Русский маркетинг

На днях посмотрел интервью «Базальт СПО» с вице-президентом по маркетингу в Kaspersky Еленой Шедовой. Тем там поднимали много, но самое любопытное, на мой взгляд, — об управлении международной командой маркетинга в 200 человек, особенностях маркетинга в B2В, а также о применении ии в маркетинге. Это тот самый пример, когда топ-менеджер и реальный практик делится своим опытом.

Финский бренд одежды и товаров для дома Marimekko превратил миланский бар в поп-ап кафе по случаю своего 60-летнего юбилея. Временной трансформации подверглось заведение Stoppani, которое на время Миланской Недели Дизайна стало именоваться Unikko, в честь культового паттерна скандинавского дома мод. Под руководством журнала Apartamento дизайнеры наполнили помещение декором от Marimekko таким образом, чтобы гости попадая внутрь отмечали, как яркий орнамент может быть интегрирован в традиционное итальянское пространство. Пол, скатерти, салфетки, а также посуда дополняют шик, излучаемый изысканной мебелью и деревянными обрамлениями.

Бренд майонеза Hellmann’s представил кроссовки, которые сделаны из пищевых отходов. Для создания «1352: Refreshed Sneakers» использовали кукурузу, грибы, яблоки, виноград и другие пищевые отходы. Таким образом бренд пытается привлечь внимание к проблеме еды, которую недоедают и выбрасывают. Задумка хорошая, но довольно забавно смотреть, как бренд, чей майонез упакован в пластиковую бутылку пытается стать амбассадором экологической моды. Но, надо отдать должное, кроссовки выглядят интересно.

Какую же потрясную коллекцию выпустили LEGO. Теперь можно собрать ни много ни мало целый Млечный Путь. Особенность наборов из этой коллекции в том, что кубики нужно накладывать шарами. Благодаря этому будет создаваться эффект глубины. Выглядит собранный набор, конечно, это масштабно и внушительно, как и полагается Млечному пути.

Насть, все в порядке?

Довольно сильная социальная реклама, которая поднимает проблему микропластика. Проблема микропластика действительно глобальная, его находят везде, даже в Антарктиде. Дизайнер флагов Грему Бартраму переделал флаг Антарктиды таким образом, что он стал манифестом проблемы микропластика на континенте. Раньше флаг был полностью белый, но теперь он содержит вкрапление розового, голубого и серого цветов. Таким образом эти вкрапления обозначают микропластик, который нашли в снегах Антарктиды.

Илон Макс уволил весь отдел маркетинга Tesla в США. Читая это предложение, сначала кажется, что это 1 апреля, но нет: бизнесмен реально уволил всех маркетологов в количестве 40 человек. Причина — неэффективная реклама компании. Есть даже его цитата из X:

Это правда. Реклама Tesla была слишком обычная и простая. По её описанию можно было подумать на любую другую машину

Любопытно, что сама Tesla почти с момента запуска компании вообще не покупала рекламу, целиком и полностью полагаясь на так называемый эффект сарафанного радио + смесь репутации и узнаваемости самого Илона Маска, однако в мае прошлого года последний все же объявил о смене стратегии и сказал, что компания попробует рекламировать свои автомобили. Первая реклама появилась в феврале этого года, ее было немного, причем в Tesla это подтверждали, говоря оптом, что будут увеличивать ее объемы в зависимости от эффективности результатов. Но, видимо, что-то все же пошло не так. А итоге от отдела маркетинга осталось лишь небольшое европейское подразделение.

#нестер Как Тикток врал и следы подтирал Осень, начинается военный конфликт в Израиле. Соцсети раскалываются - кто-то поддерживает израильтян, кто-то топит за свободную Палестину. Сами платформы стараются продемонстрировать нейтральность. Кто-то замечает - ага, смотрите, да у нас тут на Тиктоке сплошной пропалестинский контент! Повестку двигают! Тикток не молчит и возмущенно и публично отвечает - вы всё врётё, вот мы провели исследование. Никакой повестки нет. Соотношение хэштегов у нас точно такое же, как в экстремистских Инсте и Фейсбуке. Наши алгоритмы не занимаю ничью сторону, мы объективны. Мы не танцуем под дудку китайских властей, мы независимый бизнес. Тогда американские исследователи берут тот же метод, который использовал Тикток для анализа. И аккуратно разбирают шесть чувствительных для Китайской компартии тем - уйгуров, Тайвань, Гонконг, Южнокитайское море, Тибет, Тяньанмень. И до кучи тему независимости Кашмира. Ведь платформа независимая, значит доля хэштегов будет сравнимой с Инстаграмом, как в примере самого Тиктока. Исследователи также посмотрели на темы из поп-культуры и убедились, что там доля представленности на платформах сравнимая. И вдруг оказывается, что эти шесть тем в десятки раз реже представлены на китайской платформе, чем в Инсте. Другими словами, их не существует для аудитории Тиктока. "Независимый" алгоритм внезапно слепнет и не показывает никому постов со связанными хэштегами. А в случае с кашмирским конфликтом алгоритм наоборот волнуется и старается показать его всей доступной аудитории, выводя в топ. Ещё бы, там у Китая есть интерес. Через несколько дней после выхода исследования Тикток молча и очень тщательно зачистил все способы поиска по всем упомянутым хэштегам в своём рекламном кабинете. Я думаю, что это и есть причина конфликта властей США с Тикток. Не "слежка" или "утечка" данных. Тикток это новое эфирное ТВ. А вот что будет и чего не будет в эфире - определяет некая "редакция", существование которой убедительно показало исследование. Жаль, такой красноречивый Тикток просто молча зачистил следы и никак не ответил и не умыл обвинителей фактами - в предметной дискуссии можно было бы доказать непредвзятость.

Как выкладывать видео в TikTok, если вы находитесь в России? Мы нашли ответ на пост Екатерины Мизулиной. Что нужно сделать пошагово (подсмотрел здесь): 1. Удалить TikTok со iPhone 2. Зайти в настройки, затем в раздел основные 3. Выбрать пункт «Регион» и сменить его с России на Беларусь или Казахстан 4. Переустановить приложение TikTok И все, все функции, в том числе и загрузка видео в ленту вам вновь доступны.

Уж не знаю, о каком именно нормально работающем TikTok пишет Екатерина Мизулина, потому что у меня не изменилось примерно ничего: соцсеть все также не позволяет загружать ролики привычным способом. Подозреваю, что Екатерине настроили какие-то костыли, о которых известно уже давно, либо она находится в данный момент за границей. Зачем это подавать в такой ключе — не понимаю. Вроде майские праздники, а не 1 апреля.