Аверина Екатерина

Для всех, кого заинтересовала Медиашкола ВШЭ для школьников, ссылка на нее https://mediaschool.hse.ru

Про День открытых дверей Вчера ездили с Ариной в Вышку - Высшую школу экономики - на день открытых дверей. Институт медиакоммуникаций. Арина в 8м классе, и кажется, что рано. Но для нас самое то! Поскольку темы высшего образования, поступления у нас насущные, мы обсуждаем их много и активно. И поездка на День открытых дверей была для нас логичной. И мы уже запланировали другие аналогичные поездки. Цель у этого и будущих таких визитов не «поступить в вышку / РАНХиГС / плешку / пр. любой ценой». А сформировать мотивацию. извне это сделать невозможно, она должна появиться внутри. Поэтому я показываю Арине интересные вузы и разные факультеты: чтобы она сама захотела хорошо учиться. И начала уже сейчас. Ведь дело не только в самом дне открытых дверей (хотя этот опыт тоже важен), но и в обсуждении потом - что понравилось, что заинтересовало, что она не поняла, а давай посмотрим, сколько надо баллов ЕГЭ, а сколько бюджетных / платных мест и пр. И все эти нативные обсуждения формируют понимание, что ей САМОЙ надо делать уже сейчас. Медиакоммуникации выбрали, потому что этот факультет подходит Арине по ее профилю. Мы уже пару раз делали профориентацию, и медиа это подходящее для нее направление. Это не значит, что она будет корреспондентом или продюсером. Это значит, что эта тема может быть для нее интересна. Из интересного: несколько лет назад директором стал телеведущий Эрнест Мацкявичюс и подтянул туда своих друзей из теле / радио мира и стало много практики. НО! Он увеличил в 3 РАЗА кол-во часов по русскому и литературе, чтобы усилить базу! 👏🏻👏🏻👏🏻 А ещё для 7-8 и 9-10 классов у них есть медиашкола. И это, конечно, очень круто!!Занятия по воскресеньям, четыре модуля, базовые медианавыки: как писать статьи, как выступать, как записывать интервью, подкасты, как держаться в кадре и пр. Соглашусь с куратором медиашколы, эти навыки нужно каждому современному подростку, даже если он не пойдёт в журналистику. Соцсети есть у всех, и вести их легко и эффективно, уметь проявляться и прокачивать софт-скиллы важно для всех. Пойдёт ли Арина туда, мы пока думаем. У нее и так много прокачки софт-скиллов в её школе. Но она захотела! Что тоже важно. Если интересно, напишите в комментариях, расскажу про медиашколу подробнее. И поделитесь, как вы готовите к вузам своих детей?

Сегодня с Ариней примчали на день открытых дверей в ВШЭ факультет Медиакоммуникации.

Про книги На даче у нас есть семейная библиотека. Там книги родителей, моих бабушек-дедушек и наши. А теперь там появились и книги детей. «Спонсором» освобождения двух нижних полок и размещения там детской литературы стали Арина и Макар, которые разобрали свои домашние полки, убрав с них все книги. Поэтому нам с Димой пришлось собрать две большие сумки и увезти все за город. А нам с мамой пришлось перебрать часть библиотеки, чтобы освободить для них место. Почти все эти книги читала… я. Детям перед сном. Причем эту традицию мы закончили буквально пару лет назад. Мы перечитали столько всего! от классических сказок до современной детской литературы. Прикол в том, что читать дети так и не полюбили. Библиотеку я затеяла в том числе ради того, чтобы книги были всегда под рукой. Вдруг однажды настроение у них будет такое… взять и почитать. Фавориты моих детей: 📚«Манюня» обе части 📚«Таймлесс» 📚«Давай поедем в Уналашку» А ваши дети читают? Что любят?

Ровно год назад прошла наша гендер пати. Такой цели не было, но получилось символично - мы с Димой познакомились в авиационном универе, который вместе и закончили. У наших старших детей не было gender party, потому что в те времена таких мероприятий не было. Ну, или мы о них не знали за неимением инсты)) Конечно, это офигенская история! Такие эмоции!! Такой трепет! Малыш еще не родился , а праздник нам уже подарил)) И, несмотря на то, что у нас есть и мальчик, и девочка, и нам было не принципиально, кто будет третьим, всё равно приятно было обсуждать, гадать и ожидать.

Про идеал Если по-простому, то в 40 лет я хочу быть такой женщиной, которой восхищаюсь сама. Знаете бывают такие женщины, которые всегда интеллигентно-красивые, стройные, всегда с отличным цветом волос и укладкой, максимально ухоженные, выглядят моложаво, но не молодятся, у которых живая здоровая кожа, аккуратный маникюр и макияж, одежда может не супер трендовая, но актуального кроя и из хороших материалов. И если вы думаете, что таких не бывает, то я не соглашусь. Я периодически таких встречаю. Из последнего вот буквально на днях на родительском собрании у Макара в школе. И у этой женщины оказалось 4 детей😱 Я по своей природе не такая. Поэтому эти женщины меня восхищают! У меня нет иллюзий, что я стану прям вот такой, но стать собственной версией такой женщины очень хочу.

Про челлендж «300 до 40» Так я назвала свой личный челлендж, когда его придумала. Расшифровка: Через 300 дней мне будет 40 лет (уже меньше чем через 300). И за эти 300 дней я хочу познать, изучить и внедрить в свою свою жизнь такое понятие как КРАСОТА. Что такое красота, как понятие, всем в целом понятно. А я хочу изучить красоту как процесс, как действия, как привычку, как ежедневный фокус, как тот образ жизни, к которому можно прийти. Красота для меня многогранна. В неё входят внушительный список составляющих: • здоровье, как основа красоты и Базовая ценность для меня • Стройность и легкость в теле • Осанка • Ухоженное лицо и актуальный макияж • Здоровые уложенные волосы и подходящая стрижка • Здоровая увлажнённая, в идеале сияющая кожа • Актуальность с претензией на модность одежды / обуви и всего внешнего вида Наверняка, я что-то забыла. Пока список такой. Сделаю его отдельно постом и закреплю, чтобы самой не забывать. И не то чтобы раньше я не следила за здоровьем, не занималась фигурой, не красилась и не укладывала волосы. Конечно, я все это делала и делаю. Но скорее на автопилоте, чем осознанно. Сейчас хочу сделать красоту своим фокусом. Изучить глубоко каждый из пунктов выше, опробовать, понять, что подходит мне, держать руку на пульсе изменении в сфере, например, молодости лица или моде или питание и так далее. И вот впереди маячит 40-кет. И войти в него я хочу не просто внешне красивой (что само по себе задачка не из простых))), а с такой внутренней истинной красотой.

Про сейчас Сейчас моя жизнь - это занятия детьми (не только малышом, но и со старшими я в плотном коннекте), домом, семейными делами и… собой… хотелось бы тут написать, но кого я обманываю)) Пока собой - своим здоровьем, фигурой, красотой - удается заниматься прям совсем немного. И вообще не потому что нет времени. А потому что тут же нужно приложить усилия. Гораздо проще пойти и навести порядок на дальней полочке (я обожаю наводить порядки во всех углах!) и получить быстрый дофамин, чем заставить себя сделать 10 минутную тренировку. Ну, а готовить себе сбалансированный завтрак, когда в аэрогриле ждет горячий бутер с бужениной, сырком и белым хлебушком от мужа это просто из серии фантастики. Нооооо Пора бы уже и начать. Потому что фигура сама себя не похудеет, лицо само не помолодеет, а кожа во всех местах сама себя не подтянется и не засияет. И вообще, я уже пару месяцев назад придумала себе классный челлендж на год. Он такой классный и интересный, что я от восхищения своей же идеей решила что, этого и достаточно. А реализовывать этот челлендж, ну в целом может быть и необязательно )) это шутка, конечно. Ещё как обязательно! потому что иначе это билет в один конец. Ниже расскажу свою прекрасную волшебную идею. Приглашаю вас быть наблюдателями, поддержателями, напоминателями, чтобы я не сливалась, и, возможно, зайти в этот челлендж вместе со мной.😘

Ну что, друзья, вчера проводили детей в школу? Выдохнули? Или наоборот?)) Я точно выдохнула! Несмотря на то, что я обожаю время с детьми, и этим летом я даже не работала, всё равно рада, что все разошлись по школам, и мы из режима каникул и отсутствия какого-либо расписания, перешли в нашу системную, обычную жизнь. Мы вчера провожали в школу только Макара. Он поменял школу (это тоже была целая эпопея), и в его новой гимназии очень необычно проводят 1 сентября. Там нет линеек, вместо этого арбузник. Это такое мероприятие, где все дети, учителя и родители собираются, общаются и едят арбузы. На территории школы стоят длинные столы с арбузами и фруктами, играет музыка и все кайфуют)) Еще был дресс код - все в белом или светлом. Очень необычно и супер круто! Аришенька сама в школу собралась, сама в ушла, сама там выступила и сама вернулась. Совсем взрослая девочка 😢

Про новый проект Короч… последний год перед родами я возглавляла коммерческий департамент в… сыроварне 🧀 Да, представляете — оффлайн сыроварня: с производством, логистикой, маркетингом, b2b и b2c-клиентами. За время до родов я успела: · открыть офлайн-точки в Рязани и Москве и закрыть их; · уволить всю команду, нанять новую и снова её уволить; · перекроить прайсы, презентации и ассортимент; · пересчитать финмодель и найти неожиданные моменты; · поучаствовать в федеральной выставке и в конкурсе от Министерства народного хозяйства России — получить две золотые медали за качество продукта. И ещё много-много чего. Одним словом, это увлекательный был аттракцион! Кстати, с этого проекта у меня тоже осталось немало контента. Планирую подробненько рассказать и показать, что мы там делали и к чему это привело.

Про работу и маркетплейсы А что по работе? История с маркетплейсами очень плавно и логично подошла к завершению. На данном этапе. Сначала потихоньку на нет сошло агентство. У меня не хватило ресурсов (и желания) бороться с сильными конкурентами на рынке. Потом онлайн-школа показала свою финансовую неэффективность. И финальным аккордом стали собственные сезонные продажи на Wb — со всеми нюансами, которые мы знаем. (когда штраф в 300 тыс. — ещё не самое неприятное) Кстати, важную роль в завершении этого этапа сыграла моя бизнес-учёба последние два года в «НЕЧТО» Дашкиева (это образовательное бизнес-сообщество). Смотреть на свой бизнес глазами других предпринимателей очень неприятно, но очень эффективно. Несмотря ни на что, маркетплейсы я люблю. Это очень яркий и полезный опыт! Поэтому не исключаю сценарий, где я ещё вернусь. Но последний почти год перед родами меня захватил новый проект. И если бы я попросила вас угадать, чем же я занималась, вы бы никогда не угадали))

Про беременность Я не хотела показывать беременность в соцсетях из-за страха. Даже не знаю, чего конкретно я боялась. Примерно всего)) Вообще, последние пару лет чувствую, что в меня «вселилась» бабка.

Я в 25 лет:

смеюсь над мамиными предостережениями о беременности и говорю, что это предрассудки.

Я в 38:

удвоила мамин список опасений, тревог и предрассудков 😄

Поэтому решила соцсети поставить на паузу. Хотя как блогер с опытом, конечно, понимаю, что беременность — это очень хайповая тема и очень полезная для развития блога. Но бабка во мне сильнее блогера. Но это не значит, что у меня нет беременного контента. Есть, и немало: и гендер-пати, и беременная фотосессия, и всё остальное. И всё это я вам непременно покажу))

Где меня носило: - Я была беременна 🤰🏼 - Руководила коммерцией в офлайн бизнесе - Рожала - Носилась с переводом старших детей в новую школу 🎒 - Продавала на ВБ новогодние товары 🎄 - Разбиралась с плюшками многодетной семьи 👨‍👩‍👧‍👦 - Возвращала через юристов штраф от Wildberries ⚖️ И жила свою обычную жизнь.

Друзья, привет! Как вы? 👋🏼 У меня всё хорошо. Я полгода как в декрете. Полгода, как многодетная мама 👧🏼👦🏼👶🏼 Столько же не занимаюсь маркетплейсами. И столько же думаю: а о чём теперь будет мой блог? 🤔 Возвращаться к теме маркетплейсов пока не планирую. Поэтому решила, что в блоге пока будет моя обычная жизнь, семья, заметки «где меня носило последний год» и тд. А там, в процессе, разберёмся 😉 Рассказывайте, что у вас нового?

Сколько бюджета нужно реально, чтобы реклама “пошла”? 🤔 Миф: Чем больше бюджет — тем больше заказов. Правда: Не всегда. Иногда даже 10 тыс. рублей в день не дают результата 💸 💡 А я вам скажу честно: Реклама начинает работать не из-за бюджета, а из-за правильной настройки. 🗿 Когда реклама не идёт: • Карточка не готова • CTR ниже 1% • Выкуп нестабильный • Нет данных для алгоритма 💸Когда реклама начинает работать: • Бюджет адекватный (не меньше 3–5 тыс. в день для теста) • Есть стабильный выкуп • Хороший CTR • Алгоритм уже знает ваш товар 🤩 Что я советую: • На тест — не менее 3–5 тыс. руб/день на 7–10 дней • На развитие — 15–25 тыс., если товар рабочий • На взрыв — от 50 тыс. и выше, но только если вы уже понимаете, как управлять ставками и кампаниями 💡 Но самое важное — понимать, зачем вы платите. Если не знаете — лучше не платите. Или платите поменьше, пока не научитесь читать метрики.

SEO-прокачка: влияние ключей и обновлений на позиции SEO на маркетплейсах — это не “один раз сделал и забыл”. Это живая система, которая напрямую влияет на продажи.

И если вы до сих пор думаете, что SEO — это просто “вписать ключи”,  то вы недополучаете трафик каждый день.

Вот на что я смотрю в SEO-работе: 1️⃣Поисковые запросы растут и падают. А значит, приоритеты в ключах нужно обновлять раз в 2–3 недели. 2️⃣Название карточки влияет сильнее всего. Это главная зона силы. Но с ней все чаще перегибают: “зимняя женская куртка модная утепленная базовая хорошая” — не работает. 3️⃣Описание работает через поведенческие факторы. Если оно структурное и отвечает на вопросы — клиент дольше остаётся = выше шанс ранжирования. 4️⃣Обновление SEO = обновление карточки в глазах алгоритма. Карточка “просыпается”. Но важно: не менять всё, а тестировать по одному блоку. 5️⃣Проверять результат можно через рост показов и CTR. А не “по ощущениям”. SEO — это не про ключи. Это про привлечение трафика через поведение. Кто это понял — тот побеждает в выдаче. 💬 А вы обновляете SEO регулярно — или настроили “и пусть лежит”?

❓Какой внешний трафик “разгоняет” карточку, а какой — не влияет Иногда кажется: «О! Сейчас с Instagram заведём трафик — и карточка полетит!» А по факту: переходы есть, заказы — ноль, а в выдаче ничего не изменилось. 🤔 Почему? Потому что не весь внешний трафик одинаково полезен. Вот чем он отличается: 1️⃣Полезный трафик — это тот, что даёт клики + конверсии. ВБ смотрит не на количество переходов, а на их результат. Если люди заходят и ничего не покупают — карточка уходит вниз. 2️⃣ Прямой трафик без UTM — не отслеживается. Если вы не метите трафик, вы просто “пушите” — и не понимаете, что работает. 🔤 Самый эффективный трафик — тёплый. Из контента, где товар встроен в сценарий: подборка, кейс, стиль жизни. 4️⃣Плохо работает трафик из массовой воронки без боли. Типа «Посмотрите, какое платье» — без триггера, без повода, без УТП. 5️⃣Платная внешка — только с ретаргетом или UGC. Гнать просто холодную массу — это как кричать в толпу: «Купи!» И ждать чуда.

💡Внешний трафик — это как витрина: она может быть красивой, но если она не ведёт к покупке — смысла нет.

😀 А вы используете внешку? Что реально дало рост?

❔Продуктовая матрица: когда расширяться, а когда чистить ассортимент Расширение ассортимента — любимая стратегия селлеров. Но не всегда она = рост. Иногда наоборот — слив фокуса и денег. Вот как я смотрю на расширение: 🔍 1⃣ Если вы не выжали максимум из текущего товара — рано лезть в новые. Один качественно проработанный товар даст больше, чем 5 “чисто попробовать”. 📊 2⃣ Сначала анализ по SKU. Какие позиции тащат по выручке и прибыли, а какие просто занимают место? Бывает, что 20% товарки дают 80% выхлопа. Остальное — в минус. 🧹 3⃣ Раз в сезон — ревизия. Что убираем? Что усиливаем? Что тестим по спросу? 🎯 4⃣ Расширение — это не “чтобы было больше”. Это чтобы был вход в воронку, апсейл, логика линейки. 📦 5⃣ Остатки — главный маркер. Если расширяетесь и не справляетесь с вывозом остатков — не растёте, а тонете. 😎Расширение — это стратегия, а не паника. И часто “почистить” — выгоднее, чем “добавить”.

📱Что отличает селлера на 1 млн от 5 млн в месяц: разбор структурных отличий Я часто наблюдаю: два селлера, одна категория, похожий товар — у одного выручка 1 млн, у другого — 5. И это не про везение и не про стартовый бюджет. Это про структуру и мышление. Вот где, по моему опыту, лежат отличия: 📦 Ассортимент На 1 млн — 1-2 товара, эмоционально любимых. На 5 млн — продуктовая линейка, которая работает по воронке: от зацепа до апсейла. 😀 Финансы На 1 млн — считают “продажи”. На 5 млн — считают “прибыль”, рентабельность, заморозку и точку входа. 📈 Продвижение На 1 млн — реклама “на глаз и по наитию”. На 5 млн — сплит-тесты, аналитика, корректировки раз в 3 дня минимум. 😎Роль собственника На 1 млн — всё на себе. На 5 млн — делегирование, контроль, трекинг, системная передача задач. ✍️ Стратегия На 1 млн — “живём от сезона до сезона”. На 5 млн — план на 6 месяцев вперёд, просчёт рисков и точек роста. 💯

Рост — это не про количество карточек.Это про архитектуру бизнеса. 🫶