PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

Про Марту Стюарт - женщину, которая создала медиаимперию для домохозяек и сделала на этом миллиард долларов США. что она умела лучше всех Буквально 2 слова из биографии, чтобы не переписывать википедию, но ввести вас в курс дела. Марта Стюарт родилась в семье бедных польских иммигрантов в 1941 году. С детства она много работала по дому и на огороде, отсюда ее крепкие знания кулинарии, садоводства и рукоделия. После замужества и рождения дочки Марта Стюарт какое-то время была домохозяйкой, потом пробовала себя в роли брокера, но после катастрофического падения акций на Уолл-стрит, переехала в пригород и вернулась к привычному домохозяйству. В какой-то момент Марта решила попробовать продавать то, то умеет лучше всего, - свою выпечку + по ходу дела поняла, что большинство американцев не умеют готовить и со вкусом принять гостей. А она - наоборот, умеет это лучше всех . Так Марта стала владелицей небольшой фирмы, которая занималась кейтерингом: делала вечеринки «под ключ», украшала дома и готовила изысканные закуски. книга, которая изменила всё В 1982 году она издала книгу «Entertaining», которая стала бестселлером и фундаментом её карьеры. Это было революционное руководство по организации домашних мероприятий с самыми разными идеями и локациями: от омлетов на лужайке до полуночных десертов с шампанским на яхте + искусство сервировки + 300 рецептов + столько же фотографий с идеально сервированными столами и интерьерами. Такого ещё никто не делал и не видел. Эта книга стала не просто практическим пособием, но и источником вдохновения. По сути это было первой лайфстайл-медиа. Успех книги привёл к созданию журнала Martha Stewart Living и телешоу. медиаимперия домохозяек Марта первой создала мульти-платформенный бизнес, охватывающий: журналы, телешоу, товары для дома, digital-проекты (еще до эпохи соцсетей она запустила платформу Martha’s Circle). Она взяла домохозяйские, не любимые ни одним человеком на свете занятия - домашнюю рутину, приготовление еды, копание в огороде - и сделала их прибыльным бизнесом, став первой женщиной миллиардером в США. Более того она предвосхитила тренды на экологичность, (повторное использование вещей, садоводство) и осознанное потребление эстетика Марты Стюарт Объединив кулинарию, дизайн и организацию быта в единую философию, она создала эстетику имени себя. Ее подход включал: - элегантную простоту (свежие цветы с огорода, использование натуральных материалов, пастельные тона, handmade-элементы) - практичность (рецепты и советы, которые легко повторить) - ностальгию (возвращение к традициям ручного труда и семейным ценностям) - перфекционизм (безукоризненно накрытые столы, идеальные пироги, белье с подходящими по цвету швами). культурное влияние Визуальная эстетика пинтереста и инстаграм- с лавандовыми полями, свечами в банках и совершенными завтраками в рассеянной пудре солнечных лучей корнями уходят к Марте Стюарт. Сюда же- скзонные украшения дома к праздникам, особенно к Рождеству, Пасхе и Дню Благодарения. Сегодня ее идеи снова актуальны, так как она воплощает всё то, что сегодня на повестке дня- экология, осознанность, винтаж и цифровой детокс.

рубрика #чтонетак, Сегодня обсуждаем не логотип, а упаковку. Как вы думаете, что не так с этой упаковкой злаковых батончиков?

Сегодня у нас традиционная рубрика #чтонетак, обсуждаем в этот раз не логотип, а упаковку. Как вы думаете, что не так с этой упаковкой злаковых батончиков?

«Как вообще работать с этими трендами?» например, вот так.

«Как вообще работать с этими трендами?» например, вот так.

Короче, зумеры забрали у бумеров их вечные ценности: дачу и книжки:)

5 КЛЮЧЕВЫХ ТРЕНДОВ ЛЕТА 2025 по данным свежего отчета Pinterest*: 1.Деревенская эстетика Наблюдается очевидный запрос на сельский стиль: фермерские интерьеры, экономный домашний декор, предпочтение предметов естественных тонов и текстур, винтажные находки. 🔝Топ-запросы категории: «экономный дом» +488% «интерьеры фермерских коттеджей» +370% 2.Цифровой детокс Люди ищут передышку от технологий, включая поколение зумеров, для которых онлайн- это воздух; смотрят в сторону отдыха на природе, особенно в сторону гор, живописные виды которых создают идеальный фон для отключения от цифры и воссоединения с природой. 🔝Топ-запросы категории: «эстетика гор Аппалачи» +332% «красивые природные виды» + 201% 3.Литературный ретрит Поиск литературных ретритов, уединения с книгой на природе дополняет тренд на цифровой детокс и также подчеркивают возвращение к более простым удовольствиям. 🔝Топ-запросы категории: «идеи выездных книжных клубов» +265% «моя книжная эстетика» +709% 4.Книжные клубы и садовые вечеринки Лето 2025 - время увлечений: милые поделки, летние садовые вечеринки, садовый декор+ зумеров внезапно повернулись лицом к культуре книжных клубов, а их организация стало новым крутым занятием. 🔝Топ-запросы категории: «поделки книжного клуба» +558% «наклейки для книжного клуба» +243% 5.«Из сада на стол» Дико растет интерес к эстетике Марты Стюарт (Марта Стюарт создала в 90х бизнес-ииперию на основе своего умения вести домашнее хозяйство и оказала огромное влияние на эту сферу. Напишите, если интересно, расскажу о ней), а в этом интересе - приготовление блюд «из сада на стол», свежие летние рецепты и детокс-напитки, городское фермерство, домашние огороды. 🔝Топ-запросы категории: «приготовление «из сада на стол» +680% «городское фермерство» +374% «цветочные сады» +259% Дополнительные тренды: •в моде - стиль бохо •в бьюти-сфере - астрологический макияж (огненные оттенки для Овна, успокаивающие - для Рака и т.п.) •главный цвет лета, который рвет чарты, - напишу отдельно. ______ *Pinterest анализирует поисковые запросы пользователей (что ищут, какие запросы растут, что нравится, что сохраняют ), и в итоге видит интересы и растущие тенденции.

НАШЕ МЕСТО НЕ НА КУХНЕ, НАШЕ МЕСТО НА УДОБНОЙ КУХНЕ Маргарете Шютте-Лихоцки - первая женщина, окончившая Академию приклпдеых искуситв в Австрии, дизайнер, архитектор, участвовала антифашистском движении, пережила концлагерь, танцевала вальс с мэром Вены на своё 100-летие и умерла, не дожив 5 дней до своего 103 лня рождения. И еще она сделала то, чему мы, женские люди, ей обязаны по гроб жизни, а именно: В 1925 году австрийский архитектор Маргарете Шютте-Лихоцки взяла в руки секундомер и посчитала километраж, который проходит женщина на кухне, маневрируя между буфетом и помойным ведром. Увидев дикие цифры, Маргарете ̶с̶м̶е̶н̶и̶л̶а̶ ̶п̶о̶л̶ принялась за проект, который перевернул мир дизайна. Называется он - «франкфуртская кухня». И знаменит тем, что стал прототипом кухни современной: с навесными шкафами, фартуком из плитки и единой столешницей с рабочим местом и мойкой. В чем новаторство: В своем проекте Маргарете организовала пространство на кухне революционно: •лишила шкафчики ножек, •отдельно стоящие элементы, объединила в модульную систему, чтоб все было «под рукой», •сократила до минимума перемещения между мойкой, рабочим столом и плитой, •разместила емкости для хранения, металлическую раковину, эмалированные поверхности фасадов и плитку на фартуке (никогда этого раньше не было!), •столешница у неё была из бука, стойкого к порезам и пятнам, •ёмкость для муки- из дуба, чтобы не завелись вредители, •металлический поддон для стекающей воды в шкафу для кастрюль, сегодня мы называем это сушкой, •и даже цвета - светло-серый и сине-зеленый были выбраны неслучайно: ученые Франкфуртского университета вычислили, что эти тона отпугивают мух. А также: •Маргарете разместила на кухне вращающийся табурет с регулируемой высотой сидения, •кухонный светильник на рельсе, •раздвижные двери в смежную комнату, чтобы ̶с̶м̶о̶т̶р̶е̶т̶ь̶ ̶и̶г̶р̶у̶ ̶п̶р̶е̶с̶т̶о̶л̶о̶в̶ следить за детьми, •и даже вмонтировала в стену откидную гладильную доску(!) Всё это сегодня - обычное дело, а тогда это был апгрейд 100-го левела. Франкфуртская кухня имела феноменальный успех. Прижилась она и у нас, как мы успели заметить. Сегодня среди ценителей дизайна идет настоящая охота за оригинальными фасадами Франкфуртских кухонь, их стоимость доходит до €34.000 (!).

Сегодня международный день домохозяек, и я принесла вам удивительную историю, которая объединяет дизайн, домохозяйство и вечное "чё готовить?"

Инсайт для тех, кто до сих пор чувствует себя неловко, продавая свои услуги/ продукт. Здесь существует 1 основное ограничивающие убеждение: Я не могу себя навязывать/ заставлять людей покупать свой продукт/услугу Оба они мимикрируют под неуверенность и/или скромность продавца, в то время как дело обстоит противоположным образом. Это чертов снобизм, а не низкая самооценка. Дело в том, что когда человек говорит "я не могу себя навязывать /заставлять людей покупать" - это означает что он видит людей объектами, не имеющими воли и головы для принятия решения, что купить, а что нет. Он, всемогущий продавец, если уже начнет продавать, то бедные люди не смогут сопротивляться и заставятся купить, и не смогут сами решить, надо им это или нет. Понимаете, какой тут трюк выделывает подсознание? "Я не могу заставлять людей покупать свой продукт/ услугу"= да кто вы такой, чтобы заставлять людей? Они сами без вас решат, что им делать.

Самое интересное за неделю одной строкой (ну почти): 1. Яндекс Карты обновили дизайн карт: они стали подробнее и насыщеннее по цветам. 2.Гиганский павильон клубники с клубникой появился в центре Москвы. 3.У Pinterest вышео свежей отчёт о тредах этого лета с тремя ключевыми тенденциями- цифровой детокс, эстетичное садоводство и книжные клубы. Подробнее напишу отдельным постом. 4.The Sims выпустили обруч со знаменитым кристаллом из игры: фанаты держите сеья в руках. 5.Купер и Лента судятся из-за товарного знака 6.KFC вместе с ювелиром дропнули серебряную вилку, повторяющую форму человеческой руки, так как любители KFC Rice Bowls жаловались, что рис неудобно есть руками 7.Tubbz пополнили свою коллекцию резиновой уточкой в виде Шрека 8.Мета разработала план нашего спасения от одиночества и планирует ввести концепцию «12 ИИ-друзей», виртуальных соебседников которые будут вести свои профили, публиковать контент и взаимодействовать с нами. 9.Селена Гомес заколлабилась с Oreo и выпустила печенки со вкусом шоколада и корицы, украшенные ее подписью и в упаковке с изображением наушников с печеньками вместо амбушюров 10.Наконец, ИКЕА выпустила милый мини-сериал "Жизнь в стежках» со своими плюшевыми игрушками в главных ролях.

Друзья, переношу сюда из инстаграм еженедельный дайджест новостей из мира дизайна, брендов и маркетинга, и сегодня - ура! - первый выпуск. Планирую выпускать каждую пятницу, если вам понравится, сделаю постоянной рубрикой.

Barilla стала партнёром Формулы-1 и тут же обоначила это коллаборацией со слоганом, который звуит круто на аннглийсом, а на русском - так себе: Pasta makes yu fasta (Макароны делаю тебя быстрее)

минутка нейминга

Друзья, в сториз залила экспресс-разбор этого логотипа. Кому интересно, посмотрите !

пока я готовлю разбор логотипа посмотрите НАШ САМЫЙ НЕОБЫЧНЫЙ КЕЙС- дизайн циферблата для фирменных часов Copter.by (компания, которая занимается беспилотными решениями в разных областях: от картографии, до лесного и сельском хозяйства). Нестандартная задача разожгла креативный огонь, и ̶н̶а̶с̶ ̶п̶о̶н̶е̶с̶л̶о̶ мы создали на выбор ряд вариантов (во вложении можно посмотреть). Финальный вариант - на обложке, в нем интересное решение, которое сложно описать словами- концентрические окружности разной длины маркируют этой самой длиной каждый час + символически изображают бег времени. Также разместили логотип компании, что мастхэв для фирменных сувениров, и использовали фирменный цвет. В итоге получиться презентабельный, оригинальный, фирменный и дорогой в прямом и переносном смысле подарок. Не кружка (кружка тоже хороша, не будем ее обижать, но есть поводы, которые требуют что-то более внушительное). Фирменные часы можно подарить свои сотрудникам, VIP-клиентам, партнерам. Приурочить к памятной дате, юбилею компании и т.д. В общем, есть над чем подумать.

#любимая рубрика Что не так с этим логотипом? Как думаете? Пишите в комментариях, потом вместе разберем!

Друзья, спасибо, принял участие в обсуждении, почему торговцы льдом не переориентировались на холодильники. Моя основная мысль такая - потому что «ледяной» бизнес отталкивался от своего продукта, а не от потребности, которую они закрывают. По сути это классический пример, который приводят все учебники по маркетингу, про отверстие и дрель.Людям, которые покупают дрель, нужна не дрель, а отверстие. Сегодня технологии прут быстрее некуда, и компании, которые «продают дрели» могут выйти из чата, как только появится лучший заменитель. Это случилось со многими компаниями - кодак, нокия и др. С другой стороны, есть компании, которые поняли, что они продают отверстия и сумели адаптировать свою бизнес-модель, вовремя заметив технологический сдвиг. Нетфликс, например, начинал как сервис аренды DVD, теперь это лидер среди стриминговых платформ. Если бы Нетфликс думал, что продает время аренды DVD, он исчез вместе бы с этими дисками. Но он продавал развлечение через кино. Резюме: нужно отталкиваться от потребности, которую ваш бизнес закрывает, тогда есть шанс не вылететь из чата и адаптироваться к изменениям.