Коммерческая пауза

Сильный перформанс для коммерческих пауз во время матчей @comtimeout

Инста-топ КХЛ в марте. @comtimeout

Новые лидеры в мартовском рейтинге VK. @comtimeout

В плей-офф всё переворачивается. Рейтинг клубов КХЛ в Telegram за март. @comtimeout

Хоккеисты «Ак Барса» продолжают отрабатывать вылет в первом раунде. Сегодня они развозили заказы из интернет-магазина болельщикам. Чтобы получить атрибутику из рук игрока, нужно было закупиться на сумму от 4999 рублей – вполне себе неплохой стимулятор продаж. Ранее казанские хоккеисты успели поработать на заправке, где раздавали хот-доги, заливали бензин и рассчитывали людей на кассе. @comtimeout

Стартовал традиционный период закрытий сезона. Их пока не так много, но отметить есть что. 🐯«Амур» устроил хит-парад необычных буллитов. Бросали с помощью зонтов, отбивали 20-литровыми бутылками, буллиты исполняли вратари и даже маскоты. А ещё хоккеисты освоили кёрлинг. 🦬Минское «Динамо» решило взять ламповостью – естественно, не обошлось без последнего в сезоне исполнения «Седой ночи». Также наградили игроков, среди номинаций: «Железный человек», «Батя», «Главный по смеху». Получился вполне себе белорусский хоккейный «Оскар». ⚓️«Адмирал» отметился грандиозной автограф-сессией, хоккеисты ждали болельщиков сразу на трёх этажах арены. А затем провели 3 товарищеских матча. @comtimeout

«Ак Барс» схантил маскота «Сибири». Новосибирцы в честь первого апреля решили расстаться со Снеговиком и быстро нашли ему замену в зоопарке. В Казани отреагировали на ситуативку новосибирцев и объявили о подписании Снеговика. Чем ещё отметились клубы первого апреля? «Торпедо» закрыло свой канал на проветривание, «Салават» решил выбрать мем сезона. @comtimeout

Вся мощь КХЛ собралась на Востоке, с этим сложно спорить. Дело даже не в перекрёстном плей-офф и «Тракторе», «Металлурге» и «Автомобилисте», которым в полуфинале Кубка Гагарина одиноко противостоит западный «Локомотив». Есть и другие сигналы. Например, 4 из 5 клубов в ТОП-5 всех рейтингов соцсетей регулярки − с Востока. Самые яркие медийные и маркетинговые кейсы сезона («Брат 2» Заварухиных, сериал «Трактора», реалити Омска, ПНХШОУ Уфы) − оттуда же. Все адекватно оформленные дерби лиги («Зелёное», «Уральское», «Дальневосточное») сделали восточные клубы. Западу срочно надо догонять. @comtimeout

Умеют всё-таки в НХЛ делать запоминающийся мерч. «Коламбус» анонсировал, что 6 апреля подарит матрёшки с изображением российских хоккеистов 10 тысячам фанатов. Для «Блю Джекетс» это не первое заигрывание на российскую тематику. Иногда бывает не очень удачно, но всё равно всегда по-доброму и даже смело в нынешних реалиях. @comtimeout

Челябинский манекен ждёт соперника. «Трактор» изобрёл самую прикольную победную традицию в истории? @comtimeout

КХЛ теряет остроту в соцсетях. Куда-то делся заводящий болельщиков троллинг, который пару лет назад пропагандировали «Ак Барс», «Авангард», «Салават» и «Трактор». Да, стало больше самоиронии, но нападки и мемы всё острожнее, аккуратнее, корректнее. У клубов пропал дух авантюризма? В консервативной НХЛ, напротив, становится горячее. «Аризона» идёт 13-ой на Западе, но при победах не упускает возможности уколоть поверженного соперника в соцсетях. Иногда это отровенно дерзкий трэшток на грани. Сммщики клуба пожарили «Кракенов» на гриле, закинули «Нью-Джерси» в багажник такси, отсылая к «Сопрано», и указали «Пингвинам», что им не место в пустыне. «Даллас» отвечает симметрично − после недавней победы над «Аризоной» появилась фотография мёртвого койота с подписью «дороги убивают». Болельщики команд активно беснуются, а рядовой матч регулярки превращается в событие, которое обсуждают. Надо нам такое в лиге или нет? @comtimeout

КХЛ активно работает с детской аудиторией, и клубы регулярно ей в этом помогают. Мы уже не раз отмечали кейсы «Ак Барса», минского «Динамо», СКА и других команд. Сегодня посмотрим, как обстоят дела с мерчем для юных болельщиков. Лидер этого направления − СКА. Магазин армейцев насчитывает 7 страниц товаров для детей. Помимо линефки одежды, там есть машинки, головоломки, неваляшки, ползунки и даже куклы. Есть товары на любой возраст, от младенцев до подростков. Отметим коллабу клуба с «Союзмультфильмом», благодаря которой СКА получил права на использование образов героев известных мультиков на своём мерче. Большинство клубов относится к разделу детских товаров формально. Это базовый набор футболок, худи и костюмов, который вряд ли заслуживает отдельного упоминания. Но есть и приятные исключения вроде карандашей и раскраски от «Амура». Хочется видеть больше подобного. Обширный список антигероев рейтинга: «Витязь», «Динамо» Москва, «Куньлунь», «Локомотив», «Северсталь», «Автомобилист», «Лада», «Нефтехимик», «Адмирал», «Салават Юлаев» и «Сибирь». У этих клубов от 0 до 5 наименований детских товаров, и совсем всё грустно с креативом. @comtimeout

«Металлург» запарился и сделал из гостевых раздевалок «Мегаспорта» почти домашние. Солидно. @comtimeout

Телеграм-каналы менеджеров и тренеров – хороший пример открытости, и такого в КХЛ должно быть больше. Два года назад свой канал раз-два, взял и завёл Роман Ротенберг, буквально через пару дней канал появился у Андрея Разина, чуть позже примеру последовал гендиректор «Салавата» Ринат Баширов, а недавно на покорение телеги решился его коллега из «Авангарда» Герман Чистяков. Будет круто увидеть здесь и других хоккейных боссов. Телеграм − это отличная площадка для объяснения мотивации своих решений, которая может существовать параллельно с традиционными СМИ. Отдельный респект тем, кто не боится критики и оставляет возможность ставить дизлайки. @comtimeout

Ушёл из жизни Василий Уткин. Человек, который делал наш спорт лучше. Вечная память.

Покупка билетов на матчи плей-офф КХЛ − это страдание и мрак. Некоторые клубы хвалятся падением сайта из-за наплыва желающих. Это не круто. Люди часами тыкаются в ошибки и загрузки и получают негативные впечатления. На чемпионат мира по футболу в России билет было купить легче, чем на отдельно взятые матчи первого раунда. На время игр на вылет нужно что-то делать с серверами, наращивать мощности. При официальном солдауте на трибунах можно увидеть десятки или сотни пустых кресел − часто это места владельцев абонементов, решивших пропустить матч. Разрешите в личном кабинете нажать кнопку «я не пойду», накиньте человеку бонусов взамен и обрадуйте желающих пойти вместо него. Настройте легальную площадку для возврата, чтобы люди не превращались в перекупов. Удивительно, но не у всех клубов есть такая опция. Повышайте лояльность и зарабывайте больше. Тут могла бы помочь хитрая система динамического ценообразования − стандартный ценник для постоянников регулярки и повышенный для всех остальных. @comtimeout

Amazon продолжает покорять спортивный мир. Он уже снимал классные документалки под франшизой All of Nothing про хоккейный «Торонто», футбольные клубы, баскетбол, американский футбол и даже про регби и студенческий спорт. На очереди грандиозный проект про главных звёзд НХЛ. Овечкин, Макдэвид, Кросби, Мэттьюс − кто ещё заслужил попасть в сериал? Можем помечтать и представить, что в офисах КХЛ и Кинопоиска тоже размышляют про документалку о Гусеве, Радулове и Ткачёве. @comtimeout

«Авангард» сопроводил внезапное увольнение главного тренера во время плей-офф не менее внезапным мемом @comtimeout

Болельщики в Казани и Уфе очень любят хоккей, а их команды прозаично отлетели в первом раунде плей-офф. Базовый набор подслащивания пилюли запущен − пошла поддержка команд системы, мастер-классы в регионах, какие-то социальные инициативы. Недавно мы писали о том, что командам с действующими контрактами до 30 апреля и без плей-офф было бы неплохо воспользоваться возможностью и хорошенько поработать со своей аудиторией. Для «Ак Барса» и «Салавата» напрашивается сильный ход − ультимативное «Зелёное дерби» с блэкджеком и всем остальным. Серия игр с модной обвязкой, микрофонами и камерами на игроках, звеньями легенд, прямыми трансляциями из раздевалок на куб, самоироничным утешительным трофеем, спродюсированными ситуативками и прочими элементами матчей звёзд − в таком случае хоккей в двух республиках в этом сезоне пожил бы чуть дольше. Тема? @comtimeout

Болельщики в Казани и Уфе очень любят хоккей, а их команды прозаично отлетели в первом раунде плей-офф. Базовый набор подслащивания пилюли запущен − пошла поддержка команд системы, мастер-классы в регионах, какие-то социальные инициативы. Недавно мы писали о том, что командам с действующими контрактами до 30 апреля и без плей-офф было бы неплохо воспользоваться возможностью и хорошенько поработать со своей аудиторией. Для «Ак Барса» и «Салавата» напрашивается сильный ход − ультимативное «Зелёное дерби» с блэкджеком и всем остальным. Серия игр с модной обвязкой, микрофонами и камерами на игроках, звеньями легенд, прямыми трансляциями из раздевалок на куб, самоироничным утешительным трофеем, спродюсированными ситуативками и прочими элементами матчей звёзд − в таком случае хоккей в двух республиках в этом сезоне пожил бы чуть дольше. Тема? @comtimeout