Люди гибнут за PR

ко мне тут внезапно в дверь постучал агрессивный маркетинг. звонит юноша и такой: у вас кусты над дорогой нависают, я сейчас все постригу, уберу, будет классно-акккуратно, с вас всего 300 фунтов. а у меня зум-звонок и я такая "а?" он: "ну 280!" я: да мне некогда сейчас! он: "ну хорошо, 250!"

Давайте прооремся вместе!

То ли Burberry намекает на минимальное количество чашек кофе в день, то ли на грядущее на неделе радикальное потепление до 20 градусов (в Лондоне), то ли это просто asmr такой люксовый

Тут хочется сказать: будь как Алессандро Микеле…

тут в тредсе было "чем серьезнее ваша проблема, тем глубже спрятаны люди, способные ее решить". это такая "реальность реальных возможностей" с рычагами влияния. про знакомство с человеком Х, благодаря которому можно решить проблемы XYZ. и, как правило, у этих людей не будет ни многотысячных аккаунтов в инстаграме (удивлюсь, если у них вообще будет инстаграм), ни профилей в Линкдн, даже визитка у них вряд ли будет. это люди из закрытых сетей, где связи сформированы на основе взаимных обязательств, а не денег. иметь таких людей в записной книжке - большая удача. выстроить свою собственную сеть такого рода – требует сил, времени и наличия некоторых возможностей. как это относится к пиару? самым прямым образом. если вам нужен кто-то, кто действительно решит ваши проблемы - не смотрите на тех, кто хорошо рассказывает, как офигенно он это делает.

Сьемка Matthieu Lavanchy для материала Александра Фури в Another magazine про грядущую выставку Cartier в V&A. Буквально, лучшее, что я видела из ювелирной сьемки

ВЕБИНАР: сегодня в 17-00 по Лондону буду рассказывать почему с маркетинговой точки зрения вы всегда будете продавать одно и то же, даже если формально это будут совершенно разные вещи (например, украшения и йога) движ бесплатный. запись доступна 5 дней. записаться тут

Реклама McQueen выглядит как «ну чем еще привлечь ваше внимание, чтобы вы не могли отвести взгляд?!» Photographer – @JonathanVincentBaron​ Set Designer – @ImogenFrostStudio​ DOP – @AlexReidDOP​ VFX and sound– Dobermann ​ No animals were distressed, harmed or put at risk during the making of this shoot.

Тут Соня (которая на самом деле и есть гениальный пиарщик) рассказала про меня самым правдивым образом (сама-то я ленюсь). На самом деле я действительно больше всего люблю показывать, где вы просто зря тратите деньги. Так что, если вы тоже не хотите просто так сливать бюджеты - приходите на курс. Научу вас маркетингово-финансовой грамотности.

Можно сказать, что “создание звезд” - моя суперсила.

Когда мне нужно упаковать идею, я звоню Наташе Киетиене - человеку, который способен раскрутить даже палатку с лимонадом так, что через месяц у неё появится фирменный стиль, очередь из покупателей и репортаж в Forbes про «гениальных предпринимателей нового времени». Она знает про маркетинг всё — не в теории, а в режиме действий «в полях». Наташа работала в Vogue, Harper’s Bazaar, «Русском репортёре» и ещё десятке топовых медиа, делала совместные проекты с выставкой Gem Geneve и аукционным домом Sotheby’s, о которых писали New York Times, Financial Times, Forbes, VogueUK и поэтому точно знает, что такое яркий бренд, который замечают и обсуждают. А ещё она как никто умеет объяснить сложные вещи так, что становится понятно: вот это про репутацию, вот это про продажи, а вот тут — просто зря тратите деньги. Теперь Наташа собрала все свои знания в курс «Маркетинг: инструкция по применению»: как создать продуктовую матрицу, которая сама продаёт ваши товары, про баланс между «контентом для души» и «контентом для кошелька», про способы стать лидером в своей нише и еще много интересной и полезной инфы. Если маркетинг для вас — это какой-то шаманский ритуал с танцами в рилс, то Наташа расскажет, как перестать хаотично бегать по кругу и выстроить работающую систему. Курс стартует 1 апреля, и я искренне завидую тем, кто пройдёт его с нуля — потому что это как открыть глаза на то, что ты просто не замечал. Ссылка на регистрацию: https://kietiene.com/marketing

Высокая ювелирная коллекция Boucheron в Marie Claire Korea. У меня ощущение, что где-то фоном сейчас запоет Вертинский. Нет у вас такого?

Упс

Еще немного про TEFAF. Когда я говорю с клиентами про стратегию и важность планирования на 133 года - это не фигура речи и не примерная цифра. Это вполне нормальный горизонт стратегического планирования. И на мероприятиях вроде TEFAF видишь как это работает, когда приходят люди, которые начинают ориентироваться не только на годовые отчеты перед акционерами. Главная “долгосрочная проблема” TEFAF – “уходящий фонд”. Если новый управляющий директор выставки Доминик Савелкул (это пятый управляющий директор за последние четыре года, если что) вспоминает, как она девочкой приезжала с родителями на выставку, это сейчас детей там нет. Средний возраст посетителей 60 лет, а коллекционеров - все 65+. Большинство галерей по степени забронзовения и величия вполне дадут фору некоторым музеям. В общем, очевидно, что если ничего не делать, то через несколько лет некому будет приходить, покупать и “в общем, все умерли”. Поэтому очень видно как выставка начала вкладываться в молодежь. В сотрудничестве с музеем Маастрихта организован “клуб юных искусствоведов” - бесплатная группа молодых кураторов, которым рассказывают как устроен арт-рынок и знакомят с коллекционерами, галеристами и тд (меня не взяли в прошлом году, а в этом брали только американцев). Гораздо активнее стал раздел “молодых галерей” - Showcase. При поддержке J.P.Morgan Private Bank отбираются и пестуются те, кто через десяток лет сможет войти в основной состав ярмарки. И главное направление - на “молодых коллекционеров” (45+) - тех, кто начинает покупать искусство - для них сделали “секретную карту мародеров”, где отмечено искусство ниже $20k. Кстати, когда на тебя со всех стен смотрит что-то по несколько миллионов - очень полезная вещь. В общем, инвестиции в будущее - вещь, конечно, дорогая, трудоемкая, но должна окупиться. тут моя статья про TEFAF в Kommersant UK.

Vogue Taiwan сделал фичер про высокую коллекцию Boucheron. Фото с челкой - мое любимое. Кажется, это чуть ли не единственный кадр, где я готова воспринимать идею "украшение во рту".

Вообще у меня на курс большие планы. План номер раз - убить уже бизнес людей, которые делают бренд-платформы за миллионы. Расскажу на пальцах как сделать просто, понятно, а главное, так чтобы это можно было использовать в работе, а не просто красиво в папочку сложить. Остальная программа тут.

Обещала написать про впечатления с выставки TEFAF. Сначала про ювелирное. Пару слов про Hemmerle. Почему про них? Потому что из независимых брендов, которые позиционируют себя на стыке высокой ювелирки и искусства, у них единственных видна стратегия движения. Да, они сейчас, на мой взгляд, немного увлеклись идеей “ДНК бренда - это вот эти три дизайна, их и фигачим”, это сделало марку чистой, но скучной. Где эти все слегка безумные древнекитайские клетки с птицами? Но в этом формате легко двигаться вперед и столбить за собой место в истории искусства, потому что ты понятный. Понятное – его легко описывать и легко продавать. Очень интересный кейс с переездом компании с исторического места на Максимилианштрассе - “на пять домов по улице”. Переезда случился в начале года, уже было торжественное открытие и даже пресс-тур для журналистов. Однако ни одной фотографии как выглядит новый прекрасный шоу-рум в сети нет. “Это не то, чтобы эмбарго, просто мы за “медленное открытие” и хотели бы, чтобы люди больше приобретали физический опыт. Первый год мы не будем публиковать фото интерьера”. Круто, да?

Это в 2020 модная «группа поддержки» это нумерологи-тарологи. В 2025 - это финансист, юрист, консультант по налогам и нутрициолог. Читаю в threds чей-то пост: «приступаю к проекту по переводу управленческого учета в нервную систему…» А, не, показалось. «..в новую систему». То ли очки обновить, то ли нервную систему.

Я очень уважаю блоги на десятки тысяч подписчиков, но еще больше - небольшие, камерные. Где видно, что за человек стоит за текстами, его мысли, переживания, чувства, реальные проблемы, с которыми он сталкивается. Вот “Ударение на А”, - канал Екатерины Толстой, начинается с честного сообщения: “в ресторане я хочу есть и общаться с друзьями, а не снимать контент, в рабочее время я работаю, и не понимаю как можно еще что-то постить” – очень понятная и близкая мне позиция. Катя – ювелирный дизайнер (меня уже дети спрашивают “а у тебя есть кто-то, кто не ювелирный дизайнер и не IT?”), основательница марки Tolstaya Jewelry и мультибренда 47 Store. Пишет немного про работу, немного про наблюдения за жизнью, немного про человеческую природу (вот этот пост, например, почему плохие продукты продаются лучше хороших - просто бомба). В общем, отличное чтиво на ночь, когда уже не хочется в “скандалы, интриги, расследования”, а хочется хороших текстов от взрослых людей.

ВАЖНОЕ: Дорогие коллеги, курс "Маркетинг: инструкция по применению" переносится на неделю. Стартуем 1 апреля (нет, не шутка). Почему переносится? Потому что я была наивный котик, и решила, что я все успею - и follow up по проекту, и выставку в Маастрихте, и еще 115 дел и рассказать про курс во всех подробностях. Не успела. Поэтому дала себе еще неделю на то, чтобы успеть. Потому что курсс - классный, знания - важные. Результаты у тех, кто начинает что-то внедрять после моих курсов - офигенные.

Если вас не замотивируют гантели за £1,800, то я не знаю, что может еще 😂