд. Адже фотографія має не просто показувати продукт, а передавати його характер, позиціонування та цінність ще до першої покупки. Для одного бренду це можуть бути мінімалістичні кадри, які підкреслюють преміальність, для іншого - яскраві креативні рішення, які допомагають виділитися серед конкурентів. Ми беремо на себе весь процес: від розробки креативної концепції та артдирекшну до організації зйомки й підготовки фінальних матеріалів для рекламних кампаній, сайтів і соцмереж. Тому предметна зйомка - це не просто красиві фотографії, а інвестиція у візуальне сприйняття бренду. Показуємо добірку предметних зйомок, які ми створювали для наших клієнтів.

PR-бокс - це просто подарунок інфлюенсеру чи щось більше? Сьогодні бренди надсилають блогерам десятки подарунків, тому просто красивого пакування вже недостатньо. Щоб PR-бокс запам'ятався, він має передавати характер бренду, викликати емоцію та створювати бажання поділитися ним з аудиторією. Але важлива не лише креативна ідея, а й те, кому саме потрапить цей бокс. Адже навіть найоригінальніша розсилка може залишитися непоміченою, якщо її отримають люди, чия аудиторія не відповідає бренду. Саме тому ми працюємо з PR-боксами комплексно. Наша команда розробляє концепцію, продумує дизайн і пакування, організовує виробництво, підбирає релевантних інфлюенсерів та координує розсилку й доставку. Такий підхід дозволяє об'єднати креатив і PR-стратегію, щоб кожна деталь працювала на спільну мету: знайомство з брендом, його впізнаваність та органічну присутність у комунікації інфлюенсерів. #prboxproduction

США, Британія чи Європа: з якого ринку fashion-бренду починати міжнародну експансію? Попри статус світових столиць моди, Франція та Італія не завжди найкращі ринки для міжнародного запуску. Місцеві покупці часто віддають перевагу локальним брендам, тому новим гравцям складніше завоювати їхню увагу. Натомість британський ринок, особливо Лондон, значно відкритіший до нових імен, експериментів та сміливих дизайнерських рішень. Британія історично побудована навколо скаутингу свіжих ніш: тут сильна культура незалежного ритейлу, лояльніша медіа-спільнота до нових гравців і значно нижчий бар'єр для першого контакту з аудиторією. Але універсальної формули немає. Ми рекомендуємо тестувати кілька ринків ще на етапі MVP, перш ніж масштабувати інвестиції. Які країни найперспективніші для fashion-бізнесу, скільки коштує міжнародний запуск і чому деякі бренди роками не виходять на окупність? Про це наша фаундерка Альона Гринченко розповіла для Forbes Ukraine. Читати матеріал https://forbes.ua/lifestyle/startuyte-zaraz-bo-legshe-ne-bude-yak-zapustiti-brend-odyagu-v-2026-rotsi-rozpovidae-zasnovnitsya-lbk-agency-alona-grinchenko-yaka-pratsyuvala-z-cher17-i-baginskim-10042026-37607

Чому influencer marketing не завжди приносить результат? Можна отримати сотні тисяч переглядів і так і не побачити відчутного впливу на бренд. І справа не обовʼязково в інфлюенсері. Influencer marketing працює тоді, коли за інтеграцією стоїть стратегія. Важливо не лише хто розповідає про бренд, а й кому, в якому контексті та з якою метою. Наприклад, для виходу на міжнародний ринок інтеграція з локальною fashion-інфлюенсеркою може бути ціннішою за рекламу у блогера-мільйонника. Адже завдання не просто отримати охоплення, а сформувати впізнаваність серед потрібної аудиторії. Саме тому ми починаємо не з пошуку інфлюенсерів, а з розуміння цілей бренду, його позиціонування та ринків, на яких він хоче бути присутнім. Бо ефективна інтеграція насправді починається ще задовго до першої публікації.

Що насправді потрібно fashion-бренду, аби вийти на міжнародний ринок? Перекласти Instagram англійською і запустити worldwide shipping недостатньо. Щоб бренд справді зʼявився на новому ринку, має скластися ціла система: Позиціонування → міжнародні медіа (інфлюєнсери та ЗМІ) → showroom (при роботі із В2В сегментом) → buyers → wholesale → локальні партнери (бо мало просто продати колекцію умовному Net-a-Porter, треба зробити так, щоб він її розпродав). Бо вихід на міжнародний ринок - це не тільки про те, щоб бренд могли купити у Парижі чи Лондоні. Це про те, щоб місцеві покупці в принципі такий бренд дізналися та захотіли його купити. І саме робота з усіма цими точками поступово перетворює присутність бренду за кордоном на системний вихід на нові ринки.

Скільки насправді коштує fashion-бренду показ на London Fashion Week? Forbes Ukraine поговорили з Ксенією Шнайдер про те, як бренд організовує власні шоу в Лондоні: від внесків і моделей до пошуку локації та партнерів. Наприклад, базовий показ без складних декорацій, спецефектів і зіркового front row може коштувати близько £25 000. Цікавий матеріал про Fashion Week з боку бізнесу, а не тільки красивих фото з подіуму. Читати повне інтервʼю на Forbes Ukraine: https://forbes.ua/business/ps25-000-za-15-xvilin-na-podiumi-iak-fesn-brendu-organizuvati-pokaz-na-tizni-modi-u-londoni-i-shho-ce-daje-biznesu-rozpovidaje-kseniia-snaider-05102026-42561

Навіщо бренди знову вкладаються в офлайн, коли все можна купити онлайн? Здавалося, майбутнє ритейлу вже визначене: сайт, доставка і мінімум фізичних магазинів. Але бренди роблять навпаки. Louis Vuitton відкриває кафе, Jacquemus створює pop-up простори, інші fashion і beauty бренди все частіше вкладаються в івенти, інсталяції та незвичайні магазини. Бо сьогодні фізичний простір - це вже не просто місце продажу. Це контент, PR-привід і можливість буквально побудувати світ бренду навколо людини. Онлайн може продати річ за кілька кліків, натомість офлайн може перетворити продаж на сторітелінг.

Хороший лукбук не має перетягувати увагу на себе. Бо головний герой тут завжди продукт. Саме за цим принципом зняли нову колекцію HEYBECCA. #lbkproduction

Навіщо luxury-бренди створюють речі, які, здається, ніхто не носитиме? Взуття Chanel без підошви, сумка Balenciaga у формі сміттєвого пакета, порвані колготки Gucci або спідниця Prada з кришталевих квітів вартістю €40 000. Такі речі часто викликають більше запитань, ніж бажання їх придбати. Але саме в цьому може бути їхня сила. По-перше, увага. Один незвичний предмет здатен запустити десятки публікацій, обговорення та хвилю мемів. Причому інфоприводом може стати не лише дизайн, а й ціна, яка змушує запитати: чому ця річ коштує як автомобіль? По-друге, культурна присутність. Для модних домів важливо бути не просто виробниками дорогих речей, а частиною культурного контексту. Подіум дозволяє експериментувати на перетині моди, мистецтва й перформансу, формуючи уявлення про характер та естетику бренду. І такому предмету не обовʼязково ставати комерційним хітом. Іноді його завдання не в тому, щоб його купили, а в тому, щоб про бренд заговорили. #lbkinsights

Як PR впливає на B2B-продажі fashion-бренду? Головна sales-новина тижня для KATERINA KVIT - бренд зʼявився в ANTONIA Milano, одному з найвпливовіших фешн ритейлерів світу. Ми співпрацюємо з командою бренду вже понад три роки, комплексно супроводжуючи його розвиток: від стратегії та консалтингу до зйомок та PR-супроводу. За час нашої роботи KATERINA KVIT зʼявлявся у Vogue Scandinavia, Harper’s Bazaar Italia, Vogue Czechoslovakia, ELLE Switzerland та інших провідних світових виданнях. Його одягали модниці з усього світу - Александра Перейра, Джессіка Де Олівейра, Франциска Назареус, Джиджи Шмідт та багато інших. Чому це важливо для B2B? Коли баєр розглядає новий бренд, він оцінює не лише колекцію. Публікації, інфлюенсери, впізнаваність і те, як бренд представлений у міжнародному інформаційному полі, теж стають частиною загального сприйняття. Тому PR і sales працюють у звʼязці: команда бренду веде B2B-напрям, а наша спільна PR-робота допомагає створювати для нього сильніше підґрунтя. І поява KATERINA KVIT в ANTONIA для нас особливо приємна в контексті цієї багаторічної роботи!

Шукаємо PR Intern у нашу команду! Запрошуємо на стажування тих, хто хоче розвиватися у fashion та PR, працювати з українськими й міжнародними брендами, медіа та реальними проєктами. Якщо тобі цікаво зануритися в індустрію, отримати практичний досвід і рости разом із командою, надсилай своє резюме з коротким мотиваційним листом: career@lbkagency.com

Українські бренди на міжнародній fashion-мапі. Що цікавого відбулося у вересні? Від подіуму London Fashion Week до камерних бренд-вечерь у Тель-Авіві та презентацій, що знайомлять міжнародну аудиторію з українською культурою. Цього місяця KSENIASCHNAIDER представили нову колекцію в Лондоні, GUNIA Project презентували книгу Naïve My Love спільно з Assouline, SWIM BY DI провели бренд-вечерю в Тель-Авіві, а Masha Popova обрали нестандартний формат презентації SS27 Wish You Were Here, замінивши моделей манекенами. Різні формати, але спільна тенденція: українські бренди дедалі активніше працюють із культурою, комʼюніті та новими способами взаємодії з аудиторією. Зібрали кілька подій, які привернули нашу увагу цього вересня. #lbknews

KATERINA KVIT на сторінках ELLE Switzerland. Для нас PR супровід не лише про кількість публікацій, а й про те, де саме бренд розповідає свою історію. Присутність у релевантних fashion-виданнях допомагає виходити на нову аудиторію, посилювати позиціонування та закріплювати своє місце на міжнародному ринку. #prcoverage

Іноді найкраща відповідь бренду на критику - пожартувати з неї першим. Ryanair роками жартує над тим, за що його критикують пасажири, від маленького простору для ніг до платних додаткових послуг. У результаті те, що могло б працювати проти бренду, стало частиною його впізнаваної комунікації. Схожий прийом використала й Кім Кардашьян у запуску UPDATE, обігравши плітки про себе у сатиричній пресконференції. Самоіронія справді може зняти напругу навколо слабких місць бренду. Але працює вона лише тоді, коли бренд добре розуміє себе, свою аудиторію і межу між хорошим жартом та спробою виправдати реальну проблему. #lbknews