PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

подробнее о том, как Магги проникла в дореволюционную Россию В конце 19 века Российская Империя переживала бурный экономический рост, и иностранные компании активно осваивали новый рынок. Одной из них стала швейцарская фирма Julius Maggi & Company, известная своими бульонными кубиками, супами и приправами. В 1890-х годах продукция Maggi начала проникать в Россию через торговые сети крупных городов — Москвы, Санкт-Петербурга, Одессы. Основными распространителями стали: - Иностранные торговые дома (например, «Зингер и К°», которые параллельно продавали швейные машинки). - Аптеки: бульонные кубики и концентраты воспринимались как полезные для здоровья продукты. - Железные дороги: Maggi рекламировала свои супы как удобную еду для путешественников. Российский рынок оказался благодатным для Maggi: бульонные кубики были доступнее мяса, новый способ приготовления супа за 5 минут покорил многих хозяек + Maggi не конкурировала напрямую с местными производителями, и таможенные пошлины были умеренными. К 1905 году Maggi уже имела собственные склады в Москве и Петербурге, а её продукция продавалась даже в провинции. Несмотря на успех, Первая мировая война и последующая революция 1917 года нарушили поставки, а после национализации торговли большевиками иностранные компании покинули Россию. Maggi вернётся в Россию уже в 1990х годах как часть Nestlé.

#неспящим Если вдруг вас бессонница, удивитесь рекламе бульонного кубика "Магги" в Российской империи конца 19 века

Отдельно хочу обратить внимание на новый старый логотип Dior. Тут важно увидеть, что таким образом фэшн-бренды начинают потихоньку возвращать свою уникальность в айдентике, которую они отменяли всё это время, приближаясь друг к другу. Строчные буквы более выразительные, чем заглавные, соответственно, логотип в строчных буквах с первой заглавной имеет большую уникальность.

ДАЙДЖЕСТ: Самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю Nike для Индии: Nike в сотрудничестве с местным брендом NorBlack NorWhite создал женскую коллекцию спортивной одеждой с целью познакомить аудиторию бренда с этой культурой. Сказать, что это шикарная локализация - ничего не сказать. Netflix открывает Netflix Houses - развлекательное пространство, включающее аттракционы по мотивам культовых проектов стриминга -«Очень странные дела», «Игры в кальмара» и др. Также здесь будут рестораны, фудкорты и магазины с мерчем - «Диснейленд» для взрослых, короче. Первый Netflix House откроется уже в конце этого года в Филадельфии, а к 2027 году планируется запустить 3 таких центра. Армию сотрудников, которых выпрет с работы AI, надо будет чем-то занимать, ну вот - будут тратить там свои пособия по безработице. Новый старый логотип для Dior: Джонатан Андерсон, креативный директор Dior, представил обновлённый логотип Dior. Теперь название модного дома снова пишется строчными буквами – как это было раньше. С 2018-го бренд преимущественно использовал написание заглавными. Коллаборация Montblanc с Уэсом Андерсоном: бренд создал перьевую ручку Schreiberling в стиле фильмов режиссера, украшенную гравировкой и уникальным узором от Андерсона. В набор входят блокнот, линейка, чехол, картриджи и стержни. Свидание на бегу: Тиндер запустил новую активацию вместе со спортивной платформой Strava: участникам надо записать не менее 21 км ходьбы или бега на Strava с кем-то другим, отметить Tinder Solemates Run Club и получить шанс выиграть один из многих эксклюзивных пакетов для свиданий. Так Тиндер привлекает поколение, которое отказывается от приложений в пользу реального опыта. Dove переворачивает тренд: в противовес роликам в стиле «Get ready with me» (=готовься со мной) где косметические бренды показывают, как красиво собраться на вечеринку или праздник, Dove запустила кампанию “Get unready” в поддержку своего мыла Beauty Bar, которым смывают всё, чтотнанесли при подготовке. В центре внимания- мыло в пене, блестках и следах прошедшей ночи. Ледяные ванны на остановках: сеть супермаркетов Aldi для запуска нового товара — надувной ледяной ванны- разместила на остановках Лондона ванны с холодной водой, в которых релаксируют уставшие от жары мужчины. Это вызвало вирусную реакцию в соцсетях и поисковые запросы товара выросли на 480%. Я ж говорила, сезонные акции работают. + 1 пример ко вчерашнему посту Дачникам-эстетам: бренд Hendrick’s выпустил лимитированную серию джина в элегантной чёрной лейке с золотым носиком. Лейка подходит для полива растений, смешивания напитков или как предмет интерьера.

Узнали, к какой известной картине отсылка в этой рекламе?

Томатная королева🍅 Mutti запустили рекламу своих консервированных помидоров с забавной идеей. В ролике главная героиня — в образе древнеримской богини — готовит пасту.

ЛЕТО - ЭТО МАЛЕНЬКАЯ ̶Ж̶И̶З̶Н̶Ь̶ СМЕРТЬ Лето -это маленькая жизнь для сфер, у которых наступает высокий сезон, а для всех остальных - это маленькая смерть. Но так или иначе обоим нужны летние активности: первым, чтобы купили именно у них и побольше, вторым - чтобы продажи не провалились в преисподнюю (им труднее, конечно, но тоже есть решения). Вот основные направления, что можно делать. ▪️Бизнесу, у которого летом сезон продаж: 1.Скидки и спец.предложения : - акции в стиле «2 по цене 1» на сезонные продукты (мороженое, напитки, пляжные аксессуары и др.) ⁃ пакетные решения ( всевозможные наборы: крем для загара + послесолнечный уход). ⁃ летние меню в кафе и ресторанах 2.Геймификация и конкурсы: ⁃ тематические розыгрыши ( «Выиграй путевку на море!»). ⁃ челленджи в соцсетях (в галерее примеры таких челленджей, обязательно посмотрите). 3.Лимитированные летние коллекции: ⁃ летняя серия косметики /летний продукт (как солнцезащитный крем, например) ⁃ летний дроп у бренда одежды, ⁃ летние вкусы (как у риттерспорта) 4.Активности вне магазина: - летние ивенты (например, бренд напитков устраивает фестиваль/ мероприятие и пр. и продает там свои напитки) -промоакции (велотележка с бьюти-пробниками в парке) ▪️Бизнесу, у которого летом cпад продаж: 1.Переориентировать ассортимент на летние нужды: ⁃ прокат лыж и сноубордов переключается на аренду велосипедов и роликов 2.Найти смежные ниши: -компания, которая зимой занимается новогодним декором, летом занимается светодекором для свадеб, открытых террас - фотостудия вместо съемок в зале оргаизует open air фотосессии 3. Запустить акции и специальные условия в стиле «Готовь Лыжи Зимой»: ⁃ кросс-сезонные акции: скидка за поедзаказ (например, зимние туры дешевле покупать летом)  ⁃ услуги с отложенным стартом (например, установка кондиционеров зимой со скидкой 20% 4.Переосмыслить назначение товара. Это высший пилотаж. Например, магазин термобелья продает его летом как защиту для тех, кто мерзнет под кондиционерами. Примеры классных летних кампаний👇🏻

Добавка про цвет, чтоб два раза не вставать В сториз залила наши работы, и среди них есть презентации системы глубокой очистки. Цвета для обложки - сине-зеленые как образ чистоты и свежести. Свежесть маркируется именно этими двумя цветами. Будете в супермаркете, посмотрите на молоко / кефир / молочку без добавок, в дизайне их упаковкок них будут лидировать синий и зеленый цвета, обозначая свежесть продукта (на йогурты и сырки не смотрите , там принцип другой, там акцент на добавках и вкусах, и цвет, соответствующий). А средство для мытья стекол часто подкрашивают, чтобы она была синей или голубой, и мы подсознательно считывали образ «чистоты» «Понятие свежести всегда имеет позитивное значение. Скорее всего потому что средневековый человек гораздо больше боялся жары и засухи, чем холода и сырости, ведь с холода люди справляться умеют, а вот перед жарой они беззащитны»

Почему синий цвет противопоставляется зеленому, ведь они стоят рядом на цветовом круге, то есть это более чем гармоничное сочетание- как желтый и зеленый, красный и оранжевый, фиолетовый и синий. Дело в том, что текстильная промышленность в средневековой Европе была по сути единственной промышленностью, и вся проф.деятельность гильдии красильщиков была жестко регламентирована, чтоб никто друг у друга хлеб не отбирал. Красильщик, специализирующийся на синем цвете, не мог красить ткани в красный цвет, а те, кто красил шелк, не мог красить лён и так далее. Более того долгое время им запрещалась смешивать краски по религиозным соображениям = считалось это грехом, нельзя менять природу вещей. А зеленый цвет требует смешения (это синий + желтый), и если смешивать нельзя, то в зеленый красили с помощью природных красителей (малахита и зеленой глины), и цвет, естественно, получался так себе - был неярким и очень нестойким. Всё это подкосило имидж зеленого цвета + подошло Просвещение с научными открытиями, появились синтетические пигменты, цвет стал более управляемым, и человеческие сердца завоевали новые красивые синие тона - берлинская лазури и американский индиго. Со временем появляется и другие оттенки синего, у него их больше, чем у любого другого цвета. Так синий цвет стал любимым цветом европейцев и остается им до сих пор, оставляя далеко позади остальные цвета. Положение зеленого осталось прежним. Он становится старомодным и нелюбимым + из-за своей нейстойкости стал ассоциироваться со «свитой Сатаны»- с колдовством, ведьмами, злыми духами, сиренами, ядами, потусторонними силами (эта семантика у зеленого цвета сохраняется до сих пор, можно вспомнить инопланетян, которые непременно изображаются зелеными, и фильм Матрицу). Наконец, набирает силу тенденция устанавливать связь между цветом и моралью: одни цвета считают добропорядочными, а другие - подозрительными. И зеленый цвет из-за масштабной экспансии «высокоморального» синего попадает во вторую категорию и начинает противопоставляться ему. Это закрепляется и в языке- в 18 веке в Англии появляется поговорка, которая стала очень популярной: «Blue with green should never be seen» («Синему с зеленым не по пути»), а в Германии: «Blau oder Grün muss man wählen» («Либо синее, либо зеленое»). Многие люди до сих пор убеждены: синий с зеленым не сочетаются.

#инсайт Если вы хотите в чем-то лучших результатов, чем сейчас имеете (в бизнесе, в отношениях, в саморазвитии), задайте себе вопрос: - Какую одну вещь я могу сделать, которая улучшит мои результаты в [….]? Вы удивитесь, но вас есть этот ответ. Вы точно знаете, что надо делать, чтобы. Причем этот ответ верный. Та вещь, которую вы назовете, будет та самая вещь, которая вас двинет вперед. И это вот что означает: когда мы не делаем нужные действия - мы не делаем их не потому что не знаем, что делать. Мы всё знаем, есть другие причины этого неделания. Интересно, что практика задавания таких вопросов себе сама достаточно целительна. Попробуйте. С ней раз за разом вы обнаруживаете, что знаете, что делать и как решить проблему, и это ружье когда-нибудь выстрелит.

ЦВЕТ УКРОПА И УСТАЛОСТИ ОТ ГАДЖЕТОВ По статистике Pinterest этот цвет взлетел этим летом и отправил в нокдаун шоколадный мусс от Pantone, о котором уже забыли. И если Pantone выбирает свой цвет года черт знает как, но умно пишет «на основе комплексного анализа глобальных тенденций…», то у Pinterest всё прозрачно - это запросы пользователей, настоящие предпочтения живых, теплых людей. И раз большинство стало искать и выбирать определенный цвет, это что-то значит. И есть смысл разобраться и использовать в деле. Цвет этот - Dill Green (дословно - цвет укропа)-  средне-насыщенный зелёный с желтовато-сероватым подтоном. Это цвет ферментации (маринования), то есть он отражается натуральность, но преобразованную человеком. И в этой двойственности- естественная искусственность - заключается его семантическая сила. Он может быть и тёплым, и холодным, и натуральным, и цифровым. Почему именно он? Дело в том, что в нем объединились самые актуальные запросы в обществе: 1. Усталость от гаджетов. Укропный зеленый стал антидотом цифровой усталости, как цвет, противоположный синему свету экранов. Цвет, намекающий на фермерские рынки. лето в деревне и простые радости- похрустеть маринованным огурцом вместо лавандово-фисташкового рафа на миндальном с медовой пеной. Интересно, что противоложность синего и зеленого имеет давнюю историю. Есть даже ряд поговорок на тему из серии «Blue and green have never seen» (подробнее об этом отдельно напишу). 2. Пустые призывы «спасай планету!». В отличие от пастельных эко-оттенков, укропный зеленый стал ассоциироваться «несовершенной» экологией. Он напоминает о реальной, а не идеализированной природе. 3.Пиксельная органика. Этот цвет стал метафорой «цифрового сада». И раз уж мы полдня сидим онлайн, там нам тоже нужна зелень. Плюс к этому запрос на устойчивость/стабильность  (как у солений, которые хранятся годами), минимализм, но с характером (скучный бежевый надоел) и ирония (цвет укропа и маринованных огурцов в высоком тренде) как общий контекст культуры, чья главная телепередача- это тик-ток, а способ выражения мыслей - мемчики.

Если вдруг у вас бессонница (рубрика, которая претендует быть постоянной), попробуйте угадать, что на этой упаковке пошло не так?

#деньблогера Смотрю сериал с самими странными и самыми добрыми персонажами эвер. Вчера был момент, от которого мне стало так тепло, как будто взяли моё амортизированное жизнью нутро и вернули до младенческой конфигурации. Когда ты смотришь на мир и видишь только свет, а в нем пятна, которые, приближаясь, превращаются в знакомые руки, и вот ты уже прижат к большому теплому телу, и нет пока ни одной истории для психотерапевта. Я буквально физически почувствовала, как это тепло разлилось у меня внутри горячим супом в зябкое межсезонье. Причем в этом моменте, о котором говорю, не было ничего намеренно сентиментального, трогательного, пробивающего на слезу. Никаких сценарных манипуляций. Просто 2 незнакомых человека, чьи биографии лучше не знать, знакомились за ужином, узнавая обстоятельства жизни друг друга. Каким-то образом эти люди при всей своей бесцеремонности и бесстыдстве откатили собственные настройки, выкрученные непростой жизнью, до исходных и наслаждались обществом друг друга. Стеснялись, осторожно выбирали слова, боялись ранить, не тревожили личное. 2 сапера на минном поле человеческого взаимодействия. Чистый момент общения, не отягощенный ничем, кроме как побыть с другим человеком. Внимательность к заштопанному внутреннему миру, потому что у самого такой же. Черт, мне стало так тепло от этого. От того, что так можно. Что это существует. Что мы все можем так, а не как обычно. Как будто мне вернули веру в человечество. Я кожей поняла то, о чем много раз читала, но никогда не чувствовала - контент (текст, блог, фильм) должен быть таким, чтобы люди, которые прикасаются к нему, почувствовали себя лучше, чем им было до. Меня как по голове стукнули. Я явно поняла, что хочу создавать именно такой контент. Который обнаруживает свет. И это будет моей линейкой с этого дня. А если меня занесет не в ту сторону, пожалуйста, тыкнете носом в этот пост и плавно поверните руль в сторону заноса. PS. С днем блогера, что ли.

Забавные примеры рекламы стихом, автор Маяковский, естественно: «Нигде к роме, Как в Моссельпроме»; «Все, что требует сердце, тело и ум, Все человеку предоставляет ГУМ».   «Лучших сосок не было и нет. Готов сосать до старых лет»; «Товарищи девочки! Товарищи мальчики! Требуйте у мамы эти мячики». «Леда– табак вкусный и легкий. Даже бабочке не испортит легких». Папиросы “Шутка” не в шутку, а всерьез Вкусней апельсина, душистей роз». «Остановись, уличное теченье! Помни:В Моссельпроме лучшее печенье».

#утренниестраницы Читаю сборник статей Осипа Брика «О рекламе», написанный в период с 1923 по 1936 (!) годы. И в нем вся мат.база, которой рекламщики пользуются до сих пор. Всё уже было, только нас не было (с) «Есть любопытный пример, когда капиталистические фирмы, что называется, зарекламируются. Это случилось с фирмой «Кодак», которая до того зарекламировалась, что «Кодак» стал синонимом фотографического аппарата вообще, и потребители начали говорить: «Дайте мне кодак, а какой фирмы – мне все равно». Это уже фирме «Кодак» невыгодно. Поэтому «Кодак» выпустил рекламу: «Не всякий Кодак – Кодак, а Кодак только фабрики Кодак». То же произошло в России с ландрином. Ландрин – это название фирмы, которое превратилось вообще в название конфет, и говорили: «Дайте мне фунт ландрина фабрики Эйнем». Другими словами, тенденции, которые имеются в капиталистической рекламе, основаны на вытеснении всех остальных марок. Это, конечно, в нашем хозяйстве абсолютно ни к чему»

Если вдруг у вас бессонница, развлекитесь! Здесь визуализированы названия городов.