Фонд «Культура благотворительности»

Более 2,57 млрд рублей за 2025 год: исследование платформ онлайн-пожертвований Рады представить наше ежегодное исследование о развитии платформ онлайн-пожертвований в России. Его автор — Юлия Ходорова, директор БФ «Культура благотворительности». В начале 2026 года в России действует не менее 17 платформ и сервисов для онлайн-пожертвований. В 2025 году запустились два новых сервиса: Donation.ru и «RWB Участие». 📈 Онлайн-пожертвования в России продолжают расти. Из года в год увеличиваются объемы пожертвований через платформы, расширяется круг пользователей, совершенствуются технологии работы разных платформ, запускаются новые платформы и сервисы. К 2026 году платформы онлайн-пожертвований стали частью экосистемы крупнейших банков, маркетплейсов и интернет-сервисов, то есть частью повседневной жизни россиян. ➡️ Открыть исследование Исследование опубликовано при поддержке «Совкомбанка» и платформы «Совкомбанк про добро». Мы в Телеграме, Вконтакте

Более 2,57 млрд рублей за 2025 год: исследование платформ онлайн-пожертвований Рады представить наше ежегодное исследование о развитии платформ онлайн-пожертвований в России. Его автор — Юлия Ходорова, директор БФ «Культура благотворительности». В начале 2026 года в России действует не менее 17 платформ и сервисов для онлайн-пожертвований. В 2025 году запустились два новых сервиса: Donation.ru и «RWB Участие». 📈 Онлайн-пожертвования в России продолжают расти. Из года в год увеличиваются объемы пожертвований через платформы, расширяется круг пользователей, совершенствуются технологии работы разных платформ, запускаются новые платформы и сервисы. К 2026 году платформы онлайн-пожертвований стали частью экосистемы крупнейших банков, маркетплейсов и интернет-сервисов, то есть частью повседневной жизни россиян. ➡️ Открыть исследование Исследование опубликовано при поддержке «Совкомбанка» и платформы «Совкомбанк про добро». Мы в Телеграме, Вконтакте

Через 1 час мы презентуем исследование «Платформы онлайн-пожертвований в России — 2025» в центре «Благосфера», а после состоится дискуссия. Будем обсуждать: ✅ Почему объемы пожертвований продолжают расти в условиях экономической неопределенности, инфляции и снижения потребительской активности? ✅ Почему люди не сокращают благотворительные расходы вместе с другими? ✅ Где предел роста платформ и существует ли он вообще? ✅ Какой потенциал участников благотворительности остается неохваченным? Что будет происходить с рынком дальше: рост, консолидация игроков или постепенное насыщение? Подключайтесь к трансляции в 11 часов (по Москве) Мы в Телеграме, Вконтакте

Лучшие провалы в коммуникации с редакциями: делимся заметками с паблик тока главных редакторов секторальных медиа на конференции «Благосферы» «Авангард». 1️⃣ СМИ не является внешней PR-службой НКО, СМИ работает для читателя. Одна из главных ошибок — присылать материалы без прицела на аудиторию. Придумывать новости и информационные поводы нужно так, чтобы было интересно читателям. 2️⃣ Нельзя относится к СМИ как к обслуживающему персоналу. Важно выстраивать личный контакт с редакциями и журналистами. 3️⃣ Общие письма, которые приходят во все редакции, в копии которых стоит еще 100 человек — классика до сих пор. 4️⃣ Частая ошибка: текст, написанный ИИ, и не отредактированный. 5️⃣ Если в заголовке вашего письма ничего не понятно — вероятнее всего его не откроют или откроют в последнюю очередь. 6️⃣ Не стоит звонить редакторам по телефону без предупреждения, записывать голосовые, писать в нерабочее время или отправлять одно за одним несколько сообщений. 7️⃣ Пресс-релиз не обязан быть совершенным. Внимание редактора — ограниченный ресурс, он может что-то пропустить. Если ваш повод не взяли, можно посоветоваться, что не так, попробовать другие каналы, попробовать другой заход. В общем, не опускать рук. 8️⃣ Ключевой вопрос — не как стать интересными вообще, а как стать интересными конкретному медиа. Попробуйте определить, чем вы отличаетесь, в чем ваше ноу-хау, чем вы выделяетесь из ряда. 9️⃣ Читайте больше. Чтобы лучше писать. И чтобы понимать, что происходит в обществе и каким экспертным опытом вы можете поделиться. Нужно быть в повестке того, что сейчас обсуждается. Проще говоря, чтобы быть в новостях, читайте новости. 1️⃣0️⃣ Журналисты не ходят на события, у них мало времени. Только в крайнем случае, в поиске контакта с редким спикером. Вместо приглашений присылайте данные.

Уже завтра состоится презентация исследования «Платформы онлайн-пожертвований в России — 2025» и открытая дискуссия! 📈 По данным исследования, объем пожертвований через платформы вырос на 57% по сравнению с предыдущим годом. Лидеры показывают рост до 4 раз. Доля регулярных пожертвований на некоторых площадках достигает 25–30%. Благотворительность становится частью банковских приложений, маркетплейсов и цифровых сервисов. Полные результаты исследования представит его автор, директор фонда «Культура благотворительности» Юлия Ходорова. После презентации состоится дискуссия о развитии рынка онлайн-пожертвований. Представители платформ, НКО и эксперты сектора попробуют вместе заглянуть в будущее цифровой благотворительности. Модератор дискуссии — Наталья Каминарская, директор Центра «Благосфера». 🗓 19 июня (пятница) 11:00 – 13:00 📍 «Благосфера», Москва, 1-й Боткинский проезд, д. 7 стр. 1. Трансляция для жителей других городов Зарегистрироваться Мы в Телеграме, Вконтакте

— Информационное поле в секторе НКО мне кажется весьма насыщенным. Я могу структурировать источники информации условно по задачам, — Юлия Ходорова, директор Благотворительного фонда «Культура благотворительности», рассказала порталу «Милосердие», какие профессиональные каналы читает и советует. «Оперативно узнать новости, события и реакцию на актуальные темы можно в каналах «Благотворительная курилка», «Причини добро», «События третьего сектора», «Пульс общества». В чатах «Курилки» и #причини_чате можно что-то обсудить, найти ответы на практические вопросы, поговорить с коллегами по сектору. Чтобы быть в курсе трендов, мнений, изменений, нужно читать – «Журнал о благотворительности», публикации на портале Агентства социальной информации, Forbes, «Милосердие». Там можно найти интервью с лидерами мнений, результаты исследований, обзоры крупных событий. Есть ряд каналов, которые специализируются на отдельных темах. Я подписана на канал по оценке программ «Экосистема оценки», где размещаются публикации по оценке, анонсы вебинаров и обучающих мероприятий. Также я интересуюсь темой возможностей искусственного интеллекта и читаю канал GIVR. Для более глубокого погружения в тему благотворительности рекомендую проект центра «Благосфера» «НКОшник», где собраны уникальные материалы, интервью и факты из истории некоммерческого сектора в России». 🔵 Подборка каналов, подкастов и книг, которые помогают управлять командами, оценивать эффективность помощи в материале «Милосердия».

❓ Что такое обратная связь и зачем она нужна НКО? В первом уроке видеокурса «Слушать и слышать голос старших» говорим о том, почему мнение людей, с которыми вы работаете, так важно для планирования, оценки результатов, подготовки заявок и выстраивания честных отношений. 🔎 Разбираем, что на самом деле стоит за словами «обратная связь» и почему это не обязательно длинные анкеты, таблицы и сложные отчёты. Как смотреть на обратную связь шире: как на разговор, наблюдение, короткий отзыв, игровую или визуальную форму. Отдельно обсуждаем сложности, с которыми сталкиваются НКО: люди не любят отвечать на вопросы, не всегда могут сформулировать мысль, а у команды часто нет времени на обработку данных. Поймем, какие из этих трудностей можно преодолеть с помощью простых инструментов, а какие важно принять как часть контекста и научиться с ними работать. ✅ После урока будет легче по-новому посмотреть на сбор обратной связи и понять, какие данные действительно нужны вашей организации — для отчетов, заявок, улучшения программ и принятия управленческих решений. Мы в Телеграме, Вконтакте

В 2025 году объем пожертвований через платформы онлайн-пожертвований превысил 2,57 млрд рублей. ❔ Что стоит за этим ростом? Почему рынок продолжает расти вопреки снижению потребительской активности? Как меняются платформы и что это значит для НКО и общества? Обсудят эксперты некоммерческого сектора 19 июня на презентации исследования «Платформы онлайн-пожертвований в России — 2025» и открытой дискуссии в Центре «Благосфера». Полные результаты исследования представит его автор, директор фонда «Культура благотворительности» Юлия Ходорова. После презентации состоится дискуссия о развитии рынка онлайн-пожертвований. Представители платформ, НКО и эксперты сектора попробуют вместе заглянуть в будущее цифровой благотворительности. Модератор дискуссии — Наталья Каминарская, директор Центра «Благосфера». 🗓 19 июня (пятница) 11:00 – 13:00 📍 «Благосфера», Москва, 1-й Боткинский проезд, д. 7 стр. 1. Трансляция для жителей других городов Зарегистрируйтесь для участия Мы в Телеграме, Вконтакте

«Одно из стратегических направлений фонда „Культура благотворительности“ — способствовать повышению доступности и качества помощи. Поэтому нам было интересно изучить работу организаций, помогающих женщинам и детям в кризисной ситуации. Это направление помощи относительно хорошо развито, кризисные центры работают профессионально и объединены в профессиональное сообщество. Примером можно считать МОО „Аистенок“ — крупнейшую организацию, которая выступает ресурсным центром для других кризисных центров», — автор исследования и директор БФ «Культура благотворительности» Юлия Ходорова. Какие выводы мы получили? ✅ 70% кризисных центров, по самооценке специалистов, помогают выйти из кризиса большинству клиенток ✅ Более 30% центров, которые работают со сложными случаями, отмечают, что не смогли помочь преодолеть кризис четвертой части своих клиенток ✅ Особенно трудно помочь женщинам с ментальными и психическим проблемами, в ситуации созависимых отношений, систематического насилия в семье, выпускницам детских учреждений и др. ✅ Большинство кризисных центров испытывают дефицит психологов для кризисного консультирования, для длительной психотерапии, доступ к консультации психиатров в ситуациях хронического кризиса ✅ Первый скрининг на входе в систему помощи центров дает ограниченную информацию. Чем позже центр распознает, что преодолеть кризис не получится, тем больше ресурсов уходит на удержание случая, который требует другой помощи ✅ Важно развивать партнерские связи: сейчас центры взаимодействуют между собой, но мало с другими НКО, которые тоже могут помочь семье в кризисе. 📍 Кризисный центр — ключевая точка входа, стабилизации и первичного восстановления женщин. Но для самых сложных случаев он не может быть единственным звеном помощи. Это вход в более длинный маршрут и экосистему поддержки. Важно выстраивать вокруг женщины среду, в которой она не остается одна, и развивать инфраструктуру вокруг кризисных центров. Исследование будет опубликовано осенью. Следите за новостями! Мы в Телеграме, Вконтакте

В России более 200 кризисных центров и приютов для женщин с детьми в сложной ситуации. Большинство из них созданы по частной инициативе и управляются НКО. Существующая система помощи доказала свою эффективность — большинству женщин с детьми удается помочь преодолеть кризисную ситуацию, сохранить ребенка. 🔎 БФ «Культура благотворительности» провел исследование «Кризисные центры для женщин и непреодолимая уязвимость» в партнерстве с организацией «Аистенок» при поддержке гранта БФ «Абсолют—Помощь». И представил его на ключевом профильном событии для специалистов кризисных и социальных центров — Всероссийской научно-практической конференции «Сохраним семью для ребенка» в Екатеринбурге.

Мониторинговые поездки 👵 Эксперты фонда «Культура благотворительности» навещают екатеринбургские НКО, которые получили грант нашего конкурса «Узоры серебра». На видео канала «МенораПроСвет» Анастасия Ефимова, директор по программной деятельности, проводит фокус-группы с участниками проекта «Сад жизни», который реализуется при поддержке средств гранта фонда «Менора». Суть проекта в развитии социальных связей и улучшении психологического состояния 200 пожилых людей старше 70 лет в Екатеринбурге. Они участвуют в разных событиях — экскурсиях, концертах, мастер-классах — и занимаются совместным спортом. Все это нужно, чтобы преодолеть одиночество и улучшить качество жизни старшего поколения. 📹 А как правильно и бережно собирать обратную связь от старших — в нашем новом видеокурсе. Мы в Телеграме, Вконтакте

На фото — Добрянка и директор фонда целевого капитала «Добрянка» Иван Свистунов. Добрянка — город в Пермском крае, где живет 30 тысяч человек. ✈️ И всеной мы там были! Председатель совета фонда «Культура благотворительности» Мария Черток — ментор «Добрянки». Мария провела стратегическую сессию с командой фонда, участниками управляющего и попечительского советов. Главная ценность таких встреч — не только обсуждение планов, а более глубокий разговор о том, как развивается сообщество вокруг фонда. Как собрать 3 млн рублей для родного города, а также про фестивали, вафли, квесты, эндаумент и про людей, которые в этом участвовали, — читайте в материале Т—Ж. Мы в Телеграме, Вконтакте

Коммуникации, этический кодекс и подарки со смыслом 5 актуальных материалов нашего медиапроекта Журнал о благотворительности 🤝 Общаться легко: как сделать коммуникацию с донорами успешной и эффективной Все чаще говорят, насколько более профессиональными становятся некоммерческие организации. За десятилетия команды НКО прошли большой путь, развивая в том числе навыки грамотной коммуникации. 🪙 Добавленная стоимость: как некоммерческие организации строят коммерческие проекты НКО все чаще запускают мастерские, кафе, сервисы и платные программы, чтобы снижать зависимость от грантов и пожертвований. Но как только благотворительная организация выходит на рынок, она сталкивается с противоречием: бизнес требует эффективности и окупаемости, а социальная миссия не позволяет считать только в деньгах. 👠 Выход в свет: почему всем нам так важно чаще общаться (и встречаться) Сотрудникам НКО это особенно важно — их задача искать партнеров, а лучше всего это делать там, где собираются люди, и общаться с ними вживую. Сейчас из-за ограничений интернет-связи живое общение стало еще актуальнее: онлайн-переговоры сорвутся с большей вероятностью, чем очная встреча, а значит, предпочтение стоит отдавать второй. 📖 «Достигать целей, не выгорая по пути»: зачем нужен этический кодекс По данным ВОЗ, неблагополучная рабочая среда повышает риски для психического здоровья, а проблема выгорания и тревожности — одна из самых актуальных для всех секторов, в том числе некоммерческого. Именно поэтому НКО все чаще задумываются не только о миссии вовне, но и о правилах взаимодействия внутри. 🎁 Купить добро: где искать подарки со смыслом В эпоху маркетплейсов с сотнями похожих товаров особенно ценными становятся подарки, которые сделаны вручную и за которыми стоит дополнительная ценность и смысл. Именно такие вещи делают социальные предприниматели и инклюзивные мастерские. Больше полезных и актуальных материалов — на cайте Журнала о благотворительности. Мы в Телеграме, Вконтакте

«Слушать и слышать голос старших»: фонд «Культура благотворительности» запускает бесплатный видеокурс о сборе обратной связи от пожилых людей 📹 Курс — это 10 коротких видеоуроков. В них рассматриваются базовые принципы работы с обратной связью, особенности коммуникации со старшими, способы наблюдения, фокус-группы, анкетирование, визуальные и игровые форматы, «легкие» формы обратной связи для очных мероприятий, основы анализа и визуализации данных, а также возможности искусственного интеллекта в обработке и описании результатов. Видеокурс доступен Вконтакте БФ «Культура благотворительности» и будет публиковаться поэтапно. Сейчас сотрудники НКО могут изучить первые 5 уроков: 💬 Что такое обратная связь и зачем она нужна НКО 💬 Принципы в работе с обратной связью 💬 Особенности обратной связи от старших 💬 Подготовительная работа с инструментами сбора данных 💬 Наблюдение как метод сбора данных. Курс создан в рамках проекта «Слушать и слышать голос старших. Развитие практики сбора и анализа обратной связи от благополучателей как части системы оценки качества работы организаций, помогающих пожилым» при поддержке Фонда президентских грантов. Мы в Телеграме, Вконтакте

100 горожан — специалистов из бизнеса, НКО, музеев, креативных кластеров, СМИ, новых медиа и администрации — собрались в Екатеринбурге, чтобы познакомиться и обсудить общие благотворительные события к Щедрому Вторнику. 💡 100 идей разработали, чтобы показывать, насколько щедрый город и какие благотворительные организации в нем работают. Теперь екатеринбуржцы планируют проводить партнерские события и запускать проекты с НКО не только к #ЩВ, но и каждый месяц! Это — Лаборатория кросс-секторных проектов «#ЩедрыйВторник: точка сборки». 🗓 Лаборатория прошла 19 мая в Синара центре при поддержке Фонда Потанина и Администрации города Екатеринбурга. Организатор: события — фонд «Менора», а спроектировали и провели лабораторию лидеры #ЩедрогоВторника в России Мария Черток и Алена Арташева. «Для меня это было супермероприятие, которое, я уверена, задаст в Екатеринбурге новую волну щедрости. И речь здесь не о разовой акции, а о том, о чём говорил Никита на пленарном заседании: о щедрости как о повседневном состоянии, которое можно проявлять где угодно и когда угодно. Именно такой глубинный сдвиг и происходит сейчас. Благодарю организаторов, модераторов и всех участников за энергию, включенность и реальные дела. Проект стартовал блестяще, и я с полной уверенностью смотрю в его будущее», — Ирина Гуткина, директор благотворительного фонда «Менора». Любому городу такое событие дает огромный потенциал. Связывает профи разных секторов, помогает им лучше понять друг друга, наладить доверие, увидеть перспективы в сотрудничестве. В конечном итоге межсекторное взаимодействие отразится и на уровне развития благотворительности, и на креативном секторе, и на экономике. Будем следить за ростом щедрости в Екатеринбурге! И с удовольствием проведем Лаборатории для других городов. Мы в Телеграме, Вконтакте

Юлия Ходорова, директор фонда "Культура благотворительности" впервые на конференции "Сохраним семью для ребенка". Тем интереснее ее впечатления.

Конференция, которая поддерживает и развивает сообщество специалистов.

Восьмая Всероссийская научно-практическая Конференция «Сохраним семью для ребенка! Приюты для матерей с детьми в России». 27-29 мая 2026 года, Екатеринбург

Про ценность и уникальность VIII Всероссийской конференции «Сохраним семью для ребенка! Приюты для матерей с детьми: новый этап профилактики социального сиротства в России» в Екатеринбурге говорит Юлия Ходорова, спикер на конференции и директор БФ «Культура благотворительности» 👇🏻

ИИ и НКО: как действовать эффективно и этично? Узнаем 16 июня Наши друзья и коллеги из Кухни НКО приглашают на онлайн-конференцию! Конференция поможет руководителям и сотрудникам НКО заметить и понять, как ИИ уже встроен в их работу, а затем сформулировать — зачем и как они хотят двигаться дальше в этой теме. В программе: 🔵 Обзоры и исследования ИИ-настоящего и будущего 🔵 Дискуссия про ИИ в грантовом фандрайзинге 🔵 Обмен опытом с коллегами 🔵 Онлайн-стажировки 🔵 Интерактивный стенд с разметкой ИИ в НКО-поле 🔵 Параллельная программа с ИИ-фокусами 🔵 Викторина с призами «ИИ или человек» 🔵 Презентация продвинутых кейсов от финалистов премии «ИИ в НКО»-2026. Приглашают руководителей организаций и проектов, специалистов по коммуникациям, фандрайзеров, грантрайтеров, экспертов НКО, провайдеров, корпоративных партнеров и доноров. ➡️ Зарегистрироваться Мы в Телеграме, Вконтакте

Почему сбор не закрывается сам по себе? Специально ко Дню рождения нашей платформы Благо.ру продолжаем выпуск экспертных публикаций о том, как работать с платформами. Может показаться, что стоит разместить проект на крупной фандрайзинговой площадке, и она, как волшебная таблетка, решит все проблемы. Но реальность такова:

80% успеха сбора — это ваш активный менеджмент, а не только охваты платформы.

💸 Деньги не приходят на тишину. Они приходят на энергию, прозрачность и системность. Представьте платформу как огромный современный аэропорт. Здесь есть все: безопасность, платежные шлюзы, тысячи людей. Но донор не найдет ваш «гейт» сам по себе среди сотен других. Вам нужно стать для него навигатором. Как эффективно управлять этим процессом: 1️⃣ Побеждайте иллюзию охвата Само по себе размещение в «хабе» не гарантирует очереди из доноров. Информационный поток слишком велик. Что делать: Не ждите, что платформа сделает всю работу за вас. Используйте свои соцсети и рассылки, чтобы приводить людей за руку к вашему проекту. Ваша задача — расставить четкие указатели, которые ведут из внешнего мира прямо к кнопке «Помочь». 2️⃣ Будьте проактивны: менеджер платформы — ваш партнер, а не контент-мейкер  Важно понимать: на одного менеджера платформы приходятся сотни организаций. У него физически нет ресурса придумывать посты за каждую НКО или следить за вашими внутренними новостями. ● Что делать: Выходите к менеджеру первыми. Предлагайте: «У нас есть крутой кейс для экспертного поста», «У нас важные новости по проекту, давайте подсветим их». Будьте тем проектом, с которым легко и интересно работать. 3️⃣ Создавайте информационные поводы Простая просьба о помощи быстро превращается в фоновый шум. Чтобы сбор не «замер», за ним должно быть интересно наблюдать, как за сериалом. ● Что делать: Сбор должен быть живым процессом. Любой апдейт — пришел ответ от поставщика, изменилась цифра на счетчике, волонтер прислал фото — это повод напомнить о себе. Эти новости показывают донору: проект движется, здесь есть жизнь и контроль. Резюме: Платформа — это мощная инфраструктура, но за штурвалом стоите вы. Сбор закрывается не просто потому, что он существует, а потому, что вы грамотно управляете вниманием и ресурсами, помогая донору пройти путь до финала. Мы в Телеграме, Вконтакте