Активируя спорт

Оказывается, модерировать серьезных людей это хоть и не спорт, но и очень непроста задача с повышенной ответственностью. На прошлой неделе побывал на форуме студенческого спорта «Буря», где выступил модератором сессии про кадры для спортивной отрасли. Опыт для меня все еще новый и интересный. Все-таки одно дело модерировать коммерческие конференции, где все свои, а другое большое мероприятие с серьезными и ответственными руководителями связанных с государственными образовательными заведениями, академическим сообществом и довольно строгим регламентом. Тут уже просто шутками не отделаешься, хотя и немного попытался разбавить регламент. Отдельно хочу похвалить организаторов, которые заранее прислали сценарий, подготовили спикеров, все продумали. Даже немного непривычно, когда не приходится за пять минут до выхода выяснять, где тот или иной спикер. А разговор получился действительно полезным. Обсудили, каких специалистов ждет спортивная индустрия, чему и как должны учить университеты и частные образовательные проекты, чего работодатели хотят от выпускников и как молодым специалистам находить своё место в спорте. Благодаря сессии узнал кое-что новое: оказывается, в отдельных профессиях нельзя просто придумать красивое название должности и взять кого угодно. Есть обязательные квалификационные требования, в том числе к образованию, за нарушение которых трудовая инспекция может вполне официально сделать «а-та-та». В частности если брать менеджера или руководителя, то у него должно быть высшее образование, например, иначе на каком основании вы его взяли к себе? Т.е. называть сотрудника вы можете как угодно, а в штатном расписании, будьте добры как правильно. Дополнительно отмечу, что ВУЗы ждут работодателей для направления своих студентов для практики. Механика очень простая: если вам нужны стажеры и просто начинающие сотрудники, у которых не только горят глаза, но уже есть определенные знания, то просто обращайтесь в учебное заведение с таким запросом. У многих это поставлено уже на поток в проф.спорте. Главное знать кто вам нужен, какая цель и возможности которые вы можете предложить для развития В общем, сессия получилась живой, бодрой и, надеюсь, полезной для участников. Спасибо организаторам за приглашение и доверие! Надеюсь, мой первый блин на таком серьезном форуме оказался румяным и вкусным :) А вообще модерировать мне понравилось. Так что приглашайте ещё! Готов модерировать всё, что поддается модерации. Желательно с хорошими спикерами и без необходимости самому получать дополнительное, уже третье, высшее образование :)

Не подавали заявку. Не покупали участие. Их просто выбрали люди из индустрии. Опубликован список номинантов первой премии «Лидеры индустрии спорта», информационным партнёром которой выступает SportHunter. Премия достаточно уникальная в спортивной индустрии, т.к. номинанты не подавали заявки, их выбрали эксперты из мира спорта. Таким образом получилось, что в премии впервые приняли участие люди и организации, которые никогда не участвовали в премиях. Получилась интересная подборка проектов и людей. В итоге получилось 188 номинантов в профессиональном и любительском спорте, фитнесе, киберспорте и фиджитале, спортивной медицине. Ещё 22 студенческих проекта вошли в отдельную спецноминацию. Поэтому в списке оказались не только привычные участники отраслевых премий, но и люди, проекты и организации, которых там обычно не увидишь. Среди номинантов — Сергей Галицкий, Дмитрий Тарасов, Наиль Измайлов, Игорь Столяров, СберПрайм Московский марафон, Cyclingrace, новые стадионы «Торпедо» и «Волга Арена» и ещё очень много интересных проектов со всего рынка. Хотелось бы сказать, что голосуйте за любимчиков, но такой возможности нет, просто смотрите и открывайте для себя новые проекты, а тут они точно есть. Победителей объявят 1 декабря, а полный список номинантов смотрите на https://leaders.rusport.org

Просто оставлю это здесь на память. А о самой школе спортивного менеджмента в Петрозаводске и своем участии расскажу несколько позднее.

«У нас всё прошло отлично!» — это уже эффективность или пока только выдох организатора? На днях увидел в ленте цифру: 40% ивентщиков не могут обосновать эффективность своего мероприятия. Не знаю, кого и как считали, но стало интересно: а сколько получилось бы именно среди организаторов любительских спортивных событий? И главное, что мы вообще считаем эффективностью: Солд-аут? Все живы-здоровы? Организатор заработал? Участники счастливы? NPS зашкаливает? Охваты в 100500 миллионов, включая случайно посмотревшую рилс бабушку из Аргентины? Каждый из этих результатов важен. Но эффективно для кого и относительно какой задачи? Давайте посмотрим со стороны спонсора. Организатор может заработать, участник поставить личник, а спонсор получить прекрасную папку с фотографиями своего логотипа. И потом сидеть с ней перед руководством, пытаясь объяснить, зачем продлевать контракт. Фотографу спасибо, но вопрос пока остался :) «Мы показали вас везде», «раздали тысячу подарков», «вложили продукцию во все стартовые пакеты» — хорошо. А что получилось дальше? Вопросов становится еще больше: Бренд хотел познакомить людей с продуктом? Сколько попробовали, что запомнили, захотели ли купить? Нужны были потенциальные клиенты? Сколько получили подходящих обращений? Договаривались о продажах? Какие покупки можем связать с мероприятием? Да, большинство вопросов могут сняться при обсуждении договора, KPI и задач стоящих в данном сотрудничестве. Но по своему опыту и коллег по цеху далеко не всегда возникает вопрос «А какие задачи вы хотите, как бренд, решить с нашей помощью?» И когда об эффективности договариваются до события - становится чуть легче после него, так как ты бьешь четко в те цели, под которыми подписался, а не судорожно после финиша выбираешь из отчёта самые большие цифры, чтобы презентация выглядела повеселее. И для самого организатора это работает так же: солд-аут прекрасен, но если ради него потратили больше, чем получили, хочется хотя бы понимать, ради какой дальнейшей цели. Друзья-организаторы, по каким показателям вы сами понимаете, что событие удалось? И какие цифры показываете партнерам? Очень интересно, чем мы обосновываем это волшебное слово «эффективность» ☺️

Спонсорство — это всё-таки не про то, чтобы аккуратно поставить логотип в правом нижнем углу баннера. 28 октября вместе с РУСФЛАГ и SportHunter делаем для организаторов спортивных событий демо-день про брендинг, мерч и спонсорство, где я выступлю спикером. Я расскажу, почему одни спортивные проекты умеют быть интересными партнерам, а другие годами продают один и тот же набор: логотип, упоминание, баннер, спасибо за поддержку и два спасибо в пакете "Премиум". Покажу реальные примеры, удачные и не очень решения, поговорим о том, как визуальный образ проекта влияет на его коммерческую ценность и почему мерч может быть не только расходом, но и хорошим инструментом для партнеров. А дальше будет самая прикладная часть - экскурсия на производство РУСФЛАГ. Посмотрим, как делают флаги, текстиль, мерч и вообще всё то, что обычно появляется на площадке уже в готовом виде, а до этого проходит довольно длинный путь. И, конечно же нетворкинг, подарки и разговоры с коллегами! 💬 28 октября, 16:00–18:00 📍 Москва, м. Дубровка, коворкинг РУСФЛАГ. Особенно полезно будет организаторам стартов, клубам, федерациям, спортивным проектам и тем, кто отвечает за маркетинг, партнерства и работу с производствами. Участие бесплатное, но после регистрации нужно подтверждение от организаторов. Регистрация уже открыта по ссылке ▶️ Приходите, будет полезно и интересно!

Друзья, планирую быть в Петрозаводске с 23 по 25 октября. Если Вы живете или планируете там быть, то приглашаю принять участие в следующих активностях: ⏩ III образовательный модуль проекта «Республиканская школа спортивного менеджмента», который пройдет 24 и 25 октября и в котором примут участие Роман Ольховский, Анастасия Барадачева, Алексей Богачев и другие спикеры. В своем блоке я впервые проведу интерактивный мастер-класс по коммерции в спорте, где участники не только узнают, как зарабатывают организаторы, но и сами попробуют рассчитать событие, придумать спонсорскую интеграцию и продать её потенциальному партнёру. ⏩ В субботу утром планирую посетить 5 вёрст в парке Ямка. И, конечно же, я всегда открыт для интересных встреч. До встречи в Карелии!

243 000 рублей средний доход людей играющих в падел.

Для чего приходят люди в бег и почему они остаются в нем. Данные от FitnessData на конференции «Когда я в спорте»

Информация для брендов и рекламодателей. Эффективная интеграция в канале "Активируя спорт" - гарантия SOLD OUT'a. Доказано Константином Чайкиным :) Пруфы: https://t.me/putnikwatch/497

Срочно в номер! Кто хотел свой беговой или какой-либо другой спортивный клуб рядом с парком и своим помещением? А еще почти бесплатно? Налетай: https://www.cian.ru/sale/suburban/333857231/ 24 квадрата, отдельный круглосуточный вход, с туалетом. Локация круче не придумаешь: парк 50-летия Октября на мичуринском проспекте. Почти центр Москвы.

Уже в эту пятницу поговорим про бренды, беговые клубы и зачем им это нужно! Присоединяйтесь! ❗

Этим летом бум на беговые и велоклубы от брендов побил все рекорды! Зачем это нужно компаниям, как это влияет на имидж, показатели маркетинга и продаж, а главное, почему участники хотят быть причастными к коммьюнити брендов - обсудим на паблик-токе «Зачем брендам свои спортивные клубы». Своим опытом поделятся: 🌟Артем Дудин, директор по маркетингу «Тануки», финишер 5 марафонов, восьмикратный финишер «полужелезной» дистанции триатлона IRONMAN, финишер «железной» дистанции триатлона IRONMAN; 🌟Валерия Довыдова, сооснователь сообщества Rébellion Sports; 🌟Виктория Черникова, руководитель департамента корпоративной культуры и развития HR-бренда экосистемы «Нефтьмагистраль» и «Караваевы»; 🌟Дмитрий Спесивцев, основатель и CEO брендов спортивного питания POWERUP, функционального питания HYPOFREE, косметического бренда DIAULRTADERM, создатель коммьюнити для людей больных диабетом DIAPOSITIVE. 🌟Модератор дискуссии - Алексей Богачев, создатель платформы по поиску работы Sporthunter, продюсер конференции TRAILCONF. Паблик-ток пройдет в Малом зале в 16:00 в рамках конференции "Когда я в спорте!". 📍Адрес: Цифровое деловое пространство, ул. Покровка, 47. 📅Дата: 16 октября. ⚡Участие бесплатное, обязательная регистрация на сайте!⚡

Со «Спорт Бизнес Конгрессом» у меня уже сложились довольно длительные отношения: я там был спикером, информационным партнером и, конечно же, ходил как участник. Встречал знакомых, обсуждал, слушал кейсы, пропадал в коридорах дольше, чем в некоторых сессиях. И, наверное, именно поэтому в этом году особенно приятно зайти в него еще в одной роли амбассадора. За несколько лет СБК для меня стал не просто событием в календаре, а местом, где хорошо видно, как меняется спортивная индустрия. Какие темы внезапно становятся главными, какие компании выходят на рынок и какие решения еще год назад казались странными, а сегодня уже обсуждают все. Это один из немногих форматов, где реально можно за два дня встретить огромное количество людей из спорта без необходимости месяц согласовывать 17 отдельных встреч. Все на позитиве, открыты к общению и можно из первых уст узнать что возможно, а что нет. В этом году будет 150+ спикеров, три трека, выставка решений и куча практических кейсов. 25–26 ноября, Лужники. Подробнее о конгрессе: https://sportbizcongress.ru

Редкий случай, когда у небольшого спортивного события появился шанс бесплатно получить трафик с одного из крупнейших спортивных порталов страны. Спортс" запустил «Спорт Сегодня» - афишу спортивных событий. И это как раз тот запуск, на который организаторам стоит обратить внимание. Почему? Потому что теперь рядом с матчами РПЛ, КХЛ и большими федеральными соревнованиями могут стоять локальный забег, турнир по сквошу, паделу, бильярду, детские соревнования или вообще ваш небольшой старт, про который раньше знали только подписчики собственного Telegram-канала. И главное - размещение бесплатное! 😍 Можно добавить событие, указать город, дату, вид спорта, стоимость входа и дать ссылку на регистрацию или покупку билетов. Спортс" прямо пишет, что хочет помогать организаторам находить новую аудиторию за пределами их собственных соцсетей и для маленьких событий это вообще подарок. Как обычно у небольших событий выглядит маркетинг: - пост у себя; - репост у друзей; - договориться с двумя локальными пабликами; - потратить 5 000 ₽ на рекламу; - получить 6 регистраций и один комментарий «дорого». А тут появляется ещё одна точка входа в огромную спортивную аудиторию без бюджета на размещение. Пока сервис работает в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Ростове-на-Дону, но Спортс" уже говорит, что географию будут расширять. Поэтому если вы организуете старт, турнир или любое спортивное событие, то я бы добавлял его уже сейчас. Потому что бесплатный дополнительный охват от Спортс" - это как минимум тот редкий маркетинговый инструмент, где организатору сначала не предлагают «партнёрский пакет от 300 тысяч» и какие-то обязательства. Теперь в одной афише рядом будут матч Спартак - ЦСКА и трейл на Камчатке. Ну круто же?!

Опен-колл для фестивалей на Субботин Конфе Ставьте будильники на завтра в 12:00МСК и отправляйте свои презентации, чтоб выступить с ними перед спонсорами и всей индустрией. Все подробности у Юры в канале: https://t.me/yurysubbotinchannel/8323

Парадокс: сегодня вышли спортивные часы, которые вообще-то не спортивные часы. Не garmin, не пульсометр, не GPS, не Strava на запястье. Спорт здесь не функция, а дизайн и культурный код. Кажется, за последние лет десять мы окончательно привыкли, что словосочетание «спортивные часы» означает небольшой компьютер на руке, в котором есть почти все: пульс, GPS, VO₂ max, восстановление, сон, экг и пару десятков других функций. Ещё немного и часы сами будут решать, стоит ли тебе тебе тут бежать или нет. А тут Константин Чайкин взял и сделал часы в новой спортивной линейке «Путник Спорт». И они не умеют ничего из вышеперечисленного:) Это обычные, насколько вообще про любые часы от Чайкина можно назвать обычными, кварцевые часы. Но очень интересно переосмысленные через спорт. Сам «Путник» появился ещё в 2017 году. Его главная фишка заключается в возможности одним взглядом посмотреть время сразу во всех 11 часовых поясах России: от Калининграда до Камчатки. Идея выросла из более ранних «Времени России» Чайкина, а сама система индикации запатентована. И вот почти десять лет спустя у Путника появилась спортивная версия. И вот тут мне нравится, что спорт в неё не стали запихивать буквально в виде маленького бегуна или футболиста на циферблате, также нет секундомера просто потому, что «спорт». Нет попытки притвориться профессиональным инструментом для спортсмена. Вместо этого взяли визуальный язык спорта. Первый «Путник Спорт» сделали зелёным. Циферблат с горизонтальным рельефом и чередованием оттенков, действительно напоминающим свежескошенное футбольное поле. Зелёный керамический безель, более динамичные наклонные цифры, зелёно-белый каучуковый ремешок. И тут у меня есть небольшая фора перед официальным запуском - последние несколько дней я хожу именно с этими часами. Получил их примерно за неделю до презентации и за эту неделю словил разные мысли: первые пару дней я, конечно, постоянно разглядывал все эти 11 часовых поясов, крутил безель и пытался разобраться, который там час во Владивостоке. А потом перестал воспринимать их как какой-то сложный часовой инструмент и просто начал носить. Они действительно ощущаются спортивными, в первую очередь из-за каучукового ремешка, который оказался очень приятным на ощупь и при ношении. Мне было даже непривычно, носить достаточно легкие часы, которые не выглядят как ещё один гаджет на руке. Особенно забавно после многих лет с Suunto и Huawei: смотришь на часы, а они ничего про тебя не знают. Просто показывают время. И как итог, получилось интересно: перед нами спортивные часы, которые не считают ни километры, ни пульс, ни темп. Зато показывают, который час на Камчатке, когда Малидак бежит там свой трейл :) При этом технически это традиционный практичный «Путник»: стальной корпус 42 мм, сапфировое стекло, 100 метров водозащиты, кварцевая Ronda 515.24D, дата и фирменная индикация всех российских часовых зон. А тираж первой зелёной версии - всего 100 пронумерованных экземпляров, которые продаются только на putnik.watch Мне вообще кажется интересным сам подход - мы привыкли, что спорт продаёт вещи через функциональность: эта обувь быстрее, эта футболка легче, эти часы знают про твой организм больше тебя самого, а здесь спорт становится эстетикой. Не часы для занятий спортом, а часы про спорт. И, возможно, это даже более интересная территория для спортивных брендов и спортивного маркетинга. Потому что спорт давно уже вышел за пределы стадионов, залов и тренировок. Он стал частью того, что мы носим, как выглядим и с чем себя ассоциируем, даже если единственный рекорд, который сегодня собираешься поставить, это вовремя приехать на встречу.

Решил подвести рабочие итоги третьего квартала и внезапно понял, что он был довольно бодрым, хотя иногда казалось, что действий много, а результатов особо и нет. За три месяца: 1⃣ Принял участие в регате на DIAM24 - той самой «Формуле-1 на воде». Быстро, азартно и очень отрезвляет представление о том, что яхтинг это не только просекко и красивый закат; 2⃣ Перезапустил SportHunter и наконец собрал в одну систему то, что долго существовало отдельными частями; 3⃣ Запустил новое направление по подбору персонала в спорте и уже успешно закрыли две вакансии, в том числе одну руководящую; 4⃣ Записали необычный выпуск подкаста Afterparty, где за одним микрофоном встретились два бывших сотрудника крупнейших организаторов трейлов в России. Поговорили много, но не договорили ещё больше :) 5⃣ Немного приложил руку к выходу первого номера бумажного журнала о беге «Бегать просто». 192 страницы настоящей полиграфии. Как же приятно держать в руках не виртуальное издание; 6⃣ Запустил «КРУГЛЯШ» — бот, который превращает обычные видео в брендированные Telegram-кружки. Потому что существующих ботов мне, конечно же, оказалось мало, а для брендов - он оказался очень полезным! А ещё между всем этим были консультации, проекты, выступления, канал «Активируя спорт» и куча мелких задач, которые почему-то всегда занимают больше времени, чем большие. Пытаюсь учиться сосредотачиваться на основных задачах и целях, но… мир такой интересный и разнообразный 🙈 В общем, квартал получился хороший и продуктивный. Главный вывод - мне по-прежнему страшно нравится придумывать, запускать и докручивать новые штуки вокруг спорта. Посмотрим, что успею натворить и/или сотворить еще до конца года :)

На больших забегах меня уже довольно сложно удивить оформлением и фишками, которых с каждым годом, к сожалению, становится всё меньше и меньше, но «Моя столица» смогла. Насмотрелся фотографий в соцсетях и специально поехал посмотреть всё живьем. И вот это тот случай, когда идея, которая на презентации могла легко скатиться в «лубок, кокошники и сейчас будет кринж», в реальности идея получилась очень живой. Вместо привычных «ОРГАНИЗАТОР», «ВОЛОНТЁР» и прочих служебных надписей - стилизация под старорусский язык («ДОБРОДЕЙ», «УСТРОИТЕЛЬ БЕГОВ»), детали, персонажи, оформление. Ходишь и реально хочется рассматривать и находить, что они придумали ещё. Правда, один вопрос остался: почему «кластер» не русифицировали? Все вокруг превратилось почти в древнюю Русь, а кластер оказался настолько могучим словом, что его не взяло даже культурное импортозамещение 😁 Мне вообще нравится, как «Моя столица» работает с локальной идентичностью. В прошлом году, когда сам бежал, на трассе были отдельные города со своей стилистикой - Кострома, Иваново, Владимир и все остальные, которые входят в их серию. Это уже не просто поставили километровые столбики, а попытка дать дистанции характер, которая оказалось сверх успешной. При этом есть куда расти, например сейчас в оформлении местами встречаются разные версии логотипы полумарафона, разные шрифты и визуальные подходы. Очень хочется, чтобы к десятому, юбилейному старту ребята собрали все это в одну цельную систему и докрутили идею до максимума. И обязательно добавили уездного лекаря, потому что после полумарафона он вообще должен быть одним из ключевых персонажей события 🚑 Как резюме: получилось свежо, заметно и без ощущения искусственной русскости ради русскости. Это цепляет, люди фотографируют, обсуждают и запоминают. Именно на такие штуки я люблю смотреть и кайфовать. Не обязательно каждый год придумывать космический корабль. Иногда достаточно взять собственную идею, последовательно развивать её и не бояться немного похулиганить. Так что с интересом жду десятый старт, есть ощущение, что там могут информационно и вирально бомбануть уже по-взрослому!

Поговорим в субботу про Субботина Есть конференции, на которые идёшь за программой, а есть те, куда идёшь за людьми. И вот Субботин Конфа для меня как раз такая. Я был на прошлых трех, даже когда она не называлась так и каждый раз основная ценность была не в том, чтобы посидеть и послушать со сцены очередные красивые кейсы. Главное, что в одном месте собирается очень плотная компания людей, которые реально делают рынок: организаторы фестивалей, бренды, агентства, площадки. И вот эти разговоры между выступлениями, случайные знакомства, быстрые обсуждения проектов и фраза «слушай, а давай попробуем вот так» часто оказываются полезнее любого доклада. Юра вообще умеет собирать вокруг себя правильных людей и, что мне особенно нравится конфа не пытается изображать огромный отраслевой форум со сложным лицом. Она остаётся живой, довольно камерной и очень про коммуникацию. Один утренний рейв от Импресарио чего стоит))) В этом году состоится уже третий ивент и знаю как он дается не просто в столь непростое время. Будут питчинги фестивалей, бренд-интеграций, молодых проектов, награждение и, уверен, очень много разговоров, после которых у кого-то появится новый партнёр, подрядчик, клиент или просто хорошая идея. Буду рад увидеться снова, мне кажется это уже хорошей традицией становится встречаться у Юры :) 25 ноября AG Loft, Москва subbotin-konfa.ru PS: Юра, мне вот отдельно интересно, будут ли в этом году голубь и креветко. Всё-таки традиции тоже надо уважать.