Редакция Рыба

Вырастить бренд-медиа на основе блога — хорошая или плохая идея? 🤔 С одной стороны, кажется, что идея супер, потому что в блоге уже есть трафик, материалы, которые читают и привлекают пользователей. Но на практике часто получается так, что все это наследие, может быть устаревшим и не только не продвигать бренд-медиа, а наоборот мешать ему развиваться. О том, как это исправить, и каких еще ошибок лучше не допускать при запуске медиа, рассказала Лена Аверьянова, руководитель редакции «Где мои дети». ↪️ 5 ошибок при запуске бренд-медиа

В нашем замечательном чате выпускников Школы копирайтинга недавно обсуждали насущное. Ребята рассказали, как они сейчас ищут работу, учитывая кризис. Самые сочные советы публикуем в этом посте. 🌟 Закрывайте несколько позиций. Раньше можно было только писать и спокойно работать над текстами круглые сутки. Картинки поставит иллюстратор, заверстает верстальщик, анонс в соцсети напишет эсэмэмщик. Сейчас компании больше ищут «многоруких многоногов», которые могут закрыть сразу несколько позиций. Пройдет время, и мы снова вернемся к более локальному распределению задач, а пока совет такой ⤵️ Разберитесь в SEO и Вордстате, натренируйтесь брать интервью, освойте базово Фигму, Тильду и работу в почтовых клиентах, пройдите курс по Яндекс Метрике, он у них бесплатный. Нанять копирайтера, который просто хорошо пишет тексты — это одно. Нанять копирайтера, который еще может задизайнить лендинг пока верстальщик в отпуске, отправить экстренное письмо по клиентской базе и собрать аналитику с блога — совсем другое. 🌟 Публикуйтесь в UGC-изданиях. Если вам в портфолио не хватает какого-то текста для отклика на вакансию — напишите его и сами опубликуйте. Можно не ограничиваться одним vc. ru, а подобрать площадку под тематику. Вот площадки, на которых можно бесплатно опубликоваться. 🌟 Предлагайте клиентам идеи. Наша выпускница рассказывает:

«Работодатели ценят инициативных и тех, кто может решить задачи бизнеса. На их сайтах и в соцсетях не всегда всё идеально. Бывает, кнопки не работают, услуги неполно или непонятно описаны, статьи не ведут по воронке или говорят не на языке аудитории. Можно предложить такие места доработать, только аккуратно. У меня так получилось найти работу».

Естественно, нельзя просто прийти и сказать, что компания делает неправильно. Вы не можете точно знать, почему они сделали именно так.

«На сайте клиники моего психотерапевта не работает форма обратной связи уже больше года, записаться можно только через звонок. Естественно, я при первом визите это сказала. Думаете, их это волнует? Безусловно, кто-то на этом этапе отваливается, но проблем с записью нет, потому что в этой сфере хорошая рекомендация знакомых важнее идеального текста на сайте».

Критика в лоб вызовет только негатив и скорее закроет вам дорогу к работе. Лучше постарайтесь разжечь позитивный интерес. 😡 У вас плохие посты, их неинтересно читать. Давайте я напишу вам крутые продающие посты! 😇 Давно слежу за вами, вы офигенные. А не хотите попробовать новый формат постов? У меня в портфолио есть примеры постов-исследований, они не самые простые в подготовке, но зато круто заходили аудитории, вовлеченность была выше 10%. Я буду рада помочь вам сделать такие же. Эти советы сработают только если у вас уже есть опыт, понимание коммерческих текстов и продуктового подхода. Не рекомендуем новичкам сразу бросаться публиковать тексты и предлагать компаниям идеи без понимания, как там все устроено. Если вы только пришли в копирайтинг, начните с нашей книги-бестселлера: «Как освоить копирайтинг». Она стала настольной для тысяч авторов и редакторов, и вы тоже обязательно прочитайте. ↪️ Забрать книгу

Слышали мнение, что сейчас автору полезно уметь не только писать, но еще и не помешает дополнительные навыки прокачивать? Не всем это нравится, но так больше шансов найти интересную и денежную работу 😏 Например, неплохо научиться работать с визуалом хотя бы на базовом уровне — уметь собирать карточки для соцсетей, красиво обрезать скриншоты или делать мемы. Собрали подборку ЖИРных статей про визуал. Сохраняйте в закладки, чтобы не потерять.

Эти материалы писали стажеры Школы Рыбы. Если хотите публикацию в нашем медиа и крепкую работу в портфолио, приходите на Стажировку или Качалку. Новые потоки стартуют 28 сентября.

🔵 Как оформить карточки для соцсетей. Ксения Кудрина поделилась, как сделать карточки для соцсетей красиво и по всем техническим требованиям. 🔵 Как делать крутые презентации. Евгений Рябков объяснил, какие виды презентаций существуют, из каких элементов они состоят и как красиво оформить слайды. 🔵 Как сделать качественный скриншот. Виктория Торновая поделилась горячими клавишами на Windows и macOS и программами, которые можно использовать для создания скриншотов. 🔵 Что такое инфографика. Ксения Андронова собрала разные виды инфографики и объяснила, как ее сделать с помощью разных сервисов. 🔵 Как сделать мем. Елизавета Мелихова разобралась, как сделать свой мем, где вдохновляться и какие сервисы использовать для верстки. А еще поделилась популярными приложениями для создания мемов. 🔵 Как соблюдать авторские права на изображения. Валерия Савина рассказала об авторских правах на изображения: какие виды лицензий на картинки существуют, как проверить авторское право на изображение или фотографию. ❤️‍🔥, если было полезно, или 🦄, если утащили себе. ↪️ Записывайтесь в Школу Рыбы, чтобы тоже написать интересный материал для ЖИРа

Принесли еще одну классную историю стажера Школы Рыбы. Оксана прошла у нас Стажировку и Качалку, а сейчас работает редактором в Яндекс ПромоСтраницах 🕺 Признается, что полноценная карьера копирайтера началась после Стажировки 😊 Кстати, тогда же Оксана полюбила формат ПромоСтраниц, с которым работает сейчас. Вот как все прикольно закрутилось. В карточках собрали карьерный путь Оксаны: от медколледжа до Яндекса. Полистайте интересное. И ставьте ❤️, если истории стажеров вдохновляют. ↪ Как Оксана успевала работать на четырех работах, читайте в интервью

Хотим поговорить о самом важном — о людях 😊 Мы в Рыбе часто рассказываем вам о выигранных премиях, показываем крутых клиентов, с которыми работаем. Это все здорово, но больше всего мы гордимся людьми, с которыми делаем контент. И теми, кто у нас внутри команды прямо сейчас, и теми, с кем сотрудничали раньше и с кем еще, возможно, будет удача поработать. В корпоративных офисах бывают таблички «лучший работник», в учебных заведениях — «ими гордится школа / вуз». А у нас будет небольшая подборка с рассказом о крутых талантливых ребятах прямо тут. Всех, конечно, в один пост не уместили 😊 Итак, представляем вашему вниманию несколько КРУТЫШЕЙ. Листайте карточки и ставьте сердечки ребятам.

Ну и, конечно, приглашаем всех читающих этот пост тоже становиться звездочками: прилежно учиться и работать, чтобы про вас потом писали такие посты 😎 Прийти к нам в Рыбу можно двумя путями. 1️⃣ Через обучение в Школе Рыбы. Можно прийти с нуля на Учебку, прийти с опытом для повышения квалификации на Стажировку или стать редактором в Качалке. Вокруг лучших студентов из каждого потока мы обвиваем свои плавнички и предлагаем работу. 2️⃣ Оставить заявку на странице «Карьера». Там берем только опытных рыбок, которых уже не надо учить и которым можно сразу доверить боевую проектную работу с крупными клиентами.

↪ Записаться в Школу Рыбы ↪ Оставить заявку на странице «Карьера»

91+ млн общего охвата, более 500 вирусных публикаций и десятки писем о сотрудничестве получила компания Drivee после омниканального спецпроекта «Таксист — это» в честь международного дня таксиста 😎 Ребята заморочились и реализовали полноценную PR-кампанию в онлайн- и офлайн-среде. В ход шли разные форматы: от плакатов и настенных граффити до диджитал-мобилей и брендированной бетономешалки. Валентин Жигайло, старший специалист по связям с общественностью и интернет-коммуникациям Drivee, рассказал, как они продвигают сервис и почему в современном мире одного диджитала недостаточно. ↪ Омниканальные спецпроекты как ответ на кризис: почему одного диджитала уже недостаточно

Это last call. Нам с ребятами из Ясно уже не терпится встретиться с вами!  Будем обсуждать запуск бренд-медиа: от формирования идеи и защиты ее у руководства до реализации — написания первых материалов и настройки редакционных процессов. Освобождайте вечер, готовьте прохладительные напитки и заглядывайте к нам на огонек. Будем рады всех видеть!  Всем, кто зарегистрировался, пришло письмо со ссылкой на трансляцию и закрытый чат, в котором можно задавать вопросы спикерам.  Материал эксклюзивный — повтора или записи не будет. Не пропустите!  ↪ А если не зарегистрировались заранее, залетайте

Недавно мы проводили конференцию по бренд-медиа и смотрите сколько положительной обратной связи получила наша команда и спикеры! Считаем, что самое ценное на таких встречах — это доступ к нашим топовым экспертам, которых мы приглашаем, и живое общение с ними. На вебинарах спикеры раскрывают все секреты, делятся опытом и инсайтами из первых уст. Вам остается только внимать и задавать уточняющие вопросы 😏 Уже завтра мы проводим еще один вебинар по бренд-медиа, чтобы рассказать то, о чем не успели поговорить в прошлый раз — о создании бренд-медиа с нуля. В 17:00 по Мск встречаемся с командой онлайн-сервиса психологической поддержки Ясно. Главред Катя и руководитель проекта Диана расскажут, как они запускали бренд-медиа «Все сложно.». Приходите, чтобы вместе с нами поболтать о том, как зарождалось медиа и что в итоге у ребят получилось или нет. Задавать вопросы будет бессменный Алексей Рожков. Добавьте напоминание в календарь: 3 сентября, 17:00 МСК. Повтора не будет. Только прямой эфир. Если уже зарегистрировались — проверьте почту. Мы отправили письмо со ссылкой на трансляцию и закрытый чат для вопросов. Если нет — поспешите. ↪ Зарегистрироваться До завтра в прямом эфире!

Анкета №4: Как быть редактором инвестиционной платформы с доходом 120–170 тыс. рублей 👍 Привет! Я Дмитрий Матвеев, пишущий редактор в инвестиционной платформе. Это место, где инвесторы могут покупать акции развивающихся российских компаний. 🔘 Какие задачи выполняешь? Веду телеграм-канал, блог, email-рассылку. Сложно сказать, как называется моя должность :) Везде по чуть-чуть. В каком-то смысле я — главред, потому что определяю контент-стратегию проекта, ставлю цели по площадкам и смотрю, идем ли мы к ним. Но при этом пишу руками сам, помимо меня в команде нет авторов. Только дизайнер, с которым я работаю, и всё. 🔘 Расскажи про свой самый запоминающийся проект? Написал сценарий для серии обучающих роликов по инвестициям для брокера БКС. Придумывал структуру курса, текст для роликов, идеи для визуализации, простые аналогии, которые будут понятны целевой аудитории — новичкам, которые заинтересовались инвестициями.  Запомнил эту задачу, потому что это был первый опыт работы с крупным заказчиком. Над проектом трудился пару месяцев, прошел через кучу согласований и обсуждений. Но вышло все достаточно на уровне! 🔘 Есть ли что-то, о чем жалеешь? Жалею, что долго не решался покинуть проект, который не нравился. В онлайн-школе по инвестициям я прошел путь от автора до единственного сотрудника контент-отдела, в котором до сокращений и увольнений работали семь человек. Моя нагрузка выросла в разы, а зарплата осталась прежней. Я понимал, что дальше будет только хуже, но откликаться на другие, более «жирные» по деньгам проекты не решался — думал, что не справлюсь, не хватает навыков. А проекты, которые я мог потянуть, могли приносить в лучшем случае столько же. 🔘 Что сильнее всего повлияло на твой рост? В онлайн-школе по инвестициям работал в команде с сильным главредом. За год под ее наставничеством я здорово прокачал скилы.  Самый сильный буст в зарплате случился после Стажировки в Школе Рыбы. После окончания учебы примерно через месяц нашел работу, где мне стали платить в два раза больше. 🔘 Сколько зарабатываешь? В среднем от 120 до 170 тысяч рублей. 120 тысяч — фиксированный доход, остальное — от дополнительных задач. В основном ко мне приходят за статьями в SEO-блог и ПромоСтраницы два старых заказчика. Пишу для них статьи про инвестиции на фондовом рынке. Еще периодически появляются клиенты по рекомендациям — некоторые из них находят мое портфолио на сайте Рыбы. Например, так мне удалось поработать с Авито. 🔘 О чем мечтаешь? Мечтаю создать свой музыкальный проект в жанре шугейз или дрим-поп. В одиночку писать музыку или в группе. Пока изучаю музыку в своем темпе и хожу на занятия по электрогитаре. А еще мечтаю путешествовать по Европе на велосипеде, особенно по Финляндии. И в целом, может быть, хотел бы жить в какой-то европейской стране. Не жалейте ❤️ ↪ И заполняйте анкету, если хотите рассказать про свой опыт

Наши практические курсы — Учебка, Стажировка и Качалка длятся по восемь недель. Два полных месяца стажеры изучают лекции, выполняют домашние задания и получают тонны правок от наших наставников. Учиться долго и непросто, но иначе стать профи не получится.

Мы обучаем копирайтингу с 2020 года, выпустили уже более 1000 студентов и хорошо понимаем, какие навыки нужно давать, чтобы авторы и редакторы уверенно чувствовали себя в работе с клиентами. И главное — как эти навыки подать, чтобы их усвоили, а не посидели, послушали и разошлись, ничего не поняв.

Вот этот необходимый объем знаний и практики, который помогает стать классным специалистом, физически невозможно отдать стажерам меньше, чем за два месяца. Но мы также понимаем, что никто не хочет становиться вечным студентом. Поэтому не раздуваем продолжительность курсов: даем столько, сколько необходимо для дальнейшей работы. Ни больше, ни меньше 💪 Например, один из модулей на Стажировке — работа с кейсами. Мы уже сделали почти невозможное и придумали подачу гигантского модуля за одну неделю, чтобы он при этом укладывался в голове. Объединять эту или другую тему с какой-то еще, чтобы сократить общую длительность курса, — вообще не вариант. Это будет все равно что забыть на входе в магазин корзинку и пытаться унести в руках продукты на семью из десяти человек. Выводов из этой истории два: 🟣 Не бывает хороших коротких курсов по копирайтингу. Если вы видите какой-то курс, который можно освоить за неделю/час/наносекунду и стать клевым и востребованным, — стоит задуматься. Там либо учат быть клевым в какой-то о-о-очень узкой теме, либо кормят студентов гигантским количеством информации, которая не уложится в голове. Ну либо просто обманывают, что тоже бывает 🤷‍♀️ 🟣 Научиться копирайтингу можно. Стать клевым автором и редактором очень даже возможно и даже с нуля. Мы будем рады вам с этим помочь. Но для этого нам нужно как минимум два месяца. Если вы готовы — приходите к нам. Спасибо за внимание ❤️ ↪ Ждем вас в Школе Рыбы на осеннем потоке

Чтобы хорошо зарабатывать на текстах, автору нужно уметь писать разные форматы: лонгриды, посты, рассылки, кейсы, тексты для лендингов. Если уметь разное, легче выбирать наиболее интересные проекты — так и выгорания можно не бояться 🫠 Собрали подборку статей из ЖИРа про разные форматы текстов. Сохраняйте, чтобы было где подглядеть в случае чего.

Эти статьи написали ребята с разных потоков Стажировки и Качалки под присмотром опытных наставников. Если тоже хотите публикацию в живом медиа и крепкую работу в портфолио, приходите в Школу Рыбы. Новые потоки стартуют 28 сентября.

🟢 Как создать рекламный пост. Юлия Филипская рассказала, как написать рекламный пост для соцсетей. Объяснила, что должно быть в тексте и как довести читателя до целевого действия. 🟢 Как писать лонгриды. Галина Дьячкина разобралась, как писать лонгриды так, чтобы люди не скучали и дочитывали тексты до конца. Пока разбиралась в формате, сама накатала лонгридище 👍 🟢 Как написать кейс. Дарья Рублёва объяснила, зачем бизнесу нужны кейсы, как понять, что пора их писать, и какие моменты нужно непременно упомянуть в статье, чтобы читатели доверились компании. 🟢 Как написать текст для рассылки. Валентина Бабаева рассказала о принципах, которые помогут выстроить доверительные отношения с клиентами, а не приведут к моментальной отписке. И показала реальные примеры текстов для рассылки. 🟢 Как составлять дайджесты. Юлия Тринёва разобрала все тонкости формата и подготовила дельную инструкцию, как грамотно собрать дайджест. 🟢 Как написать текст для лендинга. Дарья Панфилова собрала правила, которые помогут написать классный текст для лендинга, и поделилась примерами удачных решений, которые можно использовать в работе. 🟢 Как написать пресс-релиз. Александра Соколова объяснила, как написать пресс-релиз и что учесть, чтобы его заметили журналисты и читатели. А еще поделилась шаблоном годного пресс-релиза. 🟢 Как написать пост. Марьяна Ишхнелидзе рассказала, как создать пост не ради поста, а с пользой для блога и аудитории. Собрала инструкцию с наглядными примерами. 🟢 Как написать пост-знакомство. Денис Насибов рассказал, как написать пост-знакомство для личного блога и клиентов. Поделился универсальной структурой, примерами и лайфхаками, чтобы представить проект новой аудитории. Отсыпьте лайков авторам умничкам! ↪️ И записывайтесь в Школу Рыбы, чтобы тоже засветиться

Спецпроекты — один из любимых форматов контента в Рыбе 🥳 За последний год мы реализовали больше 12 проектов как для себя, так и для клиентов. И вот почему: 🌟 Спецпроекты позволяют проявить креатив и творчество. Например, в спецпроекте для «Лаборатории Касперского» сравнили киберзащиту с шахматами: черные фигуры символизируют кибератаки, белые — софт для защиты. Так, через метафору рассказали о преимуществах киберзащиты. 🌟 У спецпроектов большой потенциал для вирусности — охваты, реакции, перепосты точно выше, чем в стандартных коммуникациях. Хорошая или нестандартная концепция может сама завируситься и принести дополнительный профит. Например, к нам до сих пор приходят лиды, которые узнали про нас благодаря шутливому треш-курсу «Как мыть 🍑». 🌟 Спецпроекты пробивают баннерную слепоту. Люди не просто читают статью, но и активно взаимодействуют с брендом: играют, читают условия, собирают плюшки и получают призы за свои старания. Все это мотивирует аудиторию вовлекаться и выбирать именно вас.

Минус только один — стоимость. Агентства и медиа за разработку одного и того же спецпроекта могут попросить от 200 тысяч рублей до двух миллионов без учета рекламных бюджетов.

Мы разобрались, из чего складывается стоимость спецпроекта, и нашли несколько лайфхаков, которые помогут урезать смету. ↪️ Сколько стоит сделать спецпроект в медиа и как на нем сэкономить

Зацените, какую крутую историю мы вам принесли 👍 Сейчас Дина пишет для разных компаний, сотрудничает с Рыбой и Т-Инвестициями. Зарабатывает от 200 до 300 тысяч в месяц. А начинала с текстов на бирже по пять рублей. Дина начала писать тексты еще в школе, а когда выпустилась, решила не идти в университет и продолжила практиковаться в копирайтинге. Изучала Ильяхова и блоги контент-агентств, прошла курс от Яндекс.Дзена (курс, кстати, делала наша команда). Смогла зарекомендовать себя как суперклассного специалиста и теперь всегда при дорогих заказах. Дина, конечно, уникум, но даже если не так много, то хорошо зарабатывать на копирайтинге точно можно 😎 В карточках собрали карьерный трек Дины. Листайте, вдохновляйтесь. И отсыпьте Дине сердечек! Ей будет приятно 💕 ↪ Как Дине удается совмещать много проектов, читайте в интервью

Ребята, сегодня в 19:00 мск приходите на вебинар от РБК и нашей редакции. СЕО Рыбы Алексей Рожков расскажет об ошибках продвижения через экспертный контент, а главное — объяснит, как их избежать 🥳 Например, самая распространенная ошибка при работе с экспертным контентом — думать, что такой контент сам по себе приносит лиды и другие плюшки. На деле это вообще не так. Экспертный, как и любой другой контент, надо правильно производить и продвигать. Как это делать Лёша расскажет и покажет на примерах нашей редакции на встрече. А вот какие еще вопросы разберет ⤵️ 🌟 Почему важно разбавлять экспертный контент развлекательным и в какой пропорции это делать. 🌟Как из одного текста сделать десяток публикаций в разных каналах. И почему это никак не вредит продвижению 👆 🌟Как продавать через контент и почему не надо бояться открыто рекламировать свои продукты. 🌟Какие каналы выбрать для контент-маркетинга, чтобы быть максимально заметным для аудитории и роботов. 🌟Как делать такой же качественный контент, но чужими руками. И в чем тут для вас огромный плюс. Участие бесплатное. Чтобы попасть на встречу, нужно зарегистрироваться. ↪ Зарегистрироваться

Мы сделали игру про таксистов, в которую поиграли 25 тысяч человек. А некоторые не один раз 🦮 К Международному дню таксиста Drivee запускал кампанию «Таксист — это…». Под это дело мы собрали ребятам лендинг с игрой-конструктором: пользователь собирает своего диджитал-таксиста, выбирает внешность, одежду, характер. В финале формируется персональная открытка для шеринга в соцсетях. Контентом активно делились в соцсетях и мессенджерах, а 1,2 тысячи человек после прохождения перешли к скачиванию приложения. На работу ушло три недели, вот такие результаты получили: 🌟 38,9 млн показов; 🌟 9,4 млн охвата уникальных пользователей; 🌟 345,6 тысяч кликов, а средняя стоимость клика по итогам кампании составила 3,67 рублей. В кейсе разложили весь процесс: как за три недели придумали механику, написали тексты под каждый экран и собрали локальные мемы под 9 городов. ↪ Забегайте почитать и посмотреть на шикарные иллюстрации

Кажется, что в 2026 году делать бренд-медиа уже поздно 🤷‍♀️ Все, кто мог, — уже запустили свои каналы, на каждую тему есть по десятку журналов, и ввязываться в эту гонку вроде бы бессмысленно. Но ребята из крупнейшего в России сервиса психологической поддержки онлайн Ясно так не считают, поэтому решились на запуск собственного бренд-медиа «Все сложно.». 3 сентября в 17:00 мск команда Ясно расскажет нам о том, каково это — запускать медиапродукт в 2026 году. На вебинаре разберем: 🌟 Откуда появилась идея бренд-медиа и почему компания согласилась инвестировать в проект. 🌟 Как создавалось медиа: от определения аудитории до построения редакционных процессов. 🌟 Какую роль бренд-медиа сыграло в экосистеме Ясно. 🌟 Почему айдентика, домен и тон общения — не декорация, а часть продукта. 🌟 Как выстраивались процессы между командами: редакцией, дизайном, разработкой и SEO. 🌟 Что получилось, а что нет: эффективные решения, факапы и работа над ошибками. 🌟 Что делать дальше. Какие гипотезы команда планирует протестировать до конца года. А еще спикеры расскажут, что осталось за кадром: как искали название, выбирали первые темы, собирали команду из 20+ человек и готовили 50+ материалов к запуску. Подробности и регистрация — на лендинге.  Повтора и записи не будет — не пропустите 😎 ↪ Зарегистрироваться