Коммерческая пауза

«Адмирал» снова сделал это. Награда за «Золотое джерси» вновь отправляется на Дальний Восток. Прошлогодний комплект формы в восточном стиле произвёл фурор. В этом году клуб решился на повторение успеха, сделав не хуже. В Азиатской серии «Адмирал» сыграл в уже фирменном фиолетовом с древесной змеёй на логотипе и номерами, покрытыми чешуёй. Отдельный лайк за стильный фотосет. Почётное упоминание: Гринч «Трактора» и камзул «Ак Барса». 🏒 Коммерческая пауза

Победитель номинации «Золотой мерч» – «Авангард» и его линейка одежды в честь Владимира Ткачёва. В нашем хоккее капсульные коллекции конкретных игроков – большая редкость. В Омске подгадали удачную дату (возвращение хоккеиста на лёд после травмы), сделали неплохой фотосет и стильно всё упаковали. Ракушка направляется в Омск. 🏒 Коммерческая пауза

Ракушка за «Золотой медиапроект» этого сезона КХЛ уезжает в Новосибирск. «Сибирь» запустила мини-сериал, главным героем которого стал клубный маскот Снеговик. Формат с отсылками к «Офису» выглядит свежо и легко смотрится даже сторонней аудиторией. Почётное упоминание: «ПНХ Шоу» (отдельный респект за Ротенберга и Кузнецова), «Камеру убери», «Командировка» держат уровень уже не первый сезон. 🏒 Коммерческая пауза

Роман Габдрафиков – «Золотой блогер» по версии Коммерческой паузы. Канал «Роман с хоккеем» неоднократно отмечали на различных премиях, а победителем нашего голосования он стал даже без репостов и призывов к поддержке. 🏒 Коммерческая пауза

Прошедший сезон подарил нам внезапное противостояние Уфы и Ярославля. Встречайте обладателей награды «Золотой артефакт». «Салават» и «Локомотив» при поддержке Фонбета решили превратить рядовые матчи в дерби. Главным трофеем «Медового побоища» стал бочонок мёда. Маскоты обоих клубов боролись за него в соцсетях, а хоккеисты на льду. Свежо, необычно и добавляет интриги далеко не самым принципиальным матчам. Битву выиграл «Салават», поэтому «Золотая ракушка» отправится в Уфу. 🏒 Коммерческая пауза

«Фонбет» – «Золотой букмекер» прошедшего сезона. Букмекеры быстро стали важной частью хоккея, они приносят доход лиге и клубам, а также активно инвестируют в медийку. В прошедшем сезоне «Фонбет» отметился кучей кейсов: запуск лиги 3х3, Батин свитер, промо-ролики, «Медовое побоище». А ещё компания буквально приватизировала рекорд Овечкина: проект «Великая погоня» со своим лендингом, куча наружки на улицах Москвы и брендирование коробки, на которой Ови когда-то тренировался. 🏒 Коммерческая пауза

Сенсация! «Тёмная сторона хоккея» получает «Золотую ракушку». Маленький, но гордый канал забирает награду благодаря активности и качеству своей аудитории. В голосовании «Штаб Хоккеиста», «Прессуха Ротенберга», «50 оттенков бронепоезда» и #НППО были популярнее, но «Тёмная сторона» показала мощнейший ER 2.85% и 1,2 миллиона взаимодействий за сезон при 10к подписчиках. Приз зрительских симпатий по итогам голосования уходит «Штабу». 🏒 Коммерческая пауза

Победу в номинации «Золотая активация» присуждаем минскому «Динамо». Клуб из Беларуси здорово отработал по контракту с «Белавиа»: тематические авиаматчи, контент с сотрудниками компании и киллер-фича − брендированный самолёт с масштабной презентацией в огромном ангаре. Почётное упоминание: автобус «Уральского дерби» и каляпуш «Ак Барса». 🏒 Коммерческая пауза

Самая объективная награда нашей онлайн-премии. «Золотая статка» за «Ак Барсом». Суммарно в трёх самых популярных соцсетях страны казанский клуб собрал 10.8 млн взаимодействий. Это лучший показатель в КХЛ и четвёртый среди клубов всех российских лиг. Почётное упоминание: «Динамо» Минск (9.3 млн) и «Трактор» (8.9 млн). 🏒 Коммерческая пауза

Русский народный матч «Сибири» – победитель номинации «Золотой матчдэй». День рождения новосибирский клуб отметил приездом хоккеистов на повозках, массовыми народными гуляниями у арены, тематическими фотозонами и разнообразием традиционной одежды. Почётное упоминание: ИИ-матч минского «Динамо» и игра «Трактора», посвящённая мамам. 🏒 Коммерческая пауза

Гений, плейбой, хоккеист, угаральщик. Наиль Якупов – победитель в номинации «Золотой хоккеист». Каждый сезон КХЛ радует прогрессом в личных брендах. Якупов давно на слуху, но после переезда в «Авангард» случился его реннесанс. Наиль быстро стал любимцем болельщиков, украл Матч звёзд, активно ведёт канал, генерирует мемы и собирает вокруг себя усатые культы. 🏒 Коммерческая пауза

Погнали. Кубок Гагарина у «Трактора» завоевать не вышло, но камон, ракушка за «Золотой ивент» в некоторых кругах даже почётнее. В финальной серии Челябинск жил хоккеем: Тракторовка и Парк Кубка Гагарина не оставляли шансов забыть про матчи даже у далёкой от спорта публики. Громко, масштабно и очень вирусно. 🏒 Коммерческая пауза

Сегодня узнаем триумфаторов самой престижной премии в мировом спорте – «Золотой ракушки». В течение месяца вы помогали составлять шорт-листы номинаций, а теперь пора определить лучших из лучших в КХЛ. Пошла тёпленькая! 🏒 Коммерческая пауза

«Барса» стильно анонсировала возвращение на стадион «Камп Ноу» – атмосферным роликом и интеграциями в городскую среду. Отработка каталонцами реконструкции арены давно заслуживает внимания: ведётся круглосуточный лайв, организуются вертолётные туры над стройкой, элементы старого стадиона продают как сувениры, футболисты регулярно посещают арену, а президент в своём кабинете лично показывает огромный макет нового «Камп Ноу» всем новичкам. 🏒 Коммерческая пауза

Бывало стыдно за свои старые сообщения? За океаном зарождается тренд, в котором клубы вспоминают свои давние посты. Низкое качество фоток и странный юмор из тех времён показывают, какой путь проделал спортивный СММ за эти годы. Фанатам отлично зашёл формат. 🏒 Коммерческая пауза

👑 «Флорида» взяла второй Кубок Стэнли подряд. Какие активности окружали финальную серию? Коммерческая пауза рассказывает о самых заметных маркетинговых фишках решающих матчей в НХЛ. Тут, как и на льду, круче оказалась команда с юга. Контент в соцсетях

▪️По ходу плей-офф «Флорида» делала фирменные арты с отсылкой к соперникам. Пожалуй, в этом они лучшие во всей лиге. ▪️Также чемпионы дали мастер-класс вирусного празднования. Возили кубок по городу, отмечали в баре с фанатами, а Барков в 5 утра ворвался домой к соседям, чтобы показать трофей. Эти кадры, как и видео с чемпионской вечеринки, моментально разлетелись по соцсетям. ▪️Были и инфлюенсеры. В гости к «Эдмонтону» заглянул баскетболист «Уорриорз» Брэндин Поджемски, а «Флорида» пригласила прокатиться по подтрибунке своей арены блогера и экс-хоккеиста Петера Ленеса.

Интеграции в городскую среду

▪️«Флорида» оперативно объявила о запланированном на 22 июня чемпионском параде. ▪️«Пантерз» взяли чашку и окрасили «Хард-Рок Отель» Майами в свои цвета. ▪️«Эдмонтон» собирал болельщиков в фан-зоне. Но отметим, что в этом году по фан-зонам нет равных нашему «Трактору». ▪️«Майами Долфинс» из НФЛ поздравили «Флориду» с чемпионством и даже забрендировали в их честь лифт на своей арене.

Мерч

▪️Едва ли не с финальной сиреной «Флорида» запустила продажи чемпионской коллекции с десятками позиций. А еще сделали ситуативный мерч с гримасой Джоны Гаджовича, которая разлетелась на мемы. ▪️«Эдмонтон» тоже заработал, но уже на мерче «Финалист Кубка Стэнли». У нас таким не гордятся, а вполне могли бы.

✏️По итогам сезона есть ощущение, что в креативах НХЛ все меньше интересных ходов. Многие команды КХЛ уже на одном уровне с коллегами из Северной Америки. Следим дальше!

В Минске поощряют фан-контент. В регулярке «Динамо» призвало публиковать рилсы с отметкой клуба. На днях авторы сотни лучших роликов попали на закрытую встречу с командой. Реклама через соцсети болельщиков ничего не стоит для клуба, но при этом имеет хороший охват благодаря массовости. Поэтому начинания Минска и того же «Авангарда» очень правильные. 🏒 Коммерческая пауза

🔥Конкурс! Разыгрываем три стильных приза: ▪️Базу всех баз, джерси КХЛ. ▪️Уникальный свитер к чемпионству ярославского «Локомотива». ▪️Свитер любимого хоккейного клуба КХЛ. Да-да, любое на ваш вкус! Условия очень простые. Нужно подписаться на каналы: ✔️ Мятные Зубы Спортса" ✔️ Коммерческая пауза ✔️ Спортивный дизайн И нажать на кнопку «ДЖЕРСИ» под постом. 🏆 Трех победителей бот выберет 4 июля в 18:00. 🍀🏒 Всем удачи!

«Авангард» здорово развивает свои летние вечеринки. К шестому «Буэнос летос» клуб перебрался с тротуара у клиентского центра в просторный городской сад. Теперь у этой серии ивентов есть свой мерч, партнёры клуба недалеко от сцены реализуют свою продукцию, а главными героями становятся подписанные недавно хоккеисты. За таким межсезоньем реально интересно следить. 🏒 Коммерческая пауза

В РПЛ умеют нескучно анонсировать трансферы. Например, в «Динамо» освоили нейросети для представления Гладышева и сняли ролик про Осипенко. «Локомотив» с кучей пасхалок объявил Комличенко. «Рубин» осенью обыграл непростую фамилию Чуни. В КХЛ есть хорошие примеры вроде «Авангарда» (раз, два), но многие клубы почему-то ограничиваются базовыми картинками, упуская возможность пошуметь в СМИ и соцсетях. 🏒 Коммерческая пауза