DNative — блог Ткачука про SMM

Как бы назвать то этот пост?

Каким должен был быть МАХ? MAX: как провалить национальный мессенджер Хотели WeChat. Построили МАХ

Ну смысл вы поняли. Только ленивый не критикует МАХ и подходы к его продвижению. Я живу в реальном мире, поэтому могу только догадываться о том, что происходит с командой, которая его делает, какое давление и KPI, а ещё «кто заказчик» и как «этот заказчик» видит эффективным подход к насаждению продвижению мессенджера. В любом случае, МАХ уже с нами. И репутации хуже, чем у него, ну я не видел вообще. А можно ли было сделать нормально? Что вообще стоит за идеей: построить национальный мессенджер? И какие функции он должен выполнять? Я выделил 5 главных «пошло не так» и предложил свои варианты, как можно было сделать нормально. Что-то в мире розовых пони, а что-то вполне реалистично и нормально, как по мне. Мы же тут про маркетинг, а значит это интересная задачка, чтобы в ней разобраться. 🔵 Смотреть без VPN https://mave.stream/e/18bC7v2Iu4R 📺 https://youtu.be/xXZZWlxbJi8

Что вы бы спросили у VK Видео? Вчера в Петербурге VK Видео делали бранч для авторов. Я посмотрел несколько каналов тех, кто там был, ну они точно вкусно поели, а вот какие конкретно вопросы задавали и что на них отвечали — инфы мало нашёл, поэтому решил придумать свои, авось коллеги из VK заметят (а они точно читают мой канал) и ответят. Но во первых, очень рад, что VK Видео делает оффлайн ивенты для авторов, и не только в Москве, но и про свой родной город вспомнили. Оффлайн ивенты это круто, особенно для небольших авторов. Это сейчас мы тут все крутые и с опытом, а я помню как дорожил первым мерчем и как кайфовал от любого внимания платформы. Да и сейчас это приятно всегда. А теперь к вопросам: 1. Как авторы и рекламодатели отреагировали на новый честный подход к учёту просмотров в VK Видео? Лично я рад, но хотелось бы посмотреть на какую-то более репрезентативную выборку. 2. Как попадать в рекомендации? Мои новые божественные видосы «в реки» не залетают. Поэтому я очень хочу понять, где и что я делаю не так. Тем более что на бранче как раз говорили про «быстрый точный матчинг автора и зрителя». Звучит красиво, но как это работает на практике для небольших каналов? 3. Монетизация с моими текущими цифрами меня волнует слабо, послушал бы других. Есть цифры с бранча интересные, но скорее для рекламодателей: пользователь в среднем смотрит 1,5 часа в день (на Smart TV — уже 2,2 часа). Рост год к году имеется. Публикуют контент >400 000 авторов. Пока самый интересный разговор про алгоритмы и будущее авторов в VK Видео я слышал в небольшом подкасте/конференции для продактов — ProductSense. Там Евгений Васильев, CPO ВКонтакте, рассказывает, что в этом году авторы оригинального контента реально почувствуют изменения и станет прям хорошо. Очень жду.

Про отложку Знаете этот «лайфхак», что не стоит планировать время публикации на условные 19:00, потому что все туда ставят пост и он будет конкурировать? В мире алгоритмических лент давно уже плевать, во сколько ты публикуешь. А в Telegram — не плевать. И вот сейчас словил 9 постов опубликованных в 19:00 - 19:02, то есть подряд. В каналах, на которые я подписан. Тишина-тишина, бац посты посыпались. Отложка TG вообще помогает авторам, потому что почти никогда не выпускает пост ровно в то время, когда ты его поставил, +2-3 минуты стабильно. Но я бы, наверное, вообще рекомендовал ставить +10 минут минимум от «ровного», потому что получить десяток постов с интервалом в пару минут или в одно и тоже время, разницы никакой. P.S. Я всё равно глубоко и полностью убеждён, что влияния на охваты НИКАКОГО. Если автор мне интересен и я его читаю стабильно — я его прочитаю в любом случае

А вы давно переходили на сайт? Ну вот зашли в Поиск, для меня это Google по дефолту. Ищите что-то и если запрос не продуктового вида, типа «купить лопату спб», а контентный запрос, вот вы давно уходили на сам сайт? Как-то незаметно Gemini под поисковой строкой стал давать мне почти всегда ответ на любой вопрос, который я заношу в Google. А остальные вопросы почти полностью закрывает ChatGPT и Claude. Быстрые вопросы, в стиле «можно ли давать собаке авокадо (не стоит)» — я просто в колонку Алису задаю и получаю моментальные ответы. Сайты мы для кого делаем, алё?) Если все ответы сейчас в нейронках. Они, конечно, научились на нашем контенте, но спасибо особо не говорят и дальне только юзают массив информации в своих меркантильных целях. При этом я не особо слышу обсуждений от издателей и вебмастеров, может не в тусовке. Хоть есть отчёты, которые показывают падение трафика из поисковиков за год на четверть в некоторых нишах. И дальше будет хуже. Идея про «конкурировать за место в выдаче нейронок» — не особо прикалывает, трафика оттуда будет мизер, а медиа исторически жили на рекламе. Грядут тёмные времена для контентных ресурсов и новостей. Читал как-то как раз такую мысль, что весь интернет просто становится бекэндом для нейронок. Рад за них, но не от всего сердца.

Система контента и аналитики, которая приводит к деньгам в 2026 году Я так часто вижу восторги относительно просмотров в Reels или Threads, мол «ура, 100 000 просмотров или даже миллион!» Обычно прохожу мимо, потому что практически всегда этот большой охват пустой и не даёт никакого влияния на деньги и бизнес. Если просто просмотры уже не интересны, а путь к трансформации их в деньги, ещё освоен не до конца, то есть вариант, чем заняться 4-5 марта. Там в 19:00 по МСК Кейт Семёнова, SMM Adviser, Ex-Head of Content & SMM Refocus и Ex-Head of SMM в Qmarketing Academy проводит свой воркшоп КАК УВЕЛИЧИТЬ ВЫРУЧКУ SMM В 2026 На воркшопе вы разберётесь: - как находить реальные инсайты о клиенте, не выдумывать их из головы, а вытаскивать из данных - как тестировать контент-гипотезы системно, а не «ну попробуем, вдруг зайдёт» - какие метрики SMM реально делают $$$, а какие просто красиво выглядят в отчёте - как превратить аналитику в понятный план За два дня вы начнёте строить систему, которая будет актуальна в проектах на любых рынках. А ещё подарки: шаблоны и фреймворки, которые помогали Refocus и Qmarketing Academy делать миллионы с SMM. Воркшоп бесплатный, но мест мало, группа будет небольшая — успей занять свое! ⏰ Save the date: 4-5 марта в 19:00 по мск 👉 Ссылка на регистрацию 👈

Холодные продажи Моё отношение к ним никогда не менялось — я их всегда ненавидел. В 2012-13 годах я даже поработал в агентствах, где сам обзванивал потенциальных клиентов и предлагал им SMM. Возможно с тех времён и ненавижу их. НО. Думаю 2026 год примерно последний год в истории человечества, когда они ещё хоть как-то работают. Дальше всё. Если у вас есть какой-то публичный профиль, блог, бизнес, то вам гарантировано сейчас названивают и написывают десятки людей. Которые по ключам собирают базы и присылают крайне персонализированные сообщения, как в примере на скриншоте. Очень смешно, когда мне предлагают сделать SMM-стратегию для кратного роста продаж. Например. Но такого говна в почту и личку приходит всё больше. И если раньше на это тратились человеческие жизни, то сейчас только токены и электричество. А значит масштабировать процессы легко. А значит в почте такого говна будет ещё больше. А значит читать его никто не будет. А значит холодные продажи просто умрут. Кто-то вообще берёт телефон от незнакомых номеров и продолжает разговор с роботом? Или человеком «с оффером»? До меня МТС месяцами пытается дозвониться с «персонализированным тарифом», а это мой оператор связи и мне даже тут плевать. Моя основная рабочая почта каким-то образом попала в англоязычные парсеры и там предложения валятся каждодневно, спамфильтры почты на таймвебе не спасают. Читаешь западных коллег, там ситуация просто жесть, десятки писем в день. Так что скоро нетворкинг, личные знакомства и «интро» станут просто на вес золота для «холодных продаж».

Нативщик Сегодня 1 марта, а значит «мир брендов» разделился на тех, у кого латинское название зарегистрировано, как у меня Dnative и переживать нечего, и на всех остальных, кто думает, как сделать свой бренд кириллическим. Ну и остаётся прослойка изначально «названий на русском», им вообще хорошо. Я очень люблю название своего блога, его идею — Dnative — Digital Native, поколение нас с вами, которые живут онлайн. Некоторые источники называют такое поколение аборигенами интернета, кто-то урождёнными цифры. Суть остаётся неизменной, блог про тех, для кого нет особого разделения на «Онлайн и оффлайн», ведь это просто часть жизни. Концепции блога в этом году исполняется 10 лет. И 10 лет наравне с тем, как мне нравится название (и не особо нравится логотип), я грущу, что название не кириллическое изначально. А перевести его в великий и могучий, та ещё задачка. Пошёл мучать нейронки, как можно было бы переназваться, но с сохранением сути. С одного из названий дико выпал — нативщик) Ещё варианты: Сетяне Цифрян Цифрород или Цифрородный И много глупостей, типа Дно или Днище) Если придётся отказываться от латинского названия, то следующий вариант только по фамилии называться, Ткачук. Варианты перевода все грустные. Остаётся проблема, что Ткачуков, на Руси, сильно больше, чем один я, и актёр есть, и хоккеисты, так что застолбить за собой проблематично будет. А вот WHYTE название незарегистрированное. И как его адаптировать, идей вообще ноль (Why + White) С вопроса «зачем?» начинается любая стратегия, и с белого листа презентации.

Конец Инста-эстетики? Помните времена, когда было «важно» как выглядит страница твоего профиля? Ну не прям важно-ВАЖНО, но над этим думали, запаривались, делали сложный дизайн и сохраняли эстетику. У меня целый отдельный канал в Telegram про это был, фактически. Потом Reels почти убили «это». А сейчас Инста выкатила обновление, которое добивает, как мне кажется. Ну или даёт больше возможностей авторам. Теперь превью каждого поста можно настроить и выбрать любой кусок из Рилса/фотографии. То есть масштабируй как хочешь. Верстай как хочешь теперь. И что хочешь. Для «натуральной эстетики» самое оно. А для фанатов «единой ленты»… ну тоже может быть полезно, но как будто вайб не тот. Спецом прикрепляю видео из аккаунта с финстой офф профиля Инсты, там нагляднее видно, под какую эстетику подходит очень хорошо.

Люблю СМБ Проще работать, конечно, с крупным бизнесом, но малый и средний гибкий и быстрый (часто). Одна проблема, часто маркетинг упирается в стену «перформанса», точнее все цели только перфом. А это всегда реклама, таргет и программатики. С выбором которых сейчас туго, точнее выбора и нет. Мне от этого вдвойне кажется странной новость, что ВК в прошлом году раздали бонусами для МСБ 1,8 млрд рублей. Типа куда, если не к вам, нести бюджеты? Я и сам залетел в предновогодний аттракцион щедрости с удвоением бюджета, тысяч 30 вроде бы прилетело тогда. Молодцы, но я бы сам бюджет зажал)

Культуру отмены придумали неудачники? Додо Пицца, Pims, ВкусВилл, РЖД, за последние пару лет «интернет» ополчался на десятки брендов. Охваты рубить на таких обсуждениях — моё почтение, очень удобно, контент сам идёт в руки. Но что если я скажу, что каждый такой скандал закончился примерно ничем? В этом видео разбираю феномен культуры отмены в России — откуда она берётся, почему бренды переживут любой скандал, и что на самом деле стоит за массовым хейтом в соцсетях. Очень хотелось поговорить про это основательно. А тут ещё ситуация с Додо — первая ситуация, когда можно взять и проверить в режиме реального времени влияние скандала на деньги. У меня есть данные (они открытые) и я проанализировал, как изменилась выручка у пиццерий в России в период острой фазы конфликта 22-24 февраля. Продажи выросли 🤪 Вернусь к продажам через несколько недель, чтобы отследить долгосрочное влияние, но сейчас цифры говорят, что всё норм. Почему людям нравится отменять? Мы видим лишь одну сторону / Кейса Кота Твикса 📺 https://youtu.be/o7DU9KarAlk 🔵 https://mave.stream/e/ikN6fdQdOu (без VPN)

Telegram начал кэшировать видео из YouTube? Правда не на всех каналах, как я понял. И только в десктопной версии. Если я ставлю ссылку на своё последнее видео про главную проблему обучения в интернете, то у неё нет кеширования https://youtu.be/xn-X1epNwY8?si=iYSeISvDA34yYDbQ А если я беру какие-то каналы покрупнее, проверил с десяток, то везде файл сохраняется сразу в предпросмотре, причём любого размера. Например свежее интервью одного иноагента на 4,5 ЧАСА! тоже выгружается полностью и весит 1,7 гигабайта. Крутое обновление у Telegram как раз к замедлению и блокировке) Вообще видео-смотрение в Telegram последние месяцы сплошное мучение. В постах-репостах видосы на десктопе не запускаются, или картинка не работает или ещё что. Много глюков.

Я понимаю «зачем», но не понимаю Это очень смешно, но мне в личку в экстремистском и запрещённом уже 4 года Инстаграме написало несколько человек, мол а что будет с админами TG-каналов? Типа в Telegram активно разгоняют, что за ведение каналов тоже можно будет получить. Например как скриншоте. Это тупой и очень тупой подход к разгону хайпа и попытке собрать репосты/охваты. Я бы понял, если бы признание Telegram экстремистским было первым признанием платформы террористами и плохими людьми на территории РФ. Но мы же всё уже прошли с Инстой. 4 года как. Кого-то из авторов-блогеров-пабликов подтянули за публикацию контента на платформе? Кого-то признали пособниками терроризма? НЕТ. Это абсурд в квадрате. Первый слой абсурда — само признание платформы экстремистской. Следующий слой думаю тоже понятен. Проблема то в том, что если в Инсте есть алгоритмы, Рилсы с каруселями могут приводить новую аудиторию, то в TG органики примерно ноль, поэтому как тут будет выживать рынок авторов, и будет ли, увидим.

А теперь к новостям пиццы Хочу выразить свой респект Додо. Последние пару дней только и обсуждений в ленте, что про Додобоню, дворнягу из Челябинска, которую «не разрешили укрыть пледом и за это уволили». Там вся ситуация абсурдная в своей глупости, но раскрутилась до масштаба глобальной проблемы для федерального бренда. И так произошло не потому, что Додо что-то сделали не так. Горячие головы в комментариях их пытаются отменить и требуют все только одного — уволить управляющую, которая не так общается с сотрудниками и уволила курьера. /я тут весь ЛОР ситуации пересказывать не хочу, если вы вне контекста, коротко будет в комментариях/ При этом Додо управляющую не увольняли. И вот за это я выражаю респект. Тупорылая культура массовой отмены сейчас работает очень просто:

За любой косяк любого человека нужно срочно уволить, иначе компания недостаточно извинилась и «не прочувствовала свою вину»

Это смешно, ведь это самый простой путь решения проблемы для бренда. Мы уволили человека, он был не прав, вот вам бонусы и обещание быть молодцами. Общественность ликует, справедливость восторжествовала. Додо сразу заявили, что не увольняют человека. А там полноценная травля началась, фейковые скрины ответов управляющей и много чего ещё. Сейчас её временно отстранили от работы, но это, как мне кажется, скорее для защиты. Стоило ли оно того? Не знаю. Но за позицию и за её планомерное транслирование, мой респект однозначно есть. Ну и последний пост Фёдора, он точно не остудит пыл атакующих, но написан именно так и именно то, что я бы хотел в нём увидеть.

Таргетологи — ваш выход? О чём шумит англоязычный Twitter и substack — о нативной интеграции рекламного кабинета Meta* в стартап Manus, купленный ранее за 2 млрд $ Метой*. Manus создаёт автономные ИИ-агенты. И теперь имеет полный доступ ко всем данным рекламного кабинета и умеет с ними работать. По сути делает всё, что может делать обычный таргетолог. За исключением «мыслить креативно», но и это дано не всем. Meta* планомерно выдавливает человека-посредника между своим карманом и карманом рекламодателя, потому что сейчас весь бизнес завязан на том, насколько хорошо этот посредник умеет настраивать рекламу. Ну и план Цукерберга никуда не девается, они ещё летом обещали полностью автоматизировать запуск рекламу к концу 2026 года. Тогда это звучало амбициозно, сейчас как реалистичный план. Агенты смогут делать это явно на уровне +/- среднего по рынку, а значит весь сегмент малого и среднего бизнеса просто автоматизирует эту задачу сразу же, ну и крупняк подтянется тоже. Интересно, а дальнейшая интеграция последует? Ну где будет сосуществовать не 2 разных алгоритма: рекламной платформы и нейронки-агента, а один общий, понимающий кому и какую рекламу создавать и показывать? Вот уж где персонализация выйдет на реальный уровень гипер-персонализации и таргетинга. * Meta признана экстремистской организацией, и ее деятельность запрещена на территории РФ

-30-40% просмотров за 2 года в Telegram Я точно знаю, но пока только пытаюсь доказать, что лонгриды и тексты, при всей моей любви к оным, «больше не нужны». Точнее мы их ещё читаем, но сильно хуже, чем раньше. Я спрашивал у вас в этих опросах https://t.me/dnative/7381, но решил собрать статистику и пошёл к своим корешам из любимого сервиса для аналитики соцсетей LiveDune. Мне выгрузили статистику по двум сегментам, 5-10 тысяч подписчиков и 10-25 тысяч. Каналы, с медианной длиной поста от 750 символов (это и будут лонгриды) и обычные каналы. И до разницы в статистике просмотров и вовлечения у них мы ещё дойдём. А пока горькая правда. У меня данные за 2 года, с января 2024 по январь 2026. Среднее число подписчиков в каждом сегменте выросло на 23-28% за 2 года. Медиана просмотров постов упала на 31-38%.

В январе 2024 года, у группе каналов с 10-25к аудитории медиана просмотров была 3,6 тысячи на пост и среднее число подписчиков было 12,7к, то в январе 2026 года, медиана просмотров уже 2,7к, а аудитории в среднем 15,8к.

Что с лонгридами? Вот как этот пост, с такими: Просмотры практически не отличаются, но «длинные тексты» публикуются в среднем в 2 раза ниже, чем все остальные, так что меньше постов — больше внимания к каждому отдельному. В среднем длинные тексты собирали на 10-15% реакций меньше, чем короткие, но разрыв сокращается и в некоторых случаях лонгриды даже начинают выигрывать. Вывод? Классический и простой: не важен формат контента, важно что вы говорите. По факту, просмотры падают у всех. P.S. Мой персональный вывод последнего месяца: хотите, чтобы ваши длинные тексты читали? — Делайте из них видео на Ютубчик.

Всем нужны цифры и кейсы Кого не спроси, что бы вы хотели видеть «больше» в канале — больше цифр, исследований и кейсов. Примерно такое золотое комбо. Я ушёл в авторский вижн digital-рынка, например. Мне так интереснее вести канал. А есть канал СберМаркетинг, который в основном публикует Исследования и Кейсы. Исследования 👉 Огромное исследование «серебряной аудитории 50+» 👉 77% россиян не отличили нейро-генерацию от реальной фотографии 👉 Как выглядит рынок креаторов в России Кейсы: 👉 Подборка брендов использующих погоду, как инфоповод 👉 Как бренды превращают уязвимости и ошибки в суперсилу 👉 Как работает маркетинг подписок Вы знаете, что с этим делать. И да. Среди подписчиков канала 24 числа закончится розыгрыш 100 000 звёзд, так что можно выиграть звёзды, чтобы ставить их на мои посты, например)

Зачем снимать свои Reels-сериалы? Ищу ответ на примере нового проекта от OSKELLY. Он не такой милый и уютный, как Новогодний поиск Мужчины мечты в Пятёрочке, но тож крутой. Публикуют свою мокьюментари очень редко, 4 серии за 2 месяца. Визуально всё снято «хорошо и просто», поэтому явно дорого и сложно. Обратите внимание на серии 3 и 4 — это и есть ответы на вопрос, зачем и как снимать сериалы. В первой тоже есть этот «Ответ», но он почти в конце 2,5 минутного ролика и не такой наглядный. 3 и 4 серии — крутые примеры интеграции продуктовых и брендовых задач в игровой формат. И Ксения Анатольевна тут в ударе, нащупали путь. Продуктовая составляющая в первой части ролика, с интригой «что будет дальше». Продукт тут выступает как бы фоном, но при этом в фокусе внимания. Это «рабочая задача», то есть часть сюжета, но тебе прямо в мозг загружают инфу. Просмотры в 5-10 раз выше, средних. А это «продуктовые анонсы», что без такого подхода сделать просто нереально. Для меня этот подход продуктово-рекламных анонсов в духе Биста: плотное действие без рекламной паузы, где бренд встроен в ритм и повествование, а не вставлен между кусками сюжета. Нам постоянно нужны просмотры и вирусный охват, но они бывают только тогда, когда людям интересно. А про продукт, почти всегда, не интересно. «Обновление приложения» — да всем плевать. «Сериал» помогает сделать продуктовую интеграцию нескипаемой, а это то, что нам всем нужно. Посмотрите, поймёте о чём говорю. P.S. Вторая серия прям просаживается, затянуто, нудно, не досмотрел, хоть сильно пытался, на неё время можно не особо тратить.

+800 человек из «папки» Вопрос работоспособности папок для продвижения в Telegram я для себя закрыл пару лет назад — не работают. Мы пробовали посевы, тестили конкурсы, разное делали, но просмотры от такого продвижения не прибывают (почти не прибывали). Ну и не стал тратить деньги. За последние пару дней на мой канал @dnative подписалось 800 новых человек с источником «Общие папки с каналами» и ещё сотня из похожих каналов. Суммарно количество думаю будет побольше 1000 читателей. По современным меркам Telegram, это сотни тысяч рублей в такой теме, как у меня. Самому не верится, когда это пишу, поэтому даже перепроверил на калькуляторе. Да, именно сотни. Вопрос — откуда люди? Ответ — Дима Бескромный, вместе с журналом MEN TODAY (это бывший любимый Men’s Health) бахнул свою версию «50 мужчин, которых стоит читать в Telegram». И меня добавили в их список. Приятно? Да. Бесполезно — подумал я, когда увидел анонс. Точнее кайфово конечно, что вот про меня есть абзац текста и фоточка в великом журнале (мне пришлют прям бумажную версию). Но глобально, кому сейчас придёт в голову идея подписаться на папку из 50 каналов. ПЯТЬДЕСЯТ. Не 5 каналов. Ни даже 10. ПЯТЬДЕСЯТ. Оказалось, был не прав. Подписываются и подписалось много людей. Выбрать каналы и подписаться на папку тут, компания собралась отличная. Заодно пошёл проверить экспериментальный посев, который делали в конце ноября с каналами про вакансии. Размер папки уже не помню, но тогда в канал @dnative_job100 (пора менять в 150) пришло почти 3000 человек, в основной @dnative_job где-то 1800.

Телик в интернете Телевидение возвращается, хоть под другим углом. Мне прислали новость, что VK запустил «телевизор» на Главной Mail, и это повысило time spent на 31%. Там уже месяц тестируется ТВ-видеоплеер с 10 основными федеральными каналами Ежедневно с ним взаимодействует более 4 миллионов пользователей в возрасте от 25 до 44 лет. А ведь +31% для такого большого ресурса — это нифига себе метрика. Следующим шагом туда нужно запускать рекламу и вообще радоваться)