Юля Кру ex-music TikTok lead

Меня постоянно хейтят, что делать? 😭 - говорит мне Артист, с которым работаю. Удивительно, но тема глубже, чем кажется на первый взгляд. С одной стороны реально обидно. Столько сил потрачено на студию, так долго вынашивал текст и тут приходит в комментарии нечто с тремя подписчиками, и пихает в панамку. Первая возникающая мысль «забанить на..й». И в целом многие так и делают, не раздумывая особо. А зря. Потому что: 1. В понимании психологии хейт вызван завистью. Зависть, в свою очередь, вызвана обидой. А обида - это несоответствие ожидания и реальности. То есть что-то настолько сильно расходится в реальной жизни у человека с тем, что он видит на страничке Артиста, что сил нет терпеть. Надо выплеснуть этот негатив, эти разрушающие эмоции, иначе их просто невозможно вынести. То есть вины Артиста тут вобще нет. Если он не поёт совсем про дарк и хтонь, а демонстрирует, что чего-то поделал и поэтому в жизни чего-то добился - это ответственность хейтера. Люди, которые злятся на Артиста, на самом деле злятся на себя. Это надо держать в уме. 2. Не зря существует поговорка «Всё пиар, что не некролог». Перекладывая её на диджитальные реалии, мы видим, что алгоритмы соцсетей учитывают и количество комментариев под постами. И бурное обсуждение по сути бустит пост вверх в ленте. Лично знаю Артистов, которые намеренно организовывали хейт под своими постами и с левых аккаунтов боролись «за правду». Судить о моральной составляющей этого инструмента не берусь. Но так или иначе это работает. Для самой себя я определила позицию так: если оппонент не опускается до оскорблений - не банить. Как только в ход идёт переход на личности - всего хоро-ше-го. Но тут надо понимать, что у меня профориентированный аккаунт с узкоспециализированной целевой аудиторией, сюда мимокрокодилы просто не забредают. В отличие от моих подопечных, странички которых рассчитанны на более широкий круг фолловеров. Друзья, как справляетесь с хейтом? Баните или пусть живут?

У Юли (ex-music TikTok lead в России) вышел отличный пост о том, как работает маркетинговая воронка в TikTok, рекомендуем почитать для понимания механизмов площадки. А еще лучше — подпишитесь на её канал, чтобы быть в курсе всех внутрянок ТикТока. А мы вдохновились и подготовили для вас подборку универсального контента для TikTok, который подойдет для прогрева холодной аудитории: 🚀 Трендовый контент — тут все просто: отслеживаете тренды платформы и интегрируете вирусных контент их в свое творчество. Здесь можно найти прогноз трендов на этот год от самого TikTok, если коротко: в 2024 пользователи больше всего заинтересованы в искреннем и нелинейном (нестандартном для площадке) контенте. 🌟 Челленджи — алгоритмы ТикТока до сих пор отлично поддерживают конкурсы. Придумывайте танцевальные или песенные челленджи, главное, помните что их механика должна быть максимально цепляющая и понятная — так их сможет повторить как можно большее количество людей 🍿 Вырезки из поп-культуры — сцены из известных фильмов, фрагменты мемов, вирусные видео и т.д. отлично работают на холодную аудиторию, особенно, если ваш трек перекликается с сюжетом видео. 🏙️ Стоковые видео — эстетичные видео с фотостоков являются одним из самых простых способов наполнить ленту ТикТока красивыми видео, которые лучше всего работают в формате караоке (субтитры с текстом поверх видео). О том как искать и монтировать подобные видео мы рассказывали тут. 👥 Совместный контент с популярными блогерами — ролики продвигаются активнее, если в них принимают участие известные тиктокеры. Коллаборируйте, посещайте тематические мероприятия и приглашайте на свои выступления известных блогеров вашего города. Сохраняй и делись с друзьями! 💙

Прекрасная Гильза ищет гика музыкального

вакансия: ГИК музыкальный (муз менеджер) твой опыт в муз индустрии не важен, всему необходимому обучу. главное, чтобы ты шарил в музыке и граммотно писал. эта вакансия для тебя, если ты: — сечешь за муз культуру — хочешь исследовать поп культуру — стремишься в муз индустрию обязанности: — активный мониторинг событий и явлений в области музыки и поп-культуры; — поиск тем и героев для материалов; — посещение съемок и муз мероприятий (по необходимости) — проверка текстов разного объема от поста до исследования. пунктуация и орфография, фактчекинг — ему особое внимание — написание (иногда) и публикация постов — написание пресс-релизов для артистов — написание контент-планов, медиа—планов для артистов — создание презентаций — установление и поддержание контактов с ведущими муз СМИ условия: — заработная плата обсуждается индивидуально с успешным кандидатом; — занятость 3-4 часа в день требования: — гикство: глубокие знания и понимание современной культуры: от музыки и литературы до YouTube и TikTok; — активный интерес к героям, событиям и передовым тенденциям; — письменная грамотность на 100% киски, если у вас есть шарящие друганы, перешлите им, пожалуйста писать @gilzali

Вертикальные короткие видео сейчас являются основой для продвижения Артистов в соцсетях. На них платформы дают бОльший вес при формировании ленты пользователям, а значит, их охваты будут выше, чем охваты тех же фото-постов. Вот тут и тут писала о стратегии набора охватов на свою страничку. Если коротко, то у вас должна быть холодная воронка - те люди, которые случайно наткнулись на ваши ролики, и тёплая - те, которые реалируют непосредственно уже на музыкальный аспект вашей деятельности. Теперь о тактике: 1. Выбираете, что из холодной воронки вам ближе: самые охватные темы всегда - это отношения, мотивация, секс, деньги, красота, здоровье, стёб. Всё то, что волнует и вызывает эмоции у подавляющего большинства людей. 2. Думаете, как провязать контент для холодной вононки с контентом для теплой. Например, если поёте о несчастной любви, то хорошо бы затрагивать тему отношений. Если треки про свэг и успешный успех, подойдёт мотивация. 3. Важно! Это не будет работать первые 3-6 месяцев. Можно забыть про истории - я выложил один раз ролик из стоков со своими мыслями поверх и что-то не залетело. Только постоянство в постинге. И да, это сложно - держать темп на длинной дистанции. 4. Ещё один из вариантов для холодной воронки - зрелищность. Короткие ролики с графическим наполнением. Так как в Инсте сейчас очередной виток упрощения и укорочения длительности роликов (ролики по 4 секунды заходят лучше всего), то можно взять этот формат, но он подходит для тех, кто умеет в capcut или готов учиться. 5. Распланируйте контент-план исходя из ваших сил и/или возможностей. Кто-то потянет 6 роликов в неделю, кто-то - 1. Соотношение роликов для холодной и теплой воронок у каждого своё. Надо оттестировать и найти своё соотношение. Кому-то подходит 1:1, кому-то 3:1 или 5:1. На каждую итерацию теста берите от 3 недель до месяца примерно. К концу 3-4ого месяца будете понимать, работает система или нет. Если нет, садитесь, думаете, что поправить. Тестируете ещё. В SMM, как у самурая - нет цели, есть только путь.

Когда начинающий Артист приходит в личку за консультацией и просит подсказать сумасшедшие креативы «вот что никто не делает, что даст мне возможность отстроиться от остальных и рвануть» - это рэд флаг. Я могу накреативить с пяток нестандартных форматов сходу, но он их не сможет использовать так, чтобы на выходе они набирали миллионы. Потому в любой сфере, любой системе есть лестница развития. SMM не исключение: 1. Будучи новичком, человек начинает что-то делать. Так знакомится с системой, узнает её правила и по каким законам она работает. 2. Со временем его экспертиза растет, он становится крепким среднячком, набирая охваты, опять-таки исходя из текущих правил системы. Тогда и приходит понимание, какие форматы он потянуть может, а какие не получается. 3. Следующая ступень - выход в лидеры рынка. Вот тут-то и можно генерить суперкреатив, меняя существующие правила. Тогда нестандартные механики начнут набирать охваты. С нуля накреативить взрыной формат - это как попасть в чарт за 0 рублей. Можно, но вероятность меньше процента.

Уххх, в музыкальной сфере шансов немного, и вот почему. Исходя из моего опыта, пул рекламодателей на рынке условно можно поделить на 2 типа: 1. Те, кто хорошо умеет считать ROI и берет небольшие аккаунты профильных блогеров для посевов. И они смотрят на ER и соотношение охватов к подписчикам в аккаунте (все что больше 1/10 - хороший результат сейчас. 1:1 вобще хватай и беги), а также запрашивают статистику кликов из тех же сториз. Причем не скриншоты, так как народные умельцы стали их подделывать в фш, а скринкасты - в них сложнее бесшовно заменить данные, чтобы это не было видно. 2. Те, кто ведется на красивую цифру в подписчиках. Иногда заходишь на страничку, а там миллион подписчиков и ролики по 25 тысяч охвата. пум пум пум. Поэтому в игру с накрутками играть не советую, так как невозможно нагнать трафик на подписки быстро, кроме как ботами. Это на раз-два палят платформы и навешивают теневой бан. И охваты ещё сильнее падают. Единицы это умеют делать органически, и это блогеры. Так что, отвечая на ваш вопрос - однозначно надо смотреть на отклик аудитории в виде просмотров на ролике, и общения в комментариях с ней. И править постинг исходя из этого - тестировать новые форматы, переделывать и оттачивать ролики, что уже зашли хорошо ранее. А теперь о том, почему в музыкальной сфере сложно стать интересным для рекламодателя: дело в том, что рекламодатели обычно держатся своих типов контента. Если это турагентство, то они будут искать трэвел-блогеров. Если это бренд косметики - бьюти-блогеров. Применительно к растущим Артистам эта история будет работать только при охватах от 500 тысяч на ролик и выше. То есть это уже вот вобще не начинающий Артист, это уже история в блогерство, когда есть наработанный скилл уверенного управления контентом и своей аудиторией.

Знаете, что я прям ненавижу в работе? Когда мне задают действительно простые вопросы, на которые я не могу ответить. Так было и в тот раз. Как видите по дате, два месяца прошло, а я вот вспомнила об этом запросе как только увидела канал Save the Dates! Где тусить? Так что Яна, если вы читаете мой канал - вот тут все есть)) А уж отдельная песня - расписание на месяц: всё четенько, сразу понимаешь, куда надо идти, а куда нет смысла. Нетворкинг - отличное подспорье для начинающих и растущих Артистов. Не только расширения кругозора и знакомств ради, но и нового материала для: взял телефон, подснял себя и антураж мероприятия. Все, ролик для соцсетей готов. А уж если встретил знакомых и коллег по цеху и подснял всех вместе, то совместные посты в том же Запретграме - это отличная возможность обменяться аудиторией.

Друзья, я опять с вакансией. На этот раз себе🤍 Мы продолжаем расширяться, Артистов становится больше, соответственно, ищу себе фею (или мага) в команду на позицию SMM-менеджера. Обязанности: ⚡️ Ведение 2 музыкальных Артистов в качестве SMM и контент-менеджера ⚡️ Сопровождение артиста на съемках/мероприятиях с целью создания контента ⚡️ Составление контент-плана для Артистов-подопечных: написание текстовых постов, описаний к видеороликам, подбор референсов для предстоящих съемок, генерирование идей для съемки Stories и их реализация ⚡️ Постинг подготовленного контента в социальные сети артистов ⚡️ Съемка backstage ⚡️ Постоянное общение с Артистами в чатиках ⚡️ Работа в связке с операторами, монтажерами и со мной Требования: 🎵 Опыт работы в SMM в музыкальной индустрии 📱 Наличие телефона с хорошей камерой (IPhone, начиная с 12 модели) 🔤 Опыт в копирайтинге, грамотный русский язык 🎥 Базовые умения в монтаже и редактировании/ретуши фото 🗿 Высокий уровень коммуникативных навыков 🔥 Понимание трендов и насмотренность в музыкальном контенте (сниппеты, клипы, короткие видеролики в формате Reels) 🤓 Пунктуальность, организованность и системность Условия: 1. Гибридный формат работы: удалённая работа + выезды на съёмки/мероприятия к Артистам 2. 5/2 3. Плавающий график, зависящий от расписания артистов (если съёмка приходится на выходной, переносим его с буднего дня, я прикрою) 4. ЗП: оклад от 60.000р. + бонусы Обещаю научить всем нюансам работы, что знаю сама. Я требовательная, но, к счастью, адекватная 😁 Поощряю формат диалога и проактивность. Не даю в обиду своих подчинённых и подхожу с душой к тому, что делаю. Пожалуйста, приходите в личку @julykru с резюме и/или портфолио, буду рада, как минимум, познакомиться, как максимум, оффернуть )

Немножко жизы вам в ленту. Мне кажется, или мы все (кто работает в околомузыкальном бизнесе) такие? 😅