МОЛОДЫЕ КРЕАТОРЫ

📌 Не домашка Раз уж сегодня говорим про brain rot, держите мастер-класс от человека, который решил разобраться в этом профессионально🤌🏻 Pancho Gonzales Сооснователь и главный креативный директор Inbrax Chile, вице-президент IAB Chile и один из самых известных креативщиков Латинской Америки. 🎤 BRAINROT CREATIVITY КРЕАТИВНОСТЬ В ЭПОХУ ЧРЕЗМЕРНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ ОНЛАЙН-КОНТЕНТА Pancho говорит о проблеме, которую многие уже чувствуют, но не всегда могут сформулировать — как в мире бесконечных трендов не потерять способность создавать что-то по-настоящему свое. Полезно всем, кто хотя бы раз открывал TikTok за вдохновением и выходил оттуда с рецептом корейских огурцов, тремя мемами и нулем идей👀

С каждым днем все сложнее объяснять родителям, чем мы занимаемся в интернете🤘 Потому что как рассказать человеку, что ты добровольно посмотрел 17 видео подряд про капибар, мемы и рекламу, которую невозможно пересказать вслух? 😌 У этого даже есть название — brain rot. Но самое интересное, что это явление давно вышло за пределы мемов и TikTok. Оно уже влияет на маркетинг, рекламу и то, как бренды борются за наше внимание. Сегодня попробуем разобраться, почему странные идеи все чаще побеждают нормальные. Спойлер: дальше будет Pancho González😎

📌 Не домашка Что делать, чтобы бренд не стал похож на все остальные?👀 Сегодня делимся мастер-классом Ciro Ribeiro Rocha, CEO Enredo Brand Innovation (Бразилия): AUTHENTIC BRANDS, REAL RESULTS: HOW STAYING TRUE TO YOUR STORY BUILDS LASTING BUSINESSES НАСТОЯЩИЕ БРЕНДЫ, РЕАЛЬНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ: КАК ВЕРНОСТЬ СВОЕЙ ИСТОРИИ ПОМОГАЕТ СОЗДАТЬ УСТОЙЧИВЫЙ БИЗНЕС Ciro — бренд-стратег, предприниматель, преподаватель, автор двух книг и обладатель титула «Профессионал года» по версии Brazilian Design Award. За его плечами работа с AB InBev, Nestlé, Mitsubishi и другими крупными брендами, а также участие в жюри международных фестивалей креативности по всему миру. Бразильский бренд Havaianas смог продать миру обычные резиновые шлепанцы не потому, что пытался быть как все. А потому, что оставался собой — ярким, шумным, солнечным и абсолютно бразильским 🇧🇷 Вывод простой (и почему‑то революционный): иногда не надо притворяться кем‑то другим. Достаточно помнить, кто вы, и делать это громко🔥

После поста про SOS Songs возник важный вопрос. Помните легендарное: "The old Taylor can't come to the phone right now. Why? Oh..." 🎤 Так вот💅🏻 Если бы Spotify сегодня мог поговорить, какую фразу он сказал бы про вас после просмотра вашей истории прослушиваний?😌 У админа есть подозрения, но админ помолчит🙈 Ждем ваши версии в комментариях 👇

Продолжаем знакомить вас с обладателями BEST OF CONTEST Международного фестиваля креативности White Square 2026. Сегодня — SOS Songs от агентства Binder (Бразилия), категория MASS MEDIA 🎧💙 Был ли у вас такой момент, когда Spotify внезапно включает трек из 2021-го, и вас накрывает флешбэком сильнее, чем сторис из архива? На этой простой мысли и построен проект SOS Songs. С помощью искусственного интеллекта он анализирует музыку, которую слушает человек, и помогает обратить внимание на свое эмоциональное состояние. Не ставит диагнозы и не делает выводы за вас — просто предлагает на минуту остановиться и прислушаться к себе. Получилась история о том, что забота о себе может начинаться с чего-то совсем простого. Например, с песни, которую вы включили по дороге домой💙 Обнимите человека, который составляет ваши плейлисты. Особенно если этот человек — вы сами 🫶

Уважаемые выходные, вернитесь. Мы все простим🙏🏻

После такого ролика возникает закономерный вопрос: Как вообще придумывают такие идеи? Сегодня делимся мастер-классом Антона Рожина, креативного директора агентства Voskhod — того самого агентства, которое создало Labyrinth. ЗАЧЕМ ЭТО ВСЁ? МЫСЛИ СПУСТЯ 15 ЛЕТ В САМОМ КРЕАТИВНОМ АГЕНТСТВЕ СТРАНЫ* *по данным рейтингов АКАР За плечами Антона более 100 международных наград, включая Cannes Lions, D&AD, CLIO, Eurobest, Golden Drum и многие другие. А среди клиентов — Яндекс, Google, Kaspersky, Heinz, Hyundai, Bosch, Siemens и другие крупные бренды. И еще одна мысль, которую хочется сохранить. Когда проект начинает казаться немного унылым, Антон предлагает простую проверку: Это правда? Это круто? Это ради любви? Иногда хороший фильтр для рекламы. Иногда — для жизни. Хотя в пятницу после обеда на третий вопрос мы готовы отвечать только «ради выходных»😌

🏆 Labyrinth, agency Voskhod, Russia

Море умеет делать странную вещь. Иногда один запах, звук волн или старая фотография могут мгновенно вернуть нас в какое-то воспоминание 🌊 А что, если воспоминания начинают исчезать? Сегодня показываем Labyrinth от агентства Voskhod (Россия) — которая стала лучшей в категории MASS MEDIA на Международном фестивале креативности White Square 2026. Проект создан вместе с фондом «Альцрус» и помогает почувствовать, как выглядит мир человека с болезнью Альцгеймера и деменцией. Работа настолько точно передала это состояние, что получила отклик далеко за пределами России, вошла в международные подборки лучших социальных проектов и используется врачами на профессиональных лекциях. Очень сильное напоминание о том, как важно иногда смотреть на мир глазами другого человека💙 Не отказывайте себе в маленьком экзистенциальном кризисе. Ролик уже ниже 🫶🥹

Апдейт по эксперименту Ладно, хотя бы первые два пункта получилось выполнить 😌🌊 Цифровой детокс проходит успешно. Об этом мы сообщаем уже третьим сообщением подряд😁

Сегодня админы канала тестируют новый концепт — визуализацию отпуска😎 Смотришь на воду. Представляешь, что ты на море. И о работочке ни о чем не думаешь. Практика работает примерно до первого комара (или клеща, nope thank you)😌

Есть люди, которые борются со спойлерами. А есть Matteo Grandese, который решил проблему радикальнее и отправил инфлюенсеров смотреть премьеру Netflix в самолёте ✈️ Когда-то Matteo отказался от карьеры юриста, переехал в Милан, выучился на копирайтера и научился идеально готовить пиццу. Кажется, индустрия от этого только выиграла 🍕 За его плечами более 18-ти лет в сфере рекламы, работа в таких агентствах, как DDB, TBWA, M&C Saatchi, Le PUB и Accenture Song, проекты для Netflix, Heineken, BMW, Audi, WWF и Coca-Cola, победы на Cannes Lions, Eurobest, Effie, Golden Drum и многих других международных фестивалях. А еще он входит в состав правления ADCI, преподает в Европейском институте дизайна и регулярно выступает в жюри профессиональных конкурсов. Сегодня смотрим его мастер-класс с White Square Forum 2026: BUILT FOR FANS: HOW NETFLIX CREATES ENTERTAINMENT CAMPAIGNS AUDIENCES DON’T JUST WATCH — THEY JOIN ОТ ЗРИТЕЛЕЙ – К ФАНАТАМ: КАК NETFLIX СОЗДАЕТ КАМПАНИИ, КОТОРЫЕ ЛЮДИ ПРОЖИВАЮТ ВМЕСТЕ С БРЕНДОМ

🏆 The Wings of Love, agency Zebra Hero, Russia

Иногда реклама заставляет смеяться. Иногда — покупать. А иногда напоминает о вещах, которые действительно важны💚 Сегодня показываем работу The Wings of Love от агентства Zebra Hero (Россия), которая получила BEST OF CONTEST в категории CRAFT на Международном фестивале креативности White Square 2026. Это история о мальчике, который живет в мире, где у всех есть крылья. У всех, кроме него. Он пытается построить их сам, но настоящая сила, способная помочь ему взлететь, оказывается совсем в другом. Трогательная кукольная анимация о любви, поддержке и о том, как много для ребёнка значит человек, который рядом. Эмпаты, приготовились. Перехнычка может начаться раньше, чем вы включите ролик🥺 Те, кто сейчас подумал «меня этим не возьмёшь», — увидимся через три минуты в слезах😌

Лето летом, но мозг иногда тоже хочется чем-нибудь вкусным покормить 🧠✨ Поэтому делимся мастер-классом — прямиком с White Square Forum 2026 — FROM HUMANS TO HUMANS / ОТ ЛЮДЕЙ К ЛЮДЯМ от Wanslez Quaresma, Creative Director | VML, Чехия. Его проекты были отмечены на крупных международных фестивалях, включая Cannes Lions, Clio Awards, One Show и многих других. В 2025 году Wanslez получил Гран-при и Серебро фестиваля Cannes Lions, подтвердив свой статус одного из наиболее перспективных креативных директоров в отрасли. ADC Europe включил его в список 11-ти лучших арт-директоров Германии и 13-ти лучших арт-директоров Европейского союза. Если коротко: человек знает о креативе шуть-шуть больше, чем большинство из нас😌 Так что включайте мастер-класс. Не домашка — просто хороший контент для общего развития 🎬✨

Пока вы придумываете слоганы для своей недели, предлагаем посмотреть, как это делают крупнейшие бренды мира 👀 Интересный факт: большинство культовых рекламных слоганов вообще не рассказывают о продукте. Just Do It (Nike) — не про кроссовки. Think Different (Apple) — не про компьютеры. Because You're Worth It (L'Oréal) — не про косметику. I'm Lovin' It (McDonald's) — не про бургеры. Вместо этого они говорят о человеке, его ценностях, желаниях или эмоциях. Наверное, поэтому хорошие слоганы живут десятилетиями🤔 Они продают не вещь, а идею. Если посмотреть на самые известные слоганы в истории рекламы, можно заметить еще несколько закономерностей: ✨ они короткие; ✨ их легко запомнить; ✨ они выражают позицию, а не описание; ✨ работают даже спустя годы после создания. Получается, хороший слоган — это не красивая фраза в конце презентации. Это способность уместить большую мысль в несколько слов. Именно поэтому Think Different, Just Do It и Think Small до сих пор изучают на курсах по рекламе и маркетингу📚

Если бы ваша неделя была рекламным слоганом, как бы он звучал? 👀 Начнём: 📌 «Работает. Но мы не знаем как». Ваш вариант — в комментарии 👇