PR Us

Завтра макушка лета! Именно лето мне всегда было страшно прос💩. Но как успеть все успеть, когда ты к середине июля только голову из ноутбука вытаскиваешь? На самом деле, не так уж много надо, чтобы мое лето состоялось: 🚴‍♂️ Велосипед - хотя бы пару раз 45+ км до трясущихся ног 🥣Холодный гаспаччо - чтобы чувствовались рубленные кусочки овощей и безо всяких растертых в пену огурцов 🌺 Пионы дома, так чтобы падали лепестки под тяжестью буйного цвета 🫐 Малина и смородина, теплые, только с куста. И чай со смородиновыми листьями 🌊 Море - прохладное и прозрачное. И отпускная книжка с собой в сумке 🎉 Отметить день рождения. Чтобы опять всем не хватило еды, вина и стульев за столом 🌅Хотя бы одна ночь до рассвета - наконец, поговорить по душам 🍖 Шашлык у друзей или на даче. Не жесткий, не сожженый в уголек, а мягкий и нежный, с лучком 🌲Лежать на траве или под соснами, читать книжку. Не про ИИ, конечно 🏡 Выходные на даче, чтобы приехали снова все родственники и жопа Гоша прятался в тени от горячего солнца. Наверное, самый верный способ прос💩 лето, это не разу не спросить себя, а что будет в нем важно именно для тебя. Делитесь без чего у вас лето не лето?

«ИИ-2041. Десять образов нашего будущего» Ли Кай-Фу. Одна из лучших книг за последнее время. Наука и фантастика в идеальной пропорции для того, чтобы заглянуть в не такое уж далекое будущее. Восхититься, испугаться и задуматься о границах возможного и допустимого в сплаве искусственного интеллекта и возможностей человека. Кай-фу Ли – венчурный инвестор, один из 100 самых влиятельных людей мира по версии TheTimes, разработчик первой системы непрерывного распознавания речи. Бывший топ-менеджер Google, Apple и Microsoft. Вместе с писателем-фантастом Чэнь Цюфанем написали 10 провокационных сценариев из жизни людей в 2041 году. Рассказы сопровождается пояснением Ли с разбором технологий и их перспектив. В Мумбаи ИИ не дает девушке встречаться с парнем из более низкой касты, повышая стоимость страховки для ее семьи с учетом риска. В Сеуле у детей заводятся виртуальные компаньоны, чьи гибкие настройки позволяют им влиять на их обучение и мотивацию, заменяя одновременно учителей, родителей и друзей. К 2041 году беспилотные автомобили настолько повысили безопасность езды на дороге, что человек допускается к вождению только в определенных местах. Массовое высвобождение людей создает новую индустрию - релокаторов, которые переобучают и трудоустраивают людей на новые места. Но как же быть с известной дилеммой о выборе в кого врезаться машине – в группу людей или в одного человека? А если этот человека ребенок, а если это твой ребенок и это твоя машина? Могут ли быть делегированы машине решения, способные навредить человеку? Совершив революцию в медицине, образовании, политике, обеспечив безопасность на дорогах, освободив нас от рутины, ИИ бросит вызов мироустройству и поставит перед человеком экзистенциональные вопросы о границах возможного и допустимого. Очень хорошая книга. Помогает расширять горизонт и смотреть на забастовки таксистов в Ухане против беспилотников уже совсем другими глазами. #книги_prus

Миллионы просмотров набирает бортпроводник Даниил из Аэрофлота. Когда в самолете стало жарко! 🔥😅

Попалось забавное исследование о влиянии кинематографа на выбор профессии. Кино у нас из всех искусств является важнейшим и влияет на нас нешуточно. Под влиянием кино почти 8% опрошенных выбрали профессию. Кстати, именно поэтому повышать престиж "полезных" профессий - синих воротничков, учителей, врачей, пожарных, ученых. А сейчас угадайте какое одно-единственное кино попало в список топ-10 культовых у поколений X, Y и Z?

Власти США пытаются добиться запрета для России использовать экомаркировку для российской рыбы. Сенаторы призывают принять срочные меры, указывая на «тесные и давние связи между российской рыбной отраслью и Кремлем». Международная экомаркировка – это наш пропуск на мировые, в том числе, европейские рынки, куда идет реэкспорт из Китая. Россия – мировая рыбная держава. По самой промысловой рыбе в мире – минтаю - Россия делит мировой рынок с США. Но обгоняет их по объемам вылова. Наш минтай (писала об этом здесь) есть в филе-о-фиш McDonalds, в культовом английском fish and chips, азиаты традиционно едят много нашей рыбы. США, тем временем, продвигают свой бренд минтая “Alaska pollock”, который отличается от российского только названием. Ах да, и ценой. Российские рыбаки предлагают рынку тот же pollack по более низким ценам. Позиционная война за влияние на рынки сбыта. В первую очередь, Европу. Не новая война, но в условиях международных санкций для нее как будто удачное время.

Отдать эмбарго Журналисты любят получать от компаний новости «под эмбарго», но так ли хорош этот инструмент? Эмбарго – передача журналистам новости с договоренностью о том, что она выйдет не раньше определенного времени. Журналисты такую договоренность не нарушают. Но… Плюсы эмбарго: 📎У журналистов есть время подготовиться к выходу новости. Собрать фактуру, написать нормальный бэк, собрать мнение экспертов. И выпустить свою новость в числе первых. Для многих медиа это критично. 📎Пиарщику это тоже выгодно. После официального объявления новости, у него выходят не голые кальки с пресс-релиза, а полноценные статьи. На этом преимущества эмбарго заканчиваются. И начинаются минусы: 📎Давать информацию под эмбарго - всегда риск того, что информация раньше времени окажется в паблике. В моей практике был случайный выход новости на Блумберге до официального раскрытия (а там нельзя новость скрыть или «удолить»). Тогда орали все: компания от ужаса, журналисты от того, что им тоже нужно выпускать свои статьи. Пиарщик в это время переживает клиническую смерть. Блумберг свою новость тогда отозвал, журналистов мы удержали. Но это все было больно. 📎Новость под эмбарго дает возможность журналистам начать готовить статьи. А это, в том числе, общение с экспертами и аналитиками. Как они распорядятся инсайдерской информацией? Неизвестно. Короче говоря, эмбарго - мутное поле экспериментов. Каждый раз, важно прикинуть риски передачи такой информации. А они есть. Что думаете об эмбарго? Практикуете?👇

Марафон одного желания Некоторые желания имеют свойство сбываться с огромной скоростью. В ноябре прошлого года я написала знакомому хедхантеру о том, что у меня есть давняя мечта – поработать на IPO. Сейчас в России бум IPO, пиарщиков с таким опытом на рынке мало. А у меня огромный опыт сопровождения сделок. Написала подробно, эмоционально. Но дальше переписки тогда дело не пошло. А через 1.5 недели (!) я познакомилась с ребятами, которые планировали … работать на IPO. Мы почти сразу ударили по рукам. И почти сразу победили в первом же тендере. Марафон начался. Дальше все пошло по ебитде, капексу, иксам и аллокации. Современные IPO идут с большой PR-составляющей: эфиры у блогеров, мероприятия, работа со СМИ, контент-фабрика, инвесторские соцсети. Много специфики и нюансов, все требует подготовки и четкой работы большой команды. Ставки высокие, количество часов сна - низкое. В пятницу наша первая компания вышла на IPO. Биржевой колокол, шампанское 🥂Трушный предпринимательский бизнес, выросший «из гаража», хорошие ребята с ценностями и принципами. Рада, что кейс удалось сделать именно с ними. Полгода на исполнение мечты, ну разве это не спринтерская скорость? Что-то все-таки есть в этом марафоне желаний, когда направленное «хотение» начинает магнитить возможности и множить вероятности. Для меня это еще и стимул побольше мечтать, у меня есть еще очень много более простых и земных мечт, чем «поработать на IPO» 😅

Удоли Что сильнее желания попасть в СМИ? Удалить уже вышедшую статью. Удоли статью - наш профессиональный кровавый мем. Кровавый он потому что яростное желание снять статью, разбивается о невозможность это сделать. Разбивается не сразу. В среднем на это уходит 1 рабочий день. В течение дня пишутся претензии, идут звонки всем в редакции снизу доверху и поиск «решальщиков». К вечеру наступает стадия депрессии или даже принятия. Что ж. РБК, Ведомости, Коммерсант и далее по списку, не снимают статьи только потому, что они нам не нравятся. В глубине души я не исключаю, что такие кейсы есть, но широкая публика про них не знает. Такой услуги на рынке нет. Проще всего сказать, что лучше не допускать выхода таких статей. Но объективно это не всегда возможно. К крупнейшим рекламодателям может быть особое отношение, дальше речь не про них. Итак, снять статью нельзя, но исправить в ней кое-что можно: 📎разного рода лайтовые ошибки. Например, в написании названий, фамилий и др. С этим можно обратиться к автору или редакторам сайта, они поправят. 📎фактологические ошибки. При наличии доказательств, с этим тоже проблем нет. 📎ошибки в цитате стороннего эксперта. Если эксперт согласен с тем, что допустил ошибку и готов ее исправить, пойдут на встречу. Но именно ошибку, а не мнение. 📎позиционирование компании. Например, не ретейлер, а онлайн-ретейлер. Неохотно, но пойдут на встречу и исправят даже в заголовках. 📎позицию компании по ситуации. Если вышла статья о компании без ее позиции, то официальный комментарий добавят. 📎если в статье явно передернуты факты. Такое бывает и легкие коррективы после долгих переговоров возможны. Дальше уже сложные конструкции. Например, ошибок в статье нет. Но она в целом не в вашу пользу и вы хотите добавить экспертное мнение в свою пользу. Здесь будет отказ. Чтобы вмешиваться в уже готовый текст нужны веские основания. Желание компании добавить в статью «баланс» таким основанием не является. Исключения бывают и здесь. Журналист или редактор могут пойти на встречу. Поэтому пробовать нужно. Как минимум, в следующий раз, про вас вспомнят при написании статьи и обратятся с вопросами.

Самая большая награда Белых ночей - это легкость, с которой далась дистанция! Я готовилась к чему угодно, в том числе, сойти с дистанции из-за жары. Но кто я такая, чтобы сходить с дистанции, когда рядом бегут люди на протезах? Хочу поделиться своими приобретениями, они себя отлично зарекомендовали на дистанции: 📎Ультратонкие компрессионные гольфы для бега, СЕР. Их стоит покупать офлайн, так как нужно снимать мерки с ноги. 📎Прошла беговой тест для подбора кроссовок в Runlab. Там анализируют как бегаешь, ставишь ноги, особенности ступней и т.д. Дают побегать в разных кроссовках. Мне порекомендовали три модели. Выбрала Mizuno Wave Inspire. 📎Майка, шорты для бега - российской спортивной марки Gri, хорошая и удобная одежда для спорта. 📎 Сумка на пояс. Просто хорошая, плотно прилегающая к телу и достаточно вместительная сумка. После таких инвестиций приедятся бегать дальше 😅 Что у вас еще из важного? Дополняйте, спортсмены 👇