Креативный контекст

На «Российской креативной неделе» президент АНО «Креативная экономика» Марина Абрамова, директор АНО «Сибирский институт развития креативных индустрий» Александр Черников и директор АНО РГП «Институт города» Алексей Николаев подписали трехстороннее соглашение о сотрудничестве, в рамках подготовки и проведения Российского урбанистического хакатона «Города». #russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

На «Российской креативной неделе» представили рейтинг социального влияния кино Центр социального проектирования «Платформа» при поддержке Национальной Медиа Группы представил очередной ежегодный рейтинг фильмов с высоким социальным эффектом, состоящий из картин вышедших в 2023 года. Фильмы-лидеры рейтинга социального воздействия ➡️ Анализ 33 киноработ 2023 года с самым высоким социальным эффектом позволил выделить ряд трендов в тематиках, среди них: подростковая тематика, проблема домашнего насилия, поиск себя и героизм простого человека. ➡️ Именно эти направления легли в основу сюжетов лидеров рейтинга. В их числе «Доктор», «Русский крест», «Слово пацана. Кровь на асфальте», «Вызов» и «Трудные подростки-5». Топ-5 объединяет значимое социальное воздействие и широкая аудитория зрителей. ➡️ В рейтинге также выделены три лидера по социальному воздействию на узкую аудиторию: «Край надломленной Луны», «Привет, мама» и «Сама виновата». ➡️ 67% респондентов уверены, что кино должно целенаправленно менять людей и общество, развивать позитивные ценности, давать образцы поведения, достойные подражания. ➡️ У аудитории выражен запрос к поиску «героя среди нас», ей ценностно отзывается история об обычном человеке, который проявляет героизм в силу обстоятельств. ➡️ Отмечается, что с каждым годом растет интерес к трем темам в кинематографе: ценить семью, родителей, детей, друзей (49%); быть патриотом, любить и гордиться своей Родиной (37%); отказываться от плохих привычек, влияющих на качество жизни и здоровье (26%).

"Российская креативная неделя" в летнем формате 💫

На «Российской креативной неделе» эксперты из мира театра обсудили современный российский театр, портрет зрителя и его страхи Театр – это то направление в искусстве, которому давно пророчат скорые забвение и гибель. Спикеры сегодняшней сессии, посвященной театру и его зрителю, развенчали это миф. Эксперты поделились своим опытом привлечения зрителя в театр и его актуализации. Анасатсия Ярмош, первый проректор по стратегическому развитию и партнерству СПбГУ: 💬«Мы обнаружили, что понимание театра, лояльность к репертуарной политике театра, знакомство с театром и желание в него возвращаться снова и снова в большей степени сформировано у тех, кто родился в городах явно выраженной культурной дестинации. Это те, кто родился в старых городах, со сложившимися культурными платформами, в которых есть большие музеи, хотя бы один театр. Эти люди сохранили устойчивую привязанность к культурным программам». Илья Бачурин, генеральный директор ГБУК Москвы «Москонцерт»: 💬«Театр драматический имеет большие ограничения по аудитории и по ее развитию. Новые сегменты могут развивать не только интерес к театру, который мы обязаны подавать во внешний мир новым аудиториям по-новому. Мы можем сколько угодно говорить про форму, на каких площадках мы соберем людей, как мы представим это с элементами новых технологий, но без откровенных разговоров на важные темы мы не увлечем тех людей, которые должны стать глобальной аудиторией театра. Потому что мы не будем совпадать с внутренним ощущением момента». Ханс-Йоахим Фрай , Художественный руководитель Петровского бала, президент Дрезденского оперного бала: 💬«Наверное, мы все сходимся во мнении, что новые форматы нужны и привлекательны. Но в то же время надо найти правильный баланс. Российская культура, конечно, одна из самых богатых в мире на традиции и образование. И, конечно, у нее есть своя взыскательная публика. Но теперь мы пытаемся выйти на другие типы аудитории и сделать это с помощью дополнительных форматов. Я думаю, что вопрос в поиске этого баланса - чтобы мы могли использовать старый формат и будущие форматы, в том числе искусственный интеллект». Андрей Ермак, министр по культуре и туризму Калининградской области: 💬«Театр должен быть разным, потому что современный зритель очень разный. Театр должен быть актуальным. При этом не нужно современному зрителю все нужно делать в лоб. Здесь есть тонкая грань баланса. Государственные театры должны лоцманами, проводниками истинных ценностей». #russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

На «Российской креативной неделе» назвали тренды на российской сцене В современном мире музыкальные жанры не существуют обособленно, а заимствуют друг у друга и взаимно вдохновляются, сказала музыкальный продюсер Пикника «Афиши» Марина Земка в рамках фестиваля-форума «Российская креативная неделя». Участники сессии, среди которых был директор по коммуникациям Европейской медиагруппы Антон Коробков-Землянский и руководитель пресс-служба артиста Shaman, заявили, что популярная музыка объединяет народ и формирует общий культурный код. Марина Земка отметила, что российская сцена также постоянно трансформируется и находит новые варианты музыки. 💬«Аккуратная работа с российским культурным кодом, а не навязывание отдельных жанров и направлений, и есть самый органический путь развития народных традиций в современной музыке», — сказала она. #russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

Впервые на «Российской креативной неделе» рассматривали спорт как креативную индустрию Эксперты форума отмечают, что в России спортивный маркетинг зачастую событийный, т. е. привязан к какому-то крупному массовому спортивному событию. И это негативно сказывается на развитии отрасли в целом, т. к. не дает возможности рекламодателям работать со своей аудиторией вдолгую. 💬«Только недавно бренды начали понимать, почему круто брать в амбассадоры спортсменов. Тут нужно понимать, что у спортсмена и блогера разное количество подписчиков, но спортсмен, это уже знак качества, который многого добился. Здесь важен статус и репутация. Спортсменам, в свою очередь, нужно тоже понимать, что агентство, это не волшебная пилюля, это работа с двух сторон», - отмечает руководитель спортивно-маркетингового агентства SVOETEAM Анастасия Романова. О том, что блогинг, это работа, говорила и двукратная олимпийская чемпионка по синхронному плаванию Влада Чигирева: 💬«Когда ты действующий спортсмен, то нет сил и времени что-то снимать и что-то выкладывать. Я сейчас понимаю, что блогер – это работа, это сложно, особенно вначале, когда нет команды, людей, которые могут работать с юридической частью и монтажом. На создание одного видео тратится очень много сил». Руководитель группы маркетинга спорта на Кинопоиске Борис Кочкин, рассказал на сессии о том, что сейчас много людей смотрят спорт и все больше новых видов спорта начинают появляться на экранах. 💬«Все стриминги и федеральные ТВ работают на одну повестку – привлечь людей в спорт. Люди приходят смотреть на личности, отдельных спортсменов. Кинопоиск сейчас старается активно продвигать «непопулярные» виды спорта». Генеральный директор благотворительного фонда «Мы выступаем как один» Елена Руфова отметила важность поддержки действующих спортсменов. 💬«В нашем Фонде порядка 142 спортсменов и более 30 видов спорта(олимпийский и параолимпийский). В сложившейся геополитической ситуации особенно важно быть опорой и поддержкой спортсменов». #russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

На «Российской креативной неделе» президент АНО «Креативная экономика» Марина Абрамова и директор Благотворительного фонда «Татнефть» Ренат Мамин подписали соглашение о сотрудничестве. #russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

Программа мероприятий в Московском музее дизайна в рамках форума-фестиваля «Российская креативная неделя» ➡️ 4 июля 19:00 — 20:30 лекция Русский стиль: предметный дизайн, основанный на традициях 🔹лектор: Элина Туктамишева, куратор выставки «Трын*Трава», исследователь русских традиций Участие бесплатное Вход по регистрации ➡️ 5 июля 19:00 — 20:30 лекция Предметы в современном русском стиле и их интеграция в интерьер 🔹лектор: Светлана Попова, интерьерный и предметный дизайнер, декоратор, художник, организатор и куратор ежегодной выставки «Трын*Трава. Современный русский стиль». Участие бесплатное Вход по регистрации ➡️ 6 июля в 16:00 лекция Как носят русское. Разговор о русском стиле 🔹лектор Варвара Зенина, дизайнер, этнокультуролог, создатель бренда Varvara Zenina. Участие бесплатное Вход по регистрации ➡️ 7 июля в 16:00 лекция Пришивая мишке лапу. Артефакты советского детства в современном российском дизайне 🔹лектор Екатерина Григорьева, создательница и креативный директор бренда «Привет Мишка» Участие бесплатное Вход по регистрации Сборные экскурсии для всех желающих: 4 июля в 18:00 5 июля в 18:00 6 июля в 15:00 7 июля в 15:00

Сегодня прошла дискуссия по книгам и книжному портреблению. Совсем не скучная, не соглашусь со своим коллегой. Да и цифры просмотров говорят сами за себя - 90,6 К - и это за пару чсов! Ни одна другая встреча Креативной недели не вызвала такого интереса. Книги - основа, основа всего! https://m.vk.com/video-198432432_456240639?from=video

На «Российской креативной неделе» книгоиздатели обсудили тренды книжного потребления и будущее рынка По данным ВЦИОМа в 2023 году 57% респондентов сообщили, что читали книги в течение трех последних месяцев – в среднем 6 книг. При этом 58% читателей предпочитают бумажные книги, о чем говорят опросы за 2022 год. Основные тезисы: ➡️ Аудитория направления young adult сегодня одна из самых быстрорастущих. ➡️ Читатель, покупающий бумажную книгу, очень помолодел. Средний возраст 18-24 года, несмотря на это, для молодых людей книга становится уже артефактом. ➡️ Литературные хиты последнего десятилетия - японские комиксы, азиатский young adult и дорамы. ➡️ Азиатские комиксы задали тренд и создают в России рынок для отечественных комиксов, у которых все больше шансов найти своего читателя. #russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

Сегодня прошла дискуссия по книгам и книжному портреблению. Совсем не скучная, не соглашусь со своим коллегой. Да и цифры просмотров говорят сами за себя - 90,6 К - и это за пару чсов! Ни одна другая встреча Креативной недели не вызвала такого интереса. Книги - основа, основа всего! https://m.vk.com/video-198432432_456240639?from=video

Россияне старше 12 лет проводят в интернете по 4,5 часа в день Почти половина этого времени приходится на социальные медиа, сообщила на «Российской креативной неделе» руководитель аналитической группы Mediascope Анна Лукьянова. 💬«Начну с общей аудитории интернета. Сейчас это уже более 100 млн человек в возрасте 12+, или 85% населения. В среднем в день средний россиянин проводит в интернете 4,5 часа в день. Даже больше, это цифры в среднем за весну этого года. И это время постоянно растет», - сказала она, выступая на сессии «Коммуникационные платформы как игрок медиарынка». Если разбить время, которое пользователи проводят в сети, на темы, то выделяются топ-3 крупнейших и примерно равных по доле: видео, социальные сети и мессенджеры. 💬«Если все площадки, которые так или иначе можно отнести к соцмедиа, объединить, то получится, что на них приходится почти половина всего времени в интернете (47%). Мы видим, что это огромные площадки по своей аудитории. Их охват в месяц — это десятки миллионов человек. Если общий охват интернета это 100 млн, то у крупнейших площадок - 80-90 млн. То есть практически все пользователи интернета так или иначе с ними контактируют», - отметила Лукьянова. По возрасту и интересам Среднемесячный охват YouTube в России составляет 96,1 млн человек, ВКонтакте - 90,1 млн, Telegram - 85,3 млн, Дзен - 80,3 млн, TikTok - 67,2 млн, Одноклассников - 50,9 млн. Самая молодая аудитория (12-24 года), проводит по 24% времени в соцмедиа в TikTok и Telegram. ВКонтакте занимает вторую строчку по времени в соцмедиа в категориях от 25 до 34 лет, от 35 до 44 лет и от 45 до 54. А в самой старшей группе (55+) растет доля Одноклассников и Дзена. #russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

Второй день «Российской креативной недели» ЗАЛ 1 11:00–12:30 Как и зачем развивать архитектурные сообщества в регионах 13:00-14:30 С кем конкурирует Москва в креативных индустриях: кадры, рынки, продукты 15:00-16:30 Повышаем процент ВВП. Как креативные продукты влияют на экономику страны 17:00-18:30 Как искусственный интеллект изменит рынок труда креативной экономики ЗАЛ 2 11:00-12:30 Основной квест. Как России вернуть и приумножить свои позиции в мировой видеоигровой индустрии 15:00-16:30 Культурные коды и креатив в рекламе 17:00-18:30 Как креативить рекламу: о техниках и секретах генерации идей от тех, кто делает это каждый день ЗАЛ 3 11:00-12:30 На спорте: спорт как креативная индустрия 13:00-14:30 Мода в движении: короткий путь к «бренду мечты» 15:00-16:30 Искусственный интеллект в креативных индустриях: новые возможности для бизнеса 17:00-18:30 Рейтинг социально-преобразующего кино: карта лидеров социального воздействия ЗАЛ 4 11:00-12:30 Российский театр как индустрия ценностей: портрет современного зрителя 13:00-14:30 Как повысить креативный потенциал малых городов 15:00-16:30 Будущее лейблов и лейблы будущего 17:00-18:30 Промышленный дизайн для промышленного региона ЗАЛ 5 11:00-12:30 СМИ и ИИ: контент будущего-картинка 13:00-14:30 Такие разные парки: как выстроить успешную систему управления общественными пространствами региона и сделать парки культуры и отдыха точками притяжения креативных индустрий 15:00-16:30 Народные художественные промыслы как драйверы локальной идентичности 17:00-18:30 Парк со своим лицом: тематическая концепция, декоративное оформление и дизайн-код как инструмент повышения привлекательности общественных пространств ЗАЛ 6 11:00-12:30 Что такое мастер-план и чем он быть не может 13:00-14:30 Дотянуться до малых городов: стриминги как инфраструктура креативной экономики 15:00-16:30 Искусство медиа: как найти свой голос для разговора с аудиторией 17:00-18:30 Современная русская кухня и кулинарное образование: оценка и развитие ЗАЛ 7 11:00-12:30 Практики подготовки креативных кадров: сотрудничество бизнеса с образовательными учреждениями 13:00-14:30 Мастер-класс по росписи от фабрики «Федоскино» 15:00-16:30 КНИГАБАЙТ. Будущее книги 17:00-18:30 Личный бренд творца как инструмент формирования привлекательности креативных профессий Участие бесплатно по предварительной регистрации на сайте. Все обновления и последние новости в нашем телеграм-канале и сообществе ВКонтакте. 📍Деловая программа пройдет в кластере Ломоносов. 18+ #russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

На «Российской креативной неделе» предложили создать банк цифровых объектов для создания игр Как заявил на форуме управляющий партнер юридической компании «ЭБР» и сооснователь Moscow Digital School Александр Журавлев, сегодня в индустрии разработки игр существует огромное количество различных объектов, известных как ассеты, которые являются готовыми решениями для создания игрового контента. Вместе с тем, по его словам, при создании игр возникает большое количество юридических тонкостей. Журавлев подчеркнул, что вопросы по авторским правам могут возникнуть практически к любой части произведения: музыке, сценарию, моделькам оружия, персонажей и зданий, голосам и образам актеров. Создание банка ассетов, по его мнению, открывает новые перспективы для отечественных компаний, позволяя им эффективно делиться своими разработками и упрощая доступ к необходимым ресурсам.

#russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

Первый день работы форума «Российская креативная неделя» #russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

Более 90% детей регулярно слушают музыку Такие данные представили на «Российской креативной неделе» спикеры сессии «Как продвигать классическую музыку поколению гаджетов?». Эксперты отмечают, чтобы понять, как продвигать классическую музыку, необходимо уже сейчас изучать поколение «альфа» и поколение «зет». По данным Mediascope: 🔹В городах с населением больше 100 тысяч человек их насчитывается около 12 млн человек (4-17 лет) и они составляют 17% всего населения страны. 🔹Более 90% детей регулярно слушают музыку. С увеличением возраста предпочтения становятся более личными. 🔹50% подростков считают, что с музыкой жизнь становится ярче. 🔹В рамках досуга сегодня у классической музыки есть два варианта касания с молодой аудиторией: подкасты и концерты. Чтобы дотянуться до поколения гаджетов, по мнению участников сессии, нужно уже сейчас внедряться во все места их прибывания от школы до соцсетей.

Аудитория закончилась? На «Российской креативной неделе» крупнейшие игроки медиа индустрии обсудили популярные каналы распространения информации, а также подняли тему стереотипов в «гендерном» контенте на медиа рынке. 💬Максим Иксанов, генеральный директор, АО «Ньюс медиа» (медиахолдинг News Media):

«ВЭБ медленно умирает, и борьба за трафики на сайтах уже не работает. На сайтах мы не очень понимаем, кто тебя прочитал, кто увидел. Социальные сети, в этом плане, дали нам возможности понять, кто твоя аудитория. Еще мы поняли, что новостям не хватает эмоций, а соцсети неразрывны с эмоциональной составляющей, в соцсетях появился язык, на котором разговаривают люди. Соцсети еще передовые с точки зрения технологий, это площадка, где мы можем креативно развернуться».

💬Наталья Веснина, генеральный директор медиахолдинга Independent Media:

«И ТВ и радио перемещаются в диджитал. Если есть профессиональная качественная редакция, ты сможешь делать контент для любой аудитории и на любой площадке, главное - бренд и команда. В современном мире делить аудиторию по гендеру – неправильно. Важно давать правильные посылы, социальнозначимый контент, давайте мы, как СМИ, не будем забывать, что мы должны создавать паттерны».

💬Дмитрий Грачев, главный продюсер «Москва 24»:

«Аудитория закончилась, все пытаются косплеить традиционные сми. Телеграм превращается в медиахолдинг, в котором можно выдавать информацию без обязательств. К сожалению, в телеграме многим все равно на авторские права. Никакой ответственности за публикацию у тебя, как у СМИ – нет. Сегодня людям нужен не медиашум, а человек, который своей головой ответит за то, что пишет».

#russiancreativeweek #russiancreativeweek2024