Дима делает охваты

Это Harlem Shake, детка 🪩 Как же заезжено выглядят все попытки проехаться на тренде ностальгии. 2000-е, Nokia, старые мультики, кассеты - бренды достают всё, что мы и так прекрасно помним. Знаете, как надо? Сразу скажу, это НЕПРОСТО! Нужно открыть порталы памяти и ПЕРВЫМ достать из него штуку, про которую все уже лет десять не вспоминали. Но за секунду она снова станет знакомой. >>> это Harlem Shake. 2013 год. Один человек странно танцует где-то в комнате, через несколько секунд бит дропается - и вся комната превращается в кислотный карнавал. В какой-то момент таких видео выходило тысячи в день!! И сейчас достаточно сказать: Harlem Shake. И все поколение 30+ такие: «Бляяяяя, точно. Был же Harlem Shake». А еще лучше добавить актуальный контекст. Хук, триггер, разводите как хотите. Как в видео выше - учитель делает Harlem с детьми, которых в 2013 году в проекте не было! ____ У вас был Harlem Shake?!

Сейчас предпринимателям надо чаще поддерживать друг друга. Времена, мягко говоря, не самые простые. Но талантов и классных продуктов у нас становится только больше! На днях рассказывал резидентам «Сделано в Москве» про UGC. И пытался объяснить довольно простую вещь: чтобы получить внимание к продукту, не всегда нужны миллионы рублей.

Иногда нужно просто попасть в человека в правильный момент.

Вот я, например, папа маленькой дочки. Обычные девчачьи куклы мне вообще неинтересны. Ну могу поиграть, конечно, но сам я от этого не кайфую. А если мне в ленте в соцсетях попадается папа, который собирает с дочкой какой-нибудь конструктор, где можно построить дом (для барби), машинку (для стрижки кота) или что-то ещё, и сам в процессе реально увлекается - я уже смотрю. Потому что видос не кричит мне в лицо «купи дитю игрушку, скряга!» Он про возможность занять ребёнка и самому провести с ним полчаса, которые не хочется поскорее закончить. Вот это и есть тот момент, в который должен попасть UGC. В конкретного папу, который вечером думает: чем бы сегодня заняться вместе с дочкой, чтобы интересно было нам обоим. И вот таких продуктов у российских предпринимателей, мне кажется, очень много. Хочется помогать им находить своих людей. Особенно сейчас. ____ Поэтому давайте эксперимент. Накидайте в комментариях локальные бренды и производителей, которых любите или просто считаете классными. ⬇️ А я на каждый попробую придумать идею UGC-видео, которое могло бы реально залететь в ленту.

Когда над профессией UGC-креатора уже начинают шутить юмористы - значит, профессия перестала быть странным словосочетанием для широких масс. Рынок формируется. Профессия становится массовой. И это очень радует

Кажется, я начал бояться хороших новостей от клиентов. Особенно когда пишут, «а давайте вы нам ещё вот это сделаете?» А у нас в Uno это происходит всё чаще. UGC шарашит на максималках > давайте ещё крупных блогеров возьмем У вас так много авторов > Давайте подпишем их на контент-завод А аккаунты вести можете? А платформу под нас запилите? А вот это автоматизировать сможете? И вроде супер. Клиент доверяет, хочет делать с нами больше, а у меня первая мысль: только бы не сломаться. Самое опасное - мы почти всё это реально можем! Ток надо чуть времени. Но рынок не ждет, все надо делать быстро. И когда мы были небольшими - изи могли под клиента разово это сделать. А сейчас на ходу собираем процессы, тестируем на живую, кайфуем и стрессуем одновременно. А параллельно растет основной бизнес. Сейчас даже больше переживаю, что новое направление взлетит. И в какой-то момент мы обнаружим, что построили кучу всего нового, а то, за что нас вообще выбирали, стало просто «одним из направлений». Но сидеть и беречь UGC под стеклянным колпаком тоже как будто странный план. Пост без концовки. Just sharing так сказать

Есть UGC, который вообще не должен собирать миллионы. Его задача - сделать следующий ход возможным. Есть маленький австралийский бренд CLUTCH Glue. Они делают клей для одежды (есть и такое, оказывается). Однажды они выложили 10-секундное видео: лямка платья сползает с плеча >> наносишь клей >> лямка больше не сползает. Видео за ночь собрало около 9 млн просмотров и распродало первую партию из 5 000 штук. В комментариях люди начали спрашивать: «А с бюстгальтером сработает?» «А вот с таким платьем?» «А если ткань такая?» И основательница стала не отвечать на комментарии, а снимать на них следующие видео. Вопрос >> новое видео. Новое видео >> новые вопросы. Вопрос >> новое видео. И так дальше. Получилась цепочка Мы привыкли оценивать ролик по тому, что произошло с ним: — просмотры, лайки, ER, CPV. Но иногда гораздо важнее посмотреть, что произошло после него. – Появились ли вопросы? – Захотел ли кто-то попробовать? – Появился ли новый сценарий использования? – Может ли следующий человек сделать свой ролик? – Может ли бренд ответить на него новым роликом? Если ничего - возможно, ролик просто хорошо посмотрели. И это результат. А если после него начинается цепочка действий - это уже совсем другой тип контента. И это тоже результат. Я бы назвал это Next Move Potential (NMP - запомните эту аббревиатуру 😅) И это может быть одной из самых недооценённых характеристик UGC. Причём интересно вот что: этот пост тоже может быть таким первым ходом. Если у вас есть кейс, где один UGC запустил следующий - киньте его в комментарии. Хочу собрать коллекцию таких цепочек. Посмотрим, можно ли из них вывести закономерность: что именно заставляет один ролик порождать следующий.

Один из первых больших UGC-кейсов Starbucks начался… с обычного белого стаканчика. Люди сами начали рисовать на стаканах Starbucks - а потом фотографировать их и выкладывать в соцсети. Команда Starbucks это заметила. И вместо того, чтобы придумать очередную рекламную кампанию, бренд сделал простую вещь: усилил уже существующее поведение. В 2014 Starbucks запустил #WhiteCupContest. Людям предложили рисовать на белых стаканах, фотографировать свои работы и публиковать их в Инсту и Twitter. За три недели Starbucks получил почти 4 000 работ. А дизайн победителя напечатали на настоящем лимитированном стакане. Этот кейс прекрасно показывает, откуда вообще растёт настоящий UGC. Не из идеи маркетолога: «А давайте попросим людей снять 15-секундное видео о нашем продукте». А из наблюдения: Люди уже что-то делают с брендом >> им это нравится >> они сами хотят этим поделиться >> бренд замечает поведение и масштабирует его. Starbucks не создавал UGC с нуля. Он нашёл маленький органический тренд внутри своей аудитории и дал ему больше поводов случаться. Это один из главных принципов UGC-маркетинга: Создавать для авторов условия, в которых им самим хочется создать контент. Обожаю клиентов, которые приходят к нам с готовыми наблюдениями: - после покупки робота-пылесоса люди начинают следить за ним как за домашним питомцем: снимают, как он застрял, как потерялся, как нашёлся и что притащил с собой или - люди с кофемашиной начинают снимать утро не тогда, когда пьют кофе, а когда показывают звук первой чашки: включили машину, помол, кофе льётся Кажется, что мелочи. Но для UGC - это огромное преимущество

Один из первых больших UGC-кейсов Starbucks начался… с обычного белого стаканчика. Люди сами начали рисовать на стаканах Starbucks - а потом фотографировать их и выкладывать в соцсети. Команда Starbucks это заметила. И вместо того, чтобы придумать очередную рекламную кампанию, бренд сделал простую вещь: усилил уже существующее поведение. В 2014 Starbucks запустил #WhiteCupContest. Людям предложили рисовать на белых стаканах, фотографировать свои работы и публиковать их в Инсту и Twitter. За три недели Starbucks получил почти 4 000 работ. А дизайн победителя напечатали на настоящем лимитированном стакане. Этот кейс прекрасно показывает, откуда вообще растёт настоящий UGC. Не из идеи маркетолога: «А давайте попросим людей снять 15-секундное видео о нашем продукте». А из наблюдения: Люди уже что-то делают с брендом >> им это нравится >> они сами хотят этим поделиться >> бренд замечает поведение и масштабирует его. Starbucks не создавал UGC с нуля. Он нашёл маленький органический тренд внутри своей аудитории и дал ему больше поводов случаться. Это один из главных принципов UGC-маркетинга: Создавать для авторов условия, в которых им самим хочется создать контент. Обожаю клиентов, которые приходят к нам с готовыми наблюдениями: - после покупки робота-пылесоса люди начинают следить за ним как за домашним питомцем: снимают, как он застрял, как потерялся, как нашёлся и что притащил с собой или - люди с кофемашиной начинают снимать утро не тогда, когда пьют кофе, а когда показывают звук первой чашки: включили машину, помол, кофе льётся Кажется, что мелочи. Но для UGC - это огромное преимущество

Майя наслушалась папиных рабочих звонков про блогеров и креаторов и выдала вот такую имбу. И что с этим талантом дальше делать?)

UGC не стал эффективнее. Это мы стали покупать так, как UGC умеет продавать. Ты увидел товар в рилсе. Заинтересовался, зашёл на маркетплейс, почитал отзывы - и закрыл. Через неделю тебе попалось сравнение. Потом обзор. Потом ещё один ролик от человека, на которого ты вообще не подписан. И вот только тогда ты вернулся и купил. Согласитесь, мы все так делаем. Но вот вопрос: какой именно ролик продал тебе товар? Последний? Первый? Обзор? Или тот, после которого ты впервые пошёл смотреть цену? Google называет весь этот хаос между первым интересом и покупкой Messy Middle. И эта модель лежит в основе того, что мы делаем в Uno Dos Trends. UGC видео не всегда продают здесь и сейчас. Они просто снова и снова встречают тебя внутри выбора. Один ролик знакомит с продуктом. Другой показывает его в жизни. Третий снимает конкретное сомнение. Четвёртый попадается в тот самый момент, когда потребность уже созрела. И вот здесь многие неправильно смотрят на UGC. Мы по привычке ждём, что каждый ролик должен привести к продаже. А если продажу нельзя связать с конкретной публикацией — значит, она не сработала. НО МАРКЕТИНГ БОЛЬШЕ НЕ ЛИНЕЙНЫЙ! Мы же не требуем от каждого рекламного щита в городе отдельный чек. Почему тогда требовать его от каждого UGC-ролика? В Uno мы поэтому не ищем одно видео, которое случайно залетит и всё продаст. Но и просто надеяться на удачу алгоритмов тоже не хотим. Мы строим систему присутствия бренда в Messy Middle: разные авторы, сюжеты, аргументы и ситуации использования. Чтобы человек встретил продукт не один раз, а несколько - и каждый раз получал новый повод присмотреться к нему внимательнее.

UGC- пикник Uno Dos Trends 🏄🏻‍♂️ Решили, что надо собрать команду и клиентов вместе. И сделали летний UGC-пикник. Мы катались на вейке, делали BBQ, пили почти авторские коктейли Уно, Дос, Трендс🤭 Еще играли в «Норм или Стрем» в работе с креаторами и контентом. Фотографировались, смеялись, играли в игры. Поздравили нашего СЕО Диму Дубовика с днем рождения 🎂 Формат пикника нам так понравился, что будем проводить его ежегодно. P.S. и обязательно посмотрите на наш мерч AI Human Generated Content😉

Вредный совет тем, кто начинает ремонт. 1. Закажите хороший дизайн-проект. 2. Проверьте все чертежи. 3. Согласуйте розетки, свет, сантехнику, мебель. 4. Посмотрите визуализации. 5. А потом расслабьтесь - вы же всё зафиксировали. Ахах! Главный инсайт моего ремонта: дизайн-проект сильно переоценен как способ передачи информации строителям. У тебя могут быть чертежи, развертки, размеры и визуализации каждого угла. Но если ты не написал на стене маркером «ЭТОТ ПРОВОД УБРАТЬ», он так и будет висеть. Его обклеят нежно обоями и не подумают, что что-то не так. Мы с бригадой (тут только про своих ребят говорю) по-разному понимаем слово «зафиксировали». В моем мире: записали в документ → все знают → сделали. В стройке: обсудили → записали → нарисовали → еще раз обсудили → напомнили → приехали проверить. Если снова вляпаюсь в ремонт, то начну не с дизайнера, а с покупки самого толстого маркера 😅

Контент-заводы - это одна из самых надоевших тем последних двух лет. Потому что вокруг них слишком много хайпа и инфобиза. Я взял на себя тяжёлую обязанность разгрести большую кучу домыслов, которые накопились вокруг понятия "контент-завод" и человеческим языком объяснить, что это такое и какому бизнесу нужно. Прочитать можно здесь: https://vc.ru/marketing/3017932-kontent-zavod-vertikalnyh-video-chto-eto-kakomu-brendu-on-nuzhen-i-gde-nachinayutsya-riski

Завтра стартует Чемпионат мира по футболу. Да, без России( Но как инфоповод - это всё равно махина глобального масштаба. Через неделю лента в соцсетях уже будет выглядеть как отдельная метавселенная 😅 - моментально рождаются новые мемы, форматы, рилсы. И свежего - слушаем альтернативные гимны стран! Официальный пафос - это одно, а time for Africa - совсем другое!

Что я не люблю в своей работе? То, что мы не можем показать свою работу. Агентства выкладывают кейсы, логотипы клиентов, цифры, скрины. И им ок. Они делают рекламу. Рекламу должно быть видно. А мы делаем UGC. И если мы сделали работу хорошо - вы вообще не понимаете, что это чья-то работа. Вы просто листаете ленту и думаете: «О, классный/полезный ролик, прикольный продукт». Все. Вы видите живой контент. Обычных людей. Их опыт. Их подачу. Их интонацию. И в этом весь кайф. И вся боль одновременно. Мы не можем потом выйти и такие: «Смотрите, это МЫ сделали 1500 роликов, которые выглядели не как реклама». Потому что тогда магия умрет. Хороший UGC вообще не должен орать: «ВНИМАНИЕ, РЕКЛАМНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ, КУПИ». Он должен выглядеть как жизнь. Как контент автора. Как его собственная находка. При этом люди почему-то думают, что через UGC бренды покупают фальшивые эмоции. Наоборот. Самые сильные ролики получаются только тогда, когда автору реально есть что сказать. Когда он попробовал продукт, понял его, встроил в свою жизнь и может показать это по-своему. Нельзя подделать обычную реакцию автора. Аудитория это чует за две секунды. Поэтому весь смысл нашей работы - «не закупить блогеров». А понять, кому продукт реально подойдет, кто сможет органично про него говорить и какой контент люди действительно захотят досмотреть. _____ И если вы все же ждали от меня в конце хоть какой-то кейс. То нет. Лучше покажу вам команду, которая двигает лапками, чтобы магия Хогвартса жила в ваших сердцах соцсетях ❤️

Вчера был на финале Кубка России - атмосфера просто сумасшедшая. Свет, движ, стадик орет. Fonbet - красавчики, по организации прям уровень. Почти пустил слезу, когда вспомнил те же эмоции на ЧМ в 2018-м. А утром в чате вижу интеграцию от «Этажей» - логотип агентства недвижимости на красных карточках ☠️ Типа логика такая: игрок получает красную → идет домой → дом = «Этажи». С одной стороны даже уважаю степень безумия идеи. Потому что это настолько странно, что автоматически запоминается. С другой - это уже будто уровень: ритуалка спонсирует травмы, а флористы - замены. Когда бренд в интеграции начинает выглядеть как мем - мне прям тяжело. Хотя обсуждаем же. Значит, черт возьми, работает

Вчера был на панельной дискуссии про beauty, друзья из Migel Agency презентовали результаты своего исследования. Вполне естессно, что парней в зале было немного. А в панельке вообще я один. И пока мы общались, поймал себя на мысли: Я в целом слежу за собой. Пользуюсь уходом. Маникюр когда-никогда, но в салоне. Могу отличить по текстуре ночной крем от дневного. Но покупку почти всегда доверяю жене! (каблук несчастный) И вот это, уверен, очень недооценённый сценарий в beauty-контенте. Не вижу я в соцсетях контент формата: «у моего мужика была вот такая проблема - вот что я ему нашла». Хотя это буквально мой пользовательский сценарий. И вообще, beauty сегодня не про “идеальную девушку в вакууме”. А про конкретную жизнь конкретного человека. Макияж молодой мамы, которая за 8 минут собирается на встречу с подругой после целого дня с ребёнком - это вообще другой контекст. Другие требования к бьюти продукту. Другая эмоция (Для Полины, например, это вообще впрыск дофамина, сравнимый с зефиркой на ночь) Ловите формулу эффективного beauty-контента сегодня: 1. Встраивается в сценарий жизни - конкретного покупателя из вашей ЦА 2. Демонстрирует результат от продукта - ИМЕННО в рамках этого сценария! Не «вау какая мягкая кожа». а: — тон немного не мой, но текстура вау; — под мои микроморщинки от того, что много улыбаюсь; — наконец-то не скатывается после целого дня в офисе; — спустя 10 часов с ребёнком тушь всё ещё на месте; Beauty уходит от aspiration к personalization. И именно поэтому UGC выстрелил сначала в beauty. Сценариев жизни - бесконечное количество. Невозможно закрыть это одной моделью, одним блогером. Отсюда и контент-заводы внутри beauty-брендов. Отсюда Mixit, VOIS и другие бренды, которые сделали ставку на UGC-инфраструктуру. _________ Жду в ленте годный контент про свой сценарий с черными точками. Ваш бьюти-каблук - Дима

Как мы понимаем из брифа, что звонок с клиентом будет интересный: Кто понял, тот понял 💚

Ребята из Spotify покурили, послушали «Руки Вверх» и бахнули новую иконку на аппку. А вместе с этим открыли портал в новый стиль - дискоморфизм. Пока сммщики спят, сделал за них работу. Полный шайн брайт лайк э даимонд

Когда «через жопу» получилось ну прям хорошо! Яндекс Go поставили в ТЦ надувную горку, чтобы рассказать про тариф «самый быстрый». Чувствуешь его с ветерком и на собственной заднице.