МОЛОДЫЕ КРЕАТОРЫ

🎵 Dumb Ways to Die Игра? Песня? Детская травма для тех, у кого она случайно заиграла сейчас в голове? Да😁 Но прежде всего — одна из самых успешных рекламных кампаний в истории. В 2012 году перед железнодорожной компанией Metro Trains Melbourne стояла не самая веселая задача: напомнить людям о правилах безопасности рядом с поездами. Обычно такие кампании выглядят предсказуемо: предупреждения, статистика, серьезные лица. Вместо этого агентство придумало милых персонажей, которые максимально нелепыми способами подвергают себя опасности под песню, которую невозможно забыть. Результат? 🏆 5 Гран-при на Cannes Lions 🏆 Более 20 львов разных уровней 🏆 Сотни миллионов просмотров 🏆 И, что важнее всего, заметное снижение количества несчастных случаев на железной дороге после запуска кампании Самое интересное, что Dumb Ways to Die работает по принципу, который сегодня многие назвали бы brain rot. На бумаге идея звучит абсолютно странно. Но именно эта странность заставила миллионы людей досмотреть ролик до конца, переслать его друзьям и запомнить главное сообщение. Админ довольно долго был уверен, что Dumb Ways to Die — это просто игра. Предлагаем сегодня коллективно сделать вид, что многие из нас тоже узнали правду не сразу🙂

📌 Не домашка Раз уж сегодня говорим про brain rot, держите мастер-класс от человека, который решил разобраться в этом профессионально🤌🏻 Pancho Gonzales Сооснователь и главный креативный директор Inbrax Chile, вице-президент IAB Chile и один из самых известных креативщиков Латинской Америки. 🎤 BRAINROT CREATIVITY КРЕАТИВНОСТЬ В ЭПОХУ ЧРЕЗМЕРНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ ОНЛАЙН-КОНТЕНТА Pancho говорит о проблеме, которую многие уже чувствуют, но не всегда могут сформулировать — как в мире бесконечных трендов не потерять способность создавать что-то по-настоящему свое. Полезно всем, кто хотя бы раз открывал TikTok за вдохновением и выходил оттуда с рецептом корейских огурцов, тремя мемами и нулем идей👀

С каждым днем все сложнее объяснять родителям, чем мы занимаемся в интернете🤘 Потому что как рассказать человеку, что ты добровольно посмотрел 17 видео подряд про капибар, мемы и рекламу, которую невозможно пересказать вслух? 😌 У этого даже есть название — brain rot. Но самое интересное, что это явление давно вышло за пределы мемов и TikTok. Оно уже влияет на маркетинг, рекламу и то, как бренды борются за наше внимание. Сегодня попробуем разобраться, почему странные идеи все чаще побеждают нормальные. Спойлер: дальше будет Pancho González😎

📌 Не домашка Что делать, чтобы бренд не стал похож на все остальные?👀 Сегодня делимся мастер-классом Ciro Ribeiro Rocha, CEO Enredo Brand Innovation (Бразилия): AUTHENTIC BRANDS, REAL RESULTS: HOW STAYING TRUE TO YOUR STORY BUILDS LASTING BUSINESSES НАСТОЯЩИЕ БРЕНДЫ, РЕАЛЬНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ: КАК ВЕРНОСТЬ СВОЕЙ ИСТОРИИ ПОМОГАЕТ СОЗДАТЬ УСТОЙЧИВЫЙ БИЗНЕС Ciro — бренд-стратег, предприниматель, преподаватель, автор двух книг и обладатель титула «Профессионал года» по версии Brazilian Design Award. За его плечами работа с AB InBev, Nestlé, Mitsubishi и другими крупными брендами, а также участие в жюри международных фестивалей креативности по всему миру. Бразильский бренд Havaianas смог продать миру обычные резиновые шлепанцы не потому, что пытался быть как все. А потому, что оставался собой — ярким, шумным, солнечным и абсолютно бразильским 🇧🇷 Вывод простой (и почему‑то революционный): иногда не надо притворяться кем‑то другим. Достаточно помнить, кто вы, и делать это громко🔥

После поста про SOS Songs возник важный вопрос. Помните легендарное: "The old Taylor can't come to the phone right now. Why? Oh..." 🎤 Так вот💅🏻 Если бы Spotify сегодня мог поговорить, какую фразу он сказал бы про вас после просмотра вашей истории прослушиваний?😌 У админа есть подозрения, но админ помолчит🙈 Ждем ваши версии в комментариях 👇

Продолжаем знакомить вас с обладателями BEST OF CONTEST Международного фестиваля креативности White Square 2026. Сегодня — SOS Songs от агентства Binder (Бразилия), категория MASS MEDIA 🎧💙 Был ли у вас такой момент, когда Spotify внезапно включает трек из 2021-го, и вас накрывает флешбэком сильнее, чем сторис из архива? На этой простой мысли и построен проект SOS Songs. С помощью искусственного интеллекта он анализирует музыку, которую слушает человек, и помогает обратить внимание на свое эмоциональное состояние. Не ставит диагнозы и не делает выводы за вас — просто предлагает на минуту остановиться и прислушаться к себе. Получилась история о том, что забота о себе может начинаться с чего-то совсем простого. Например, с песни, которую вы включили по дороге домой💙 Обнимите человека, который составляет ваши плейлисты. Особенно если этот человек — вы сами 🫶

Уважаемые выходные, вернитесь. Мы все простим🙏🏻

После такого ролика возникает закономерный вопрос: Как вообще придумывают такие идеи? Сегодня делимся мастер-классом Антона Рожина, креативного директора агентства Voskhod — того самого агентства, которое создало Labyrinth. ЗАЧЕМ ЭТО ВСЁ? МЫСЛИ СПУСТЯ 15 ЛЕТ В САМОМ КРЕАТИВНОМ АГЕНТСТВЕ СТРАНЫ* *по данным рейтингов АКАР За плечами Антона более 100 международных наград, включая Cannes Lions, D&AD, CLIO, Eurobest, Golden Drum и многие другие. А среди клиентов — Яндекс, Google, Kaspersky, Heinz, Hyundai, Bosch, Siemens и другие крупные бренды. И еще одна мысль, которую хочется сохранить. Когда проект начинает казаться немного унылым, Антон предлагает простую проверку: Это правда? Это круто? Это ради любви? Иногда хороший фильтр для рекламы. Иногда — для жизни. Хотя в пятницу после обеда на третий вопрос мы готовы отвечать только «ради выходных»😌

🏆 Labyrinth, agency Voskhod, Russia

Море умеет делать странную вещь. Иногда один запах, звук волн или старая фотография могут мгновенно вернуть нас в какое-то воспоминание 🌊 А что, если воспоминания начинают исчезать? Сегодня показываем Labyrinth от агентства Voskhod (Россия) — которая стала лучшей в категории MASS MEDIA на Международном фестивале креативности White Square 2026. Проект создан вместе с фондом «Альцрус» и помогает почувствовать, как выглядит мир человека с болезнью Альцгеймера и деменцией. Работа настолько точно передала это состояние, что получила отклик далеко за пределами России, вошла в международные подборки лучших социальных проектов и используется врачами на профессиональных лекциях. Очень сильное напоминание о том, как важно иногда смотреть на мир глазами другого человека💙 Не отказывайте себе в маленьком экзистенциальном кризисе. Ролик уже ниже 🫶🥹

Апдейт по эксперименту Ладно, хотя бы первые два пункта получилось выполнить 😌🌊 Цифровой детокс проходит успешно. Об этом мы сообщаем уже третьим сообщением подряд😁

Сегодня админы канала тестируют новый концепт — визуализацию отпуска😎 Смотришь на воду. Представляешь, что ты на море. И о работочке ни о чем не думаешь. Практика работает примерно до первого комара (или клеща, nope thank you)😌

Есть люди, которые борются со спойлерами. А есть Matteo Grandese, который решил проблему радикальнее и отправил инфлюенсеров смотреть премьеру Netflix в самолёте ✈️ Когда-то Matteo отказался от карьеры юриста, переехал в Милан, выучился на копирайтера и научился идеально готовить пиццу. Кажется, индустрия от этого только выиграла 🍕 За его плечами более 18-ти лет в сфере рекламы, работа в таких агентствах, как DDB, TBWA, M&C Saatchi, Le PUB и Accenture Song, проекты для Netflix, Heineken, BMW, Audi, WWF и Coca-Cola, победы на Cannes Lions, Eurobest, Effie, Golden Drum и многих других международных фестивалях. А еще он входит в состав правления ADCI, преподает в Европейском институте дизайна и регулярно выступает в жюри профессиональных конкурсов. Сегодня смотрим его мастер-класс с White Square Forum 2026: BUILT FOR FANS: HOW NETFLIX CREATES ENTERTAINMENT CAMPAIGNS AUDIENCES DON’T JUST WATCH — THEY JOIN ОТ ЗРИТЕЛЕЙ – К ФАНАТАМ: КАК NETFLIX СОЗДАЕТ КАМПАНИИ, КОТОРЫЕ ЛЮДИ ПРОЖИВАЮТ ВМЕСТЕ С БРЕНДОМ

🏆 The Wings of Love, agency Zebra Hero, Russia

Иногда реклама заставляет смеяться. Иногда — покупать. А иногда напоминает о вещах, которые действительно важны💚 Сегодня показываем работу The Wings of Love от агентства Zebra Hero (Россия), которая получила BEST OF CONTEST в категории CRAFT на Международном фестивале креативности White Square 2026. Это история о мальчике, который живет в мире, где у всех есть крылья. У всех, кроме него. Он пытается построить их сам, но настоящая сила, способная помочь ему взлететь, оказывается совсем в другом. Трогательная кукольная анимация о любви, поддержке и о том, как много для ребёнка значит человек, который рядом. Эмпаты, приготовились. Перехнычка может начаться раньше, чем вы включите ролик🥺 Те, кто сейчас подумал «меня этим не возьмёшь», — увидимся через три минуты в слезах😌

Лето летом, но мозг иногда тоже хочется чем-нибудь вкусным покормить 🧠✨ Поэтому делимся мастер-классом — прямиком с White Square Forum 2026 — FROM HUMANS TO HUMANS / ОТ ЛЮДЕЙ К ЛЮДЯМ от Wanslez Quaresma, Creative Director | VML, Чехия. Его проекты были отмечены на крупных международных фестивалях, включая Cannes Lions, Clio Awards, One Show и многих других. В 2025 году Wanslez получил Гран-при и Серебро фестиваля Cannes Lions, подтвердив свой статус одного из наиболее перспективных креативных директоров в отрасли. ADC Europe включил его в список 11-ти лучших арт-директоров Германии и 13-ти лучших арт-директоров Европейского союза. Если коротко: человек знает о креативе шуть-шуть больше, чем большинство из нас😌 Так что включайте мастер-класс. Не домашка — просто хороший контент для общего развития 🎬✨

Пока вы придумываете слоганы для своей недели, предлагаем посмотреть, как это делают крупнейшие бренды мира 👀 Интересный факт: большинство культовых рекламных слоганов вообще не рассказывают о продукте. Just Do It (Nike) — не про кроссовки. Think Different (Apple) — не про компьютеры. Because You're Worth It (L'Oréal) — не про косметику. I'm Lovin' It (McDonald's) — не про бургеры. Вместо этого они говорят о человеке, его ценностях, желаниях или эмоциях. Наверное, поэтому хорошие слоганы живут десятилетиями🤔 Они продают не вещь, а идею. Если посмотреть на самые известные слоганы в истории рекламы, можно заметить еще несколько закономерностей: ✨ они короткие; ✨ их легко запомнить; ✨ они выражают позицию, а не описание; ✨ работают даже спустя годы после создания. Получается, хороший слоган — это не красивая фраза в конце презентации. Это способность уместить большую мысль в несколько слов. Именно поэтому Think Different, Just Do It и Think Small до сих пор изучают на курсах по рекламе и маркетингу📚