around branding

Подгон он Красного маркетинга. Chupa Chups стал свидетелем на свадьбе китайских ростовых кукол 🍭 Хронология событий: 1. Сначала маркетологи китайской сети чайных Mixue Bingcheng придумали бренд-талисман — Снежного короля. 2. Затем маркетологи придумали для него подружку — Снежную сестру. 3. И наконец, решили их поженить. Тем более, что в Китае 20 мая — День влюблённых. По местным традициям гостям принято дарить сладости. И здесь пришла идея для коллаборации с Chupa Chups — гигантский леденец на палочке засвидетельствовал бракосочетание. В соцсетях историей любви заинтересовалось чуть более 100 миллионов человек (настоящих). ❤️ — Совет да любовь. 🔥 — Нашим маркетологам есть чему поучиться у китайских коллег. 🗿 — Конкретно у этих — не надо учиться. #branding

«В ЧЕМ СИЛА БРЕНДА, БРАТ? Как сделать коллектив компании амбассадорами бренда» - 👨🏻 Леонид Фейгин, совладелец и креативный директор брендингового агентства DDVB, эксперт АБКР подробно рассказало кейсах компании по содействию в построении бренда работодателя и немного поделился теоретическим обоснованием этой практики. 👉 Главное, что необходимо помнить: для бизнеса путь к сердцу людей лежит через общие ценности, и сотрудники компании должны быть вовлечены в ценности бренда Вокруг брендинга #годныйконтент #hhbranding

…и еще немного к вопросу из Билета 27 Что такое EVP бренда работодателя? Взаимосвязь бренда работодателя и коммерческого бренда, сходства и отличия целевой аудитории. Основные факторы формирования качественного EVP. 1️⃣ Особенности ЦА Ценностное предложение (EVP) – это язык компании, с помощью которого она общается с ЦА. Необходимо определить портрет целевой аудитории бренда и строить предложение именно для этих людей. Сейчас многие эксперты говорят о теории поколений. Например, в EVP для миллениалов может быть важна возможность удаленной работы или профессиональное обучение за счет компании 2️⃣ Ключевое сообщение компании Именно его увидят соискатели, и оно должно быть цепляющим и отображать основные ценности компании. Например, EVP компании KPMG. Главный слоган звучит так: «Одно путешествие, тысяча путей». То есть, несмотря на командную работу, каждый человек самостоятельно развивает карьеру в желаемом направлении. Сотруднику дают свободу выбора и возможность реализовать себя 3️⃣ Креатифф Пример: Билайн успешно использовал виртуальную реальность, чтобы показать, как будет развиваться карьера героя в зависимости от его выбора 4️⃣ Релевантность EVP должно соответствовать реальному положению дел. Если EVP содержит all inclusive, то устроившись на работу, сотрудник будет разочарован несоответствием ожиданий и реальности. 5️⃣ Качественный визуал Визуал должен коротко рассказать о ценностях фирмы, о тех принципах, по которым компании отбирают лучших кандидатов. И визуальное представление HR-бренда – это отличная альтернатива уже устаревающим (но не умирающим) пресс-релизам и другим методам Вокруг брендинга #branding #evp #hhbranding

Хорошая репутация работодателя способна привлечь больше ценных сотрудников даже без повышения заработной платы! EVP (Employer Value Proposition) — ценностное предложение компании-работодателя для коммуникации с прошлыми, текущими и потенциальными сотрудниками компании. EVP помогает специалистам воспринимать работу не только как способ заработка, но и как возможность воплотить свои идеи и раскрыть потенциал. Предложение должно отражать корпоративную культуру, внутреннюю атмосферу и отношение в коллективе. При создании EVP или его обновлении важно понимать, какую информацию о компании компания хочет транслировать. Формирование положительного имиджа работодателя - процесс выстраивания коммуникации с целевой аудиторией, налаживание рабочих взаимодействий и улучшение внутренней атмосферы в компании. Этапы формирование EVP: 🔸 Исследования рынка труда и конкурентов, выявление главных болей и инсайтов соискателей, интервью с сотрудниками; 🔸 Подбор гипотез и формулирование основных тезисов, которые отражают ценность компании для сотрудников; 🔸 Работа с фокус-группами с целью проверки созданного ценностного предложения; 🔸 Разработка и внедрение коммуникационной стратегии в соответствии с EVP; 🔸 Креативы и визуализация. Этот финальный этап разработки EVP включает в себя всю визуальную составляющую и текстовое наполнение, в том числе текстов вакансий и постов в социальных медиа. Вокруг брендинга #branding #evp #hhbranding

📕 В своей книге «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом» журналист Алекс Фрэнкель, профессионально занимавшийся разработкой фирменных названий и торговых марок для крупнейших компаний мира, в своей книге раскрывает секреты как рождаются имена, которые в будущем обретают мировую славу. Автор повествует о технологиях разработки и историях создания имен всемирно известных брендов, приводит увлекательный и детальный разбор кейсов. Вокруг брендинга #branding #naming

10 книг по неймингу 🟢 Сергей Малайкин «Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока» В конце каждой главы есть задания для усвоения материала. 🔵 Владимир Елистратов, Павел Пименов «Нейминг. Искусство называть. Учебно-практическое пособие» Авторы разбирают фонетику нейминга. В конце издания - словарь терминов 🔴 Владимир Жолобов, Мария Гаврилова, Николай Соловьев «Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название» Детальное руководство от российских практиков с десятилетним стажем . 🟡 Сергей Малайкин «Назови и продай. Покорить рынок и клиентов с помощью идеального нейминга» Автор разбирает художественные приемы работы со словом на примере существующих наименований 🟣 Роман Масленников «PUSH-UP маркетинг. Нейминг, лендинг, геотаргетинг и все, о чем не принято говорить» Как создать свою «фишку», которая выделит компанию из толпы конкурентов 🟤 Любовь Гончарова, Елена Марченко, Оксана Ксензенко «Маркетинговая лингвистика. Учебник» Специфика воздействия на адресата в маркетинговой коммуникации с помощью лингвистических средств 🟢 Алекс Фрэнкель «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом» Технологии разработки и историях создания имен всемирно известных брендов 🔵 Валентин Икрянников, Алексей Барыкин, Юлия Сиротина «С чего начинается нейминг? Основы управления проектом по разработке названия компании, продукта, услуги» Проектный подход в нейминге: типовой план управления проектом по разработке названия, выбор стратегии разработки наименования и др. 🔴 Елена Борисова, Лариса Викулова «Маркетинговая лингвистика. Закономерности продвигающего текста» Основные идеи и методы прикладного языковедения в маркетинге 🟡 Перри Чуа, Денн Илисик «Лого Логика» Исследования всемирно известных брендинговых компаний, более 300 примеров Вокруг брендинга #branding #naming

#годныйконтент https://vc.ru/marketing/103825-samyy-emkiy-konspekt-po-neymingu-dlya-novichkov?ysclid=lwbdb3b3sb370567826