28 подписчиков

Название концерта Название концерта не всегда должно быть равно названию группы. Я замечаю, что многие решают не проявлять излишний креатив при выборе названия сольника, и просто пишут: "ИМЯАРТИСТА — сольный концерт". Или "летний концерт". Или "зимний тур". А если придумать название — ну хотя бы одноимённое с альбомом — есть шанс, что на концерт придут новые люди. Особенно если название оригинальное. Особенно если в него вложено какое-никакое позиционирование и атмосфера. Для кого-то это очевидно. В таком случае я не понимаю, почему я постоянно этого не вижу :)

Завидуете артистам, которые стали популярными в двадцать? А теперь представьте себе, насколько сильно можно поехать кукухой от всего, что на тебя свалилось при полном отсутствии психологической готовности к этому.

Харизма отрицания Один из способов, которым артисты осознанно или неосознанно могут пользоваться, чтобы наращивать вокруг себя аудиторию, либо консолидировать уже найденную. Под этим термином я имею в виду некий поиск внешнего "врага" — среди людей или абстрактных явлений. Акцент на противопоставлении, образе мышления "мы не такие, как они" (подразумевается, что "мы" лучше). В принципе, на этом строятся конфликты между фан-клубами артистов, холивары между сторонниками разных брендов, да даже государственная пропаганда в некоторых странах. В целом, харизма отрицания потому и харизма, что реально может помочь сплотить вокруг себя людей, стать неким центром внимания, а также отбросить некоторую нежелательную для проекта аудиторию. Так что для некоторых проектов такая промо-стратегия может оказаться вполне себе рабочим вариантом. Если вы решите ей воспользоваться, я бы предложил учитывать два момента: 1. Отрицание — не то же самое, что скандал. Да, я привёл в пример бифы между фан-клубами, но вообще харизма отрицания куда шире, чем заголовки для жёлтых СМИ. Это скорее ценностная штука. Мы, например, в начале своей деятельности около года публично отрицали всё наследие свердловского рок-клуба, на которое молились очень многие Екатеринбургские музыканты того времени. Да, звучит немного как максимализм. Но это помогло нам построить своё комьюнити, почти никак не связанное с олдскульными сообществами. Это комьюнити достаточно сильно отличалось от типичных уральских тусовок с лайв-музыкой того времени. 2. Отвергая предлагай. Если просто позволять себе публичные выпады на кого-то или что-то, можно быть той самой собакой из фразы "собака лает — караван идёт". Это будет абсолютно бесполезно и даже деструктивно. Вы можете сколько угодно отрицать что-то, но без формирования собственной повестки вы будете продолжать жить в контексте того, что отрицаете. По сути своей, вы будете функцией от повестки того, с чем "воюете". Как оппозиционная пресса, которая всё равно освещает каждый шаг своего правительства, просто делает это в негативном ключе. Чтобы классно оседлать приём харизмы отрицания, вам нужно будет сперва научиться классно формировать альтернативу, а потом и вовсе уводить дискурс в другую, третью сторону. Сперва собрали и консолидировали аудиторию вокруг отрицания чего-то, что многим не нравится, а потом взяли и не зациклились на этом. Предложили этой аудитории не анти-версию того, что вам всем вместе не нравится, а что-то новое, самобытное и классное. И повели паству к светлому будущему. Если этого не сделать, вайбик будет примерно такой, как с официальными национальными идеями в одной стране, которую я хорошо знаю. — В чём ваша национальная идея? — Ну вот короче есть они, они всё делают неправильно. А мы всё будем делать наоборот. — Понятно, а идея в чём? — Ну, мы типа не как они...

На скриншоте основная причина, по которой я пропагандирую использование латинских букв в псевдониме артиста хотя бы частично, если у вас есть хотя бы подозрение, что вы однажды могли бы найти слушателей за рубежом. Для иностранных слушателей ваше название на кириллице выглядит примерно так же, как для нас вот эти иероглифы :) А наличие понятного словосочетания на латинице помогает сориентироваться и: - найти трек в поиске - найти его потом в своей фонотеке Название трека при этом может быть на каком угодно языке, больших проблем в названии на кириллице не вижу. Хотя, конечно, такое название однозначно снижает шансы на случайную популярность в тиктоке или ещё где. Всё вышеописанное не относится к тем, кто принципиально не планирует учить английский/китайский и выводить свою карьеру за пределы РФ.

Релизная пятница Неплохое время, чтобы заказать у нас нативную рекламу вашей музыки в пабликах с красивыми картинками. Так называемое органическое размещение или посевы, без ссылок и прямой рекламы — с такого приходят новые слушатели, часть из которых добавляет трек к себе. Также растет узнаваемость вашего проекта, особенно если потом сделать догоняющий таргет. - 9 450р минимальный пакет - 28 800р максимальный - 18 100р стандартный - 12 990р лайт+ В минимальный входит набор из 40 с небольшим нативных публикаций, который обычно даёт от одной до нескольких тысяч уникальных слушателей, из которых 20-30% добавят ваш трек к себе. Хороший вариант для тестов или массового промо для нескольких треков параллельно (есть скидки на такое). В стандартный — 80 с небольшим публикаций в 20 сообществах. В большом 140 постов, 28 пабликов. Средняя конверсия в добавления — от 20 до 30%. Бывает выше (до 30-45%), очень редко ниже. С недавних пор появился лайт+ пакет на 56 публикаций. География — города-миллионники, демография — преимущественно девушки до 23. Подробнее можно узнать здесь: https://huskytunes.ru/seedings Не стесняйтесь написать и скинуть свой трек для оценки того, насколько ему подойдут наши посевы: @mrbabin

Сезоны визуала артиста Мне нравится такая концепция: визуал и общий образ музыканта может делиться на сезоны. В рамках каждого сезона артист использует определённые цвета, костюмы, обложки релизов, узнаваемое звучание, обработку фотографий, эффекты в видео, экранную анимацию на концертах, фирменные обращения к слушателям, узнаваемые формулировки в текстах постов и т.п. Важно, чтобы всё это сочеталось между собой. Засветили элемент образа в фотосете — не забудьте использовать его или что-то похожее на концертах в туре. Решили в новом сезоне быть более молодёжными — вам в помощь модные шмотки и приёмы саунддизайна. Планируете поработать на олдов — добавьте отсылок для них в образ, экранные визуальчики, тексты и так далее, и включите их вездеее, а не только в какой-то один пунктик упомянутого выше списка. Сезон может длиться от пары месяцев до года-полутора. Больше приедается, меньше люди не успеют полноценно уловить вайб, который вы стремитесь транслировать. К этому можно подходить как к сезонам в сериалах. В рамках одного сезона может происходить эволюция вашего персонажа, он может приобретать новые черты и детали, но в целом персонаж в начале и конце сезона не является двумя разными личностями из двух разных вселенных или эпох. Два соседних сезона между собой тоже перекликаются. При необходимости вы ещё успеете перевернуть всё с ног на голову, но делайте это постепенно, а не потому что внезапно захотелось. Нет ничего зазорного в том, чтобы в 2025-м кардинально отличаться от себя из 2016-го, а вот между 2022 и 2024 разница не должна быть ну слишком уж большой — есть риск отпугнуть аудиторию. Хотя на более большой дистанции тоже важно сохранять хоть какую-то преемственность, если дорожите старыми фанатами.

Ура 1228 подписчиков.

Попробуйте пинтерест Наблюдаю пока не родившийся, но потенциально возможный тренд: личные аккаунты на пинтересте. Раньше модель использования данной соцсети была в основном в потреблении картинок и сохранения их себе в доски. Возможный тренд ближайших месяцев — публикация своих личных фоточек в профиле и ведение пинтереста примерно так, как раньше вели инсту. Прикол в том, что руководство инсты почти полностью сломало модель потребления "люблю постить и лайкать фотографии". Уже давно инст — соцсеть для сториз и рилзов, а формат photo-only уходит в андерграунд. Ещё напоминаю, что не у всех есть хороший VPN. А постить фотографии молодой аудитории куда-то хочется. Паблик Вконтакте нужно долго развивать и закупать рекламу. Фото-приложение TikTok Notes ещё даже не запущено и пока вряд ли заработает в России. Телеграм-каналы есть у всех подряд, но большинство ведёт его только для 20-30 близких знакомых. Неожиданным выходом из положения может стать Pinterest. Вот несколько классных нюансов этой соцсети: 1. Доски. В случае с личным аккаунтом это может быть аналог фото-альбомов. Вспоминаем сайт вконтакте точка ру образца 2010, когда все смотрели и комментили альбомы друг у друга. 2. Не обязательно постить актуальный контент, как в Телеграме или Вконтакте. Опубликуйте хоть фото за декабрь — это будет вполне уместно, а для каждой фотографии найдётся своя папка. То есть, доска. 3. Фото-контент не то что не пропадёт в ленте — напротив, есть хороший шанс увидеть большие виральные охваты, если хорошо прописать теги и описание картинки. При условии, что само фото попадает в какую-либо визуальную эстетику. 4. Можно не вести свой профиль каждый день, как в Телеграме, а загружать контент пачками — например, раз в неделю. 5. Видео тоже уместны. В первую очередь, с акцентом на визуал. Хотя я слышал, что информативный контент тоже может найти свою аудиторию — кто-то даже смотрит в пинтересте рецепты... 6. В пины можно добавлять ссылки. Если запостите красивый сниппет, можно добавить ссылку на трек. 7. Админы пабликов с сохранёнками и телеграм-каналов тоже чекают пинтерест. Если они найдут ваше фото, вы можете стать героем какого-нибудь очередного эстетичного поста. Всё это подходит как обычным юзерам, так и артистам. Возьмите на заметку. Бежать в Пинтерест, сломя голову, не обязательно — особенно если ваш контент выглядит не эстетично и не современно. Фотосессии на фоне стены с гитарами в одинаковых рубашках там точно никому не нужны. Но подумать в эту сторону я рекомендую. Кстати, про пинтерест я уже писал тут.

Пресейвы от друзей Распространённой практикой стало просить друзей или коллег о пресейвах. В целом всё вроде классно — комьюнити, взаимная поддержка и т.п. Я сам пресейвы не люблю, но в целом ничего против не имею. Тем не менее, сейчас покажу на ложку дёгтя, которая испортит бочку мёда, если говорить именно о пресейвах от друзей или других музыкантов. Алгоритмы. Даже сами артисты изначально говорят о том, что пресейвы нужны для того, чтобы дать сигнал алгоритмам — пусть подхватят и закинут в рекомендации. Но забывают о том, что для этого алгоритмам нужно понять, что есть общего между теми, кто послушал этот релиз. Каковы закономерности, к какой условной группе пользователей отнести тех, кто слушает трек. Если трек послушает двести фанатов группы Обстоятельства, из которых сто ещё любят Диктофон, то алгоритмам в целом будет понятно, в каком контексте рекомендовать вашу музыку. А если трек послушает сто ваших друзей, чьи музыкальные вкусы могут находиться на любой точке в диапазоне между Стасом Михайловым, Motley Crue, Iglooghost и Платиной — какую информацию из этого должны получать алгоритмы, в какой контекст им ставить ваше новое творение? То же самое касается пресейвов от ребят из музыкальной тусовки. Если вкусы у них плюс минус сочетаются, смысл на мой взгляд есть. Если вкусы кардинально разные, а сидите в одном чате вы чисто ради того, чтобы новости про лейблы пообсуждать — я не вижу смысла в массовых пресейвах среди этой аудитории. Я свечку не держал и тонкие нюансы работы алгоритмов яндекса или вк озвучить не могу, но как будто всё вышеописанное кажется очевидным, хотя в приличном обществе вслух и не произносится :)