Креативный контекст

На «Российской креативной неделе» президент АНО «Креативная экономика» Марина Абрамова и министр экономического развития и инвестиций Пермского края Татьяна Чуксина подписали соглашение о сотрудничестве. Оно направлено на развитие и популяризацию креативных индустрий Прикамья. #russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

#russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

Вчера на «Российской креативной неделе» прошла панельная дискуссия «Рынок анимации в России: вызовы и возможности». Эксперты анимационного бизнеса обсудили, на чём сейчас зарабатывает анимация, какие тренды прослеживаются, а также какие рыночные ниши и возможности нужно учитывать в современных реалиях. Альбина Мухаметзянова рассказала о стратегии развития анимационной компании «ЯРКО» и проектах, которые планируются к выпуску. Сегодня студия работает над анимационным сериалом «Технолайк!» для подростковой аудитории (совместно с ИРИ) и полнометражным фильмом «Доктор Динозавров» (совместно с кинокомпанией «Централ Партнершип»).

«Мы сразу решили выходить широким пулом проектов в разных целевых аудиториях, чтобы они не конкурировали между собой. Мультибрендовость дает возможность экспериментировать, постоянно пробовать новое, усиливать свои компетенции. За три года мы произвели 27 часов анимации, выпустили 9 анимационных проектов. Всего в портфеле компании 15 брендов. Сейчас мы сфокусированы на сезонности сериалов, допконтенте, расширении лицензионной программы, международной дистрибуции и ярких коллаборациях с сильными партнерами», – прокомментировала Альбина Мухаметзянова, генеральный директор, генеральный продюсер анимационной компании «ЯРКО».

Подробнее — на сайте «ЯРКО». 🌟 Подписаться на @yarkoanimation

#russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

Марина Абрамова: ИИ в креативных индустриях — это не будущее, это про сегодняшний день Стремительное развитие генеративных нейросетей уже изменило привычные подходы к работе, в том числе в креативных индустриях. Согласно прогнозам исследовательской платформы EnterpriseAppsToday, уже к 2025 году 10% всего контента в мире будет создано генеративным ИИ. Эксперты «Российской креативной недели» из разных областей креативной экономики обсудили технологический потенциал развития отрасли, роль человека в новой системе создания творческого продукта, а также возможности, которые открывает интеграция ИИ в креативный бизнес на примере успешных кейсов. Александр Журавский, заместитель начальника Управления президента России по общественным проектам:

Очевидно, что технологическую революцию изменить невозможно, она все равно будет развиваться, вне зависимости от нашего к ней отношения. Поэтому призываю всех креаторов, давайте вместе с коллегами развивать свои проекты, свои программные средства, свои технологические возможности. И важная вещь, с точки зрения популяризации ИИ и снятия страхов, нужна поляризационная площадка, нужно создать вот такой дашборд возможностей ИИ в России. Чтобы вся эта ярмарка возможностей была доступна человеку и помогало, собственно, компаниям собирать молодежь, которая сейчас падка на все технологическое.

Марина Абрамова, президент АНО «Креативная экономика», директор форума «Российская креативная неделя»:

ИИ в креативных индустриях — это не будущее, это про сегодняшний день. У нас совместно с Альянсом Искусственного Интеллекта и Сбером сейчас проектируется большой хакатон, который как раз должен сделать ту самую рекламу и показать все возможности все возможности ИИ.

На «Российской креативной неделе» президент АНО «Креативная экономика» Марина Абрамова, директор АНО «Сибирский институт развития креативных индустрий» Александр Черников и директор АНО РГП «Институт города» Алексей Николаев подписали трехстороннее соглашение о сотрудничестве, в рамках подготовки и проведения Российского урбанистического хакатона «Города». #russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

На «Российской креативной неделе» представили рейтинг социального влияния кино Центр социального проектирования «Платформа» при поддержке Национальной Медиа Группы представил очередной ежегодный рейтинг фильмов с высоким социальным эффектом, состоящий из картин вышедших в 2023 года. Фильмы-лидеры рейтинга социального воздействия ➡️ Анализ 33 киноработ 2023 года с самым высоким социальным эффектом позволил выделить ряд трендов в тематиках, среди них: подростковая тематика, проблема домашнего насилия, поиск себя и героизм простого человека. ➡️ Именно эти направления легли в основу сюжетов лидеров рейтинга. В их числе «Доктор», «Русский крест», «Слово пацана. Кровь на асфальте», «Вызов» и «Трудные подростки-5». Топ-5 объединяет значимое социальное воздействие и широкая аудитория зрителей. ➡️ В рейтинге также выделены три лидера по социальному воздействию на узкую аудиторию: «Край надломленной Луны», «Привет, мама» и «Сама виновата». ➡️ 67% респондентов уверены, что кино должно целенаправленно менять людей и общество, развивать позитивные ценности, давать образцы поведения, достойные подражания. ➡️ У аудитории выражен запрос к поиску «героя среди нас», ей ценностно отзывается история об обычном человеке, который проявляет героизм в силу обстоятельств. ➡️ Отмечается, что с каждым годом растет интерес к трем темам в кинематографе: ценить семью, родителей, детей, друзей (49%); быть патриотом, любить и гордиться своей Родиной (37%); отказываться от плохих привычек, влияющих на качество жизни и здоровье (26%).

"Российская креативная неделя" в летнем формате 💫

На «Российской креативной неделе» эксперты из мира театра обсудили современный российский театр, портрет зрителя и его страхи Театр – это то направление в искусстве, которому давно пророчат скорые забвение и гибель. Спикеры сегодняшней сессии, посвященной театру и его зрителю, развенчали это миф. Эксперты поделились своим опытом привлечения зрителя в театр и его актуализации. Анасатсия Ярмош, первый проректор по стратегическому развитию и партнерству СПбГУ: 💬«Мы обнаружили, что понимание театра, лояльность к репертуарной политике театра, знакомство с театром и желание в него возвращаться снова и снова в большей степени сформировано у тех, кто родился в городах явно выраженной культурной дестинации. Это те, кто родился в старых городах, со сложившимися культурными платформами, в которых есть большие музеи, хотя бы один театр. Эти люди сохранили устойчивую привязанность к культурным программам». Илья Бачурин, генеральный директор ГБУК Москвы «Москонцерт»: 💬«Театр драматический имеет большие ограничения по аудитории и по ее развитию. Новые сегменты могут развивать не только интерес к театру, который мы обязаны подавать во внешний мир новым аудиториям по-новому. Мы можем сколько угодно говорить про форму, на каких площадках мы соберем людей, как мы представим это с элементами новых технологий, но без откровенных разговоров на важные темы мы не увлечем тех людей, которые должны стать глобальной аудиторией театра. Потому что мы не будем совпадать с внутренним ощущением момента». Ханс-Йоахим Фрай , Художественный руководитель Петровского бала, президент Дрезденского оперного бала: 💬«Наверное, мы все сходимся во мнении, что новые форматы нужны и привлекательны. Но в то же время надо найти правильный баланс. Российская культура, конечно, одна из самых богатых в мире на традиции и образование. И, конечно, у нее есть своя взыскательная публика. Но теперь мы пытаемся выйти на другие типы аудитории и сделать это с помощью дополнительных форматов. Я думаю, что вопрос в поиске этого баланса - чтобы мы могли использовать старый формат и будущие форматы, в том числе искусственный интеллект». Андрей Ермак, министр по культуре и туризму Калининградской области: 💬«Театр должен быть разным, потому что современный зритель очень разный. Театр должен быть актуальным. При этом не нужно современному зрителю все нужно делать в лоб. Здесь есть тонкая грань баланса. Государственные театры должны лоцманами, проводниками истинных ценностей». #russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

На «Российской креативной неделе» назвали тренды на российской сцене В современном мире музыкальные жанры не существуют обособленно, а заимствуют друг у друга и взаимно вдохновляются, сказала музыкальный продюсер Пикника «Афиши» Марина Земка в рамках фестиваля-форума «Российская креативная неделя». Участники сессии, среди которых был директор по коммуникациям Европейской медиагруппы Антон Коробков-Землянский и руководитель пресс-служба артиста Shaman, заявили, что популярная музыка объединяет народ и формирует общий культурный код. Марина Земка отметила, что российская сцена также постоянно трансформируется и находит новые варианты музыки. 💬«Аккуратная работа с российским культурным кодом, а не навязывание отдельных жанров и направлений, и есть самый органический путь развития народных традиций в современной музыке», — сказала она. #russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

Впервые на «Российской креативной неделе» рассматривали спорт как креативную индустрию Эксперты форума отмечают, что в России спортивный маркетинг зачастую событийный, т. е. привязан к какому-то крупному массовому спортивному событию. И это негативно сказывается на развитии отрасли в целом, т. к. не дает возможности рекламодателям работать со своей аудиторией вдолгую. 💬«Только недавно бренды начали понимать, почему круто брать в амбассадоры спортсменов. Тут нужно понимать, что у спортсмена и блогера разное количество подписчиков, но спортсмен, это уже знак качества, который многого добился. Здесь важен статус и репутация. Спортсменам, в свою очередь, нужно тоже понимать, что агентство, это не волшебная пилюля, это работа с двух сторон», - отмечает руководитель спортивно-маркетингового агентства SVOETEAM Анастасия Романова. О том, что блогинг, это работа, говорила и двукратная олимпийская чемпионка по синхронному плаванию Влада Чигирева: 💬«Когда ты действующий спортсмен, то нет сил и времени что-то снимать и что-то выкладывать. Я сейчас понимаю, что блогер – это работа, это сложно, особенно вначале, когда нет команды, людей, которые могут работать с юридической частью и монтажом. На создание одного видео тратится очень много сил». Руководитель группы маркетинга спорта на Кинопоиске Борис Кочкин, рассказал на сессии о том, что сейчас много людей смотрят спорт и все больше новых видов спорта начинают появляться на экранах. 💬«Все стриминги и федеральные ТВ работают на одну повестку – привлечь людей в спорт. Люди приходят смотреть на личности, отдельных спортсменов. Кинопоиск сейчас старается активно продвигать «непопулярные» виды спорта». Генеральный директор благотворительного фонда «Мы выступаем как один» Елена Руфова отметила важность поддержки действующих спортсменов. 💬«В нашем Фонде порядка 142 спортсменов и более 30 видов спорта(олимпийский и параолимпийский). В сложившейся геополитической ситуации особенно важно быть опорой и поддержкой спортсменов». #russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

На «Российской креативной неделе» президент АНО «Креативная экономика» Марина Абрамова и директор Благотворительного фонда «Татнефть» Ренат Мамин подписали соглашение о сотрудничестве. #russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

Программа мероприятий в Московском музее дизайна в рамках форума-фестиваля «Российская креативная неделя» ➡️ 4 июля 19:00 — 20:30 лекция Русский стиль: предметный дизайн, основанный на традициях 🔹лектор: Элина Туктамишева, куратор выставки «Трын*Трава», исследователь русских традиций Участие бесплатное Вход по регистрации ➡️ 5 июля 19:00 — 20:30 лекция Предметы в современном русском стиле и их интеграция в интерьер 🔹лектор: Светлана Попова, интерьерный и предметный дизайнер, декоратор, художник, организатор и куратор ежегодной выставки «Трын*Трава. Современный русский стиль». Участие бесплатное Вход по регистрации ➡️ 6 июля в 16:00 лекция Как носят русское. Разговор о русском стиле 🔹лектор Варвара Зенина, дизайнер, этнокультуролог, создатель бренда Varvara Zenina. Участие бесплатное Вход по регистрации ➡️ 7 июля в 16:00 лекция Пришивая мишке лапу. Артефакты советского детства в современном российском дизайне 🔹лектор Екатерина Григорьева, создательница и креативный директор бренда «Привет Мишка» Участие бесплатное Вход по регистрации Сборные экскурсии для всех желающих: 4 июля в 18:00 5 июля в 18:00 6 июля в 15:00 7 июля в 15:00

Сегодня прошла дискуссия по книгам и книжному портреблению. Совсем не скучная, не соглашусь со своим коллегой. Да и цифры просмотров говорят сами за себя - 90,6 К - и это за пару чсов! Ни одна другая встреча Креативной недели не вызвала такого интереса. Книги - основа, основа всего! https://m.vk.com/video-198432432_456240639?from=video

На «Российской креативной неделе» книгоиздатели обсудили тренды книжного потребления и будущее рынка По данным ВЦИОМа в 2023 году 57% респондентов сообщили, что читали книги в течение трех последних месяцев – в среднем 6 книг. При этом 58% читателей предпочитают бумажные книги, о чем говорят опросы за 2022 год. Основные тезисы: ➡️ Аудитория направления young adult сегодня одна из самых быстрорастущих. ➡️ Читатель, покупающий бумажную книгу, очень помолодел. Средний возраст 18-24 года, несмотря на это, для молодых людей книга становится уже артефактом. ➡️ Литературные хиты последнего десятилетия - японские комиксы, азиатский young adult и дорамы. ➡️ Азиатские комиксы задали тренд и создают в России рынок для отечественных комиксов, у которых все больше шансов найти своего читателя. #russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

Сегодня прошла дискуссия по книгам и книжному портреблению. Совсем не скучная, не соглашусь со своим коллегой. Да и цифры просмотров говорят сами за себя - 90,6 К - и это за пару чсов! Ни одна другая встреча Креативной недели не вызвала такого интереса. Книги - основа, основа всего! https://m.vk.com/video-198432432_456240639?from=video

Россияне старше 12 лет проводят в интернете по 4,5 часа в день Почти половина этого времени приходится на социальные медиа, сообщила на «Российской креативной неделе» руководитель аналитической группы Mediascope Анна Лукьянова. 💬«Начну с общей аудитории интернета. Сейчас это уже более 100 млн человек в возрасте 12+, или 85% населения. В среднем в день средний россиянин проводит в интернете 4,5 часа в день. Даже больше, это цифры в среднем за весну этого года. И это время постоянно растет», - сказала она, выступая на сессии «Коммуникационные платформы как игрок медиарынка». Если разбить время, которое пользователи проводят в сети, на темы, то выделяются топ-3 крупнейших и примерно равных по доле: видео, социальные сети и мессенджеры. 💬«Если все площадки, которые так или иначе можно отнести к соцмедиа, объединить, то получится, что на них приходится почти половина всего времени в интернете (47%). Мы видим, что это огромные площадки по своей аудитории. Их охват в месяц — это десятки миллионов человек. Если общий охват интернета это 100 млн, то у крупнейших площадок - 80-90 млн. То есть практически все пользователи интернета так или иначе с ними контактируют», - отметила Лукьянова. По возрасту и интересам Среднемесячный охват YouTube в России составляет 96,1 млн человек, ВКонтакте - 90,1 млн, Telegram - 85,3 млн, Дзен - 80,3 млн, TikTok - 67,2 млн, Одноклассников - 50,9 млн. Самая молодая аудитория (12-24 года), проводит по 24% времени в соцмедиа в TikTok и Telegram. ВКонтакте занимает вторую строчку по времени в соцмедиа в категориях от 25 до 34 лет, от 35 до 44 лет и от 45 до 54. А в самой старшей группе (55+) растет доля Одноклассников и Дзена. #russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

Второй день «Российской креативной недели» ЗАЛ 1 11:00–12:30 Как и зачем развивать архитектурные сообщества в регионах 13:00-14:30 С кем конкурирует Москва в креативных индустриях: кадры, рынки, продукты 15:00-16:30 Повышаем процент ВВП. Как креативные продукты влияют на экономику страны 17:00-18:30 Как искусственный интеллект изменит рынок труда креативной экономики ЗАЛ 2 11:00-12:30 Основной квест. Как России вернуть и приумножить свои позиции в мировой видеоигровой индустрии 15:00-16:30 Культурные коды и креатив в рекламе 17:00-18:30 Как креативить рекламу: о техниках и секретах генерации идей от тех, кто делает это каждый день ЗАЛ 3 11:00-12:30 На спорте: спорт как креативная индустрия 13:00-14:30 Мода в движении: короткий путь к «бренду мечты» 15:00-16:30 Искусственный интеллект в креативных индустриях: новые возможности для бизнеса 17:00-18:30 Рейтинг социально-преобразующего кино: карта лидеров социального воздействия ЗАЛ 4 11:00-12:30 Российский театр как индустрия ценностей: портрет современного зрителя 13:00-14:30 Как повысить креативный потенциал малых городов 15:00-16:30 Будущее лейблов и лейблы будущего 17:00-18:30 Промышленный дизайн для промышленного региона ЗАЛ 5 11:00-12:30 СМИ и ИИ: контент будущего-картинка 13:00-14:30 Такие разные парки: как выстроить успешную систему управления общественными пространствами региона и сделать парки культуры и отдыха точками притяжения креативных индустрий 15:00-16:30 Народные художественные промыслы как драйверы локальной идентичности 17:00-18:30 Парк со своим лицом: тематическая концепция, декоративное оформление и дизайн-код как инструмент повышения привлекательности общественных пространств ЗАЛ 6 11:00-12:30 Что такое мастер-план и чем он быть не может 13:00-14:30 Дотянуться до малых городов: стриминги как инфраструктура креативной экономики 15:00-16:30 Искусство медиа: как найти свой голос для разговора с аудиторией 17:00-18:30 Современная русская кухня и кулинарное образование: оценка и развитие ЗАЛ 7 11:00-12:30 Практики подготовки креативных кадров: сотрудничество бизнеса с образовательными учреждениями 13:00-14:30 Мастер-класс по росписи от фабрики «Федоскино» 15:00-16:30 КНИГАБАЙТ. Будущее книги 17:00-18:30 Личный бренд творца как инструмент формирования привлекательности креативных профессий Участие бесплатно по предварительной регистрации на сайте. Все обновления и последние новости в нашем телеграм-канале и сообществе ВКонтакте. 📍Деловая программа пройдет в кластере Ломоносов. 18+ #russiancreativeweek #russiancreativeweek2024