PROGRAMMATICA.COM

Коллеги, встречаемся 13 апреля в Москве на Мобильном форуме’26 🔹Послушаем и обсудим: – исследования и тренды 2026 – мобильный ремаркетинг – источники трафика и их эффективность – сегменты и особенности продвижения – мобильную эконометрика – поиск новых пользователей 📍 13 апреля 2026 📍 Lotte Hotel|Москва Количество мест ограничено, так что поторопитесь, если до сих пор не приобрели билеты! mobileforum.ru До встречи!

Почему все говорят про DOOH💢 ➡️ Digital Out of Home— это цифровая наружная реклама: экраны на улицах, в метро, торговых центрах, транспорте и других общественных местах. В отличие от классической наружки, она позволяет таргетировать показы по геолокации, времени, погоде, демографии и даже показывать ролик именно в те моменты, когда рядом больше нужной аудитории. Управление кампаниями похоже на интернет-рекламу. ➕ В 2024 году затраты на DOOH выросли более чем в 2 раза и заняли около 70% всего OOH. В 2025 году прирост составил примерно 20–24%, тогда как традиционная наружняя реклама потеряла 10–15%. Поэтому этот термин засветился в сотнях трендовых обзорах на 2026 год. Сейчас DOOH — сильное и привлекательное направления для продвижения. Интеграция с соцсетями и мобильным таргетингом помогает строить сквозные омниканальные кампании. @programmatica_com

🎂 Недавно мы поздравляли защитников Отечества, но вот уже и близится Женский день. Самое время поговорить о том, как влияет пол на доверие к рекламе. Свежее исследование 2026 года отметило несколько интересных закономерностей: ❤️ Женщины в целом доверяют рекламе больше мужчин, и разрыв растет. В этом январе индекс доверия у мужчин — 58 баллов, у женщин — 64,6. ❤️ По возрастам: пик доверия приходится на 25–34 года. А вот молодежь до 24 лет и люди старше 55 — самые скептики. ❤️ У мужчин доверие снижается с возрастом и уровнем образования, у женщин этот эффект слабее. Прямо сейчас наблюдается спад доверия относительно новогоднего ажиотажа, но это традиционное явление для индустрии. Более детальную статистику раскрыли в картинках. Ищите себя! @programmatica_com

В 2025 году глобальные рекламодатели потеряли $63 млрд из-за недействительного трафика (ботов, фрод-кликов). Он составил 8,51% всего CPC. Данные основаны на анализе 2,7 млрд кликов на крупных платформах в разных отраслях и странах. Игровая индустрия страдает сильнее всех (18,49%), ритейл — меньше (6,03%). Боты становятся умнее благодаря ИИ, но и платформы используют умные технологии для очищения трафика. Мы следим за верификацией сразу на нескольких уровнях, рассказали об этом подробнее здесь. @programmatica_com

Сохраняйте полезный канал ❤️ @devprogrammatica_com Будем там рассказывать про важными новости из мира IT, делиться опытом и полезными фичами по разработке ❤️

🛫 Блокировка Telegram — одна из самых обсуждаемых тем последних дней С лета прошлого года блокировалась работа аудио- и видеозвонков, а 10 февраля Роскомнадзор объявил о введении «последовательных ограничений» в отношении мессенджера. Текущая ситуация: 🔗 Степень блокировки зависит от региона России и интернет-провайдера 🔗 У большинства пользователей не загружаются медиафайлы 🔗 На данный момент случаи полной блокировки, когда приложение совсем не загружается, отмечаются редко. В карусели к посту разобрали последствия и перспективы потенциальной блокировки мессенджера в России 🔼 @devprogrammatica_com

❤️ Успеваем русифицироваться! С 1 марта 2026 года вступает в силу Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ (закон о защите русского языка), который существенно расширяет обязательное использование русского языка в публичной информации для потребителей. ❤️ Рассказали в картинках что нужно менять, а что не обязательно! Важные нюансы: 💢Русский вариант должен быть основным — по умолчанию открываться первым, быть крупнее/заметнее. 💢Доменное имя (.com, .io и т.п.) менять не нужно. 💢Штрафы за нарушение (по КоАП): предупреждение → затем штрафы от 1–5 тыс. ₽ для ИП до 100–500 тыс. ₽ для юрлиц (в зависимости от статьи и повторности). Большинство изменений — это замена 50–150 слов и фраз по всему сайту, но они затрагивают почти все видимые блоки. @programmatica_com

🖼 In-stream рекламы становится больше Рассказали в новой статье подробнее про нашу платформу ВКРАТЦЕ и опыте её использование с одним из ведущих девелоперов России — Самолетом. Сервис предлагает комплексное решение, которое помогает издателям и авторам увеличить доход, авторам расширить аудиторию, а рекламодателям — эффективно продвигать свои продукты. ➡️ Читайте еще больше полезных материалов в нашем блоге. @programmatica_com

Пора знакомиться ✌️ ❤️ Кто мы и что делаем?

Наша компания, programmatica.com, занимается в первую очередь программатик- и диджтал-рекламой. Мы — одни из лидеров рынка России и СНГ. А еще в рамках компании у нас есть отдел продуктовой разработки, который и будет вести этот канал.

❤️ Зачем отдельный канал?

Сидели мы тут с ребятами, штормили новое позиционирование и поняли, что нашему отделу просто необходим телеграм-канал. Будем тут рассказывать про всякие крутые штуки из мира IT, делиться опытом и много-много шутить.

❤️ Раньше мы назывались по-другому

Да, в предыдущие месяцы на этом канале мы рассказывали про Telegram Mini Apps и вообще про мир Telegram в целом. Но внезапно мы поняли, что, помимо телеграма, мы делаем еще кучу всего, и нам очень захотелось поделиться всем этим.

Так что подписывайтесь обратно, если отписались, и не отписывайтесь, если еще этого не сделали. В ближайших постах поделимся кейсами и поподробнее расскажем, чем занимается наша студия разработки. @devprogrammatica_com

💳 AI-технологии в e-commerce Технология умных-шопинг-ассистентов, которая уже активно развивается у OpenAI, Google и Microsoft, добралась и до России. В январе 2026 года Яндекс анонсировал в Алисе AI возможность подбирать товары прямо в чате, без переходов по сайтам и кликов по каталогам. Как это работает на практике: 💢Пишешь Алисе что хочешь купить и критерии к покупке; 💢Она сразу выдаёт карточки реальных товаров: с ценами, характеристиками, отзывами, наличием, доставкой и регионом. 💢Сравнивает варианты, предлагает альтернативы, ищет выгоднее. 💢Данные тянет из маркетплейсов, ритейлеров и поиска Яндекса. ·💢Оформить — «Купить в один клик» (с автозаполнением из Яндекс ID) или перейти на сайт продавца. 🔝Разработка AI-консультанта закономерна: в России e-com в 2024 вырос до 11+ трлн руб. (+45%), а в 2026 ждут рост рынка до 17 трлн. Не отстаем от глобального тренда!

Планируете пользоваться умным ассистентом для шопинга? 👍— Планирую 🤔— Не доверяю AI 💅— Если попадет под руку, то попробую, а специально нет

@programmatica_com

🎨 Январский дайджест Programmatica.com  Первый дайджест 2026 года уже вышел, скорее все на сайт! Оставляйте заявку на сайте, чтобы получать свежие новости и анонсы digital-мероприятий на почту. #дайджест  @programmatica_com

⚙️ Какой метрикой считаем долгосрочный успех в программатик-рекламе? LTV (Lifetime Value) — это сколько денег клиент в итоге оставит в компании от первой до последней покупки. В маркетинге это основа: зная LTV, вы понимаете, сколько реально можно тратить на привлечение. По данным экспертов (Фонд развития цифровой экономики, Coffee Analytics, Mindbox, Owox), в России и СНГ LTV считают только 33% компаний. Но из тех, кто считает, 98% признают: метрика очень полезна. Зачем нужен LTV? Чтобы: 💢правильно считать ROMI (возврат от маркетинга); 💢прогнозировать прибыль и составлять бюджеты на рекламу; 💢сегментировать аудиторию и таргетироваться на самых выгодных; 💢оценивать эффективность каналов привлечения; 💢выявлять лояльных и «холодных» клиентов для программ лояльности; 💢строить стратегию удержания.

Как считать LTV Простая формула (для прошлого): LTV = (Доход за период − Затраты на рекламу) / Кол-во покупателей за период Развёрнутая формула (для прогноза): LTV = GML × R / (1 + D − R) где: 💢GML — это средняя прибыль с одного клиента за весь период работы с компанией.  💢R —  процент покупателей, клиентов или игроков, которые повторно совершают целевое действие. 💢D — средний размер скидок или бонусов Важно: считайте LTV по сегментам, а не по всей базе, иначе цифры будут искажёнными.

Удержание клиента в среднем в 5 раз дешевле, чем привлечение нового (данные Invesp и Harvard Business Review). Поэтому не высокий чек, а именно возвращаемость обеспечит вам хороший LTV ❤️— Если интересно узнать, как улучшить показатель LTV @programmatica_com

🛑 Ключевые навыки для перспективных специалистов в 2026 году Обсудили с HRG Programmatica.com Александрой Шляховой какие черты сейчас являются самыми важными при выборе сотрудников. Наш Топ-5: 💢 Умение работать с AI, грамотно встраивать его в свою работу. 💢Навык упаковывать сложное в понятное и простое. 💢 Самостоятельность в условиях неопределённости.

Александра: «Мир стал слишком быстрым, чтобы ждать чёткие ТЗ на каждый шаг. Сильный сотрудник 2026 это мини-проектный менеджер своей зоны ответственности»

💢 Опыт работы с данными и метриками. 💢 Умение постоянно учиться (и не выгорать от этого). И главная тенденция — ценятся люди, которые понимают бизнес, усиливают процессы, умеют думать, а не только выполнять. 2026 — это год осознанных, системных игроков.

❤️ — Все про меня! 🤣 — Все про меня, но не обещаю не выгорать

@programmatica_com

✅ Кейс от Programmatica.com: МИР Наш опыт продвижение акции #МирПомогаетВрачам от платежной системы МИР. В её рамках каждая онлайн-покупка поддерживала проект помощи докторам. ✅ Целью было собрать качественный трафик на сайт и охват целевой аудитории. ✅ Задачей — стимулировать к приобретению карты МИР и осуществлять по ней онлайн-покупки. Настройка и оптимизация рекламной кампании включала в себя несколько шагов: В первую неделю система выстраивала стратегию закупки качественного трафика. На основе нескольких сотен кликов формировалась статистика для выбора оптимальных сегментов аудитории и сайтов.  Благодаря данным и алгоритмам машинного обучения были достигнуты нужные метрические показатели. Подробнее о настройке сегментов, результатах и примеры креативов в смотрите картинках 🔼 #кейс @programmatica_com

❤️ AI в Telegram: как автономные агенты упрощают пользовательский опыт Автономный ИИ-агент — это умный Telegram-бот, который работает сам, без постоянного контроля человека. Он не просто отвечает, а: · сам ставит цели · разбивает задачу на шаги · анализирует данные · действует (пишет, бронирует, отправляет, отчитывается)

Ключевая фишка автономных ИИ-агентов в их архитектуре. В отличие от обычных чат-ботов с жёсткими сценариями, у автономного агента есть 4 основных модуля: LLM — мозг агента. Понимает запросы, думает, формулирует ответы и решения на естественном языке. Память — хранит историю общения, предыдущие задачи и важные факты. Планировщик — разбивает большую цель на мелкие шаги и решает, что делать дальше. Интеграции — соединяет агента с внешним миром: CRM, календарь, почта, мессенджеры, базы знаний.

Пример цепочки в продажах: агент получил заявку ❤️ проверил клиента в CRM ❤️ ответил на все уточняющие вопросы ❤️ назначил встречу в календаре ❤️ отправил follow-up после звонка. Отличный вариант завершения воронки! А собранную информацию о заинтересованных пользователях можно обрабатывать и настраивать дополнительные рассылки. Но, как и с любым AI-инструментом, важно сохранять руку на пульсе: он может галлюцинировать или делать лишнее, если не настроить границы. Также важно шифрование и регулярные проверки, раз речь о персональных данных. В картинках рассказали разницу нескольких видов агентов 💢

Уже сталкивались с AI-агентами в Telegram? ❤️— Да 🔥— Нет 🤔 — Если и да, то не понял(а) это

@programmatica_com

💰 Ритейл Медиа от Programmatica.com Ключевое преимущество этого направления в том, ретейлеры сочетают в себе онлайн‑ и офлайн‑инструменты, подходящие под разные рекламные задачи. Бренды выбирают этот канал за масштабные охваты и детальную аналитику данных. ➡️ Рассказали наши возможности Ритейл Медиа. Чтобы запустить рекламу на площадках ритейлеров, оставляйте заявку.

💰 Ритейл Медиа от Programmatica.com Ключевое преимущество этого направления в том, ретейлеры сочетают в себе онлайн‑ и офлайн‑инструменты, подходящие под разные рекламные задачи. Бренды выбирают этот канал за масштабные охваты и детальную аналитику данных. ➡️ Рассказали наши возможности Ритейл Медиа. Чтобы запустить рекламу на площадках ритейлеров, оставляйте заявку.

🔇 Аудитория плохо запоминает AI-рекламу Исследования Nielsen на основе экспериментов с ЭКГ и опросов показывают: реклама, полностью сделанная искусственным интеллектом, почти не запоминается. Люди замечают, что это ИИ, и считают её раздражающей, скучной. Из-за этого к бренду возникает негативное отношение, доверие падает, желание купить — тоже. 🙋 Как выйти из ситуации и при этом ускорить работу? Конечно ИИ очень помогает за минуты создавать идеи для креатива, раскадровки, заголовки. Но важно дорабатывать результат руками человека: добавлять эмоции, живые детали, делать понятным именно вашей аудитории. Тогда реклама остаётся быстрой и недорогой в создании, но при этом становится тёплой, человечной и хорошо запоминающейся. @programmatica_com

🌐 GPT-Таргетинг — новый уровень точности в programmatic для Рунета Суть: ИИ в реальном времени анализирует, что именно читает пользователь — не только тему статьи, но и эмоциональный тон, мотивацию, стадию принятия решения. В результате реклама бьёт в людей, которые прямо сейчас в нужной стадии воронки. Плюсы: 🔼Работает без cookies 🔼Глубина сегментации в 5–10 раз выше классической 🔼CPA падает на десятки процентов, отложенные конверсии растут

Михаил Щербаков, Product manager Programmatica.com: «Наш self-service — один из самых продвинутых семантических контекстных таргетингов на базе ИИ. Нейросеть "читает" миллионы страниц как человек, понимает контекст, тон и эмоциональный окрас, а рекламодатель выбирает контекст страниц на которых будут показаны его объявления. Это даёт сверхрелевантный показ рекламы в момент интереса аудитории, высокую конверсию и brand safety в cookieless-эпоху. Удобный self-service делает продвинутые рекламные кампании доступными  даже для малого бизнеса».

➡️ Узнайте возможности self-service Programmatica.com для вас, оставив заявку на сайте. @programmatica_com

😈 Страх повышает ваши продажи Эффект FOMO (Fear Of Missing Out - страх упущенной возможности) — современный феномен, заставляющий пользователей совершать импульсивные покупки. Ключевые триггеры: 💢 Срочность (время ограничено). 💢 Дефицит (товара мало). 💢 Социальное сравнение («другие уже имеют это»). 💢 Эксклюзивность («только для вас»). Примеры в маркетинге и продажах: таймеры обратного отсчета акций и лайв-шоппинг, отображение оставшегося количества товаров, лимитированные и сезонные коллекции, эксклюзивный и временный доступ, конкуренция ( «Этот товар смотрят еще 10 человек»). В социальных сетях также работают отображение лайков и комментариев друзей, хештеги и челленджи. Только сегодня добавили реакт ❄️, ставьте пока есть возможность! @programmatica_com