PROGRAMMATICA.COM

🎨Декабрьский дайджест Programmatica.com  Самая праздничная сводка новостей уже на сайте и на вашей почте. Делимся итогами года, событиями последнего месяца 2025 года и новогодним настроением! Оставляйте заявку на сайте, чтобы получать свежие новости и анонсы digital-мероприятий на почту.   #дайджест @programmatica_com

🔉 Подборка новостей из мира digital за эту неделю 🇷🇺 В Госдуме предложили ввести штрафы за интернет-сталкинг детей. 🇷🇺 Rutube выплатил авторам контента 1,45 млрд рублей за показ рекламы в роликах. 🇷🇺Яндекс покупает платформу DIKIDI для онлайн-записи и управления бизнесом в сфере услуг. 🌍 ChatGPT удерживает около 66−67% всего трафика чат-ботов на основе искусственного интеллекта в США. 🌍 TikTok подписал сделку о продаже бизнеса в США.

❤️ — Если было полезно

@programmatica_com

🚙 Кейс от Programmatica.com: LADA Цель — не просто охват, а реальные конверсии на сайт: конфигуратор, тест-драйв, заявки. Мы применили programmatic с CPM-закупкой, но фокус на конверсиях через точный таргетинг и реал-тайм оптимизацию. Ключ — сегментация + CPA-предиктор: 💢Владельцы отечественных авто до 2018 и иномарок до 2010 💢Интересующиеся китайскими авто 💢Смежные: посетители автозапчастей, сервисов, форумов, обзоров, ТО и автохимии Тестировали гипотезы, отключали слабые сегменты, добавляли ретаргетинг. Результат: 💢CTR вырос с 0,08% до 0,12%+, 💢CPA упал на 64,86% ниже плана, 💢CR 8,3%, высокое вовлечение (PI 63%, bounce 36%). Programmatic доказал: digital для авто — это управляемый инструмент с предсказуемым ROI. Подробнее о том, как проходила рекламная кампания смотрите в картинках 🔼 @programmatica_com

👑 2026: Эра programmatic в цифровом маркетинге Население Земли — 8,25 млрд, интернет-пользователей — 6,04 млрд (73,2%, +294 млн за год). 96% подключаются через мобильные устройства — это фундамент для таргетированной рекламы. Глобальные расходы на рекламу в 2025: $1,16 трлн (+6,5%). Digital доминирует — 74,4% ($862 млрд). Ключевые сегменты digital: 💢In-app: $390 млрд (+10,8% — драйвер роста за счёт вовлечённости). 💢Поиск: $352 млрд. 💢Соцсети: $277 млрд. 💢Онлайн-видео: $208 млрд. 💢Баннеры: $185 млрд. Programmatic — абсолютный лидер: $716 млрд (+10%, +$65 млрд), 83,2% от всех digital-затрат. Автоматизация, точный таргетинг и высокий ROI делают его стандартом закупок. 📶 В 2026 programmatic сохранит >80% доли, усиливаясь мобильным трафиком, in-app форматами и ИИ. Будущее — за автоматизированными, data-driven стратегиями с максимальной персонализацией! @programmatica_com

Артем Плешаков, Programmatica.com: «Деньги — аплодисменты рынка» На конференции SYMPOSIUM* Артем Плешаков, генеральный директор Programmatica.com, поделился тем, что стало драйвером programmatic-рекламы в 2025 году, какие инструменты помогают получать максимальную отдачу от инвестиций и на каких решениях для своих клиентов будет сфокусирована компания в ближайшее время. 👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»

❤️ Форматы креативов в онлайн-рекламе: какой выбрать под свои задачи? Выбор правильного формата решает, обратят внимание на рекламу или пролистают. Краткий экскурс по всем форматам Programatica.com: ❤️Классические баннеры (jpg/png/gif) Быстро делаются, дешевле других форматов, работают везде. Кликают нечасто (0,1–0,4 %), зато идеально для тестов и небольших бюджетов. ❤️Видеореклама Перед роликами, в ленте или с наградой за просмотр. Люди смотрят до конца в 90+ % случаев (особенно rewarded), кликов в 5–10 раз больше, чем с баннеров. Лучший выбор, когда нужно быстро поднять узнаваемость или объяснить сложный продукт. ❤️Нативные объявления Выглядят как обычный контент площадки. Кликают в 3–10 раз охотнее обычных баннеров, почти нет «баннерной слепоты». Отлично закрывают середину и низ воронки. ❤️Rich Media и Playable Ads Интерактив: покрутить товар, поиграть, пройти опрос прямо в объявлении. Вовлечённость 8–25 %, CTR до 5–7 %. Золотой стандарт для игр, авто, недвижимости и всех, кому нужен вау-эффект. ❤️VPAID (веб) и MRAID (приложения) Премиум-форматы с полной аналитикой: сколько досмотрели, куда нажали, какие зоны работают. Используют крупные бренды, когда важен каждый процент эффективности. Вывод-шпаргалка: 💢Узнаваемость → Видео + Нативка 💢Конверсии по низкой цене → Баннеры + Нативка 💢Максимум внимания и вирусность → Rich Media / Playable/Видео 💢Премиум-кампании с точной аналитикой → VPAID/MRAID Сохраняйте, будет полезно перед запуском следующей РК! @programmatica_com

☀️Рассчитываем отпуски на 2026 год Планируя отдых, часто приходится делать выбор между длинными выходными или размером отпускных. Рассказываем про оба варианта. Максимум дней отдыха: 💢8 – 11 июня (берёте 4 дня → неделя отпуска) 💢10 –13 марта (берёте 4 дня → 9 дней отпуска) 💢4 – 8 мая (берёте 5 дней → 11 дней отпуска) Для особых экстремалов: 12 – 16 января (берёте 5 дней → 21 день с новогодними и обычными выходными) Лучший выбор по деньгам: С фиксированным окладом выгоднее выгоднее брать отпуск в длинные месяцы с без праздников, потому что там каждый рабочий день стоит дешевле, а отпускные платят по среднему. Обратите внимание на: 💢Июль — 23 рабочих дня   💢Апрель, сентябрь, октябрь, декабрь — по 22 дня Про-совет: включайте обычные выходные в свой отдых — в отпуске за них платят. Факт, делающий 2026 год уже чуть лучше: не будет ни одной шестидневки.

Так что выбираете? 🔥 — Дольше отдыхать 💅— Больше получать

@programmatica_com

✅ Как защитить рекламный бюджет от ботов, невидимых показов и токсичных площадок? Тихие убийцы бюджета: IVT, низкая видимость и риски для репутации бренда до сих пор съедают миллионы рублей каждый месяц. В новой статье обсуждаем: 💢Разницу между простым (GIVT) и сложным (SIVT) фродом и как их отлавливать 💢Почему viewability важно измерять правильно и какие цифры считать нормой 💢Как работает Brand Safety и почему без него крупные бренды не запускаются 💢Pre-bid vs Post-bid: где экономить эффективнее Это та самая ситуация, когда 6 минут чтения спасает сотни тысяч рублей. @programmatica_com

🎨 Ноябрьский дайджест Programmatica.com  Ноябрь выдался промозглым и хмурым, зато график событий компании был жарким: большие конференции, новые победы, полезные публикации и анонсы. Собрали всё самое важное в этот выпуск — читайте и согревайтесь Оставляйте заявку на сайте, чтобы получать свежие новости и анонсы digital-мероприятий на почту. #дайджест  @programmatica_com

📶 Делаем целевые действия дешевле Чтобы привлекать клиентов через платную рекламу и не сливать бюджет впустую, важно постоянно работать над снижением Cost Per Action — стоимости одного целевого действия. Рассказали о 4 проверенных способах в картинках 💢 Внедрение даже пары пунктов за 3–4 недели может дать ощутимое снижение стоимости привлечения и повышает общую эффективность рекламных кампаний. @programmatica_com

💢 Стремительный рост Retail Media в России В 2025 году RMN в взлетел на 73% — с 515 млрд руб. до 891 млрд руб. Это колоссальный рост на ~35%. Почему так случилось? Рост спровоцирован пандемией (переход шопинга в онлайн), уходом международных медиакомпаний (перераспределение бюджетов в российские площадки) и падением маржинальности ритейлеров (нужен допдоход). Также повлияло подключение новых игроков (Wildberries, Ozon, Яндекс), ИИ-персонализация, омниканальность и монетизация ПВЗ/last mile. На что влияет? 💢Для ритейлеров: новая бизнес-модель, +доход от рекламы, лучшие данные о клиентах. 💢Для брендов: точный таргетинг по 1st-party данным — выше ROI, конверсии. 💢Для рынка: доминирование RMN, рост бюджетов малого и среднего бизнеса, эволюция к AI-оптимизации. реклама становится эффективнее! Александ Семенкин, CEO RetailMedia Programmatica.com: 💢Всё только начинается! Сегмент Retail Media ещё не сформирован окончательно, при этом бюджеты стабильно растут год к году. Большинство ритейлеров и маркетплейсов либо не запустили направление, либо держат его на уровне пилотов. Пока рынок формируют преимущественно адепты. Как только подтянется основная масса игроков — мы увидим настоящий взрывной рост бюджетов💢.

По прогнозам к 2029-му RMN достигнет почти 900 млрд руб. Верим? 👍 — Да 🔥 — Нет 🤔 — Очень интересно, но еще ничего не понимаю

@programmatica_com

💢 ключевых трендов рекламы и технологий 2026 Комитет AdTech АРИР зафиксировал: рынок эволюционирует стремительно. Вот что будет определять игру — с цифрами и фактами: 💢 Мир как рекламная сеть Retail Media Networks вышли далеко за пределы магазинов. Теперь это полноценные платформы с видео-контентом, подборками, обзорами и рекомендациями — как мини-соцсети. 💢Объём рынка RMN в России в 2024 — 381 млрд руб. (+133% к 2023). 💢 Attention — новая валюта эффективности Индустрия акцептируется на измерении реального внимания: 💢видимость креатива 💢время в зоне видимости 💢активность пользователя (скролл, пауза, взаимодействие) Пока российские верификаторы фокусируются на техническом присутствии, но не на вовлечённости человека. Ждем стандарты, где платят только за внимание. 💢 GenAI — в сердце продакшена Генеративный ИИ уже не эксперимент, а рабочий инструмент. Он: 💢снижает стоимость креативов в 3–5 раз 💢генерирует персонализированный контент в реальном времени 💢адаптирует под платформы автоматически Впереди: интеграция GenAI в DSP/SSP, синтетические инфлюенсеры, переход с SEO на GEO (Generative Engine Optimization) и ИИ-модерация для защиты бренда. Еще три смотрите в картинках 💢 @programmatica_com

💢 ключевых трендов рекламы и технологий 2026 Комитет AdTech АРИР зафиксировал: рынок эволюционирует стремительно. Вот что будет определять игру — с цифрами и фактами: 💢 Мир как рекламная сеть Retail Media Networks вышли далеко за пределы магазинов. Теперь это полноценные платформы с видео-контентом, подборками, обзорами и рекомендациями — как мини-соцсети. 💢Объём рынка RMN в России в 2024 — 381 млрд руб. (+133% к 2023). 💢 Attention — новая валюта эффективности Индустрия акцептируется на измерении реального внимания: 💢видимость креатива 💢время в зоне видимости 💢активность пользователя (скролл, пауза, взаимодействие) Пока российские верификаторы фокусируются на техническом присутствии, но не на вовлечённости человека. Ждем стандарты, где платят только за внимание. 💢 GenAI — в сердце продакшена Генеративный ИИ уже не эксперимент, а рабочий инструмент. Он: 💢снижает стоимость креативов в 3–5 раз 💢генерирует персонализированный контент в реальном времени 💢адаптирует под платформы автоматически Впереди: интеграция GenAI в DSP/SSP, синтетические инфлюенсеры, переход с SEO на GEO (Generative Engine Optimization) и ИИ-модерация для защиты бренда. Еще три смотрите в картинках 💢 @programmatica_com

💢 ключевых трендов рекламы и технологий 2026 Комитет AdTech АРИР зафиксировал: рынок эволюционирует стремительно. Вот что будет определять игру — с цифрами и фактами: 💢 Мир как рекламная сеть Retail Media Networks вышли далеко за пределы магазинов. Теперь это полноценные платформы с видео-контентом, подборками, обзорами и рекомендациями — как мини-соцсети. 💢Объём рынка RMN в России в 2024 — 381 млрд руб. (+133% к 2023). 💢 Attention — новая валюта эффективности Индустрия акцептируется на измерении реального внимания: 💢видимость креатива 💢время в зоне видимости 💢активность пользователя (скролл, пауза, взаимодействие) Пока российские верификаторы фокусируются на техническом присутствии, но не на вовлечённости человека. Ждем стандарты, где платят только за внимание. 💢 GenAI — в сердце продакшена Генеративный ИИ уже не эксперимент, а рабочий инструмент. Он: 💢снижает стоимость креативов в 3–5 раз 💢генерирует персонализированный контент в реальном времени 💢адаптирует под платформы автоматически Впереди: интеграция GenAI в DSP/SSP, синтетические инфлюенсеры, переход с SEO на GEO (Generative Engine Optimization) и ИИ-модерация для защиты бренда. Еще три смотрите в картинках 💢 @programmatica_com

👑 Programmatica.com в топе Technology Index 2025 Друзья, принимаем поздравления и делимся радостью! В этом году лидируем сразу по двум ключевым номинациям в сегменте DSP: 🥇 1 место — Лучшие ценовые условия 🥈 2 место — Качество продукта и сервиса Впереди больше крутых проектов, новых фич и креативных решений, которые сделают вашу рекламу ещё эффективнее. Спасибо, за доверие и высокую нашей работы 💚 @programmatica_com

💢Вы уверены, что хорошо знаете своих клиентов? Чтобы изучить их и настроить точный таргетинг, используют несколько видов пользовательских данных: Zero, First, Second и Third party data. У каждого свои источники, объемы, достоверность и риски конфиденциальности. Какие из них самые точные и эксклюзивные, а какие уже доживают свой век? Как собирать информацию прямо во время клика по рекламному объявлению? 💢 Читайте в статье про все типы пользовательских данных, их преимущества, недостатки и способы получения. @programmatica_com

❤️ Что изменится в рекламе от носимых AI-устройств? Ещё в 2024 Humane выпустила AI Pin с проекцией и голосом — пионер без экрана, но с ценой $699 и критикой за перегрев. Яндекс в октябре 2025 представил своё носимое AI устройство с Алисой. Продажи начнутся только с 2026 года, но ожидается более демократичная цена и хорошее погружение в экосистему. Разработки удивительные и ветер перемен обязательно коснется и рекламную индустрию. Мы выделили три ключевых тренда, которые привнесут «подручные иишки». О них рассказали в карточках 💢 Будущих пользователей волнуют вопросы приватности данных и выносливости аккумулятора. А рекламодатели ждут опросов и тестовых запусков нового продукта в России, чтобы оценить риски и необходимые бюджеты. Будем следить за новостями!

Хотели бы себе носимое AI-устройство? 👍— Да 🤔— Нет 🔥— Пока не знаю

@programmatica_com

🔉 Подборка новостей из мира digital за эту неделю 🇷🇺 Объем рынка e-retail media в России вырастет на 50% по итогам года. 🇷🇺 Рекомендательные алгоритмы могут попасть под штрафы. 🇷🇺Минцифры запускает эксперимент по онлайн-продаже российского вина. 🌍 Глава Google заявил о «пузыре» на рынке ИИ 🌍 Мобильный рынок Ближнего Востока опережает мировой по темпам роста. 🌍 TikTok передает пользователям контроль над ИИ-контентом

❤️ — Если было полезно

@programmatica_com

⚙️ Как компании выбирают подходы к проектам: Agile, Scrum или Kanban? Работа буксует, сроки горят, а задачи множатся? Возможно, проблема не в вас, а в системе управления проектами. Разберем три популярные методологии: Agile, Scrum и Kanban. Каждая из них — способ организовать хаос, ускорить результат и не сойти с ума. ⚙️ Если у вас динамичный проект с нечеткими требованиями: Agile — команда разбивает работу на короткие циклы (спринты по 1–4 недели), формирует задачи, выполняет их и в конце каждого спринта демонстрирует часть готового продукта. Результаты корректируются «на ходу», ответственные лица и планы меняются. ⚙️ Если нужна дисциплина и четкие роли: Scrum — вариация Agile с четкими правилами и ролями. Работа делится на спринты (2 недели), команда каждый день синхронизируется на 15 мин. За каждый вопрос есть одно ответственное лицо. В конце спринта — разбор полетов. ⚙️ Если задачи непрерывные и сроки гибкие: Kanban — просто доска с задачами: "Сделать / В работе / Готово". Без спринтов, только поток дел! Одним компаниям Agile позволял запускать проекты в 1,5-2 раза быстрее, другим Scrum ускорял разработку на 40%, а Kanban повышал производительность на 20%. Интересно, а какой подход ближе вам?

👍— Agile ❤️— Scrum 🔥— Kanban 💅— Я вообще-то по Waterfall работаю...

@programmatica_com

🎨Октябрьский дайджест Programmatica.com Какой был яркий месяц, вы не представляете! Нас закрутила вереница мероприятий, выступлений и важных событий в истории компании. Все это, вместе с полезными статьями и вакансиями уже доступно к прочтению. Оставляйте заявку на сайте, чтобы получать свежие новости и анонсы digital-мероприятий на почту. #дайджест @programmatica_com