uk
Feedback
Красные пики

Красные пики

Відкрити в Telegram

Маленькие истории с лёгкими нотками безумия. Контакты – @milfgard

Показати більше
7 571
Підписники
+2224 години
+187 днів
+14730 день

Триває завантаження даних...

Схожі канали
Немає даних
Виникли проблеми? Будь ласка, оновіть сторінку або зверніться до нашого support-менеджера.
Вхідні та вихідні згадування
---
---
---
---
---
---
Залучення підписників
липень '26
липень '26
+228
в 12 каналах
червень '26
+125
в 11 каналах
Get PRO
травень '26
+190
в 5 каналах
Get PRO
квітень '26
+230
в 8 каналах
Get PRO
березень '26
+284
в 7 каналах
Get PRO
лютий '26
+358
в 14 каналах
Get PRO
січень '26
+338
в 11 каналах
Get PRO
грудень '25
+148
в 10 каналах
Get PRO
листопад '25
+274
в 9 каналах
Get PRO
жовтень '25
+394
в 12 каналах
Get PRO
вересень '25
+232
в 2 каналах
Get PRO
серпень '25
+211
в 9 каналах
Get PRO
липень '25
+175
в 6 каналах
Get PRO
червень '25
+301
в 14 каналах
Get PRO
травень '25
+128
в 8 каналах
Get PRO
квітень '25
+152
в 4 каналах
Get PRO
березень '25
+148
в 7 каналах
Get PRO
лютий '25
+132
в 8 каналах
Get PRO
січень '25
+265
в 5 каналах
Get PRO
грудень '24
+302
в 11 каналах
Get PRO
листопад '24
+23
в 0 каналах
Get PRO
жовтень '24
+63
в 1 каналах
Get PRO
вересень '24
+249
в 4 каналах
Get PRO
серпень '24
+41
в 4 каналах
Get PRO
липень '24
+75
в 0 каналах
Get PRO
червень '24
+520
в 3 каналах
Get PRO
травень '24
+34
в 3 каналах
Get PRO
квітень '24
+23
в 0 каналах
Get PRO
березень '24
+55
в 2 каналах
Get PRO
лютий '24
+94
в 3 каналах
Get PRO
січень '24
+18
в 0 каналах
Get PRO
грудень '23
+53
в 3 каналах
Get PRO
листопад '23
+65
в 3 каналах
Get PRO
жовтень '23
+62
в 1 каналах
Get PRO
вересень '23
+121
в 0 каналах
Get PRO
серпень '23
+129
в 0 каналах
Get PRO
липень '23
+32
в 0 каналах
Get PRO
червень '23
+51
в 0 каналах
Get PRO
травень '23
+42
в 0 каналах
Get PRO
квітень '23
+23
в 0 каналах
Get PRO
березень '23
+20
в 0 каналах
Get PRO
лютий '23
+48
в 0 каналах
Get PRO
січень '23
+24
в 0 каналах
Get PRO
грудень '22
+24
в 0 каналах
Get PRO
листопад '22
+23
в 0 каналах
Get PRO
жовтень '22
+31
в 0 каналах
Get PRO
вересень '22
+22
в 0 каналах
Get PRO
серпень '22
+26
в 0 каналах
Get PRO
липень '22
+43
в 0 каналах
Get PRO
червень '22
+235
в 0 каналах
Get PRO
травень '22
+374
в 0 каналах
Get PRO
квітень '22
+159
в 0 каналах
Get PRO
березень '22
+26
в 0 каналах
Get PRO
лютий '22
+9
в 0 каналах
Get PRO
січень '22
+32
в 0 каналах
Get PRO
грудень '21
+17
в 0 каналах
Get PRO
листопад '21
+22
в 0 каналах
Get PRO
жовтень '21
+21
в 0 каналах
Get PRO
вересень '21
+12
в 0 каналах
Get PRO
серпень '21
+24
в 0 каналах
Get PRO
липень '21
+47
в 0 каналах
Get PRO
червень '21
+44
в 0 каналах
Get PRO
травень '21
+148
в 0 каналах
Get PRO
квітень '21
+57
в 0 каналах
Get PRO
березень '21
+36
в 0 каналах
Get PRO
лютий '21
+13
в 0 каналах
Get PRO
січень '21
+33
в 0 каналах
Get PRO
грудень '20
+4 100
в 0 каналах
Дата
Залучення підписників
Згадування
Канали
26 липня+22
25 липня+5
24 липня+3
23 липня+1
22 липня+1
21 липня+3
20 липня+1
19 липня+3
18 липня+3
17 липня+2
16 липня+3
15 липня+3
14 липня+2
13 липня+8
12 липня+4
11 липня+15
10 липня+11
09 липня+13
08 липня+18
07 липня+25
06 липня+33
05 липня+5
04 липня+8
03 липня+3
02 липня+4
01 липня+29
Дописи каналу
Я тут погрузился в исследование современной романтической литературы и разного рода фанфиков с тем же функционалом. Проанализ
+2
Я тут погрузился в исследование современной романтической литературы и разного рода фанфиков с тем же функционалом. Проанализировал корпус коммерчески-успешных текстов и ещё пару источников. Там угар. Короче, я сейчас буду дико утрировать и вообще всё это оценочное суждение, но перестать смеяться я уже не могу. Итак, логика женского романа — читательница должна страдать, а потом можно возвращать как было. Типовой роман в принципе, идёт по стандартной схеме: — Акт 1: Начинаем с удара (измена мужа, потеря всего). Героиня начинает с нуля и сталкивается с кем-то поначалу злобным. Это конфликт, на фоне него зарождается микро-напряжение — она неосознанно реагирует на его запах, руки, голос. Акт заканчивается ситуацией вынужденной близости (типа очень изобретательно застряли в лифте) и почти-поцелуем, который прерывается, оставляя героиню в смятении. Экспозиция длинная, и к этому моменту читательница уже настолько инвестировала свои эмоции в историю, что с готовностью заплатит, чтобы узнать, что дальше. Поэтому тут пейволл. Всё ради него. Вообще, любая кульминация совпадает с пейволлом "читать дальше за 50 рублей". Акт 2: Задача — довести читательницу до исступления ожиданием близости. Герои борются с тягой друг к другу («я не должна»). Первый поцелуй в районе первой трети, но после него должен быть откат. Запускаются качели. К половине награда — 18+ сцена. Да, читательницы очень терпеливые. Акт 3: Тут задача, чтобы читательницу разорвало от несправедливости. Вскрывается страшная тайна героя или появляется антагонист. Героиня чувствует себя преданной. Разрыв. Читательница должна физически страдать 5-10 глав, пока герои не встречаются. Акт 4: катарсис. Герой и героиня объединяются против внешнего врага. Самые эмоциональные 18+ сцены. Завершается всё хэппи-эндом, свадьбой/детьми и тизером истории про второстепенного персонажа (чтобы перелить аудиторию в следующую книгу). Постоянно разыгрывается лесенка из пика-отката, примерно так: взгляд → голос → вторжение в личное пространство → случайное касание → намеренное касание → почти-поцелуй → поцелуй → прерванная интимность → целая 18+ сцена. Перед следующими главами сюжет должен оборваться на сцене выбора между двумя парнями, начале откровенной сцены, работают внезапные появления соперниц или предательство сразу после постельной сцены. Кстати, те, кто продолжает следующую главу с прямого ответа на прерванную сцену получают больше денег, чем те, кто уходит там во флешбеки и филлеры. Сейчас ещё быстро растёт тёмная романтика — это где герои моральные уроды или преступники, и читательницы закрывают потребность в безопасном исследовании пугающих фантазий. Мужской самый успешный сюжет сильно прямолинейнее — надо дать качественный эскапизм, чтобы чувак после смены выдохнул. Это либо гаремник (главный герой спит со всем, что движется), либо боярка (из грязи в князи и стать системой), либо прогрессия. Часто всё вместе. Вместо напряжения сцены 18+, и они же работают движком сюжета. Если гарем ещё и команда личностей, то вообще высокая литература. Если гарем в постапокалиписе нужен для выживания поселения — модерн! Дофаминовые циклы: герой побеждает врагов → растет в силе → заслуживает новую спутницу. А читатель получает фантазию об абсолютной успешности. 70% — сюжет (квесты, бои, прокачка), но всегда с легким фоновым флиртом, 20% — развитие отношений, 10% — тупо максимально разрешённая эротика на платформе. За книгу герой успевает глубоко познакомить читателя с 5-6 героинями. Пейволл ставится после хорошей динамики и демонстрации возможных отношений с девушками либо на ключевом сюжетном повороте, либо на моменте, когда герои вот-вот останутся наедине. Поскольку то, что произойдёт дальше, часто не поддерживается платформами, выкладывается лайт-версия с поцелуйчиками, а на Бусти автора уже режиссёрская версия за дополнительную плату. И да, я прям фигею, сколько люди читают, где и зачем. Вот она, по настоящему массовая литература.

2
Это специальный узбекский почтовый дед. Он занимается посткроссингом, у него огромный ящик открыток, куча марок и он умеет пр
Это специальный узбекский почтовый дед. Он занимается посткроссингом, у него огромный ящик открыток, куча марок и он умеет принимать групповые заказы. При этом он решительно не понимает, что происходит! К нему приводят группу туристов (на самом деле, вероятно, просто на почту за марками, там есть специальная лавка с кучей марок для туристов — хоть грибы Узбекистана за 1000, хоть пловы Ташкента за 300, хоть узбекская космическая программа). Он продаёт группе туристов кучу старых открыток и марок. Дальше они там в автобусе подписывают открытки, некоторые по 20-50 штук сразу. Вечером к нему приезжает гид, отдаёт огромную стопку, он ещё раз проверяет марки и ссыпает всё в почтовый ящик. Во всей этой цепочке он уловил потребность людей, которые не могут держать группу на почте на время обработки 20-50 открыток, и всё сделал, чтобы им было удобно. Ну и зарабатывает на этом немного, да. Это меня поражает в Узбекистане — навыки торговли там доведены до такой социальной высоты, что все ниши, где людям неудобно, мгновенно заполняются. Например, перед аэропортом ходит мужик с пищевой плёнкой из супермаркета и предлагает завернуть чемодан. У него это 150 рублей, внутри — 1200 рублей (правда, внутри плёнка не пищевая и не липнет к ленте). Думаю, его оттуда прогонят через некоторое время, но самозарождение таких микробизнесов постоянное. Но вернёмся к деду. Я ему рассказал про аналогичный случай с девой-посткроссером на Мадагаскаре, когда на почте кончилась слюна у всех сотрудников. Потому что надо было наклеивать по 4-5 марок на конверт. Он понял, что я разбираюсь в вопросе. И спросил, кто же такие эти посткроссеры и что они вообще делают. Объяснил.
2 489
3
Продолжаю про боулинги. Пока ездили по точкам, первое, что прям сильно бросилось в глаза — это входные группы. Почему-то все+6
Продолжаю про боулинги. Пока ездили по точкам, первое, что прям сильно бросилось в глаза — это входные группы. Почему-то все были уверены, что по ним можно сразу понять, что это боулинг. А нифига. Если нигде не написано «Боулинг», и нигде не нарисованы кегли — или эти кегли не стоят прямо на окошках — то понять, что это, вообще нереально. До кучи там темно, а всё тёмное в ТЦ выпадает из зрения людей. Это было экспертное предположение. Может, аудитория такая, что хорошо узнаёт и название бренда, и вообще всё, и Бруклин = боулинг в их сознании? А вот нет, подтягиваем отзывы с карт — там часто пишут, что хрен найдёшь внутри ТЦ. Вторая удивительная особенность — реклама внутри ТЦ. Она вообще никак не помогала найти. На одной был макет с собакой — ощущение, что это реклама зоомагазина. На другой на первом этаже предлагали скачать приложение Бруклин Боул (серьёзно, без объяснения, что в ТЦ есть боулинг и т.п.) и так далее. Входные группы, рекламу и т.п. — всё надо было переделать. Но входные — это по 150 тысяч на каждую. Одну критичную дорисовали словом "Боулинг", остальные — переделывать все новые макеты, и больше не выпускать странные. Собственно, дальше добавил в плейбук для маркетинга инструкцию, как делать на всех новых точках подобные вещи (требования, guardrail-метрики и прототипы макетов) — и за следующие два месяца уже увидел часть сдвигов. Самое важное, что надо понимать про входные группы в регионах — это реклама. В смысле, прям как щит на улице, только внутри торгового центра. Люди ходят мимо, и входная группа нужна не только чтобы найти объект, когда вы уже заказали, а чтобы весь трафик ТЦ знал, что тут такое есть, и привыкал. На улице работает аналогично, очень важно большую вывеску к основному потоку, невероятно важно проверить витрины или что видно внутри точки.
2 529
4
Есть такой город Древний Мерв в Туркменистане (это под городом Мары, где на площади около отеля стоит надпись I LOVE MARY — я+2
Есть такой город Древний Мерв в Туркменистане (это под городом Мары, где на площади около отеля стоит надпись I LOVE MARY — я некоторое время пытался понять, о какой Мэри речь). В нём копают дофига интересного, потому что песках пустыни много чего отлично сохранилось. Но сегодня не об этом. Там есть мавзолеей султана Санджара 12-го века. Он очень красивый и важный, и там, как обычно, грохнули архитектора после приёмки работ. Потому что приняли без замечаний, и было важно, чтобы он такое же не построил соседней династии. Точнее, это основная версия, может, и сбежал, всё-таки традиция такой приёмки была. Но других лично его строений не нашли, а вот похожие — да, у них там была общая технология на гильдию, вероятно. Про султана Санджара есть легенда, что он встречался с прекрасной пэри. Это что-то вроде феи в иранско-тюркской мифологии, волшебная антропоморфная сущность. Пэри согласилась стать его женой, но предупредила, что она — существо иного мира и поставила три запрета: 1. Не смотреть, как она расчесывает волосы. 2. Не смотреть на её стопы, когда она ходит. 3. Не обнимать её за талию. Султан подсмотрел за женой — она там сняла свою голову с плеч, положила её на колени и спокойно расчесывала золотые волосы. Он вскрикнул, она его спалила, но на первый раз простила. Дальше он решил посмотреть, как она ходит. И заметил, что её стопы не касаются земли — она плыла по воздуху, немного паря над поверхностью. Султан удивился, и понял, что без проверки талии не обойдётся. Собственно, обнял. И обнаружил, что там пусто: руки сошлись, как если бы он обнимал пустоту. Пери обернулась белой птицей и вылетела в окно, но оставила инструкции по постройке мавзолея: если бы он получился красивый, она бы иногда прилетала. Получился такой красивый, что архитектора, как я уже говорил, возможно, грохнули. Почему меня это заинтересовало — потому что до этого пэри я встречал только в песне «Снежинка» про сало и спички. Так вот, пэри сначала были злыми духами, а потом постепенно в мифологии стали прекрасными девами. Но созданные из чистого света или тончайшего эфира. И похоже, со встроенным фотосинтезом (питаются ароматами цветов, росой и приятными запахами). Так вот, я теперь знаю, с кого рисовали протоссов!
3 235
5
В Чехии студентку, снимающуюся в порно, считают нормальной и адекватной в сравнении с блогером. Возможно, потому что блогеры — продажные твари и торгуют мнением, а у актрис честная понятная работа. Именно такой тезис выдвинул Илья в качестве очередного жизненного наблюдения. Он живёт в Чехии, в Праге. Собственно, он мне там до сих пор должен половину гуся (того самого, который сильно обескуражил банковских аудиторов), но пост не про это. Утверждение интересное. Давайте проверять факты! Многие студентки снимаются в фильмах для взрослых — да. Чехия мировой лидер по числу таких актрис на душу населения (86,19 на 1 млн жителей, данные 2023 г, доступны в разных Вики). Почему так — потому что Чехия — одна из самых нерелигиозных и сексуально-либеральных стран Европы. Косвенные данные относительно либеральности чехов в этом вопросе — 67% считают добрачный секс морально приемлемым, против 59% греков, 57% немцев, 42% итальянцев и 38% британцев. Там легализовали всё это в 1993 году, и, соответственно, образовался хаб работников творческих индустрий. Поскольку это центр Шенгена — то ещё и свободное перемещение даёт нанимать исполнителей из Венгрии и Словакии. 5% студентов имели опыт такой работы, ~22% рассматривали такую возможность. Вот берлинское исследование по 4 вузам, там 7%. Есть ли стигма? Да. Их считают жертвами обстоятельств. Но эта стигма не очень большая, и точно уж не такая, как в соседних странах. Теперь давайте посмотрим на блогеров. Доверие к инфлюенсерам рекордно низкое. По индексу Ipsos Global Trustworthiness 2024 (32 страны): инфлюенсерам доверяют только 15% — столько же, сколько политикам, чистый показатель доверия − 41%. Это не только особенность Чехии, крупным блогерам не верят примерно везде. Потребители воспринимают их как коммерчески мотивированных и манипулятивных и сопротивляются их влиянию. 53% потребителей не доверяют контенту крупных блогеров. Так что такая ситуация вполне возможна. По сравнению с блогером вообще все работы хороши )
4 962
6
В Туркменистане в рестораны ходят не очень часто. Поэтому ресторан должен запомниться надолго. Поэтому они эволюционно, видим+9
В Туркменистане в рестораны ходят не очень часто. Поэтому ресторан должен запомниться надолго. Поэтому они эволюционно, видимо, пришли к тому, что лучше всего запоминается попытка отправить в пищевую кому. Как можно большей порцией еды. Порции реально огромные, за 300-400 рублей подают тот же салат с мясом с 2-3 привычными по Москве стейками. А сам салат грамм на 700. А винегред на 400 грамм примерно стоит около 100 рублей. А, да, из прикольного ещё окрошка с помидорами. А местный специалитет — это конфеты из вяленой дыни в шоколаде. Они есть и в магазине, и в ресторанах как десерт. Главное правило заказа в Туркменистане — запиши на бумажке, что хотел заказать и вычеркни два любых пункта кроме напитков. И даже с учётом этого придётся забирать с собой.
4 435
7
Продолжаю про боулинг. Почему управляющие точек не всегда повторяли удачные акции? Потому что они не всегда знали, какие именно удачные! Условно, если это флаеры, на которых написано "Час игры бесплатно при предъявлении этой бумажки" — с ними люди возвращаются, их показывают и их можно посчитать. И то не всегда, это надо заранее подумать, что их надо именно считать, а не просто выкидывать. Но хотя бы можно посчитать бесплатные дорожки в чеках. А вот когда это реклама на радио, наружка или ещё что-то такое эфемерное, то с флаерами люди назад не приходят. Дальше можно или делать декомпозицию спроса и проверять, как какой канал работает, или, как в этом случае, поступить проще. Я ввёл принцип, что каждый канал, где это возможно, маркируется обязательно. Если это радио — значит, надо сказать промокод на что-то приятное, и он должен быть только для этой рекламы. Письмо — есть UTM и есть промокод (человек может не кликнуть, но прочитать и прийти, и в 8-10% случаев это даже не будет видно как прочтение письма — и кстати, проверяли, вторых больше первых). Если вернули спёртую кеглю — применяется внутренний прокод на стыренную кеглю и так далее. То есть с каждой рекламы надо или что-то принести, или что-то сказать. И это что-то должно быть геймчейнджером визита, то есть не скидкой 10% (хотя это часто численно больше), а чем-то значимым вроде хот-дога бесплатно, лимонада бесплатно, часа игры на дорожке бесплатно и т.п. И да, такая маркировка подарком снижает маржинальность (и при этом увеличивает конверсию), и через год, когда каналы будут измерены, можно будет отходить от маркировок к декомпозициям там, где конверсия устраивает. Красиво и стройно. Но! Есть наружка и интерьерная реклама. Её вклад оценить очень сложно. Кто-то пытался размещать на наружке QR-коды с UTM-меткой, но они работают примерно никак, по ним вообще не ходят. Поэтому для всего того, что физическое и большое, сделали три принципа: 1) Есть навигационная реклама (например, внутри торгового центра) — она просто должна быть по умолчанию, и вот по такому стандарту. Стандарт прописали в плейбуке. 2) Есть наружная реклама около боулинга или на крупной дороге к нему — гигиенический минимум вот такой и такой щиты в городе, она должна быть после исполнения предыдущих пунктов плана. 3) И есть всё остальное, где всё же надо привязываться к конкретным акциям и делать словесные промокоды. Дальше осталось придумать много прикольных запоминающихся слов (первым промокодом для Тюмени был Иваныч — это местный мамонт, самый сохранившийся мамонт в России), завести акции и начать маркировать всё, а потом выгружать всё это в дашборды. И знаете, сразу — точнее уже через 2-3 недели — стало как-то понятнее и управляееме. Причём ИТ-директор сразу предложил накинуть модель мультиканальной атрибуции по вектору Шепли, чем предварил мои следующие вопросы. Офигенно. Понятно, что через год всю эту систему докручивать и доделывать. Но она простая, быстро внедряется и команде маркетинга можно делать другие важные задачи, а не застревать в архитектуре этой.
3 758
8
Самый трогательный ковёр в музее ковров Ашхабада (в Туркменистане) — вот этот рельефный с орнаментом "Дракон". Он 1948 года.+2
Самый трогательный ковёр в музее ковров Ашхабада (в Туркменистане) — вот этот рельефный с орнаментом "Дракон". Он 1948 года. Его ткала девушка Боссан — она взяла для узора 4 драконов с мечети "Дома красоты", одного из древних памятников архитектуры. Если что, рисовать живых существ на мечетях по канону строго нельзя, и это было единственное такое здание. В 1948 году в Ашхабаде было очень сильное землетрясение, погибло очень много людей. Дом красоты тоже превратился в руины. Боссан завалило в её доме, когда она работала над ковром — оставалось буквально около 10 сантиметров. Девушку не спасли. Но ковёр остался. И её мать, ковровщица Амана-биби, нашла силы закончить ковёр в 1952 году. Да, не так, как могла сделать это дочь, да, он там явно более печальный, чем делала она — но это часть истории. Ковёр отнесли в музей, потому что он очень красивый — и потому что вся эта история вокруг него стала символом. И ещё потому, что «Люди живы, пока жива память о них».
3 392
9
Что в боулингах хорошо работало — так это программа лояльности. 23 тысячи MAU, 12 тысяч установок в месяц. Но есть очень важный момент. Программа лояльности заточена под тех, кто ходит постоянно. Надо набрать 5 визитов с чеком от 1000 рублей для перехода на второй уровень (будет больше местного аналога кешбека баллами и всяких плюшек). Но это очень сложно новичку. Там дальше ещё есть уровни, где уже праздник жизни и тусуются те, кто ходит больше 5 раз в год. Но вообще-то средний клиент ходит 2 раза в год, и у него нет шансов воспользоваться всем этим. Очень дофига где конверсии выглядят, как клюшка — сначала дофига людей, потом резкий отсев, потом выжившие медленно убывают. Например, это чтение любого текста или просмотр любого видео. Поэтому видео для телевидения, например, начинается плавно, чтобы зритель, вернувшийся из туалета, успел въехать, что происходит. А длинное видео для Ютуба с классической клюшкой даёт отсечку до 60% на первых 30 секундах. Причём половина этой отсечки — на первых 6 секундах. То есть первые 4-6 секунд должны сразу цеплять. И по этой же причине во многих играх на вас в начале валятся ачивки и всякие ништяки. Типа, вы молодец, вас надо поддержать, и вообще у вас всё круто, играть весело. Потому что эффект искусственного продвижения. Была история про то, что лучше давать карточку на 8 печатей, где 2 уже поставлены, чем карточка на 6 печатей с нулём печатей на старте. Первая мотивирует почти в два раза лучше. С тех пор и понеслось. Эффект клюшки на программу лояльности — надо делать первые уровни более лёгкими. То есть в данном случае — сделать ещё одну или две ступени, которые легко взять. Тогда будет ощущение прогресса, и она вообще приобретёт смысл для куда большего числа клиентов. Если у вас есть онбординг с ачивками или уровнями, посмотрите начало, там обычно самое интересное по воронке, и там каждое действие даёт хороший рычаг.
3 262
10
Меня тут прям очаровала офигенная история из Японии про их литературу на телефонах. В нулевых в Японии стало дофига телефонов, в 2004 перестали ограничивать трафик — и появились мобильные романы. И внезапно попёрли. Подростки бесплатно писали друг для друга истории в интернете. В 2007 их решили выпустить в бумаге. У обычной книги 100 тысяч тиража считались за лютый вин. А тут «Небо любви» ушёл на 2,6 миллиона физических книг, а «Deep Love» на 2,5. В хитах почти все истории, написанные девушками до 30 лет для таких же девушек. Все основаны на реальных событиях, конечно. Это обычно героиня, на которую сыпется травля в школе, изнасилование, наркотики, неизлечимые болезни, смерть любимого. Но в финале Золушка обязательно находит настоящую любовь. Ещё героини никогда не просили помощи у взрослых — а это как раз попало на рост индивидуализма в японском обществе. И да, любой персонаж старше 30 лет сразу автоматически отрицательный. Теперь поехали по исследованиям. Первое: поначалу, в обществе, конечно, взрослые и литературные критики называли это фальшивой литературой, обвиняли романы в безграмотности, косноязычии и пропаганде аморального поведения. Но к 2010 узнали много нового. — Читают с телефона, потому что нет компьютера. Нифига. 56% хотели читать их именно на старых телефонах-раскладушках. Компьютер — 30,4%, а смартфоны типа айфона — 3%. Потому что UX: у раскладушек маленький вертикальный экран и кнопочный интерфейс, заточенный под прокрутку вниз. Авторы романов использовали это как художественный прием, и делали из скроллов смысловые паузы. — Девушки почти никогда не читали романы в метро или автобусе: боялись, что кто-то заглянет им в экран и осудит. Самое популярное место для чтения — собственная постель перед сном. — Сравнивали с чтением SMS от близкой подруги. Одна из опрошенных девушек-писательниц рассказала, что купила себе новый модный телефон, потому что хотела стильную вещь. Его клавиатура и экран не подошли для написания мобильных романов. В итоге она носила с собой один телефон для понтов, второй для дела. Второе. Каждое новое поколение японок придумывало свой язык, который раздражал взрослых мужчин, но создавал у девушек чувство общности: — 1880-е — «Речь школьниц» — это их эпоха падонкавскова изыка. — 1970–80-е круглый почерк — девочки начали писать милыми, округлыми буквами, но почти всегда только для переписки с подругами, нормальный почерк для других вещей сохранился. — 1990-е — пейджеры, они использовали свой литспик. В романах: — Автор почти всегда анонимна. — Читатели комментируют главы прямо по мере их написания, очень быстрая петля обратной связи. — Героиня не говорит «я пошла», она пишет «Мика пошла». Это японская заморочка языка, так общаются подруги. Анализ ещё 5 романов. Там развитие приёмов: — В японском языке есть символы половинного размера, которые чуть меняют звучание. Девушки стали использовать их массово, чтобы показать скомканную, быструю или растянутую сленговую речь. У нас это "Дисюдана". — Переназначение букв, например, использование гласной вместо согласной. Это важно для эмоциональных высказываний, наш ближайший аналог — "ТруЪ!", "Ъуъ!" — Гиперпунктуация!!1 — Комментарии в скобках. Например: «А потом мы вдвоем (вот же тупые извращенцы) начали придумывать всякий бред». Это влияние их стендапа-мандзай, где один человек говорит глупость, а второй тут же едко его комментирует. Так что жанр оказался гораздо ближе к манге, чем к классической литературе. В целом в этой субкультуре особенно интересно, что интернет-площадки-то для романов создавались взрослыми дядями-бизнесменами. Прям для получения прибыли из бесплатного труда протестующих против них подростков.
4 758
11
Есть такой сайт Пикабу, и на нём есть корпоративные блоги. Это, если что, одно из последних мест, куда можно класть свой корп+2
Есть такой сайт Пикабу, и на нём есть корпоративные блоги. Это, если что, одно из последних мест, куда можно класть свой корпоративный блог после ситуации с Телеграмом. Мы как агентство там работаем уже лет пять, а если присчитать ещё Мосигру — мы делали вообще первые коммерческие кейсы для площадки там — то все 8. Так вот. В корпоративных блогах такая система: если рейтинг поста 0 или отрицательный, он не показывается. У большей части корпоратов он не показывается. Они в основном ведут два типа блогов: — Вот наш пресс-релиз, вот наш продукт, вот наша пафосная лицемерная речь — Или вот вам котик от нашего бренда, вот ещё мемасик Мы — точнее, моё агентство — там помогаем вести блоги тем, кто кровно заинтересован в продажах. Например, Гельтеку, который охрененное российское производство всяких гелей для больниц и ещё косметики. Они там показывают производство, бахилу для бороды, рассказывают про жиропот овец (так-то ланолин) и продают всякое. Есть ещё и другие клиенты — от AI-компаний до производств. Но. Короче. Обычный блог — это с десяток постов без рейтинга с небольшими охватами. Часто с закрытыми комментариями. Блог, с которым мы помогаем — это живая история, большинство постов с рейтингом, охватами, кучей комментов. И они решают реальные задачи, а не просто «показать охваты на площадке». В смысле, как минимум время от времени измеряемые через все воронки до денег. Вот примеры — посмотрите вот на эти вот. Пикабу считают супертоксичным, но он просто искренний, и если нормально приходить, нормально будет. Если надо — приходите в личку.
4 041
12
Если что, переход от печатной машинки к текстовым редакторам сделал книги редактируемыми. В смысле, можно было править больше одного раза, спокойно двигать блоки и сто раз всё менять. Битлы тоже свои первые альбомы писали без сведения, просто 100 раз пели, и когда получалось без косяков всё и сразу — это была нужна запись. А потом понеслось! В редактируемых книгах автор типа как перестал быть автором, а стал сомелье. Первая книга, написанная так — "Бомбардировщик" Дейтона (рукопись 1970, редактура 1973) на 90-килограммовом компьютере. Быстро стало понятно, что предки Лексикона дают сразу дофига плюшек: — Чистый и эффективный язык. — Можно набросать и потом уточнять. Сколько угодно. — Можно было делать очень быстро, потому что не страшно ошибаться. Писатели типа Стивена Кинга и Тома Клэнси были дико рады новой скорости. Дальше они стали писать как пулемёты. Другие говорили, что теряется душа текста: "Пока вы не пишете карандашом, вы не выбрали слова". В книге "Track Changes: A Literary History of Word Processing" ещё отмечают, что появилось преимущественно женское ассистирование. Первый роман набирала Элеонор Хэндли. В то время работа с компьютерами была программированием, а программирование — женской профессией. У мужчин психика не выдерживала, они слишком невнимательные. В 1978 году писатель с текстовым процессором был частью авангарда (злобным гиком), а к 1984 — уже так делали почти все. Раньше если что-то надо было перекомпоновывать, например, то, пожалуйста, вот клей на бумаге, вот приклеивайте стикеры, а дальше машинистка или вы сами перепечатаете целиком. Стало можно написать сцену из середины раньше начала, выдернуть абзац и вставить через 20 страниц, держать книгу как набор подвижных блоков. О чём думал, то и записал, потом вернулся и сделал нормально. Снизилась нагрузка на память и на поддержание формы. Азимов описывал так: ночь прошла, к утру мозг перестроился. Компьютер, кажется, не изменил литературу в том плане, что не появились новые жанры, стили, вроде, не было существенного качественного сдвига. Да, можно бесконечно искать идеальную фразу, и да, можно не бояться косяков. Киршенбаум писал: машина может и освобождать голос, и стирать его. И знаете, что-то мне это дико напоминает. Никак не могу подобрать слова, что )
3 878
13
Если переносить маркетинговый плейбук из одной области в другую, можно внезапно сделать прикольную штуку (чаще нет, но можно)
Если переносить маркетинговый плейбук из одной области в другую, можно внезапно сделать прикольную штуку (чаще нет, но можно). Есть такие чашки-термосы Stanley аж из 1913 года. Они не для нежных пэри, а для тех, кто таскал в рюкзаке сало, спички и Тургенева восемь томов. Короче, они были просто турснарягой. В 2016-м они выпустили уродскую термокружку на 1,2 литра, с сужением под подстаканник и встроенной трубочкой сверху. Она так плохо зашла даже повидавшим виды небритым мужикам, что её сняли с производства. Но её нашли блогеры — 3 женщины из шопинг-блога The Buy Guide. Они договорились с производителем про оптовую закупку и продали 5 тысяч штук очень быстро сами. И некисло заработали. Продали они женщинам — потому что такая штука нужна в машине маме, которая часто возит детей. Плюс тренд на "пейте больше воды", а тут такая офигенная бутылкозаменительница. Примерно в этот же момент в компанию пришёл Терренс Рейли, бывший маркетолог Кроксов. И он такой: хоба, какие у вас тут интересные бородатые охотники и рыболовы. Нифига не похожи! И сразу выпустил розовую (и ещё кучу пастельных и неоновых цветов), сделал сезонные дропы и вообще начал продвигать, что чашка подбирается под образ. Смотрели на него, как на дебила, понятно, потому что делал он совсем не то, что надо туристам. Дальше лимитки с крутым кобрендингом (типа Старбакса), искусственный дефицит, ночёвки в очередях, перепродажи за х10 от стартовой цены и прочие лабубу-методы. Миллиарды просмотров в соцсетях. Терренс после кроксов умел и в коллабы (они на этом выросли) и делать так, что предметы коллекционировали. Хороший термос покупают один раз на десять лет. А тут у ядра аудитории стало 20-30 кружек на человека. Ещё он ввёл принцип "скорость важнее совершенства" для согласований, в частности, по соцсетям. А потом им вообще страшно повезло. Женщина выложила обзор на свою сгоревшую машину, и вот единственное, что в ней осталось целым — это эта кружка. На следующий день стенлики подарили ей такую же машину. На термосах для мужиков они выручали 70 миллионов долларов, после хайпа и сгоревшей машины — стали 750. Но, правда, на узкий ряд SKU из этих самых кружек за 45 баксов. Они почти не платили крупным блогерам и звёздам, ставка была на очень маленьких блогеров. Крупняк работал по CTA, точнее, проценту с продаж. В 2024 году начался кризис со свинцом — у них в конструкции донышка используется припой с ним. Блогеры это раздули, появилась паника и иски. Они сразу признали наличие свинца в припое, объяснили, что он изолирован, и если не ломать кружку, то всё ништяк. И напомнили про пожизненную гарантию. Что самое смешное — лояльная аудитория бренда сама отбивала атаки в комментариях. Но осадочек всё равно остался. В 2025 кружка кончилась. Когда фигня есть у всех, она уже не модная. Кружка против одноразовых стаканчиков, когда её 30 штук у одного человека, уже становится смешной. Молодые переключились на бутылку Owala (её пока не по 30 на человека) и сказали, что Стенли — для скуфов. Стенли пытались диверсифицироваться, но всё равно огромная доля выручки висела на этой кружке. Заменить её было нечем, поэтому мультик закончился.
4 151
14
Нашли ученика, который закончил школу, не умея читать. Домашки он сдавал через ЧатГПТ, саму задачу ставил голосом, дальше копипастил. Вот офигенное судебное решение, нашёл @ijnmyoko_translations. Дано: простой пацан Вильям не умеет читать, считать и писать. Не может записать своё имя. И при этом он только что успешно закончил американскую школу примерно на нашу четвёрку. Смысл в том, что если ученик не умеет читать — школа должна организовать ему дополнительное обучение и выпустить его всё же подготовленным. На это выделяют госденьги, собирается комиссия, пишется индивидуальный план обучения. Школа типа сделала, но всё равно он ничему не научился. Суд был про то, кто платит за допобучение, школа утверждала, что если он прошёл все выходные тесты — он готов. Уильям пришел в эту школу в 5 классе. Ему составили индивидуальный план: логопед, 6 часов индивидуальных занятий в неделю и дополнительное время на тесты. Он не прогрессировал годами вообще. При этом ему регулярно ставили аналоги наших пятёрок и двоек. В 11 классе стало вообще непонятно, что с ним делать, и поэтому отвели к психологу, он получил диагноз "дислексия". Возможно, надежда была на то, что получится доказать, что он не может учиться, и тогда к школе вопросов нет. Но родители наняли частного репетитора, она поняла, что школа все эти годы пыталась научить его читать быстрее, а он тупо не знал, какая буква что значит. Собственно, она начала вообще с детсадовской базы, и он постепенно стал делать успехи. Родители пришли в школу, говорят — смотрите, он учится, давайте переписывайте план, добавляйте занятий, оплачивайте всё это и учите нашего мальчика. Школа отказалась. Дальше суд. Самый прикол — как он именно получал пятёрки, которые его тащили по школьной программе. Оказывается, двойки у него за работу в классе, пятёрки — за домашку. Типа, если он долго, медленно и вдумчиво посидит над задачей, то сможет написать сочинение. А быстро не может, вот такой особенный мальчик. Особенный мальчик в это время: 1. Перегонял свою речь в текст чем-то вроде Виспера 2. Загонял это в чатгопоту. 3. Получал сочинение. 4. Копировал в другую нейросеть для стилизации. 5. PROFIT! Школа догадывалась, но, похоже, там все хотели просто передать его дальше, а не решать проблему фундаментально. В итоге суд признал, что школа конкретно неправа, их заставили оплатить 888 часов обучения по новому индивидуальному плану по дислексии и 267 тысяч долларов судебных расходов семье. Про неумение считать решили, что калькулятора будет достаточно, обучения математике или чему-то ещё там нет. Понятно, что это единичный случай и всё такое, но ведь если бы его не поймали вовремя — то Senior Developer бы получился!
51 699
15
Есть прекрасная книга «Как справляться с нейротипиками: полевое руководство по выживанию для нейродивергентов» Абеля Абельсон+5
Есть прекрасная книга «Как справляться с нейротипиками: полевое руководство по выживанию для нейродивергентов» Абеля Абельсона. Лучший стендап — это когда дядька типа Карлина выходит на сцену и начинает говорить правду о вас. Вот тут прям офигенная рамка «руководство по общению с землянами». Не может же оно быть серьёзным, правда? Чувствуется, что автор знатно умный, аутичный, и его регулярно обижали всякие идиоты, которым он регулярно мстит на страницах книги. Но если это пропустить и фокусироваться на идеях, инструкция получается офигенная, и позволяет понять очень много про высокофункциональные РАС. Нейродивиригентом, упрощая, называется человек с рабочей памятью и интеллектом чуть больше, чем обычно. Основные тезисы: — У нейротипика маленькая рабочая память, там машина, семья и работа. Если вы начнёте обсуждать с ним сложную проблему и вывалите весь контекст, он нифига не поймёт. Сложные связи между вещами вообще не увидит. Единственный способ — привязывать контекст к его пузырю. — Магическое мышление и взаимоисключающие параграфы — это нормально. Поэтому они могут хотеть здоровья и продолжать курить. Учёные могут быть религиозны, обычные люди могут использовать заклинания. Например, «Всё будет хорошо» или «Я вернусь, обещаю» — это они и есть. И ещё религией может быть наука: если верить, что она всё решит — без понимания, как именно. — Самый большой косяк — предполагать, что другой человек может мыслить как вы, то есть понимать цепочки последствий. «А если он не способен понять эту идею так, как я? Что, если для него важны другие вещи, например, социальный статус в этой беседе, а не истина?» — Для нейротипиков всё — политика. Важны в первую очередь социальные последствия. Поправить коллегу на совещании — это для многих унижение. Когда нейротипики говорят о погоде, детях или футболе, они в реальном времени устанавливают иерархию, заключают союзы, проверяют лояльность и снимают социальное напряжение. 10-секундный разговор может быть плотнее, чем Игра престолов по количеству переданной социальной информации (кто доминирует, кто подчиняется, кто в союзе). — Игнорируйте слова, наблюдайте за действиями. Люди говорят очень много вещей, чтобы казаться другими. Просто полностью игнорируйте все слова и оставляйте для оценки только действия. Там прям целая глава про это. — Поскольку они заняты политикой, важно отличать их инвестиции в социальный капитал от дружбы. Если сосед предлагает вам помощь или делает подарок — это не всегда бескорыстный акт. Чаще всего это способ сделать вас должником. «Спасибо, не нужно, я справлюсь!» — норм вариант. Ну или стоит вернуть долг как можно скорее, например, угостив тортом. Иначе он будет чуствовать, что вы обязаны таскать ему пианино, и ещё обидется, что вы это не сделали. — Нейротипики ищут слабину. Если вы постоянно уступаете, избегаете конфликтов и не обозначаете свои границы, вас будут продавливать. Будьте готовы твердо, но спокойно сказать «нет». «Я не буду задерживаться на работе сегодня, у меня другие планы». Не нужно оправдываться. Уверенность и готовность отстоять свою позицию считываются на невербальном уровне и заставляют других уважать ваши границы. — Общества не существует, это скорее скопление индивидов в маленьких ментальных пузырях. Настоящее общество требует, чтобы его участники постоянно учитывали интересы всех остальных. Эта идея освобождает от иллюзии, что можно «воззвать к совести общества». Взывать тупо не к кому. Нужно работать с отдельными индивидами и их личными, эгоцентричными интересами. — Есть разница между любовью и желанием. То, что земляне называют любовью, на самом деле — желание обладать. «Ты принадлежишь мне» — про присвоение, контроль, ревность. Популярные песни о любви — это гимны желанию и страданию от невозможности обладать объектом. Любовь — бескорыстное желание блага для другого, даже если это благо не включает тебя. Так что вот, жёстко, злобно и вообще как удар серпом по молоту, но книга прекрасная )
17 680
16
Хожу по боулингу в Самаре. Спрашиваю управляющего: — А что у вас прям хорошо работало из маркетинга за всё время? — Ну, с Бургер Кингом когда партнёрлись. — Это чего было? — Ну мы им корпоратив организовали, дорожки сделали, еду, вот это всё, а они в каждую доставку клали наш флаер месяц. — И что дало? — От 70 до 100 компаний пришло примерно. — Круто! Это где-то 6-8 тысяч чека на компанию? — Да, круто было. — А когда это делали? — Да сразу после пандемии. — А на следующий год чего не сделали? Корпоратива у них не было? И тут случилось страшное. К человеку, привыкшему решать проблемы точки и мыслящему категориями минимакса товарных запасов в холодильниках и гениально работающему с механиками дорожек — вдруг пришла маркетинговая мысль. На третий год. — Слушай, точно. Можно же повторить! ...Так просто почувствовать себя волшебником, да? Дальше выяснилось, что вариант с Ростиксом и другими точками им в голову тоже не приходил, и там открылось целое поле возможностей. Я проверил сеть, такие партнёрства ещё были, причём даже с барбершопом. Много где давали хороший результат, но почти нигде не делались системно. Дальше я попросил команду собрать всех управляющих и выписать все действия, которые давали результат когда-либо. Они выписали, получилось 7 базовых оффлайновых механик, которые надо просто делать каждому на каждой точке всё время. Это вообще один из первых шагов к системному маркетингу — когда появляются наборы инструментов, и дальше адаптируются к рынку. Всё описали и занесли в будущий плейбук. Плейбук — понятная инструкция, что, кому и когда делать, какие метрики смотреть, как отличить хорошее от нормального и плохого. Артём в это время заморочился с ИТ-командой на подсчёт всех нужных метрик, и начал появляться интерактивный дашборд, где видны были все нужные срезы.
5 938
17
Про адреса. Увидел, как в письме внизу было "Мы находимся в ТРЦ "Гудок" на 3 этаже" — это в рассылке для жителей Самары. Тут целая куча проблем. Во-первых, для жителей не-Москвы, крупные ТРЦ известны. Во-вторых, никто не называет торговый центр ТРЦ. В-третьих, Гудок склоняется. Так что "Мы в Гудке на 3 этаже". Вообще, дофига кто пишет адрес без понимания задачи. Проще всего дать полный адрес как для договора. Но если задача, чтобы вас нашли, его чаще всего надо упростить и добавить ориентир. Официальный формат — г. Москва, ул. Ленина, д. 5, стр. 2, оф. 15 — офигенный для почтальона. Для покупателя там визуальный мусор, который сложно читать. Поэтому: 1. Можно убрать всё без смысловой нагрузки: — Индекс — Страну — г., ул., д. — кроме случаев, когда есть улица, а есть проспект или переулок, чтобы не было двузначности. Плохо: "г. Самара, ул. Красноармейская, д. 42"; Хорошо — "Самара, Красноармейская, 42". 2. Сложные дроби, корпуса и прочие конструкции — можно раскрыть. Не "Красноармейская д. 42, к. 3", а "Красноармейская 42, корпус 3" 3. Названия склоняются, это русский же! 4. Круто добавлять ориентир — в конце, после того, что можно скопировать для навигатора. Например: "Народная, 8 (выход №3 с Таганской-радиальной, соседняя дверь с аптекой)". Или "Длинная, 842 — второй дом от кинотеатра". 5. Где вход? Самый большой стресс пользователь испытывает, когда он уже пришёл по адресу, а там огромное здание с 10 входами. Или ещё лучше, промзона со шлагбаумом. Где вход — с фасада или со двора? Какой этаж? Как заходить? Короче, поставьте себя на место этого человека и напишите. "В Гудке на 3 этаже, рядом с ресторанным двориком". Водители ещё захотят знать, где парковка. 6. Если задача — чтобы люди дошли, и носитель позволяет, кроме адреса лучше всего сделать 3-4 фотографии пути и прямо на них нарисовать стрелки. Правда, их придётся зимой и летом обновлять в некоторых регионах ) Ну и если адрес будут копировать, хорошо разбивать сам адрес и пояснения абзацным отступом. Это одинаково применимо и к наружке, и к сайту, и к рассылке и ко всему вообще. Просто попробуйте поставить себя на место клиента и понять, как бы вы хотели. И да, возможно, получится не так, как я предлагаю, потому что у вас другие клиенты и вы их лучше понимаете.
4 337
18
Я вам как-то показывал книгу, с которой пошла алгебра (от Аль-Хорезми, от чьего имени и назвали алгоритм алгоритмом). А вот т
Я вам как-то показывал книгу, с которой пошла алгебра (от Аль-Хорезми, от чьего имени и назвали алгоритм алгоритмом). А вот теперь покажу академию Мамуна — место, где они там эту алгебру толпой изобретали. Сразу скажу, добраться до неё проблема. Академия — вот этот холм, точнее, его часть. Потому что она, как и многие другие капитальные здания в регионе, была из глинобитных блоков. А они от воды того, тают. А с 11 века в Гургандже (сейчас это Кёнеургенч в Туркменистане) было много дождей. Название в честь хорезмшахов — Абу-ль-Аббаса Мамуна ибн Мамуна и его отца. Что характерно, дом мудрости в Багдаде тоже назван Мамуном (но там халифом аль-Мамуном и на 2 века раньше). Любили Мамуны пиар через меценатство, почти как Медичи. Пик научной деятельности был с 1004 по 1017 при Мамуне II. Он с визирём собирали при дворе RnD-команду. Там были Абу Райхан аль-Бируни — энциклопедист, астроном, математик, географ, один из величайших учёных Средневековья. Говорят, глобус — во многом его работа, но скорее много тригонометрии, геодезии и сопромата. Там же Ибн Сина (Авиценна) — врач и философ, автор "Канона врачебной науки" (по этой инструкции лечили в клинической практике примерно до 17 века). Абу Наср ибн Ирак — математик и астроном, учитель аль-Бируни, выделил тригонометрию в отдельную науку. Абу Сахль аль-Масихи (научный руководитель Авиценны), Абу-ль-Хайр ибн аль-Хаммар — лингвист — и так далее. Потом Хорезм завоевали, и академия немного оплыла. Учёные по большей части переехали. Холм цельный вместе с крепостью Кырк-Молла. Академия была одним зданием на территории (и это очень вероятно, а не точно). В 1929 году там копал Александр Якубовский, вроде, они же начали реконструировать стены. Ну а холм ещё копать и копать, культурный слой там не трогали. Так что если поковыряться в холме, можно найти истоки матанализа.
6 459
19
Просто два диалога: — У них у всех отвратительный маркетинг, а продукт как у нас. — А вы можете сделать маркетинг лучше? — Нет. — Ну нейронка же не сможет это нормально сделать! — А у вас это хоть как-то сделано? — Нет.
6 455
20
Официант на допродажах может увеличить средний чек примерно на 30%. Оказалось, что самая большая проблема — победить лень. Например, логично же, что если человек заказал картошку-фри, предложить соус. Это 60 рублей в заказ просто так как с куста. И не все так делают. Как я говорил, мы с Артёмом во время поездок ели только в боулингах (или реже у знакомых рестораторов во время обмена опытом). Лучшая сцена — заказали в боулинге картошку-фри — большую порцию (есть только такая) на двоих. Я: — Мне сырный соус Артём: — А мне кетчуп. Официант, с лёгким раздражением: — Ну вы уже определитесь, какой соус! Артём, судя по покерфейсу, уже повидал в этой жизни некоторое дерьмо. С другой стороны, крутые официанты умеют так: «Мужики, у вас через 15 минут игра заканчивается, я вам сейчас счёт принесу. Единственный момент, сейчас уже час ночи, вы домой пойдёте, мой вам человеческий совет — прихватите подарок для жены. Вот у нас тарт есть офигенный, могу каждому с собой завернуть, ага?» И этот тип всегда делает на 300 рублей с человека в компании больше. А заработок официанта складывается в том числе с оборота с заказов до скидки.
7 387