PR и жизнь

О публикациях Недавно искала, где можно опубликоваться бесплатно, и опа, коллеги из Pressfeed прислали мне полезную подборку сайтов⚡️ Ребята собрали 15 площадок — от Sostav до «Пикабу», — где эксперты и компании могут разместить материал без покупки рекламы. Для каждой площадки авторы посмотрели требования редакций, форматы и то, как лучше предложить тему. Всё сделано в виде карты: открываешь, кликаешь на точку — и видишь инструкцию по размещению. Плюс к каждой площадке приложены чек-листы, гайды и курсы — например, по питчингу журналистов или написанию статей. Я сохранила себе, делюсь с вами. Ссылка тут ✅

О репутации Сегодня хочу затронуть тему репутации и рассказать о репутации в девелопменте. Эксперты говорят, что это уже вопрос выживания. И вот вам цифры, от которых волосы дыбом: ⚫️Бюджеты на массовую рекламу у крупных игроков -22,5% за полгода ⚫️ Стоимость лида взлетела на 147% — и это при том, что спрос просел на 28% ⚫️78% покупателей впервые касаются бренда через сайт, но улетают с него в среднем через 12 секунд Старые инструменты уже не работают. Люди не верят рекламным роликам — они верят отзывам тех, кто уже живёт в вашем доме, и скринам из чатов ЖК. Теперь решает не бюджет, а скорость реакции на негатив и прозрачность стройки. Специально для моего канала Сабина Хасанова, директор digital-сервисов финансового маркетплейса Банки.ру, сформулировала новую формулу рынка 💬 "Сейчас PR- и маркетинговые команды девелоперов делают ставку на репутацию и доверие: ключевые направления — прозрачность строительства, работа с уже купившими недвижимость клиентами и персонализированные коммуникации в мессенджерах и закрытых группах. Массовая реклама присутствует, но скорее уходит на второй план, уступая место рекомендациям, работе с репутацией и лояльности". Остается вопрос, как это измерить? Как убедить своего генерального, что репутация — такой же актив, как земельный участок?  Об том, как перестроить маркетинг и pr под новые реалии подробно расскажут эксперты от Brand Analytics, URBAN и Pioneer 1 октября в офисе Банки.ру. Вход бесплатный, регистрация по ссылке Спойлер: «сарафан» сам уже не сработает

Джун — это как джин, но выполнит твои задачи максимально хреново.

И вот о том, когда джун перестает быть джуном расскажет Дарья Лапшина, директор по развитию бизнеса PR-агентства Comunica. Специально для #UnderПярUGC. За последние 2–3 года изменились коммуникации, инфоповестка и вместе с ними само понятие «джун». Я хорошо помню, как лет семь назад могла позволить себе роскошь потратить почти целый день на объяснения младшему сотруднику основ работы с вордом или как оформлять справку спикера. 😩Сейчас у руководителей просто нет на это времени. Дело не в том, что мы больше не хотим учить. Просто точка входа в профессию сдвинулась. Мониторинг помогает делать нейросеть, таблицы частично автоматизированы ИИ-расширениями, да и пресс-релиз Claude пишет за пару минут и также быстро вносит правки. На внутренних летучках мы обсуждаем не «как написать первый драфт», а «как заставить нейросеть делать эту работу еще лучше». Современный джун не занимается исключительно технической работой. На младших менеджерах сегодня держится огромный пласт ежедневных коммуникаций: комментарии, питчинг, поиск площадок, контент, креативы, мониторинг повестки. Это те самые неутомимые пчелки, которые двигают процессы, пока более взрослые пиарщики уходят в консалтинг и управление. Но если руками теперь можно делать меньше, головой приходится работать больше. Екатерина Попова, директор по корпоративным коммуникациям компании «Промомед», говорит, что раньше на «вхождение в образ» джуну могли дать полгода, сейчас — полтора-два месяца. Важнее всего быстро погрузиться не в папку с инструкциями, а в отрасль и конкурентную среду, чтобы с первого месяца учиться понимать какой инфоповод сработает, а какой — нет. ⚡️ИИ — отличный помощник, но только если джун сам продолжает думать. Нейросеть может собрать данные и набросать черновик, но финальный смысл, проверка фактов и живые контакты остаются за человеком. Как замечает Екатерина, машина не позвонит журналисту и не извинится за кривой заголовок. 💡Похожую трансформацию видит Евгения Валяева, начальник отдела внешних коммуникаций ГКУ «Организатор перевозок» и автор канала «PR и жизнь». Самостоятельного плавания от сотрудника теперь ждут максимум через пару месяцев. При этом на старте важнее не умение работать с ИИ, а критическое мышление, понимание повестки и личная ответственность. Базовая задача тоже изменилась: вместо «разослать релиз» — собрать контекст, предложить интересный заход и понимать, зачем ты вообще делаешь эту работу. Не так важно, джун ты или сеньор. Ключевое — уметь мыслить на опережение, выстраивать логические цепочки и понимать цель своей работы и ожидаемый результат. Очень точно это формулирует Лилиа Саргсян, PR-менеджер Comunica, которая попала в агентство через стажировку. По ее словам, рост лучше всего заметен по тому, как меняются вопросы к руководителю. ❓Сначала ты приходишь с «что мне делать?». Потом — с «я думаю сделать вот так, правильно?». А потом приходишь уже с решением и можешь объяснить, почему выбрал именно его. ✨Мне кажется, вот в этот момент джун и перестает быть джуном. Когда перестает быть просто исполнителем и начинает видеть контекст: зачем мы это делаем, что это даст клиенту, как отреагирует рынок, что может пойти не так и что я предлагаю сделать дальше. Главный навык нового джуна — не скорость печати, не знание ста СМИ и даже не виртуозный промптинг. Это критическое мышление + инициативность. Всему остальному можно довольно быстро обучиться. А голову, которая включается раньше, чем открывается Claude, пока автоматизировать не получилось. 🔸UnderПяр есть и в MAX

Кто-то придумал скрестить книжные клубы с речными трамваями: отплытие уже в четверг Помимо транспортной и классической обзорно-экскурсионно-туристической нашим электросудам изобрели еще одну функцию. Теперь прямо на регулярных маршрутах будут устраивать книжные клубы. То есть читать в дороге больше не обязательно в одиночку. Первый такой рейс отправится уже 27 августа в 12.30 от причала «Новоспасский» по третьему регулярному маршруту. Темой встречи станет «Сезон чтения: как мы выбираем книги под настроение и время года». Авторы книжных проектов Ульяна Герцева, Олеся Аршанапалли и Елена Вишнякова обсудят, почему летом нам хочется читать одно, а осенью совсем другое, и предложат свои книжные подборки для каждого времени года. В дальнейшем обещают не ограничиваться обычными книжными дискуссиями: на борту собираются проводить встречи с писателями и интерактивные мероприятия для молодежи, детей и родителей. Фото: пресс-служба дептранса Telegram заблокирован — дублируем посты в Max

О чем говорят пиарщики? Выясняли на первой офлайн встрече пиар-клуба Мастерской новых медиа. Модерировал встречу исполнительный директор госкорпорации развития «ВЭБ.РФ» Александр Мачевский. Экспертизой делились гуру пиара: ▫️ Ольга Голант – помощник заместителя Председателя Правительства Российской Федерации ▫️ Мария Мезенцева – советник министра, руководитель пресс-службы Минцифры России ▫️ Анастасия Семенова – медиаменеджер и автор канала «Надо было вчера» ▫️ Вячеслав Пахолкин – генеральный директор «Роскосмос Медиа» ▫️ Алексей Парфун – эксперт по ИИ ▫️Как всё прошло – показываем в видео.

😘Питомец как soft-инструмент в коммуникации: данные опроса специалистов Делюсь с вами результатами опроса в сфере коммуникаций и инструментами, которые можно прямо применять в работе. Что важно для пиарщика: ▫️ Высокая релевантность темы. У 88,1 % специалистов по коммуникациям есть домашние животные — включая самых неожиданных (от кошек и собак до улиток и креветок). Это значит, что тема питомцев — один из самых универсальных «социальных якорей»: она почти гарантированно попадает в зону интересов собеседника. ▫️ Социальный капитал и эмпатия. Почти половина респондентов (46,8 %) уверены: питомцы помогают выстраивать более тёплые деловые отношения. То есть «про котиков» в коммуникации — это не про отвлечение, а про формирование доверия и снижение барьеров. ▫️ Рабочий icebreaker. Более 76 % специалистов хотя бы раз обсуждали питомцев с клиентами, журналистами или партнёрами. Это уже сложившаяся коммуникативная норма: упоминание питомца снижает напряжение и помогает быстро выйти на человеческий контакт. ▫️ Посыл про ценности. 25 % взяли питомца из приюта, ещё 24 % — с улицы. Такие детали работают как маркеры ценностей: в профессиональной коммуникации они помогают показать личную позицию и сформировать репутацию «своего» и ответственного человека. 💡 Как использовать эти данные на практике: * В начале встречи или созвона: «Кстати, у меня кот постоянно залезает на клавиатуру — и иногда будто сам отвечает на письма». Это снимает напряжение и делает вас ближе. * В текстах и рассылках: короткая «человеческая» деталь повышает читаемость и лояльность — она не отменяет экспертизу, но делает её теплее. * В соцсетях и личных профилях: упоминание питомца — это микро-сторителлинг, который усиливает персональный бренд и узнаваемость. За полезное исследование спасибо Даше, агентство Comunica и фонду помощи животным "Лесной приют"🐱

Про фестиваль Друзья, привет! Спешу сообщить, что 31 июля на Хлебозаводе №9 пройдёт Айда Фест — фестиваль креатива, AI и музыки. Для нас, пиарщиков, это концентрат идей и рабочих инструментов. Что будет ценным: 🔹 AI‑воркшопы — научат быстро делать визуал и сценарии 🔹 Разбор кейсов от экспертов VK, ВТБ, Додо Пиццы и др. — рабочие кейсы и готовые решения для своих задач 🔹 Сторителлинг в секции «Истории» — прокачка навыка подачи историй для релизов и питчей 🔹 Нетворкинг — контакты с представителями агентств и брендов за один день 🔹 Взгляд на «экономику внимания» — научат удерживать фокус аудитории Бонус🎶 — музыкальная часть с LAVBLAST и DJ‑сетом Саши Теслонда. Фестиваль организует агентство «ЦЕХ» — первое агентство внимания. По словам Артёма Мальгина, CEO «ЦЕХ», задача фестиваля — показать не только технологии, но и людей, которые с их помощью создают новое. Только для подписчиков моего канала - скидка 35% по промокоду АЙДАЛЕТО35. 👉 Регистрация тут

Какое самое опасное заблуждение о PR сегодня существует в бизнесе? Такой вопрос я задал моим коллегам-пиарщикам. Заблуждений о пиаре много. И у самих пиарщиков, и у их клиентов и работодателей. Ответы (включая мой) читайте на карточках. А своими мыслями можно поделиться в комментариях. На вопросы отвечали: ✅ Ксения Соломатина, основательница PR-агентства Be Tone Agency, автор телеграм-канала «Недвижимый пиарщик» ✅ Андрей Ермошкин, исполнительный директор digital-агентства Интериум, автор тг-канала Кудрявый Digital ✅ Кристина Петрова, основатель коммуникационного агентства и телеграм-канала PR Perfect ✅ Айта Лузгина, генеральный директор "КД" и автор тг-канала "Особый русский digital" ✅ Ксения Тиханкина, организатор российской коммуникационной премии LOUD PR Award, амбассадор профессии коммуникатора, автор тг-канала PR ДНК ✅ Ольга Очеретина, директор по коммуникациям СОГАЗа и автор тг-канала «PRиличное» ✅ Евгения Валяева, начальник отдела внешних коммуникаций ГКУ "Организатор перевозок" (Дептранс Москвы), автор канала PR и жизнь ✅ Тимур Асланов, главный редактор журнала "Пресс-служба", автор телеграм-канала AslanovPR Пост полезный? Поделитесь с тем, кому это тоже важно. И подписывайтесь на @AslanovPR Здесь такого много. 😜

Пиарщик в прайме — это журналист? ⛏️ Есть теория, что для возвращения прайма нужно делать то, что нравилось вам в 14–16 лет. Спросили пиарщиков, чем они занимались в этом возрасте, и смахнули слезу ностальгии по беззаботным временам. Вдохновляющие истории — в карточках! @prhubmoscow х @mostovayadina @nicecomms @kate1chak @lostincomms @proPRinLife

О современном кинематографе Вчера в Москве прошла премьера фильма «Святые предприниматели» в зале Церковных Соборов Храма Христа Спасителя. Делюсь своим мнением об этом интересном медиакультурном событии. Почему? Фильм стал не просто показом, а полноценным событием с сильным смысловым ядром: фильм работает как культурный мост между прошлым и настоящим российского предпринимательства. Какие нарративы внутри: 🔹 В фокусе — династии Третьяковых, Морозовых, Рябушинских и другие имена, которые десятилетиями формировали не только экономику, но и социальную инфраструктуру страны. 🔹 Исследовательская база. За четыре года работы Музей предпринимателей изучил труды 33 деятелей дореволюционной эпохи, чьи жизненные стратегии и вклад получили особое признание. 🔹 Визуальный символ. Икона «Святые покровители предпринимателей» стала не только смысловым центром фильма, но и самостоятельным коммуникативным элементом: её передают в храмы по всей России. С точки зрения сторителлинга — сильный якорь, который удерживает внимание аудитории. Команда проекта: телеканал «Спас», Музей предпринимателей, радио «Вера» и Фонд «Дело во имя Веры». Коллаборация институций — маркер серьёзного подхода к успеху проекта. 📺 Фильм будет показан на телеканале «Спас».

☀️ Все в отпуске, а PR — нет Лето для корпоративных пиарщиков — отдельный жанр. Лента постепенно заполняется фотографиями с дач, морей и веранд, а рабочие будни никуда не исчезают: согласования, релизы и внезапные «а можно сегодня?». Мы спросили 5 пиарщиков, как им работается летом, когда отпуск ещё только впереди. В карточках собрали ответы от авторов каналов: «Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе», PR Us, «Птички в голове», «PR и жизнь», «Пиарщик на зарплате». А ваше рабочее лето в PR — это боль, дзен или профессиональная закалка?😁 #РИМ_ИНТЕРИУМ

Как не потеряться в потоке трендов: знакомимся с Sferyx Привет, мои хорошие. Снова принесла вам опробованную мною находочку, рассказываю😛 Следить за трендами сегодня непросто, согласны? 🤔Информации много, она разбросана по разным площадкам, а важные сигналы легко пропустить. При этом понимание актуальных тем полезно не только для создания контента, но и для анализа аудитории и рынка. Я нашла интересный сервис Sferyx — для поиска и отслеживания трендов. Он собирает данные из соцсетей, форумов и блогов: анализирует публикации, текстовые посты и видео (в т. ч. из TikTok), а затем выделяет зарождающиеся темы и распределяет их по категориям. Что можно делать с помощью сервиса: 🟡находить темы, которые начинают набирать популярность (ещё до того, как они станут массовыми); 🟡видеть реальные примеры обсуждений — цитаты, посты, ролики из открытых источников; 🟡 отслеживать изменения в интересах аудитории; 🟡изучать новинки на рынке и понимать, в какую сторону развивается ваша ниша; 🟡искать идеи для постов, видео и статей. Особенность еще в том, что он фокусируется на *ранних сигналах*: анализирует не только готовые статьи и обзоры, но и живые обсуждения — то, о чём люди пишут и говорят прямо сейчас. Форматы доступа: - Бесплатный тариф — базовый функционал, ограничения по запросам. - Plus— для регулярной работы. Расширенные возможности поиска и фильтрации, больше данных за период. - Pro — углублённая аналитика: детальная статистика, расширенная сегментация. - Enterprise — решение для команд: индивидуальные настройки, API, приоритетная поддержка. Сервис может быть полезен: блогерам и авторам контента; маркетологам и бренд‑менеджерам; аналитикам и исследователям. 👉 Попробовать Sferyx можно тут С вас лайк, шер)) 📣

ПМЭФ закончился, лето началось ☀️ Сегодня запустили новый 4й регулярный маршрут электросудов "Лужники-Киевский". Приглашаем! За внимание к проекту регулярного речного электротранспорта спасибо Родиону Газманову, а за 📷 Юре Ядрову

📢 PR‑рассылка без хлопот? Легко Принесла вам новиночку - удобный сервис Cosmos-pr для пиарщиков и пресс-служб. Сама протестила, рассказываю. Сервис берёт всё на себя: от отправки материала до сбора статистики. Как это работает: ▪️Клиент отправляет материал ▪️Редактор сервиса берёт его в работу и публикует на первоисточниках — например, на Daily Moscow или в «Типичной Москве». ▪️Если новость подходит, она попадает в агрегаторы: Рамблер, Дзен — и отправляется партнёрам для цитирования (на усмотрение других СМИ). ▪️После публикации все ссылки собираются и отправляются в личный кабинет клиента. Там же отображается примерный охват изданий. Почему выбирают этот сервис: ✅ Гарантированное размещение — минимум 3 ссылки за рассылку. Больше не нужно гадать, опубликуют ли материал. ✅ Доступный тариф за 990 ₽ — подойдёт, если нужны ссылки на публикации, а бюджет и время ограничены. ✅ Встроенные дополнительные сервисы (входят в подписку): - ИИ для пиарщиков — быстро перепишет пресс‑релизы под нужный стиль и формат. -Проверка уникальности — позволяет сразу проверить текст перед публикацией и избежать проблем. 💬 Руководитель сервиса Елена Кукушкина рассказывает: «Мы создали решение, которое экономит время пиарщиков и маркетологов. Больше не нужно обзванивать десятки площадок и отслеживать публикации вручную. Клиент отправляет материал — а мы обеспечиваем гарантированный результат и прозрачную отчётность. С нашими встроенными инструментами на базе ИИ подготовка и проверка пресс‑релизов стали ещё быстрее: всё в одном месте, без переключения между сервисами». Пробуем? 😉

Всем привет! Собрала для вас всё по PR и коммуникациям в одной папке 📣 📁Что внутри: — лайфхаки по работе со СМИ и блогерами. — свежие референсы и тренды продакшна. — инструменты для управления проектами и развития бизнеса. Выбирайте каналы, читайте понравившиеся новости🔥 чтоьы всегда быть на шаг впереди) 👉 Забрать папку

О креативном Вы знаете, что я люблю креативные индустрии и слежу за их развитием. Поэтому решила рассказать вам об ArtMasters — крупнейшем в России национальным чемпионате творческих компетенций. Проводится с 2020 и уже стал важной площадкой для профессионального роста молодых креаторов (14-35 лет). Чемпионат даёт возможность проявляться: от кино и музыки до дизайна и гейм‑дизайна. В жюри🧑‍⚖️ много уважаемых людей: Фёдор Бондарчук, Артемий Лебедев, Игорь Матвиенко и др. Классно то, что участники по итогу могут стажироваться в ведущих компаниях, поработать над реальными проектами, а победители получат денежные сертификаты, естественно. 🤔Что меня заинтересовало: у чемпионата интересная стратегия развития - организаторы построили целую экосистему для вовлечения своей ЦА от учебной лаборатории, до федерального форума и профсообщества. Пожелаем победы! Больше информации тут

Летняя речная навигация стартовала в Москве — это экскурсионные маршруты по Москва-реке и межгороду. Междугородние круизные маршруты уже отходят с обновленных Северного и Южного речных вокзалов — по Волге, Оке и связанным маршрутам. Это и сверхпопулярные путешествия по Золотому кольцу, и туры в Тверь, Ярославль, Казань, Питер, Нижний Новгород и другие направления. Регулярные городские речные электромаршруты работали и зимой, в в этом их уникальность. К уже действующим трём "Киевский – парк Фили", "ЗИЛ – Печатники", "Новоспасский–ЗИЛ" в этом году добавится четвертый — четырёхкилометровый "Лужники — Киевский". Он соединит районы Хамовники, Раменки и Дорогомилово. семь футов под килем! ❗ Не грузятся фото и видео? Читайте нас в MAX.

📢 Треть пользователей просто игнорирует маркировку в соцсетях Делюсь с вами полезной информацией.  Команда моих друзей из Пиархаба полгода собирали данные и наконец выпустили большое исследование по digital PR и продвижению в Telegram и других соцсетях. Что в нём: 🔸 данные от 40 крупных брендов, 50+ Telegram‑редакций и 1200 респондентов по всей России 🔸 разбор рабочих площадок и инструментов 🔸 эксклюзивная аналитика по МАХ 🔸 и главное — неожиданные инсайты о том, что на самом деле работает в PR сегодня. Топ‑5 открытий: 1️⃣ Telegram — базовый канал для 97,5% брендов 2️⃣ Натив — уже не дополнение, а основа стратегии: каждая вторая компания выделяет на него бюджет 3️⃣ Просмотры уходят на второй план: бренды теперь гонятся за охватами, репостами и виральностью 4️⃣ Доверие смещается к микроинфлюенсерам: 26,7% против 10,8% у «звёзд» 5️⃣ Живые, «случайные» истории ценятся выше, чем идеально упакованный контент 👉 Полный репорт — здесь Спасибо, что читаете! Делитесь в комментариях, какой вывод удивил вас больше всего 👇

Новые электросуда Москвы назовут «Остоженка», «Якиманка», «Маросейка» и «Лубянка» Умосковского речного флота меняются ориентиры. Раньше электросуда называли в честь малых рек — «Синичка», «Филька», «Сетунь» и так далее. Сейчас в названиях решили закрепить всем известные городские топонимы. Список получился прямо открыточный. Восемь новых электросудов, которые выйдут на маршруты в этом году, назовут «Остоженка», «Якиманка», «Маросейка», «Полянка», «Таганка», «Воздвиженка», «Лубянка» и «Сретенка» — в честь московских местностей и слобод. С чем связаны такие изменения, сказать сложно. Может быть, с запуском Московской верфи, где и собирают теперь суда? В дептрансе объясняют, что топонимы давно знакомы пассажирам и напоминают о наследии города. Главное, чтобы гости теперь не начали путаться. Фото: demm28/Shutterstock/Fotodom Блокировка Telegram уже началась — дублируем посты в Max

О драме российского пиара Исследование Comunica, о котором я недавно писала, вскрыло драму PR-рынка: инхаус-пиарщики задыхаются от бесправия, а агентства ошибочно считают это непрофессионализмом. Цифры: 62% пиарщиков внутри компаний не хватает бюджетов, 55% — людей, 42% — полномочий. Агентства же видят проблему в компетенциях (55%). Суть: PR-отделы превратились в заложников ситуации — ответственность за репутацию есть, а права голоса и доступа к информации нет. Слово пиарщика часто ничего не решает🫥 Тренд: Рынку больше не нужны модные digital-специалисты. Компаниям срочно требуются «просто пиарщики»-универсалы, способные тушить пожары и работать с классическими медиа ☝ Классическим медиа респект! Вывод: Пока PR не заговорит с бизнесом на языке денег (выручка, капитализация), он так и останется обслуживающим персоналом без права на стратегию. Либо влияние, либо вечная роль «мальчика (девочки) для битья» 🥴 Согласны?