Записки из опенспейса

🚀 Через метавселенную: путешествуем по базовым понятиям и лучшим кейсам Часть 1. Природа метавселенной 🐉 Ребрендинг компании Meta* и новость о запуске разработок по созданию метавселенной самым что ни на есть настоящим образом всколыхнули общественность. Теперь о новой цифровой реальности не говорит разве что ленивый, при этом далеко не все смогут четко объяснить, что из себя представляет метавселенная. Давайте разбираться. «Метавселенная — это когда пользователи создают свои аватары, и они друг с другом взаимодействуют?» — Не совсем. Обо всём по порядку: 🌌 Метавселенная — это виртуальное пространство, в котором пользователь не просто потребляет контент, а сам является его полноценной частью. Если сейчас для большинства из нас бытовая диджитализация — это опубликовать фоточку в Instagram*, сыграть в Ведьмака или другую компьютерную игру, оставить комментарий к посту и запилить смешной стикерпак в Телеграм, чтобы отправить другу, то в будущем мы будем в рутинном режиме подключаться к онлайн-миру со своей собственной экономикой, валютой и безграничной, более «реалистичной» коммуникацией. Джон Ханке, главный исполнительный директор Niantic, компании-разработчика программного обеспечения, так объяснил новую мета-реальность: «Метавселенная — это цифровое продолжение всего реально существующего». 😲 Невероятно, но факт: сам термин «метавселенная» существует уже около 30 лет! Считается, что он был впервые использован американским писателем-фантастом Нилом Стивенсоном в 1992 году в романе «Лавина». Там метавселенной называлось пересечение виртуального и реального миров. По сути, метавселенная — это целый набор технологий, которые вскоре заменят нам Интернет. Метавселенная будет действовать (а в случае некоторых прототипов — уже действует) в режиме реального времени, поставить ее на паузу будет нельзя, а объекты из реального мира получат в метавселенной свою цифровую копию. Предполагается, что в метавселенную перенесутся практически все наши повседневные действия: покупки, общение, бронирование билетов, посещение концертов и даже занятия спортом. При этом пользователи смогут подключаться к «мета-миру» с помощью разных устройств, имеющих доступ к Сети. ❗️Уже сейчас пользователи могут подарить игровой предмет другу из списка контактов, зарабатывать деньги в виртуальном пространстве и приобретать реальные вещи. Но на данный момент это понятие находится не более, чем на стадии концепции, поскольку полностью готовой и функционирующей метавселенной пока не существует. За право владения и управления этой системой уже ведется жесточайшая гонка, и вышеупомянутая Meta* — лишь одна из её участников. Зачем, спросите вы? Дело в том, что владелец метавселенной будет фактически иметь неограниченную информацию о пользователях и, следовательно, возможности ее монетизации. В следующей части проведем краткий ликбез и изучим основные понятия, чтобы разбираться в метавселенных как боженька. Планируем выпустить материал уже в эту пятницу, 22.07! А ваши лайки и сердечки под этим постом нас очень замотивируют ❤️ * признана экстремистской организацией и запрещена в России Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Директора по маркетингу (CMO) из Chip, Deloitte Digital и Mindshare внесли свой вклад в подготовку нового отчета от New Statement Group, в котором раскрываются пять инсайтов для CMOs Великобритании. Хорошие инсайты — полагаем, что в целом они релевантны и для других рынков. По мнению авторов исследования, позиция директора по маркетингу сложна и недолговечна. Опрос Spencer Stuart 2022 показал, что средний срок пребывания в должности CMO в прошлом году составлял 40 месяцев — это самый низкий показатель за последние десять лет. Кроме того, маркетинговые бюджеты часто первыми сокращаются и последними восстанавливаются. Это означает, что современный маркетолог должен уметь балансировать технологии, данные и креативность, чтобы доказывать свою незаменимость компании. Не со всеми выводами согласны, но наше мнение в рамках исследования не уточняли 😅 В карточках читайте инсайты о компетенциях директоров по маркетингу 🔼 #openspace_обзор Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🙈 Компания ByteDance явно не захотела делиться с Западом своими разработками и идти на уступки. Как мы и предполагали 👀 Кроме того, говорят, что некоторые идеи команды TikTok, в частности шопотейнмент, потерпели на Западе фиаско. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️20 июля обновляются правила модерации myTarget, VK Рекламы и Одноклассников❗️ 📍 Где смотреть полный список правил модерации? myTarget: https://target.my.com/help/advertisers/moderation/ru VK Реклама: https://ads.vk.com/help/articles/moderation По этим ссылкам правила будут обновлены с 20 июля. ❓Что изменится и когда? Обновления пройдут в несколько этапов: 🔸 С 20 июля 2022 года у рекламодателей больше не получится использовать эмодзи и слова, которые состоят только из ЗАГЛАВНЫХ букв. Изменения произойдут на уровне API — то есть запускать такую рекламу через другие сервисы тоже будет нельзя. Исключение — зарегистрированные товарные знаки и общепринятые аббревиатуры. 🔸 С августа 2022 года нужно избегать изображений с денежными купюрами и монетами. 🔸 С конца сентября 2022 года площадки будут уделять еще больше внимания рекламным креативам: — изображения должны быть в высоком разрешении — детали и текст на креативах будут легче считываться пользователями; — не должно быть навязчивых надписей на ярком фоне; — в объявлениях не должно быть откровенных и отпугивающих изображений (например, с обнаженными или вызывающе одетыми людьми, креативы с изображениями болезней, увечий, катастроф, медицинских манипуляций и т.д.). ! Правило также распространяется на видеоролики ! — не должно быть изображений с денежными купюрами; — не должно быть имитации фирменного стиля/логотипа площадки, элементов интерфейса соцсетей (например: нажатие кнопки, отметка «галочкой»); — не должно быть некорректных сравнений с другими товарами и услугами; — также в объявлениях больше не получится указывать имя, возраст и другие индивидуальные характеристики пользователей (например, «Вам 25?», «Анна, только для Вас!»); — правило про 20% текста на визуале будут идентичны ВКонтакте. Проверить текст можно с помощью: https://robbi.ai Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Всем привет! 👋 ❗❗❗20 июля обновляем правила модерации myTarget, VK Рекламы и Одноклассников.❗❗❗ Зачем мы это делаем? Мы стремимся показывать пользователям аккуратные объявления с интересными и релевантными предложениями. Это помогает рекламодателям еще эффективнее вовлекать аудиторию в коммуникацию с брендами и в результате достигать более высоких показателей. Где посмотреть полный список правил модерации? myTarget: https://target.my.com/help/advertisers/moderation/ru VK Реклама: https://ads.vk.com/help/articles/moderation По этим же ссылкам правила будут обновлены с 20 июля. Что изменится и когда? Обновления пройдут в несколько этапов: С 20 июля 2022 года у рекламодателей больше не получится использовать эмодзи и слова, которые состоят только из ЗАГЛАВНЫХ букв. Изменения произойдут на уровне API — то есть запускать такую рекламу через другие сервисы тоже будет нельзя. Исключение — зарегистрированные товарные знаки и общепринятые аббревиатуры. С августа 2022 года нужно избегать изображений с денежными купюрами и монетами. С конца сентября 2022 года мы будем уделять еще больше внимания рекламным креативам. • изображения должны быть в высоком разрешении — детали и текст на креативах будут легче считываться пользователями; • отсутствие навязчивых надписей на ярком фоне; • в объявлениях не должно быть откровенных и отпугивающих изображений (например, с обнаженными или вызывающе одетыми людьми, креативы с изображениями болезней, увечий, катастроф, медицинских манипуляций и т.д.). ! Правило также распространяется на видеоролики; • отсутствие изображений с денежными купюрами; • не должно быть имитации фирменного стиля/логотипа площадки, элементов интерфейса соцсетей (например: нажатие кнопки, отметка «галочкой»); • отсутствие некорректных сравнений с другими товарами и услугами; • также в объявлениях больше не получится указывать имя, возраст и другие индивидуальные характеристики пользователей (например, «Вам 25?», «Анна, только для Вас!»). • правило про 20% текста будут идентичны ВКонтакте. Проверить текст можно с помощью: https://robbi.ai/

👂🏻Постоим-послушаем... 📎 Член СПЧ Ашманов считает, что YouTube в РФ могут заблокировать к осени. По его словам, к этому времени в России выстроится нормальная работа Rutube и видео «ВКонтакте». 📎 Серьезных оснований для блокировки YouTube в России нет, тем более что РФ приветствует конкуренцию, заявил РИА Новости сенатор Александр Башкин. ...🤌🏻 П — пикировочка вышла. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

TikTok — лучезарное солнышко интернета... но даже на солнце бывают пятна 🌞 Итак, мы ознакомились с трудом The Economist, в котором издание заявляет, что TikTok — это настоящий троянский конь. Кто о чём, а западные СМИ снова подозревают кого-то в покушениях на демократию. Разложим по порядку, в чём обвиняют платформу. ⛔️ По сути глобальных претензий к Tiktok две: 1️⃣ Платформа может помогать собирать данные пользователей — лица и голоса. По мнению автора, эти данные — отличное дополнение к цифровому паноптикуму, созданному правительством Китая. Но тут же журналист оговаривается, что это имеет не такое уж большое значение, поскольку лиц и голосов в свободном доступе: бери — не хочу. То есть проблема есть, конечно, но не та, ради которой затевалась статья. 2️⃣ Вторая масштабная проблема — за ширмой прелестных танцевальных видео прячется новостной монстр, который конкурирует с государственными медиа. В статье приводятся такие цифры: 1/4 американских пользователей считают данную соцсеть источником новостей. И вот тут открывается широкое поле для манипуляций китайского правительства, желающего подорвать все устои западного мира. В топе на платформе — сомнения по поводу китайского происхождения COVID-19, осуждение НАТО за разжигание конфликтов и прочие острые темы. Щекотливый вопрос в том, как они стали популярны: благодаря настоящему интересу публики или потому, что алгоритм подкрутили и вывели на передовую то, что кому-то наверху было нужно? Посему, считает автор, хорошо бы заглянуть в алгоритм, дабы убедиться, что всё чисто (или нет). Обсуждая все эти вопросы конфиденциальности и манипуляции информацией, не стоит забывать, что на носу англоязычного мира — выборы в США. И между делом автор как бы оговаривается, что понять «черный ящик» искусственного интеллекта сложно, поэтому неизвестно, большое количество видео в поддержку Трампа — это волеизъявление народа, или в Пекине кто-то дергает за рычаг? Если в прошлый раз в выборы вмешались русские хакеры, то теперь во всём, если что, будет виноват Китай. ByteDance (компания-владелец платформы), конечно, все обвинения отрицает и подпускать конкурентов к своему AI-алгоритму не хочет на пушечный выстрел. Промышленный шпионаж, и всё такое. Только представьте, какие золотые горы готова посулить за глоток конфиденциальной информации Meta (признана в РФ экстремистской), чьи платформы с треском проиграли поединок с TikTok. 🌚 ИТОГО. Автор резюмирует, что хорошо бы дать сторонним экспертам покопаться в «мозгах» алгоритма; вывести TikTok из-под влияния материнской компании; создать независимый совет директоров, где права собственности и права голоса будут более широко распределены, то есть, конечно же, переданы в руки иностранцев. Иначе высок риск, что TikTok забанят. В лучших традициях честной бизнес-конкуренции. #openspace_обзор Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🙈 В продолжение темы эмодзи… Опрос, проведенный в преддверии Всемирного дня эмодзи, с участием 9 400 человек из 11 разных стран, показал, что более половины респондентов считают сообщения без эмодзи «сухими» и «неполными». Дело в том, что эмодзи позволяют лучше передавать широкий спектр эмоций, как это не всегда могут сделать слова. Еще из интересного — выяснилось, что использование и значение смайликов могут различаться в разных странах. Даже эмодзи, которые кажутся довольно простыми, часто могут быть неверно истолкованы в зависимости от возраста человека, его культурного происхождения и контекста. Особенно это важно при использовании смайликов на рабочем месте, чтобы не попасть в неловкое положение. 🥴 Например, четверть американских респондентов не видят разницы между «громко плачущим» эмодзи и «лицом со слезами радости». Треть британских респондентов ассоциируют смайлик 😉 с шуткой, однако примерно столько же используют его для флирта. А вы используете все эмодзи по назначению? Давайте проверим! ⬇️ Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❓ESG мертв или все-таки нет?! 15 июля в Москве прошла конференция РАСО «Стратегический репутационный менеджмент: опыт лидеров и новые вызовы». Вопросов накопилось и обсуждалось по понятным причинам много, но ключевой темой стал поиск новой коммуникационной нормы. Неизбежно в фокусе обсуждений оказалась и концепция ESG. Здесь четко наметилось две партии. Первая (условно идеалисты) полагает, что ESG жив и в каком-то виде, с буквой «E» или без нее, будет способен стать основой для будущих коммуникаций и репутационного строительства. Вторая (условно прагматики) считает, что после 24 февраля ни о каком ESG всерьез говорить не приходится, а репутацию необходимо выстраивать без оглядки на западные образцы, максимально фокусируясь на ключевых текущих потребностях бизнеса. Честно скажем, нам ближе первые, хотя бы потому, что у них есть картина будущего, пусть и усеченного, с SG, а у вторых, к сожалению, её либо нет, либо она такова, что быть её частью не особо и хочется. Ну а истина, понятно, как всегда — где-то посередине. Кто окажется прав, покажет время.

🔍 Исследователи из Pew Research Center опросили почти 12 000 журналистов из США (мы тоже офигели от масштаба!). Им задали открытые (!) вопросы о том, что новостная индустрия делает лучше всего в наши дни, а что хуже всего? Затем эти ответы были отнесены к одной из девяти широких категорий: 🔸«Освещать новости» — от оперативной публикации экстренных новостей до общего количества разнообразного контента. 🔸«Адаптироваться к изменениям» — к технологическим трансформациям на рабочем месте, к смене бизнес-моделей и к общей эволюции медиасреды. 🔸«Правильно рассказывать истории» — подразумевает корректную подачу контекста, правдивое и точное описание деталей, работу с дезинформацией. 🔸«Освещать конкретные темы» — подготовка новостей на отдельные темы (например, наука, COVID-19, выборы). 🔸«Выстраивать отношения с сообществами» — поддерживать связи между людьми, поднимать вопросы прозрачности материалов для аудитории (как была получена информация), вопросы платного доступа к новостям, что подпитывает рост дезинформации в социально незащищённых группах. 🔸«Diversity в отрасли» — включает в себя как вопросы разнообразия в редакциях, так и освещение этой темы в материалах. 🔸«Быть непредвзятыми» — как индустрия решает проблемы, связанные с беспристрастностью, включая объективность освещения и представленность различных точек зрения в материалах. 🔸«Условия работы» — заработная плата, трудовые отношения и кадровые вопросы в медиа. 📍Если резюмировать, то американские журналисты считают, что они хорошо освещают новости и адаптируются к изменениям в отрасли, но плохо раскрывают сложные темы и не умеют оставаться беспристрастными. #openspace_обзор Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️🔒 «Сбер» готовит к запуску две новые соцсети Аналог TikTok с вертикальными видео под названием Chipz и «Панч» для создания и продвижения музыки. Сейчас проходит закрытое бета-тестирование приложений, рассказал источник «Ведомостей», знакомый с планами компании. В Chipz будут шаблоны, при работе с которыми можно использовать встроенную библиотеку музыки, кино и шоу. Также в приложении будет чип «Сбермегамаркет», через который можно будет рекламировать и продавать товары, функции видеоответов на ролики. Пользователи «Панча» смогут использовать готовые биты, аудиоэффекты и нейросеть, которая генерирует тексты песен на основе нескольких слов. По словам источника «Ведомостей», запуск Chipz запланирован на сентябрь. Официальный релиз приложения «Панч» должен состояться в конце июля. #технологии @vedomosti

❗️ Внимание: в посте слишком много смайлов, но сегодня — можно! В Международный день эмодзи решили немного побаловаться и смайликами описать типичный день пиарщика 😅 Наша версия: ⛅️🥱😶‍🌫️🍳☕️🚗🏢😍💻📩📲📊📝🆗☀️🍽💻📩✍🏼🗣🌇🤪🚗🏡🥗😶‍🌫️🤳🏼🛌 💤🌛 Своими вариантами делитесь в комментариях — сравним! 😉 P.S. а на карточках победители World Emoji Awards 2021 — ТОП-5 часто используемых эмодзи из всех смайликов (старых или новых) и ТОП-5 популярных из тех, что были добавлены в 2021 году. Интересно, какие чаще всего юзают в 2022 году? Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️ Новости про Телегу ⚡️ 1️⃣ первая — для богачей, которые могут себе позволить таргет: скоро в объявления в Telegram можно будет добавить анимированные emoji. 2️⃣ вторая — для тех, кто уже не знает, чем бы еще порадовать свою половинку, детей, начальника и его детей: в Beta-версии появилась опция, позволяющая подарить premium-подписку. Теперь звездочек в Telegram станет еще больше 💫 На этом всё, расходимся. 😘

🎉 Сегодня клипу Gangnam Style исполняется 10 лет! Он стал первым лауреатом в Клубе Billion Views на YouTube, то есть первым роликом, набравшим 1 млрд просмотров. С момента публикации клип стал не только взрывным музыкальным хитом, но и мощным толчком для развития «индустрии мемов». Миллионы людей по всему миру создавали каверы и пародийные видео, а также делились смешными изображениями танцующего Псая. Кстати, в мае этого года трек вновь обрел популярность в TikTok. Круто, что он до сих пор находится в топе самых просматриваемых видео в истории платформы! Прикладываем несколько мемов, чтобы вспомнить молодость и поднять себе настроение в пятницу! Если у вас есть свои любимые мемы с Псаем — кидайте их в комментарии 😎 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta