Коммерческая пауза

Очередной шорт-лист Золотой ракушки. Сегодня выбираем лучшие спонсорские активации сезона КХЛ. 1️⃣ Авиаматч «Сибири» и S7 заслуженно был отмечен на многих премиях. В Новосибирск прилетел самолёт с блогерами, а на арене организовали целый список активностей. 2️⃣ «Торпедо» и Яндекс тоже провели тематический матч с отсылками к сервисам бренда и привлекли таксистов с курьерами. 3️⃣ Минское «Динамо» и Кинопоиск объединились для создания шестиминутного новогоднего ролика. Были примеры лучше? Кидайте в комменты, мы пополним шорт-лист и вашими вариантами. 🏒 Коммерческая пауза

Клубы КХЛ объявляют даты первых матчей нового сезона. Отслеживаем, кому удалось это сделать нескучно. 🦬 В Минске подготовили анонс в стиле киноафиш. 🐉 «Шанхай Дрэгонс» продолжает развивать сериал «Маскоты». 🐆 У «Сочи» крутящиеся волки и танцующие кони 🦊 «Металлург» пошёл по беспроигрышной схеме с котиками. ⚓️ «Адмирал» превратил логотипы соперников в джибитсы. 🚗 У «Автомобилиста» конверт с сургучной печатью. ⭐️ СКА отсылает автомобилями к своим соперникам и напоминает о переезде на новую арену. 🔵 Динамовский волк отправляется в путешествие. 🔴 У «Спартака» ещё одна вариация пухососа – валидоловоз. 🇰🇿 «Барыс» вспомнил «Корпорацию монстров» 🏒 Коммерческая пауза

Кто устроил самое запоминающееся предматчевое шоу сезона в КХЛ? Представляем очередной шорт-лист «Золотой ракушки». 1️⃣ Легенда «Ак Барса» Данис Зарипов примерил на себя роль Капитана Татарстан и полетал на крылатом барсе над площадкой домашней арены. 2️⃣ Отсылая к Свердловскому рок-клубу, «Автомобилист» посвятил шоу и концепцию плей-офф рок тематике. 3️⃣ Второй раунд плей-офф минское «Динамо» встречало масштабным шоу на льду и огромным парящим Кубком Гагарина. Есть другие варианты? Называйте их в комментариях, мы ещё будем пополнять шорт-лист! 🏒 Коммерческая пауза

В Омске снова летние тусовки. «Авангард» встречает новичка Артёма Ильенко уютным ивентом. Игроку устроили экскурсию по арене и привезли в клиентский центр, где его ждали десятки болельщиков. Автограф-сессия, зона кастомизации мерча и скидки в фаншопе по секретному промокоду от ведущего. Пока остальные в отпуске, «Авангард» радует аудиторию. #фанаты 🏒 Коммерческая пауза

У КХЛ и её клубов куча наград на прошедшей премии MVP. Далеко не полный список призёров: Авиашоу «Сибири», «Буэнос Летос» и Backyard «Авангарда», проморолики «Торпедо», новогодний ролик и #водномзвене минского «Динамо», Хоккей в театре, Новогодняя серия и фестиваль «Трактора». Из 107 призовых мест около трети за представителями КХЛ. В некоторых номинациях это вся призовая тройка. Например, пьедестал лучших медиапроектов – «Короче, область «Трактора», шоу «Хоккейный борт» и сериал «Маскоты». Достойно! 🏒 Коммерческая пауза

Выбираем лучший мерч сезона от клубов КХЛ! Очередная тройка претендентов на «Золотую ракушку». 1️⃣ Нотариально заверенный мерч. Элегантный ответ «Шанхая» на скандал с недопуском на арену болельщика в клубном свитере. 2️⃣ Шайбы в консервных банках от «Адмирала» к Дальневосточному дерби. 3️⃣ Лимитированная коллекция ювелирных украшений «Барыса». Напоминаем, что шорт-лист не окончательный. Он может быть дополнен, в том числе, вашими вариантами из комментариев! 🏒 Коммерческая пауза

Снова Нью-Йорк. Улицу на Манхэттене назвали в честь Тьерри Анри. В последнее время в США всё чаще так отмечают спортсменов. Например, недавно появилась развязка с именем Стефа Карри в Северной Каролине, там же есть трасса Майкла Джордана. А бульвар у арены «Лейкерс» скоро может быть назван в честь Коби Брайанта. #акциипогороду 🏒 Коммерческая пауза

Самое странное видео дня – тольяттинский «Акрон» на экране Таймс-сквер, «Матушка земля», танцующий медведь и балерины. Так клуб отметил участие своего футболиста Жилсона Тавареша на ЧМ. #акциипогороду 🏒 Коммерческая пауза

Кто самый медийный хоккеист сезона КХЛ? Тройка претендентов на «Золотую ракушку» от Коммерческой паузы. 1️⃣ Виталий Пинчук – главный краш минских фанаток и амбассадор мема с Колбасенко в КХЛ. А ещё празднует голы, как обещал в эфире шоу. 2️⃣ Евгений Кузнецов – один из самых узнаваемых хоккеистов лиги и магнит просмотров на любом аккаунте. Часто появляется на различных шоу и с рекордной скоростью набрал аудиторию тг-канала. 3️⃣ Дамир Шарипзянов создал идеальную ролевую модель персонажа для КХЛ – супергерой на площадке и в жизни. Допуск аудитории в личную жизнь – максимальный. Кто ещё достоин попасть в шорт-лист? Сурин? Яковлев? Панин? Пишите имена в комментах, будем дополнять список 🏒 Коммерческая пауза

Фотозоны на спортивных ивентах не часто удивляют, но слэм-данковая от НБА в Тайване создана именно для этого. Рилс разлетается многомиллионными охватами. 🏒 Коммерческая пауза

Второй шорт-лист Золотой ракушки 2026 – «Золотой троллинг». Сегодня отмечаем самые заметные выпады клубов в адрес друг друга. 1️⃣ «С детства за Драконов»: акция «Шанхай Дрэгонс» с обменом мерча СКА. 2️⃣ Реакция «Трактора» на пресс-конференцию Игоря Ларионова. 3️⃣ Афиша «Торпедо» перед матчем с «Ладой» по мотивам интервью директора по продуктам АвтоВАЗа. Есть ещё варианты? Пишите в комментах! Лучшие из них обязательно попадут в наш расширенный список претендентов на победу. 🏒 Коммерческая пауза

Клубы КХЛ начали подписывать и отпускать игроков. Кто-то объявляет о сделках базовыми картинками, а кто-то старается придумать что-то интереснее, не имея в расположении хоккеистов. ❄️ У «Сибири» привычная и рабочая схема с маскотом Снеговиком. 🦅 «Авангард» добрался до мемов с Черемшой. 🦊 «Металлург» продолжает осваивать нейросети. ⭐️ СКА рисует мультфильмы. 🚗🐯 «Автомобилист» и «Амур» синхронно играют в загадки. 🦌«Торпедо» выводит новичков на фасад новой арены. 🏒 Коммерческая пауза

Первый шорт-лист Золотой ракушки 2026! Тройка претендентов на победу в номинации «Золотой ивент» по версии нашего канала: 1️⃣ Летние вечеринки «Буэнос Летос» от «Авангарда». 2️⃣ Презентация главного тренера «Шанхая» в питерском Доме Книги. 3️⃣ «Хоккей в театре» от «Трактора». Помните ивенты покруче? Называйте их в комментах. Лучшими мы дополним шорт-лист и будем выбирать победителя из расширенного списка, учитывая ваши варианты. 🏒 Коммерческая пауза

«Каролина» по ходу финала с «Вегасом» троллит соперника на медиакубе. Там появилась карта, на которой с каждым раундом за «Харрикейнз» болели всё больше штатов, а у «Найтс» осталась лишь их Невада. Вряд ли авторы идеи опирались на какую-либо статистику, но у рилса уже миллионы просмотры и пара тысяч комментариев со спорами. Провокация удалась. #матчдэй 🏒 Коммерческая пауза

Вы этого ждали – Золотая ракушка 2026! «Коммерческая пауза» запускает уже третью ежегодную онлайн-премию по медиа и маркетингу в нашем хоккее. Мы вновь выберем лучших в различных номинациях Как и в прошлом году, в составлении шорт-листа номинантов нам поможет аудитория канала, а победители получат призы. Следите за анонсами! 🏒 Коммерческая пауза

Накануне КХЛ раздала награды лауреатам сезона по медиа и маркетингу. Изучаем главные номинации. 1️⃣ Лучшая активация от 3 млн рублей – Авиаматч «Сибири». 2️⃣ Лучшая активация до 3 млн рублей – «Звонок в прошлое» «Трактора». 3️⃣ Лучший кейс в игровой день – новогодняя серия «Трактора». 3️⃣ Лучший кейс в неигровой день – «Буэнос Летос» от «Авангарда». 4️⃣ Лучший цикл короткого контента – «Короче, область «Трактора». 5️⃣ Лучший видеопроект – «ПНХ Шоу». 6️⃣ Лучшая пресс-служба – «Авангард». Поздравляем победителей! А совсем скоро подписчиков «Коммерческой паузы» ждёт и другая премия – легендарная «Золотая ракушка»! 🏒 Коммерческая пауза

Апсайкл-коллекция от хоккейного «Спартака» – баннеры с домашней арены красно-белых превратились в сумки, рюкзаки и косметички. Как и положено апсайклу, дизайн каждого изделия уникален. #мерч 🏒 Коммерческая пауза

Минск, Казань и Уфа – лидеры инста-рейтинга в сезоне 2025/26. #цифрыфакты 🏒 Коммерческая пауза

«Локомотив» и «Торпедо» пробили миллион взаимодействий за сезон в VK. #цифрыфакты 🏒 Коммерческая пауза

Итоговый рейтинг клубов КХЛ в Telegram в сезоне 2025/26. В первой тройке – «Авангард», «Трактор» и минское «Динамо». #цифрыфакты 🏒 Коммерческая пауза