Коммерческая пауза

Гениальное – просто. Женский «Ман Сити» стилизует афиши к матчам Кубка Англии под интерфейс Фотошопа. Турнир назван в честь титульного спонсора, компании Adobe. Так что более нативную рекламную интеграцию представить сложно. 🏒 Коммерческая пауза

«Лос-Анджелес» вновь коллабится со Снуп Доггом – представлена джерси и лимитированная коллекция одежды. Презентация состоялась в фирменном магазине Снупа, там же продавали и линейку одежды в честь Тупака Шакура, которую клуб представил в марте. Тесная связь Снуп Догга с хоккеем длится уже несколько лет: он комментировал матч «Кингз», появлялся на арене клуба, вёл хоккейное шоу для НХЛ и даже был играбельным персонажем в NHL 20. 🏒 Коммерческая пауза

Рейтинг самых охватных тг-постов от клубов КХЛ на прошедшей неделе. 1️⃣ Новость об уходе Кузнецова из СКА не могла не возглавить недельный топ. 2️⃣ «Ак Барс» вышел во второй раунд Кубка Гагарина, и собрал 4 из 16 победных шайб. 3️⃣ Выход казанцев на раскатку седьмого матча серии. Эффект Кубка Гагарина: играющих клубов становится всё меньше, при этом относительно цифр регулярки растёт среднее количество реакций (+290.5%) и просмотров (+191.2%) на пост. 🏒 Коммерческая пауза

На арене «Трактора» появилась чилл-зона с массажными креслами и джакузи! Похожую штуку делают за баллы программы лояльности в «Сочи». Но джакузи – новая планка комфорта при просмотре матчей КХЛ. 🏒 Коммерческая пауза

Неожиданная коллаба – «Трактор» и «Кинопоиск» выпустили жвачку. Получить её можно будет на завтрашнем матче за любую покупку в фаншопе, фуд-кортах или кофейне. Жвачка стала частью образа главного тренера Бенуа Гру. Он признался, что за матч использует 8 жвачек, а фанаты уже прозвали канадца «Мистер Бабл-гам». 🏒 Коммерческая пауза

«Кинопоиск» рассказал, как смотрели матчи первого раунда Кубка Гагарина. Так суммарная аудитория выросла в 1.7 раза по сравнению с прошлым сезоном, а матч «Автомобилиста» и «Ак Барса» вошёл в топ-15 за всю историю спорта на сервисе. О повышенном интересе к первому раунду говорит и новый рекорд посещаемости — более 471 тысячи болельщиков следили за матчами с трибун. 🏒 Коммерческая пауза

Скажи мне три главных слова − Овечкин побил рекорд. После этого эпохального события всю неделю повсюду возникали новые и новые ходы от брендов, которые совместными усилиями устроили самый крупный ситуативный марафон в истории хоккея. Вместе со «Спортивным маркетологом» подвели итоги маркетингового безумия вокруг восьмёрки «Вашингтона». Читайте в блоге на Спортсе. 🏒 Коммерческая пауза

Первый в истории выход во второй раунд Кубка Гагарина стал испытанием для маркетинга минского «Динамо». Сайт обвалился уже в первые минуты после старта продаж билетов. Как итог – длинные очереди у касс на арене в рабочий день. Реальные, а не виртуальные. Проблема с билетами на плей-офф актуальна каждый год. Локально проводится работа над ошибками. Но у многих клубов сервера всё так же не выдерживают, а перекупы всё так же забирают заветные тикеты. В том же Минске ценник доходит до 30 тысяч рублей на далеко не самые лучшие места. 🏒 Коммерческая пауза

Пивная тема вокруг Овечкина получила продолжение. Budweiser отправил 28 вратарям, которые не пропустили от Ови, коллекционную баночку пива с номером кипера и воодушевлявшим «Величайший снайпер всех времен не смог забросить тебе». Аналогичную акцию Budweiser провернули в 2020 году после рекорда Месси по голам за один клуб. Только тогда это был утешающий напиток для пропустивших киперов. 🏒 Коммерческая пауза

Рекорд Овечкина выходит далеко за пределы спорта. Пуши от «Яндекс.Еды», анимация на главной «Дзена», специальный тариф на каршеринге, «895» на Останкинской телебашне, подарки от ВК и даже поздравление в супермаркете. Сейчас восьмёрка «Кэпиталз» везде. 🏒 Коммерческая пауза

🍺 Пей пиво пенное, будут рекорды офигенные. Сразу после повторения рекорда Гретцки в сети разлетелись кадры с пивным душем в раздевалке «Вашингтона» и Овечкиным с баночкой пива бренда Bud Light. И да, это увидели десятки миллионов человек. У Bud Light давняя связь с хоккеем. Компания – спонсор НХЛ и часто сопровождает хоккеистов. Они выпускают пиво в честь чемпионов, их продукцией заполняют трофей, а Кучеров даже заключил с ними личный контракт после знаменитой пресс-конференции. Кстати, в 99-м году в рекламе Bud Light снимался и сам Гретцки, так что их связь с Ови есть даже тут. 🏒 Коммерческая пауза

СКА сделал коллекцию с будильником Романа Ротенберга. Похоже, что это первый ситуативный мерч в плей-офф КХЛ. Теперь ждём пополнения ассортимента маской Хищника, чтобы каждый мог дома хорошенько в ней поорать. 🏒 Коммерческая пауза

«Филадельфия Сиксерс» продвигает местный малый бизнес. Их программа стартовала в 2020 году в самый разгар пандемии. Спустя 5 лет, в отличие от многих других клубов, «76-е» инициативу не забыли и даже продолжают её развивать. Клуб продал нейминг программы банку и рассказывает о местных кофейнях и магазинчиках, а также о предпринимателях, которые их держат. Итог: общий вин-вин. 🏒 Коммерческая пауза

Тотальное доминирование КХЛ в соцсетях. В Telegram хоккейная лига собирает в 6 раз больше взаимодействий, чем РПЛ. При этом делает всего на 40% больше публикаций. 🏒 Коммерческая пауза

Встречайте королей трэштока. Футбольный «Галатасарай» высмеял Моуриньо и его жалобы на всё вокруг анимированным роликом, в котором Жозе увозят в психбольницу. Стамбульцы сорвали джекпот актива – более 18 млн просмотров и 1.1 млн лайков всего за 11 часов. 🏒 Коммерческая пауза

«Анахайм» совместно с культовым брендом Vans выпустили лимитированную коллекцию кед, дизайнерами которой стали хоккеисты Лео Карлссон и Лукаш Достал. Также для аукциона выпущены коньки, стилизованные под «вэнсы», а на домашней арене «Анахайма» состоялся сейл под открытым небом, собравший длинную очередь. Сотрудничество брендов длится уже второй год, а сама коллаборация идеально ложится в стратегию «уток» продвижения всего местного. Благо, Калифорния богата на бренды, вы наверняка помните недавний совместный дроп The Offspring и «Анахайма». 🏒 Коммерческая пауза

Всем привет! На связи отдел работы со зрителями ХК «Сибирь». В блоге наших коллег из «Спортивного маркетолога» мы решили рассказать про наш недавний тематический матч для подростков. И вообще порассуждать про «тематички».

Первый в истории рейтинг хоккейных каналов в Telegram ⚡️ Сортировка по взаимодействиям − это сумма реакций и комментариев к публикациям. В топ вошли каналы с 10к+ подписчиков. Кидайте ссылки на страницы, которых нет в рейтинге, и мы добавим их в следующую подборку.

«Салават» и «Ак Барс» взяли пример с «Металлурга» и прокачали свои гостевые раздевалки на выезде в Новосибирске и Екатеринбурге. Сама «Магнитка» тоже повторила прошлогоднюю идею. 🏒 Коммерческая пауза