Дима делает охваты

Фух, успел. С Днём отца! Из очевидных плюсов - у Майи классный папа, из минусов - это пока только моё мнение.

Ну летает новая Tesla, и что? Есть причина купить ее поважнее: Когда переводишь на заднюю передачу - приходит ёжик, чтобы протереть камеру перед поездкой. Вот это уровень заботы.

Threads захватит Россию. Друзья всё чаще рассказывают, что увидели «это» в Threads. Вы сами изменяете Инсте с Threads перед сном. В ТГ активно мусолят кейс «Чижика» в Threads. Threads неожиданно (как снег зимой в Ростове) стал новым источником контента и тем для обсуждений. Я поднял свежую статистику. Вам нужно это видеть. [ИНСАЙТ 1] +88,3% - рост дневного охвата Threads в России За январь–май 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом Threads всё ещё нишевая площадка: дневной охват 301 тыс. человек против 40 млн у Telegram. Небольшой (пока) масштаб - ваше преимущество: конкуренция за внимание пока не такая высокая. [ИНСАЙТ 2] Почти половина просмотров в Threads приходится на ответы в обсуждениях Комментарии здесь - самостоятельный источник охватов. Удачный ответ может собрать больше просмотров и реакций, чем пост, под которым его оставили. Ваш комьюнити-менеджер снова в прайме. [ИНСАЙТ 3] Threads одинаково интересен зумерам и миллениалам Тут уживаются фанаты и Лустчака и Бударина. Вас могут могнуть и кинуть типун на язык в одной ветке. По 17% аудитории приходится на две возрастные группы. Так что маркетологам точно есть с кем поработать. Что это значит? В Threads работает то, чего многим не хватает в других соцсетях: ощущение живого интернета. Люди приходят обсуждать, спорить, шутить и делиться повседневными наблюдениями. Троллить тоже будут. 👉 [Мой Threads — ссылка] подписывайтесь. Блогером все еще становиться не собираюсь, но душные комменты от меня в ленте там уже есть.

Подытожили классную лекцию профессора Бориса Тхорикова "Нейрофизиология восприятия коротких видео", которую он рассказывал на нашем митапе про UGC. В конце чеклист для проверки ролика 🤗 Можно прочитать статью на vc: https://vc.ru/marketing/3165712-chto-poluchaet-brend-ot-ugc-rolikov Ещё мы завели блог на Составе, будем благодарны, если вы там пару лайков поставите: https://www.sostav.ru/blogs/294860/112129

Если вы опять два часа смотрели рилсики перед сном — не корите себя. Там нейрофизиология. Всё научно обосновано! Кто не был на митапе, это ваш шанс - читайте саммари выступления Бориса ⬇️

Digital-рынок зажало в тиски. Вчера на ПМФ во время c-level трека обсудили агентский рынок. ⬇️ С одной стороны — цена для клиента падает. Тендеры - сплошное соревнование: кто даст больше за меньшие деньги. Больше работ, больше людей, больше гарантий. Маржа агентства — ну как получится. 😟 С другой — делать всё это становится дороже. Инфляция. Раздутый ФОТ. Сбор 3%. Дорогие деньги. Постоплата 60–90 дней, когда зарплаты и подрядчиков ты уже оплатил, а деньги клиента ещё где-то едут. Получается неприятная математика:

продавать дешевле, производить дороже.

Нужно пересобирать само агентство - больше выручки на ту же команду! Для этого нужны три вещи: 1. Сильные менеджеры, которые умеют управлять результатом, а не пересылать сообщения между клиентом и командой. 2. Гибкие ресурсы: не держать всё внутри круглый год, а быстро собирать нужную конфигурацию под конкретную задачу. 3. Автоматизация рутины — чтобы дорогие люди не тратили время на статусы, перенос данных и отчеты. Иначе скоро главным клиентом агентства станет его собственный ФОТ.

Идея контент-завода работает лишь тогда, когда контент-заводов мало. Как только заводов станет много, всё мгновенно обесценится. Пока все бренды дрочат свои канальчики по одному рилзу в неделю, вы можете построить завод на 300 UGC-каналов и ебашить 100 единиц контента в час. Вы заливаете всех своим слопом, получаете преимущество. Но что если 10 брендов из вашей сферы сделают то же самое? Уже давно нет стольких глаз, чтобы смотреть весь этот контент. Возврат на инвестиции будет таять. На каждый потраченный на генерацию токен будет приходиться все меньше и меньше выручки. А потом токены подорожают, и пиздарики. Не говорю, что это ваша забота или проблема. Просто наблюдаю сумасшествие со стороны. Один «Ревилайн» еще может существовать, но если таких «Ревилайнов» будет 30, это же будет пиздец, мы потонем в слопе.

Максим Ильяхов очень хорошо описал то, о чем говорили на митапе. Один "ревилайн" - хорошо, сто - уже плохо.

90% родительства - это говорить «ОГО, КЛАСС» вещам, которые вообще не класс «ты покакала в горшок? - ОГО, КЛАСС» «ты выплюнула камень? - ОГО, КЛАСС!» «ты теперь умеешь сморкаться? - ОГО, КЛАСС!»

В детстве я пропустил Тамагочи. Никто не умер. Теперь мой бывший босс продаёт мне Тамагочи с ИИ. Носить отдельный девайс с ИИ агентом, пусть и милым - ну, такое. А вот кастомизация героя - рабочая тема. Вон сова из Duo Lingo - то спит, то ест, то копыта отбрасывает - а ты каждый раз вспоминаешь, что надо пройти урок. Сова Павлова.

Сегодня отвел дочь в садик. Вроде обычное событие, но меня очень сильно трухануло. Майя становится старше. Только недавно я учился держать её на руках, а теперь она берет сумку и уходит в какую-то свою жизнь. Где есть чужие люди, дети, но нет меня. И это очень мотивирует.. работать! Не только чтобы больше заработать и дать ей все возможности. Это как раз самая очевидная часть. Хочется, чтобы мир вокруг неё был лучше. А батя - умнее, интереснее и не мудак. Скоро бесполезно будет рассказывать ей, что хорошо, а что плохо. Да уже сейчас она высказывает свое "фи" и жестко отстаивает границы. Она просто будет смотреть, как живу я. Как отношусь к людям. Как работаю. Что делаю, когда ошибаюсь. Чем интересуюсь. Во что верю. Из всего этого в том числе сложится её представление о мире. У меня нет опции просто забить на собственное развитие. Спасибо , Маюш ❤️

Зумеры - это дети из TikTok. Только детям уже за 30. Смешно, что мы до сих пор обсуждаем Зумеров как подростков, которые снимают липсинки, не хотят работать и не могут отложить телефон. Хотя старшим зумерам уже за 30. И да, многие всё ещё в TikTok. Вообще вокруг Зумеров накопилось столько стереотипов, что иногда кажется - половину из них миллениалы придумали как экскьюз, чтобы объяснить, почему они сами уже не понимают, что происходит. Ogilvy сделал полезнее - опросил 2 100 зумеров и собрал Gen Z Pulse 2026. Три вещи оттуда, которые я себе забрал (остальное в карусели): 1️⃣ Успех теперь — это когда тебя хватает на собственную жизнь. В ответах почти нет славы, статуса и «иметь всё». Есть стабильность, здоровье, деньги и жизнь, которую можно долго вывозить. Кажется, hustle culture официально состарилась вместе с нами. 2️⃣ Они не доверяют авторитетам, но это не значит, что им не нужен совет. 40% хотят услышать мнение, но решение принять сами. Для брендов отличная подсказка: меньше «мы знаем, как правильно», больше вариантов, фактов и честного опыта. 3️⃣ Самое интернетное поколение внезапно хочет в офлайн. Отношение к живому общению оказалось одной из самых сильных переменных во всём исследовании: те, кому важен офлайн, иначе строят отношения, ищут поддержку и взаимодействуют с комьюнити. Ogilvy прямо советует брендам помогать людям выходить в реальный мир.

Проблема зумеров, возможно, никогда не была в том, что они какие-то странные. Мы просто слишком долго изучали их по мемам.

В карточках собрал самое интересное из отчёта. Сам отчет в первом комментарии ⬇️

Мощнейший лайн-ап завтра. Александр Кубанеишвили с, возможно, самой большой насмотренностью на digital-рынке. Борис Тхориков с научным пониманием этих ваших рилсиков и тиктоков. Я с багажом реальных кейсов и тысяч UGC-видео. И Даша Мигель, которой каким-то образом предстоит всё это модерировать. Будем разбираться, как конкурировать, когда все делают одно и то же. Будет мясо! Пара мест ещё есть → [ссылка на регистрацию] Уже завтра.

В Переделкино открыли портал в прошлое. Вход через ржавые гаражные ворота. Новые «Гаражи» - это охеренно собранная концепция. Вспомнили, чем гараж раньше был на самом деле: местом, где мужики чинили машину, качались, слушали музыку, собирали странные коллекции и иногда исчезали от семьи на полдня. В итоге внутри - качалка с чугунными гантелями, винил, книги, барахолка, детская мастерская, кукольный театр в старой «полуторке». Бутерброды подают с капота «Волги», печенье делают в форме сосновых шишек. 🍺 Пивас с корюшкой! С точки зрения маркетинга - блеск: взяли не визуальный стиль, а культурный код. Не пихали Волгу и ретро понты в вылизанный холл ТЦ, а нашли реальную локацию с гаражами той эпохи. Каждый гараж можно наполнять чем угодно, но всё равно понятно - это часть одного мира. И бренды сюда тоже можно вписывать бесконечно:

Авито - «Гараж находок». Барахолка редких вещей с их историями: старые фотоаппараты, пластинки, игрушки

Яндекс Музыка - музыкальный гараж.

Винил, кассеты, старые магнитофоны, лайвы молодых групп

МТС - музей потерянной связи.

Пейджеры, дисковые телефоны, первые мобильники, аська

ВкусВилл - «Бабушкин гараж».

Варенье, соленья, компоты, дачные рецепты и обмен банками.

Короче, сильная концепция - это когда тебе не приходится долго объяснять, что ты придумал. Просто говоришь: «Гаражи» - и в голове сразу появляются ржавые ворота. ТОЧКА НА КАРТЕ

Apple больше не нужны СМИ, чтобы разнести запуск по миру. Я каждый год слежу за тем, как появляется информация в первые сутки после презентации нового iPhone. И раньше всё было довольно предсказуемо: трансляция, статьи техноСМИ, первые обзоры. Сейчас открываю ленту - и там первым делом не журналисты. Там авторы контента. Кто-то снимает новый iPhone прямо из зала. Кто-то делает с ним сальто. Кто-то показывает бэкстейдж из Купертино. И всё это летит в рекомендации ещё до того, как СМИ успевают нормально собрать материал. В этот раз Apple вообще позвала тысячи авторов со всего мира: перелёты, проживание, активности, забег вокруг кампуса. И каждый из них - по сути отдельный канал дистрибуции запуска. Причём часто намного мощнее классического медиа. Потому что журналист рассказывает новость. А автор превращает её в событие, мем, эмоцию, личный опыт - то, что люди реально отправляют друг другу. Похоже, бренды наконец поняли: сегодня мало просто презентовать продукт. Нужно сразу отдать его в руки сотням людей, каждый из которых упакует запуск по-своему и понесёт его в свою часть интернета.

UGC больше не работает. Неужели все будет как с VR и метавселенными? Тупо хайп на пару лет и все? Вы же тоже видите, что UGC стало слишком много. Приёмы копируются, форматы выгорают, все хотят контент завод с CPV 0,10 руб, но чтобы безх повторения идей! Что теперь действительно работает и как масштабировать UGC без потери эффективности -

обсудим 16 сентября на нашем митапе.

Откроем темой Нейрофизиологические основы восприятия коротких видео от профессора (внезапно, да?) ____ дальше кейсы, честный разговор, интересные люди, кофе и завтрак. Всё утром и в центре Москвы - по-моему, сильно продуктивнее начинать день так, а не с почты и очередного созвона. Митапы мы любим делать и, говорят, они у нас получаются топовые. Вытянул несколько фото из архива прошлых. Регистрация → [ссылка]

«Есть причина, почему зеркало заднего вида меньше лобового». Тед Лассо стабильно раз в несколько серий выдаёт какую-нибудь фразу, которую потом хочется утащить себе в заметки. В новом сезоне что-то долго было тихо. И вот наконец дождались. Начинаешь думать, сколько времени сам смотришь в это маленькое зеркало жизни вместо того, чтобы смотреть на вперед. Короче, Тед снова сделал своё дело. У кого ещё есть любимая цитата из «Теда Лассо»? Только не «Believe»

Почему так смешно 🤣 Покажите, у кого что получилось? - посты с такими заголовками становятся новым видом тренда, заметили? Кто-то выкладывает промпт → остальные повторяют → делятся результатами → алгоритмы чуют запах успеха: ну всё, понеслась. ИИ рождает тренды, которые теперь можно не снимать, а просто копировать по инструкции. Промпт, кстати, в первом комментарии. Делитесь результатами 👇

Это Harlem Shake, детка 🪩 Как же заезжено выглядят все попытки проехаться на тренде ностальгии. 2000-е, Nokia, старые мультики, кассеты - бренды достают всё, что мы и так прекрасно помним. Знаете, как надо? Сразу скажу, это НЕПРОСТО! Нужно открыть порталы памяти и ПЕРВЫМ достать из него штуку, про которую все уже лет десять не вспоминали. Но за секунду она снова станет знакомой. >>> это Harlem Shake. 2013 год. Один человек странно танцует где-то в комнате, через несколько секунд бит дропается - и вся комната превращается в кислотный карнавал. В какой-то момент таких видео выходило тысячи в день!! И сейчас достаточно сказать: Harlem Shake. И все поколение 30+ такие: «Бляяяяя, точно. Был же Harlem Shake». А еще лучше добавить актуальный контекст. Хук, триггер, разводите как хотите. Как в видео выше - учитель делает Harlem с детьми, которых в 2013 году в проекте не было! ____ У вас был Harlem Shake?!