Коммерческая пауза

Как и обещали в Омске, «Авангард» выпустил новую серию реалити-шоу. Начинается всё с дисклеймера, что это лишь игра, и она не влияет на изменения в составе команды, а все совпадения случайны. Поверим? Мы спойлерить не будем, лучше посмотрите сами, это интересно. @comtimeout

Казанский ютуб превратился в склад победных раздевалок и пресс-конференций, а «Ак Барс Шоу» − единственный большой медиапродукт, который остался у клуба после закрытия сериала «Живём хоккеем». А что если «Ак Барсу» растормошить лигу оригинальным шоу «Яшкины»? Может получиться хоккейная «Семейка Осборнов», только без жести. Доброе реалити, в котором муж − хоккеист, а жена − певица. Домашний быт в стиле недавнего «Бекхэма», весёлые интервью, съёмки в клипах и, разумеется, хоккей. Дмитрий и Нади активны в соцсетях и открыты для аудитории, поэтому проблем с контентом быть не должно. @comtimeout

Обзор видеоконтента в КХЛ. Часть 1. Начнём с одного простого наблюдения. Клубное ТВ переживает разные этапы эволюции − кому-то всё надоело, а кто-то только входит во вкус. Мы будем в случайном порядке изучать большие форматы команд (шоу, студии, документалки) пока в отрыве от просмотров, которые они собирают. 🦅 «Авангард» долго удерживает статус самого активного видеомэйкера КХЛ. Кажется, Омск пробовал всё: «Лига хоккейных шуток» 5 лет делала своё дело, снимался документальный сериал, запускались многочисленные пилоты, некоторые из которых превращались в регулярные форматы. Сейчас на ютубе и VK «Авангард ТВ» выходит «Командировка» про выезды команды и хоккейный бэкстейдж «Подслушано», а также Студия 55 Live для обзязки матчей. Больше всего мы ждали продолжения реалити, третий эпизод которого вышел прямо сейчас. 🔵 Московское «Динамо» много экспериментирует и строит контент-план, ориентированный на внутреннюю кухню. Есть рубрика INSIDE с лайвами из раздевалок, Миронов и Кудашов подводят итоги месяца, игроки выбирают лучший гол, новички отвечают на вопросы, а видео из раздевалки выходит в формате 360. Короче говоря, болельщикам «Динамо» есть на что посмотреть кроме стандартных форматов. ❄️ У «Сибири» происходит какое-то движение. Регулярно выходит программа «Около льда» с обзорами/лайвами/интервью − это такая немного устаревшая база клубного ТВ, фундамент, котлован. Запустился игровой проект «Диванные неэксперты» с уточняющей пометкой «юмористическое шоу», болельщикам в комментариях всё понравилось. А ещё «Сибирь» залезла на территорию детского контента со своим собственным мультфильмом. С удовольствием последим, как всё это будет развиваться. 🚗 «Автомобилист» внезапно угорел по музыке. На клубном канале выходит «Музыкальный хет-трик», в котором надо угадывать песни, и «Не шоу, а песня», в котором тоже надо угадывать песни. Ещё есть «Недетские игры» с полным погружением в мир настольного хоккея в первом выпуске, а также базовые обзоры и раздевалки. @comtimeout

Пришло время хвалить СКА. В Питере провели первый матч серии «Недетских игр», и крутость в том, что это был не просто стандартный матч с милыми и непосредственными вопросами в микст-зоне или на прессухе, диктором-ребёнком на арене и вот этим вот всем. Медийщики СКА пошли чуть дальше и показали, что ещё можно сделать — они собрали портреты игроков, нарисованные детьми, попросили ребят изобразить эмблемы соперников и потом из всего этого добра оформили визуал в детском стиле. Нельзя не отметить и классные видосы. Тут и отдельное промо с детьми, и забавный ролик с игроками, которые смотрят те самые портреты в исполнении детей. Получилось очень душевно ❤️ @comtimeout

31 октября отмечается день хоккейного вратаря — в Минске этому празднику посвящают матч с «Северсталью». В клубных медиа сначала прогрели аудиторию таким видосом, но потом вышел полноценный релиз, по которому стало понятно, что к чему. Ещё из интересного — минчане обещают бесплатный вход на арену тем, кто придёт на арену в комплекте вратарской экипировки. @comtimeout

Кайфовая история от московкого «Динамо» — там очень здорово отметили 1000-й матч в чемпионатах России Ильи Каблукова. В клубе замутили футболки, в которых игроки вышли на сухую разминку перед матчем, а сам Каблуков забил гол — поздравлять его приехала вся команда, и такого в КХЛ, кажется, не было. В победной раздевалке тоже было много эмоций и поздравлений — это был отличный вечер для Ильи и «Динамо». @comtimeout

«Сочи» уже не первый год проводит акцию по уборке набережной, посвящая это дело Дню Чёрного моря. Это всегда хорошо, когда игроки и болельщики собираются вместе, и делают что-то своими руками. На этот раз с набережной вынесли почти 200 кг мусора – очень достойно. @comtimeout

Топы КХЛ уже давно брендируют голы, сэйвы и хиты под конкретного спонсора, но сейчас хороший пример подобной активации даёт минское «Динамо», которое сотрудничает с одним из белорусских банков. @comtimeout

«Ак Барс» выкатил милейший видос с детьми, которые впервые выходят на первую ледовую тренировку в клубной в академии. Казань выпускает подобный ролик чуть ли не каждый год – это абсолютно беспроигрышная тема. @comtimeout

«Сибирь» бодро отметила день рождения клуба в стилистике фильма «Операция Ы». Игроки приехали в тематических нарядах на матч, а на арене были разные фотозоны. @comtimeout

В Уфе снова проводят добрый матч – на этот раз «Салават» помогает бездомным животным и собирает для них корм на арене. Помимо благой цели, у болельщиков есть ещё один приятный бонус – участие в лотерее с подарками от клуба. @comtimeout

В Ярославле нашли способ, как расширить аудиторию и увеличить продажи мерча. Всё просто — «Локомотив» в этом сезоне делает бесплатную доставку на заказы в онлайн-магазине, которые идут из региона соперника. Есть только два ограничения — акция действует в день матча и заказ должен быть от 1000 рублей. @comtimeout

Сегодня хорошо должно быть в Нижнем Новгороде, потому что матч «Торпедо» против «Автомобилиста» посвящён Всемирному дню оперы. Это что-то новое в списке тематических матчей, но всё легко объясняется — с подачи Игоря Ларионова арену в Нижнем теперь называют «театром хоккея», поэтому «Торпедо» не могло остаться в стороне. Клуб обещает классную программу на арене по мотивам произведения «Призрак оперы», а пока можем заценить афишу. @comtimeout

«Сибирь» готовится отметить день рождения в киношном стиле. Дата не круглая, больших торжеств вряд ли стоит ожидать, но повеселиться самим и развлечь болельщиков — святое дело. Матч 28 октября против ЦСКА сибиряки посвящают «Операции Ы». Обещают традиционное караоке на арене, но ждём и другие интересные штуки, которые можно вписать в матчдэй. UPD. Видео с Немировски и Фастовским - топ. В «Сибири» молодцы, что привлекают тренера и генменджера к таким весёлым промо. @comtimeout

«Нефтехимик» вошёл во вкус. После матча в честь дня рождения клуба у нижнекамцев новый инфоповод — игра с «Ак Барсом» будет посвящена экологии, а на арене будет куча тематических активностей. Радует, что после пивной йоги в Магнитогорске нашлось достойное продолжение — экогастросоревнования 😁 UPD Рома Скворцов предлагает пригласить на игру Андрея Бахметьева с мастер-классом😁 Одобряем, время еще есть! @comtimeout

Несколько дней назад в сетях ЦСКА были фотки с записи подкаста КХЛ с Дарреном Дицом, и тогда подумалось, что он наверняка общался на английском. Ну, понятно же, что сказать пару фраз на флеш-интервью — это более-менее легко для Даррена, а полноценно отвечать на вопросы будет уже сложнее. Но сейчас вышел полный выпуск, и Диц там спокойно общается на русском. Респект ему за то, что выучил не самый простой язык. Здорово, что такие легионеры приезжают в лигу, и важно, что сама КХЛ их продвигает. @comtimeout

Вот это сюжеты у «Адмирала» на кубе во время матча. Видимо, пора начать вручать КХЛ-овский Оскар 😁 @comtimeout

Разгружаем вагон картинок 👉 Недавно мы делали обзор графики хоккейных клубов в двух частях: позитивной и не очень. В комментах предложили пройтись катком по дизайнерам самой КХЛ, а нам катки нравятся, поэтому сегодня сравниваем отечественную хоккейную лигу с её разнообразными конкурентами. Взяли немножко хоккея, баскетбола, крикета, футбола и даже соккера. В этом сезоне КХЛ подкинула болельщикам визуальный нежданчик. Куда-то делись серость и трёхслойный консерватизм, к которым мы так прикипели за 15 лет. Лига решилась быть модной и яркой в онлайне. Все макеты нельзя назвать величайшим произведеним искусства, но в целом соцсети выглядят свежо и любопытно − это однозначно лайк за смелость. Похожий цветной тренд можно заметить в АПЛ и внезапно в ББЛ (мегапопулярной австралийской лиге крикета). НХЛ в эту сторону пока не смотрит. В дизайне стали чаще заигрывать с палитрой своих команд, но фирменного и узнаваемого стиля там не видно. Скучно. В РПЛ вообще выдают какую-то дефолтную синию базу с непонятной типографикой, зато иногда делают графические ситуативки в стиле 433. Чтобы было с чем ещё сравнивать, закинули сюда графику аккаунтов НБА и МЛС. Главная баскетбольная лига мира постоянно экспериментирует и привлекает разных дизайнеров под ситуативки, а управлящие соккера едут на минимализме и красивых фотографиях. @comtimeout

Что там рассказывают? Что перед игрой нужно настраиваться и ни на что не отвлекаться? Забудьте, это неправда. Вот Григорий Панин сидит и играет в битву взглядов с оператором незадолго до начала игры. Как-то ему это помешало потом на льду? Очень вряд ли. Зато все получили контент и эмоцию. @comtimeout

«Ак Барс» и «Авангард» приучили к тому, что при любом исходе их очных матчей в соцсетях обязательно что-то будет. Прошедшая игра в Казани исключением не стала. Ждём, что и другие клубы будут включаться чаще и веселее. @comtimeout