Коммерческая пауза

СКА традиционно сыграл в форме с надписью Ленинград, посвященной годовщине прорыва блокады. Сам комплект привычный для Питера, можно сколько угодно вспоминать «Рейнджерс», но мы обратим внимание на деталь - в этом году на форму был нанесен шеврон. @comtimeout

Тема со стикерами на шлемах и клюшках после истории Василисы и Николая Коваленко пошла по другим клубам. Вот такие наклейки теперь украшают экипировку Николая Голдобина из «Спартака». @comtimeout

Друзья нашей редакции поделились этим фото, которое очень классно показывает, что в НХЛ делают деньги почти из воздуха. Рассказываем реальную ситуацию: человек впервые оказался на домашнем матче «Калгари», и решил что-то купить себе на память. Спустился в перерыве в фан-шоп, а там - шайба, которую команды час назад гоняли на предыгровой разминке. Цена вопроса - 20 канадских долларов, примерно 1350-1400 рублей. Кстати, другие клубы продают подобные шайбы ещё дороже. Как вы понимаете, это легко реализовать и в КХЛ, тем более богатым клубам. Конечно, в первую очередь важен тайминг — шайбы оперативно доставили в точки продажи, и их можно было купить ещё по ходу матча. Да, это не самый ходовой товар, но вполне отличный сувенир на память. @comtimeout

Все знают про то, что комментатор Артём Батрак любит называть игроков по их прозвищам. И прикольно, что клубы максимально помогают и облегчают ему жизнь. Сейчас состав с прозвищами сделало «Динамо», а за несколько месяцев до этого подобное проделали мастера из «Куньлуня». @comtimeout

Полиция грамотности вошла в чат! Дело в том, что очень бросается в глаза один косяк, которым грешат смм-щики разных клубов. Есть опечатки, но это полбеды, от этого банально никто не застрахован. Но вот незнание не самых сложных правил напрягает. Буквенные наращения в числительных — это же изи, тем более их приходится юзать чуть ли не каждый день. Посмотрите на скрины — вот так не надо, ребята. Есть прекрасный ресурс, который называется Грамота.ру. Там собраны прекрасные примеры и всё разжевано до мелочей. Пишите грамотно. Не знаете чего-то — загуглите. Всё, ваш зануда ушёл. @comtimeout

«Салават Юлаев» красиво отметил 1000-й матч в КХЛ Евгения Бирюкова. Защитник стал первым игроком в лиге, кто добрался до этой отметки, и получил заслуженную порцию внимания. В Уфе здорово подготовились — в соцсетях почти весь контент был так или иначе посвящён юбиляру, команда размялась в специальных футболках, попутно клуб выпустил лимитированный мерч. Плюс обязательная часть программы — трогательная церемония с поздравительными видосами от Малкина, Мозякина, партнеров по команде и членов семьи. В общем, всё получилось здорово, «Салават» дал ещё один пример, как можно красиво поздравить большого игрока с круглой цифрой. @comtimeout

Заметили у «Амура» серию коротких промо к отдельным матчам. Не до конца понятно, откуда взялась связь с лабораторией (у того же «Нефтехимика» это смотрелось бы логичнее), но важно другое — наконец-то это что-то выходящее за рамки обычного постера с фоткой игрока, перечислением ближайших матчей и ссылкой на билеты. @comtimeout

«Сибирь» много поливали в последние время за историю с техническими поражениями, и объективно в медийном плане Новосиб выглядел не лучшим образом. Но за пределами этого кейса клуб продолжает делать добрые дела, которые не стоят каких-либо серьёзных финансовых затрат. «Сибирь» пригласила на тренировку команды людей с инвалидностью, и самым простым способом сделала их очень счастливыми. @comtimeout

«Северсталь» показала альтернативный комплект формы, целиком и полностью посвящённый главному спонсору клуба — форма сделана в цветах лого металлургического комбината. @comtimeout

Многие клубы стараются разнообразить свои текстовые онлайны разными штуками — от обилия видосов и гифок до собственных паков эмодзи и стикеров. «Трактор» в свой стикер-пак добавил милоты. В Че за каждое удаление игроки проставляют корм в приюты для животных, поэтому клуб подготовил несколько стикеров с собакенами, которыми сопровождает каждое удаление — вполне прикольное дополнение к онлайну. @comtimeout

Посвятим несколько коротких абзацев онлайнам матчей в клубных телегах — в них хорошо видно фантазию смм-щиков и особенный подход к этой части матчдэя. Есть топы вроде СКА и «Авангарда», их текстовыми лайвами и оперативной реакцией на происходящее можно зачитаться и кайфануть. Есть примеры, когда клубы здорово внедряют эмодзи и стикеры. Мы как-то писали про такой кейс у «Спартака», теперь хотим отметить «Трактор». В Че за каждое удаление игроки проставляют корм в приюты для животных, поэтому клуб подготовил несколько стикеров с собакенами, которыми сопровождает каждое удаление — прикольное дополнение к онлайну. Естественно, есть и антипримеры. «Барыс» не заморачивается с онлайнами от слова совсем — там вообще ничего лишнего. @comtimeout

Приятный интерактив от «Торпедо». Ларионов заключил новый контракт с клубом на 3 года, а болельщикам предложили подписать контракт с командой Профессора в телеграм-боте 👉 @hctorpedo_bot @comtimeout

А «Нефтехимик» хорош! В Нижнекамске троллят «Сибирь», которая потеряла не только четыре очка, но и восьмое место в таблице. @comtimeout

Эксклюзивный комментарий Фёдора Гордеева после присуждения «Сибири» технических поражений за нарушения лимита на легионеров @comtimeout

Не самый свежий, но очень любопытный кейс из NFL 🏈 На официальном канале американской лиги пару месяцев назад вышла крутейшая коллаба − «Даллас» снялся в шоу Game Recognize Game с мадридским «Реалом». Игроки двух мегапопулярных клуба соревновались в челленджах, смеялись и просто хорошо проводили время. Это максимально win-win история, которая скрещивает две аудитории и качает бренды клубов и лиг. В России мы уже видели пересечения по видам спорта: хоккеисты пробовали в фигурное катание и футбол, а фигуристки часто гостят на наших аренах. Но потенциал таких коллаб не раскрыт, все соки не выжаты. Мы бы с удовольствием посмотрели, как КХЛ и РПЛ объединят усилия и сделают солидное шоу, в котором Радулов и Буше соревнуются с Дзюбой и Клаудиньо. @comtimeout

Новичок в импровизированном «Клубе Седрика Пакетта»! Мэдисон Боуи из «Торпедо» юзает шмот с левым логотипом, причём той же команды, что и Пакетт. Что ж у них за термо такое в «Лавале», если оно так популярно 😁 @comtimeout

Троллинг в соцсетях в матчдэй плавно сошёл на нет — то, что пытались ввести в моду «Авангард», «Ак Барс», «Салават» теперь встречается все реже и реже. Казань попыталась оживить аудиторию перед игрой с «Сочи», наглядно показав схожесть нового логотипа южан с эмблемой «Ак Барса», но в ответ после матча получила зеркальную переделку своего же видоса. Кризис жанра, как он есть. @comtimeout

КХЛ релизнула три эпизода своего развлекательного шоу «Хоккейный борт», и этого достаточно, чтобы сделать первые выводы. Выпуски собирают по 300к+ просмотров в ВК и около 100 в YouTube, шортсы пробивают миллион, а песня про Талалуева получила 30к лайков в рилсах. По охватам это флагманский проект КХЛ после самого хоккея. В первую очередь решает каст: народный комик и хоккеист-любитель Айдар Гараев рулит процессом, бывший игрок КХЛ Максим Гочаров отвечает за экспертизу и точечный юмор, а Дмитрий Журавлёв совсем не шарит в спорте и делает шоу. Журавлёва вообще можно назвать главным попаданием с точки зрения привлечения новой аудитории − «Натальная карта» с его участием трещит из каждого утюга, он снимается в «Большом шоу», «Контактах» и «Плохих песнях», а любой кружок в телеграм-канале «Файлы Журавля» собирает тысячи реакций. Поэтому особенно круто, что популярный комик плавно превращается в неофициального амбассадора лиги: был на матче звёзд в Петербурге, регулярно приходит в комменты аккаунтов КХЛ и постит много контента из шоу. При выборе формата явно учитывали разные аудитории. Прикольная атмосфера в салоне самолёта помогает хоккеистам расслабиться, шутить и быть интересными для стороннего зрителя. Часть с выбором лучших моментов КХЛ целится в болельщиков со стажем, даёт вторую жизнь хайлайтам и генерирует кучу короткого контента в стримерском формате «реакций». В конце обязательно происходит какой-то движ − лего в крагах, ананасы, плохие песни. После многочисленных бумерских студий, подкастов и интервью в барах «Хоккейный борт» выглядит свежо. @comtimeout

Прикольная тема от Ярославля — «Локомотив» проводил детский матч, и на разминку перед игрой команда вышла в специальных джерси. @comtimeout

NFL и HBO уже 23 года снимают реалити Hard Knocks с прикольной механикой. Каждый сезон они выбирают одну команду и показывают её внутрянку − в 2001 это были «Балтимор Рэйвенс», а сейчас все в реальном времени следят на «Майами Долфинс». Изначально шоу было только про подготовительный лагерь, но с 2021 года у проекта появилась приписка In Season − зрители впервые увидели закулисье регулярки «Индианаполис Колтс». Hard Knocks смотрится и воспринимается как элитный продукт, потому что его делает самая успешная лига мира вместе с компанией, которая подарила миру «Сопрано» и «Игру престолов». Настало время для российской адаптации? Наши хоккейные клубы уже пробовали реалити: «Ак Барс» выпускал «Живём хоккеем», «Авангард» так показывал свой плей-офф, а «Трактор» прямо сейчас делает сериал «Камеру убери». Если КХЛ и Кинопоиск возьмут дело в свои руки, то может получиться прорывная для российского спорта история − отдельное событие с жеребьёвкой команды для съёмок, единая упаковка и нейминг, продакшен максимально возможного уровня и мощное промо. Очевидно, что крутые шоу качают спорт. Drive to Survive от Netflix дал качественный буст для Формулы-1 − внезапно о гонках заговорили все, и только за первую половину 2023 года 5 сезон стримился больше 90 миллионов часов. Возможно, и у нас документалки про хоккей выйдут за пределы клубных ТВ и получат шанс выстрелить по-настоящему. @comtimeout