Коммерческая пауза

Вратари любят отражать на своей экипировке героев любимых фильмов, сериалов или мультфильмов. У Владимира Галкина из «Автомобилиста» ещё и получилось увязать дизайн с названием клуба. На его экипе к новому сезону Молния Маккуин из легендарного мультфильма «Тачки». @comtimeout

Июнь − традиционно вялый месяц для хоккея. Мы изучили, постят ли клубы что-то помимо загорелых хоккеистов под пальмами. 🦅 «Авангард» запустил реалити-шоу, в которым выбирает нового ведущего арены. 🦊 У «Металлурга» важные чемпионские дела: трофейный тур по городам, чемпионская атрибутика и прочие радости победителей. 🟢 «Ак Барс» радует нестандартными ходами: реклама, анонс календаря, спонсорские интеграции. 🐯 «Амур» завёл рубрику, в которой рассказывает о хобби своих игроков. 🔴 «Спартак» креативит с трансферами. Клубам в межсезонье очень не хватает долгоиграющих форматов для вовлечения болельщиков. Можно, например, выбирать голсонги для хоккеистов, обернув это в механику с голосованием на вылет. Или удариться в приятную ностальгию, определив лучший хайлайт в истории клуба с физическим призом для победившего игрока. @comtimeout

Очень стильную презентацию новичка выдал футбольный «Спартак». Запарились над графикой, стилизовав всё под интерфейс FC24. А заодно порадовали олдскульных фанатов, вспомнив своих прошлых бразильских футболистов. И даже показали форму на новый сезон, которую официально ещё не анонсировали. @comtimeout

Крутое с канала Германа Чистякова – гендиректор «Авангарда» по пунктам описал всё то, чем живёт клуб между сезонами. Анонсировал изменения на арене и новый формат презентации команды, рассказал о подготовке концепции сезона и ещё некоторых мелочах, которые обычно не озвучивают. Аудитории нравятся такие штуки, поэтому можно брать на заметку и другим клубам. Хороший вариант разбавить бесконечные пляжные фотки и поздравления с праздниками. @comtimeout

«Трактор» вписался в вирусную битву брендов. Наружка Wildberries с таинственным посланием «Дима, ну ты где? Оплати её корзину на WB» вызвала волну подобных креативов от других компаний. В Челябинске решили не отставать и выдали схожую рекламу своего фаншопа. Лайк за кругозор медийке «Трактора». @comtimeout

«Ак Барс» записал первое интервью с новым главным тренером. И упаковал всё это в одну большую рекламную интеграцию своего автомобильного спонсора. Рекламный формат интервью в салоне авто казанцы уже практиковали по ходу сезона. Но объединить его с заведомо самым интересном контентом межсезонья – новая планка. https://www.youtube.com/watch?v=mQLlDeKZUiw

В НХЛ новая эпоха: Fanatics представили домашние формы клубов на новый сезон, который станет первым из десяти для компании в качестве главного экипировщика. Раньше они управляли фирменными магазинами лиги и часто подвергались критике за спорный дизайн и посредственное качество тканей. Но теперь, как говорят, проработали ошибки. Тем интереснее чем всё в итоге обернётся. По крайней мере, пафосные ролики вроде «каждый из 5 тысяч швов формирует облик клуба» уже готовы. Экипировщик и лига хотели минимум изменений в дизайне, поэтому запретили клубам ребрендинг. За исключением «Лос-Анджелеса» и «Анахайма», которые такую работу уже вели, переехавшей «Юты» и «Бостона», который провёл прошлый сезон с ретро-эмблемой. @comtimeout

«Флорида» отрывается на мерче, как может. После завоевания трофея клуб вывалил в онлайн-магазин уже почти десяток страниц товаров, а в ближайшие 12 часов ещё и дарит бесплатную доставку купившим на сумму от 43 долларов. Там куча видов одежды и аксессуаров, флаги, чемпионские ремни, даже тапочки, кошельки и многое другое. За 1299 долларов можно даже урвать 2-футовую копию Кубка Стэнли. И ведь это первые часы после матча, чемпионский раздел будет расширяться и дальше. @comtimeout

И снова «Ак Барс». Высокоранговый закуп хоккейной атрибутики – это что-то новое. Казанцы сделали рекламу своему интернет-магазину, воспользовавшись недавним трендом в рилсах. Историю с «ограблением» фаншопа тоже помним. В Казани стараются отойти от стандартных форматов рекламы мерча, ведь от обычных макетов и роликов все уже устали. @comtimeout

Ещё пара крутых деталей с футбольного Евро. В Гамбурге узнать, как играет в реальном времени сборная Германии можно даже на инфотабло в метро. В Будапеште такая же тема со сборной Венгрии, ещё и трамваи высвечивают «Вперёд, венгры!» прямо над лобовым стеклом. Так просто, так душевно и так передаёт масштаб события. У нас подобное мутил «Ак Барс». Во время матчей казанцев счёт можно было узнать по всему городу на электронных рекламных экранах. Вспомните ещё подобные кейсы? @comtimeout

Новость о том, что «Анахайм» намерен сменить лого и вернуть на него ретро-уточку взбудоражила всех по обе стороны океана. Клуб пока опубликовал лишь малую часть эмблемы, а теперь здорово подогревает интерес. Выпустили уже несколько коротких видосов и, что особенно клёво, даже интегрировали ту самую часть новой эмблемы в городскую среду. Плюс на 30-е июня запланировали вечеринку для фанатов, на которой можно будет среди прочего купить новый мерч. Ребятам из Лос-Анджелеса на заметку. @comtimeout

«Паста круче паэльи», «шнитцель круче багета». Вы наверняка видели уже кучу подобных плакатов с футбольного Евро. Фанаты из разных стран начали шуточное кулинарное противостояние: они рисуют плакаты и «издеваются» над продуктами оппонентов. Например, ломают пасту на глазах у итальянцев (безумие). Всё это массово тиражируется в СМИ и в соцсетях по всему миру. Тот случай, когда крутую и абсолютно бесплатную рекламу турниру делают не организаторы. @comtimeout

«Авангард» вернул наш 2007-й! Омичи показали, как выглядели бы аватарки их хоккеистов на заре соцсетей @comtimeout

«ПСЖ» устроил просто эталонную презентацию Сафонову. Серия постов с полным набором: тут и графика, и фотосет, и флеш-интервью, и даже интеграция в городскую среду. Показали пример «Реалу» @comtimeout

Величайшая наружка перед Евро в Мюнхене. Этот Мануэль Нойер сломался, несите нового. @comtimeout

«Альберта была свободна от крыс с 1950 года…Теперь нет». «Флорида» в соцсетях троллит «Эдмонтон» после победы в третьем подряд матче финальной серии – запостили список телефонов на случай появления крыс в Эдмонтоне. Крысы – победная традиция «Флориды». Грызуны постоянно используются на клубной графике, звёздные болельщики используют их в качестве украшений, а фанаты почти 30 лет бросают на лёд пластиковых крыс. А всё началось в 1996 году, когда в финале Кубка Стэнли нападающий «пантер» Скотт Меллаби убил крысу в командной раздевалке, а затем забросил две шайбы. @comtimeout

«Альберта была свободна от крыс с 1950 года…Теперь нет». «Флорида» в соцсетях троллит «Эдмонтон» после победы в третьем подряд матче финальной серии – запостили список телефонов на случай появления крыс в Эдмонтоне. Крысы – победная традиция «Флориды». Грызуны постоянно используются на клубной графике, звёздные болельщики используют их в качестве украшений, а фанаты почти 30 лет бросают на лёд пластиковых крыс. А всё началось в 1996 году, когда в финале Кубка Стэнли нападающий «пантер» Скотт Меллаби убил крысу в командной раздевалке, а затем забросил две шайбы. @comtimeout

Самое необычное подписание контракта в российском спорте? Баскетбольный ЦСКА с Каспером Уэйром забрался на глубину 750 метров! Баскетболист и представители клуба посетили шахту рудника спонсора команды в Норильске. А завтра армейцы замутят заполярный Матч звёзд в местном спорткомплексе. @comtimeout

Для анонса домашних матчей нового сезона в «Ак Барсе» проехались по локациям Казани, так или иначе связанным с соперниками. Кайф! @comtimeout

Пока в футболе размышляют о выплатах за медийные и маркетинговые успехи клубов, в хоккее эта схема поставлена на поток. Впервые рейтинг команд появился в 2017 году, а с сезона 20/21 там заработали интересные для нас позиции. В прошедшем сезоне учитывались независимость от государственных денег (10%), посещаемость матчей (10%), сервисы для зрителей (5%), тв-индекс (10%), лицензионная программа, билеты и питание (10%), работа со СМИ и активность в соцсетях (5%). Это реально мотивирует клубы бороться не только за кубок, но и за зрителя − «Барыс» и «Лада» попадают в топ-4 по сервисам, «Сибирь» в тройке по доходам от одного болельщика в матчдэй, а Минск оказывается на третьем месте по посещаемости. Так что РПЛ может смело катиться по проложенной лыжне − всё работает. @comtimeout