PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

WEEKLIST: самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю Ашан запускает товарный знак в виде красного птенца - Птенчика, под которым будет выпускать линейку детских товаров. у PepsiCo новый логотип. Компания убрала изображение земного шара и заменила его на знак с буквой Р в окружении фигур разных цветов, где оранжевый цвет обозначает продукты питания, голубой - напитки, салатовый - заботу о людях и планете, а зеленый - ориентированность на потребителя. Шрифт тоже изменили и добавили слоган: Food. Drinks. Smile (= Еда. Напитки. Улыбки). Идеального осеннего напитка не суще…Московская сеть кофеен Mátes выпустила сезонный Раф со вкусом Рафаэлло. У Heineken случился классный проект в Сеуле. Они переосмыслили крыши городских домов и переделали их в места для тусовок. Главная идея- помочь корейцам преодолеть одиночество. С высоты выглядит круто, а на самих крышах легко узнаётся фирменный зеленый цвет Heineken. Ни дня без Crocs. На этот раз у бренда коллаборация от Star Wars, в рамках которой создали 2 модели: черную с Дарт Вейдером и белую с R2D2. Люксовые бренды Porsche и Smeg объединились и выпустили премиальную бытовую технику, вдохновлённую гонками по премиальным ценам:) например, цена холодильника ~ $4500 Международный олимпийский комитет выпустил макароны Olympic Rings в форме олимпийских колец перед зимними играми 2026 года в Милане. Новогодний лего. Lego сделал свою версию пряника к новогодним праздникам. Им стал шагоход из «Звездных войн» с минифигуркой Дарт Вейдера с карамельной тростью Японский McDonald’s полностью отказался от трубочек и выкатил новые крышки для стаканов. Новые крышки изготовлены из переработанных пластиковых бутылок и не предполагают отверстия под трубочки. IKEA на Хэллоуин выпустила коллекцию Halloween Essentials для стран Ближнего Востока и Северной Африки. В нее вошли подушки и одеяла, которые стали спасением для тех, кто боится смотреть ужастики.

Хэллоуин - праздник, который так и не прижился в нашем регионе. По-крайней мере пока. Хотя это отличный способ отреагировать подавленную агрессию, почетным донором которой является всё наше русскоязычное пространство.

Хэллоуинский привет от m&m!:)

30 октября. Режим «праздник к нам приходит» активирован.

А ЕСЛИ НЕ ПОНРАВИТСЯ? «А если новый дизайн не понравится?» «А вдруг клиенты нас не узнают?» «Может, лучше оставить всё как есть?» 8 из 10 предпринимателей, которые приходят к нам за редизайном своего логотипа, испытывают «а что люди скажут» страх. И это вполне нормально - мы запрограммированы опасаться перемен - наше выживание миллионы лет зависело от стабильности, и мозг научился воспринимать всё новое как угрозу: неизвестные ситуации могли нести в себе опасность, а это никому не упало . Отсюда человеческая лояльность к опции «дебильно, но стабильно». Более того механизм избегания перемен экономит энергию, так как рутина требует меньше усилий, чем адаптация к новому. Таким образом, мы застреваем в привычном, как младенец в тазовом предлежании, естественно, ни о каком развитии в этом положении речи нет. Перемены требуют акта храбрости, шага вперед. Все успешные бренды разной размерности постоянно его делают и меняются вместе с изменениями в бизнес-среде, несмотря на свои страхи. Instagram изменил свой винтажный фотоаппарат на минималистичный градиентный значок в 2016 году. Все были в шоке и выливали ведра органических отходов коричневого цвета, как это плохо и вообще. Кого-то это еще волнует? Правильно, нет. Сбербанк стал Сбером, и в своё время вызвало волну мемов, но новое название и дизайн быстро прижились и сделали бренд более современным и дружелюбным. «В каждой перемене, в каждом опавшем листе есть и боль, и красота. И именно так растут новые листья» PS. На обложке редизайн логотипа ресторана вьетнамской кухни «Chom-Chom”, который сделал свой шаг вперед.

минутка круассана Почта Франции выпустила марку с ароматом сливочного круассана. Если потереть бумагу пальцем, то можно почувствовать запах свежей выпечки. Марка посвящена национальному конкурсу на лучший круассан и стоит 2,1 евро. Это казалось бы мелочь, на самом деле, инструмент территориального брендинга, который делает Францию узнаваемой через аромат и гастрономию.

Китайских инфлюенсеров обязали подтверждать свои знания дипломом. Ну то есть, если ты открыл рот на тему «как правильно дышать/есть и тягать штангу», покажи диплом, что ты врач; если ты учишь инвестициям, должен быть финансистом и т.д. Если диплом не подтвердится, аккаунт могут заблокировать, а автора оштрафовать, причем штрафы некислые (~ $11 000). Хотели бы такое у нас?

Редизайн случается не только, когда всё плохо, но и когда всё хорошо. Причем настолько хорошо, что есть возможность подумать о том, о чем вначале нет денег думать. О логотипе, стиле и о том, как «мы выглядим». И начинает обнаруживаться несовпадение между тем, кем бизнес стал, и как он продолжает выглядеть. То, что раньше казалось красивым, современным и подходящим, не просто откатилось до нормального, а превратилось в тыкву. То, что было не нужно- все эти «какие мы смыслы транслируем»,«визуальный образ бренда», «концепция» - штааа??? - стало необходимо. И это нормально. Ваш бизнес вырос и вы выросли - одно без другого не бывает: бизнес не может расти, если не растете вы. Соответственно, как только вы перешли на другой уровень, вам открылись новые опции, среди которых - более глубокое понимание того, что такое бренд, образ, смыслы и зачем вам это надо. На этом уровне мы с вами и встречаемся. PS. Ниже приложила именно такой кейс - редизайн от хорошей жизни. Листайте, там интересно!

«Надо не пахать- надо делегировать» - учат нас коучи с арендованными бэкграундами за спиной. Только для того, чтобы кому-то что-то делегировать, надо на это делегирование напахать денег.

#утренниестраницы Ее будьте лучшими (лучшие все), будьте другими. Если делать то же, что и остальные, ваша ценность будет равна ценности песка в пустыне. Чем объемнее ваше предложение, тем труднее обратить на себя внимание. К тому, кто умеет всё или слишком много, относятся с недоверием. Сила в специализации. (По книге Бодо Шефера «Пора зарабатывать больше»)

WEEKLIST: самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю Куртка, которая тебя переживет. Columbia неожиданно вписалась в Хэллоуин и и выпустила лимитированную куртку, утверждая, что она «переживет тебя». Настолько прочную, что внутри даже вшито завещание. А для блогеров сделали рассылку в гробовых коробках. Запах моторного масла и жасмина. Kia выпустила ароматизатор с запахом бензина для своих электрокаров, чтобы помочь водителям перейти от бензиновых машин к электромобилям Вкусное ограбление. Впервые в Великобритании станет доступно меню МcDonald’s со всего мира- жители смогут попробовать, например, Pineapple McSpicy из Австралии или Garlic&Black Pepper McNuggets из Японии. В рекламе обыгрывали идею кражи меню, а наружка продолжает эту историю - на ней блюда представлены как «задержанные». Жуть от Zara. Бренд выпустил к Хэллоуину специальный дроп, в котором: кружевное платье, клетчатая рубашка, джинсовая куртка, различные аксессуары и пр. Особоенное внимание заслуживает фотосет кампании.. Сумки Мураками. Японский художник и дизайнер Такаси Мураками снова заколлабился с Louis Vuitton и выпустил коллекцию сумок. Сумки украшены аксессуарами, выполненными вручную Цена этой красоты неизвестна и хорошо, здоровее будем:) Вдохновлен болидом. Heineken решил выделиться и выпустил новую коллекционную бутылку пиваса. В релизе говорят, что пузырь «вдохновлен гоночным болидом» (бренд - спонсором Формулы-1), Кроссовки Патрика. Adidas выкатил кроссовки, вдохновленные мультиком про Спанчбоба. Розовые Superstar посвящены Патрику Стару, а классические Stan Smith повторяют черные туфли самого Спанчбоба. Очень странные Crocs. Бренд сделал коллаборацию к новому сезону «Очень странных дел». В коллекции - две пары: первая вдохновлена Изнанкой, вторая- Hellfire Club Эдди Мансона. Формула McDonald’s. Сначала McDonald's запартнерился с "F1: The Movie", потом выпустил Happy Meal, а на Гран-при Сан-Паулу легендарные золотые арки McDonald's появятся на болидах команды Red Bull + один из ресторанов McDonald's в Сан-Паулу будет оформлен в стиле «пит-стопа Red Bull

Ну что ребята, смотрим!

Итак, разбираемся, что не так с этим логотипом Многие правильно заметили- Вск буквы прописные, и только «i»-строчная,- это ломает баланс. В дизайне логотипа можно так делать, но! это должно быть чем-то обосновано, здесь этого обоснования нет Далее- сам шрифт неуникальный, не выражает абсолютно ничего, никаких смыслов - у бренда нет характера. Хотите посмотреть, какой бы логотип сделали мы? Жмите сердечко!

Итак, разбираемся! Многие правильно заметили- Вск буквы прописные, и только «i»-строчная,- это ломает баланс. В дизайне логотипа можно так делать, но! это должно быть чем-то обосновано, здесь этого обоснования нет Далее- сам шрифт неуникальный, не выражает абсолютно ничего, никаких смыслов - у бренда нет характера. Хотите посмотреть, какой бы логотип сделали мы? Жмите сердечко!

В эфире рубрика ЧТО НЕ ТАК С ЭТИМ ЛОГОТИПОМ? Пишите в комментариях, не стесняйтесь, потом вместе разберемся!

минутка заботы особенно о наших глазах

В Zara завезли Новый год! ждете? я очень!

Я, конечно, понимаю, не дурак, что такого плана посты никогда не смогут тягаться с танцами в Тик-Токе. И вам охота сказать - да зачем мне все это знать?! Пусть это дизайнеры знают. И это правильно, если бы мы находились на планете, которую отжали единороги, но мы - нет. И вам надо понимать базовые вещи, чтобы принимать верные решения и как минимум распознать фигню, если вам захотят ее продать. В обратном случае Вам будет не до танцев