Коммерческая пауза

Троллинг в соцсетях в матчдэй плавно сошёл на нет — то, что пытались ввести в моду «Авангард», «Ак Барс», «Салават» теперь встречается все реже и реже. Казань попыталась оживить аудиторию перед игрой с «Сочи», наглядно показав схожесть нового логотипа южан с эмблемой «Ак Барса», но в ответ после матча получила зеркальную переделку своего же видоса. Кризис жанра, как он есть. @comtimeout

КХЛ релизнула три эпизода своего развлекательного шоу «Хоккейный борт», и этого достаточно, чтобы сделать первые выводы. Выпуски собирают по 300к+ просмотров в ВК и около 100 в YouTube, шортсы пробивают миллион, а песня про Талалуева получила 30к лайков в рилсах. По охватам это флагманский проект КХЛ после самого хоккея. В первую очередь решает каст: народный комик и хоккеист-любитель Айдар Гараев рулит процессом, бывший игрок КХЛ Максим Гочаров отвечает за экспертизу и точечный юмор, а Дмитрий Журавлёв совсем не шарит в спорте и делает шоу. Журавлёва вообще можно назвать главным попаданием с точки зрения привлечения новой аудитории − «Натальная карта» с его участием трещит из каждого утюга, он снимается в «Большом шоу», «Контактах» и «Плохих песнях», а любой кружок в телеграм-канале «Файлы Журавля» собирает тысячи реакций. Поэтому особенно круто, что популярный комик плавно превращается в неофициального амбассадора лиги: был на матче звёзд в Петербурге, регулярно приходит в комменты аккаунтов КХЛ и постит много контента из шоу. При выборе формата явно учитывали разные аудитории. Прикольная атмосфера в салоне самолёта помогает хоккеистам расслабиться, шутить и быть интересными для стороннего зрителя. Часть с выбором лучших моментов КХЛ целится в болельщиков со стажем, даёт вторую жизнь хайлайтам и генерирует кучу короткого контента в стримерском формате «реакций». В конце обязательно происходит какой-то движ − лего в крагах, ананасы, плохие песни. После многочисленных бумерских студий, подкастов и интервью в барах «Хоккейный борт» выглядит свежо. @comtimeout

Прикольная тема от Ярославля — «Локомотив» проводил детский матч, и на разминку перед игрой команда вышла в специальных джерси. @comtimeout

NFL и HBO уже 23 года снимают реалити Hard Knocks с прикольной механикой. Каждый сезон они выбирают одну команду и показывают её внутрянку − в 2001 это были «Балтимор Рэйвенс», а сейчас все в реальном времени следят на «Майами Долфинс». Изначально шоу было только про подготовительный лагерь, но с 2021 года у проекта появилась приписка In Season − зрители впервые увидели закулисье регулярки «Индианаполис Колтс». Hard Knocks смотрится и воспринимается как элитный продукт, потому что его делает самая успешная лига мира вместе с компанией, которая подарила миру «Сопрано» и «Игру престолов». Настало время для российской адаптации? Наши хоккейные клубы уже пробовали реалити: «Ак Барс» выпускал «Живём хоккеем», «Авангард» так показывал свой плей-офф, а «Трактор» прямо сейчас делает сериал «Камеру убери». Если КХЛ и Кинопоиск возьмут дело в свои руки, то может получиться прорывная для российского спорта история − отдельное событие с жеребьёвкой команды для съёмок, единая упаковка и нейминг, продакшен максимально возможного уровня и мощное промо. Очевидно, что крутые шоу качают спорт. Drive to Survive от Netflix дал качественный буст для Формулы-1 − внезапно о гонках заговорили все, и только за первую половину 2023 года 5 сезон стримился больше 90 миллионов часов. Возможно, и у нас документалки про хоккей выйдут за пределы клубных ТВ и получат шанс выстрелить по-настоящему. @comtimeout

Пару дней назад Седрик Пакетт из московского «Динамо» оформил хет-трик. Отличное событие и хороший повод для послематчевого интервью. И что мы видим? Седрик вещает в нательном белье с эмблемой «Лаваль Рокет» — фарм-клуба «Монреаля». На самом деле, это болезнь не только «Динамо» — почти в каждом клубе у игроков есть косметички или то же нательное белье с логотипами других команд. Такие вещи вполне легко объяснимы. За формой обычно следят администраторы команд и их помощники, и некоторым из них зачастую вообще плевать, в чем игроки и как выглядит их экипировка. У медийщиков же банально не хватает рук все заметить и пофиксить, но это все равно не отменяет того, что жа такими вещами нужно поглядывать. @comtimeout

Вы уже наверняка видели или хотя бы слышали про историю между судьей Наумовым и тренером «Авангарда» Кравцом. Если нет, то кратко: реф нагрубил тренеру, это попало в трансляцию, а судье выписали большой денежный штраф. Но накануне тема получила продолжение: тот же судья перед следующим матчем подъехал к омской скамейке, извинился, пожал тренеру руку и сказал, что всегда его уважал и будет уважать. Кравец тоже признался, что погорячился, и конфликт был исчерпан. Тут есть ещё один большой прикол в том, что Михаил когда-то давно был детским тренером тогда ещё подрастающего хоккеиста Дениса Наумова — тоже хороший такой штрих к общей картине. Все в этой истории молодцы, что в итоге проявили уважение друг к другу, но особенные красавцы — хабаровские телевизионщики, которые показали этот момент. И ведь в Хабаре такое уже не в первый раз. Там шикарно расположены микрофоны над скамейками, у них часто выезжает на лёд оператор перед игрой или даже во время тайм-аута, и там постоянно попадаются какие-то вкусняшки, которые потом широко обсуждают в медиа. Именно там Гулявцев грозился сжечь машину судье Гашилову, именно там Стефан Да Коста наехал на оператора, который слишком близко подъехал к скамейке «Автомобилиста», и вот теперь ещё одна классная история для СМИ из Хабарейро. И это явно не совпадение! @comtimeout

Иногда прикольно рассматривать новые маски вратарей. Например, у Никиты Серебрякова новый шлем в русском стиле — купола, медведь, пусть и без балалайки. Интересно только, как в эту композицию вписался дракон? Самое логичное объяснение — сейчас год дракона, но в то же время это символ другого клуба КХЛ. В любом случае, выглядит так, как будто бы есть перебор с деталями. @comtimeout

Спорт 🤝 Кино Маркетинговый привет из прошлого. На первом фото Тоби Магуайр и Кирстен Данст в 2004 году показывают форму «Атлетико» с промо второго «Человека паука». Клуб из Мадрида во главе с Фернандо Торресом в ней поиграл во время проката фильма в Испании. Спустя 20 лет миланский «Интер» заколлабился со стримингом Paramount+ и выпустил форму с логотипом «Трансформеров». А ещё площадка клепает для итальянцев киношного уровня контент. Круто же? Круто. Тот же стриминг работает с берлинским «Унионом» и договорился с «Челси» (но АПЛ контракт не пропустила). В России тоже случился бум стримингов, которые клепают эксклюзивные и популярные проекты на своих мощностях. Достаточно взлянуть на «Слово пацана», «Триггер», «Домашний арест» и другие сериалы, которые во многом обгоняют телевизор и кинотеатры. Чем не сигнал к действиям? Кинопоиск уже дружит с КХЛ. Представьте, например, отдельную коллабу с «Трактором»: сервис показывает, продвигает и помогает сделать лучше челябинский сериал «Камеру убери», а клуб подсвечивает проекты Кинопоиска. Или «Ак Барс» выходит на раскатку с логотипом «Универсама» из НАШУМЕВШЕГО проекта Wink (хотя это внезапно стало темой СКА). Очень ждём чего-то подобного! @comtimeout

Спорт 🤝 Кино Маркетинговый привет из прошлого. На первом фото Тоби Магуайр и Кирстен Данст в 2004 году показывают форму «Атлетико» с промо второго «Человека паука». Клуб из Мадрида во главе с Фернандо Торресом в ней поиграл во время проката фильма в Испании. Спустя 20 лет миланский «Интер» заколлабился со стримингом Paramount+ и выпустил форму с логотипом «Трансформеров». А ещё площадка клепает для итальянцев киношного уровня контент. Круто же? Круто. Тот же стриминг работает с берлинским «Унионом» и договорился с «Челси» (но АПЛ контракт не пропустила). В России тоже случился бум стримингов, которые клепают эксклюзивные и популярные проекты на своих мощностях. Достаточно взлянуть на «Слово пацана», «Триггер», «Домашний арест» и другие сериалы, которые во многом обгоняют телевизор и кинотеатры. Чем не сигнал к действиям? Кинопоиск уже дружит с КХЛ. Представьте, например, отдельную коллабу с «Трактором»: сервис показывает, продвигает и помогает сделать лучше челябинский сериал «Камеру убери», а клуб подсвечивает проекты Кинопоиска. Или «Ак Барс» выходит на раскатку с логотипом «Универсама» из НАШУМЕВШЕГО проекта Wink (хотя это внезапно стало темой СКА). Очень ждём чего-то подобного! @comtimeout

Так клубы КХЛ провели последний месяц 2023 в инсте @comtimeout

Декабрьский расклад сил среди клубов КХЛ в VK @comtimeout

Декабрь в цифрах. Новый рейтинг клубов КХЛ в Telegram 🔝 @comtimeout

Вы же помните особенный шлем Максима Карпова из «Магнитки»? История развивается, и теперь у него появились кастомные коньки. Если по регламенту КХЛ шлема должны быть одного цвета у всей команды, то по конькам таких ограничений нет. Так что, у форварда «Металлурга» очень стильная обновка. @comtimeout

В прошлом сезоне минчане сделали хорошую историю с привлечением подрастающего поколения к работе в клубе — запустили «Отдел трендов», вокруг этого сделали небольшое реалити-шоу и здорово показывали работу молодых и активных на благо клуба. Теперь в «Динамо» решили продолжить этот проект, заметно расширив список вакансий. Сейчас в клубе ждут мальчишек и девчонок от 8 до 14 лет на позиции event-менеджера, переводчика, TikTok-мейкера, ведущего и диджея на арене, менеджера детской зоны, фотографа, оператора и даже тренера и администратора команды. И это очень крутая тема — дети придумывают всякие штуки для своих же сверстников, знакомятся с работой в клубе и потенциально клуб может через несколько лет кого-то из них нанять уже на реальную должность. @comtimeout

Добрая и милая акция от «Торпедо». Игроки, тренеры и их семьи изготовили более сотни имбирных пряников, которые можно было купить на арене на матче с «Динамо». Все вырученные средства пойдут в фонд «Хоккей для всех» — на эти деньги купят экипировку для детей с ограниченными возможностями здоровья. Кажется, здесь тотальный вин-вин — и команда здорово провела время, и польза от этой затеи очень приличная. @comtimeout

По первым месяцам сезона было видно, что «Тинькофф» очень качественно отрабатывает свой контракт с лигой. В основном это были всякие диджитал-штуки, которые неплохо заходили аудитории. Теперь же есть движения и в офлайне. Вот такую рекламу можно увидеть в метро в Казани. Не во всех городах-чемпионах есть метро, но почти наверняка и там банк себя как-то проявляет. @comtimeout

«Сочи» под салаты внезапно совершил второй за 10 лет ребрендинг. Новый логотип и форму представили и внедрили прямо во время матча 3 января. Логотип в духе времени, подходит под все актуальные носители и содержит базовые региональные отсылки к морю и горам. Народ, разумеется, возмущён потерей душевности и самобытности, а паблики лепят ироничные коллажи со сравнением логотипов «Сочи», «Ак Барса», «Северстали» и других команд с похожими рычащими животными. По сути клуб выбрал безопасный и мейнстримный вариант, который не удивляет, но точно приживётся. Делать ребрендинг прямо в день матча на новогодних праздниках − сомнительно, но окэй. Клубы часто показывали новые логотипы во время сезонов (особенно в футболе) и применяли их на следующий год. В нашем случае на утренней афише и раскаточной форме был старый леопард, а на первый период команда вышла уже с леопардом нового поколения. Этот ход на бумаге выглядит круто, но тянет за собой много минусов. Если девять с половиной тысяч людей в «Большом» могли кайфануть от презентации, то все остальные от такого финта остались в замешательстве. В диджитал ребрендинг скомкался: ключевое видео с раскрытием концепции вышло почему-то только после второго периода, фотографии формы затерялись среди хайлайтов игры, а вместо большого релиза с графикой был один абзац о новом логотипе в послематчевом отчёте. О новом мерче в соцсетях тоже рассказали в формате «кстати, новая коллекция ждёт вас». Жаль, что саму коллекцию не показали. Ребрендинг − это эпохальное событие в жизни любого спортивного клуба. Возможно, стоило не изобретать велосипед и пойти по протоптанной дорожке: выбрать хороший тайминг для инфоповода и не мешать презентацию с матчдэем (в котором проиграли 11 раз подряд), заранее подготовить графику и стильный визуал в стиле какого-нибудь флоридского Reverse Retro, составить чёткий контент-план с прогревом, релизом, деталями, формой, мерчем и ситуативками. Есть ощущение, что ребрендинг с понятным сценарием приняли бы лучше. @comtimeout

КХЛ выходит из-под давления оливье, селедки под шубой и прочих ништяков с новогоднего стола. Главный коммуникационный кейс первых дней года — тема «Адмирала» и его тренировок с баллонами 1 января. Все началось с поста защитника Юры Паутова, СМИ и другие телеги эту тему охотно подхватили, и в итоге началась шуга-пуга — журналисты даже дозвонились главному тренеру. Получилась прикольная история, которая добавила огонька в спокойные в информационном плане дни. Вывод — во Владивостоке молодцы, что не стали отмалчиваться, хотя и слова по факту немного разошлись с делом. Плюс было интересно, начнут ли в клубе как-то мешать Юрию с его блогерской деятельностью. Пока новые посты продолжают появляться, осталось дождаться, попадёт ли защитник в состав на ближайший матч. @comtimeout

Пока наш хоккей отдыхает после встречи Нового года, за речкой по традиции в первый день января проводят зимнюю классику. В Сиэтле было очень атмосферно — на арене собрались почти 48 тысяч зрителей, команды порадовали особыми костюмами на приезд, а на арене было много селебрити. У матчей на открытом воздухе хватает своих плюсов и минусов, их всегда нелегко организовать и стоит это немалых денег, но всё равно хотелось бы видеть побольше таких игр в КХЛ. @comtimeout