Коммуникатор от блога

Ох ничессе я отвалилась на два с лишним месяца! Простите, дорогие, столько всего происходит, что писать некогда. Клятвенно обещаю исправиться, как только выдастся свободное время. Обняла! Фоточка, чтоб не забывали, как я выгляжу.

😁😆😁 не надо так!

PR без бюджета: как малому бизнесу заявить о себе и укрепить репутацию Если вы только задумываетесь о PR для своего бизнеса и пока не готовы вкладывать в эту историю солидные бюджеты, то мы с Андреем @zhukov_pr подготовили нашу первую статью для Справочной Точка Банка о том, как продвигать компанию своими силами, даже если бюджет ограничен. Для кого статья и кому она будет полезна? • Владельцам и основателям малого и среднего бизнеса, которые хотят повысить узнаваемость бренда. • Руководителям, которые только начинают использовать PR-инструменты и ищут работающие стратегии без лишних затрат. • Тем, кто хочет разобраться, чем PR отличается от маркетинга и как именно пиар поможет бизнесу. Что вы из нее узнаете? • Как понять, нужен ли вашему бизнесу PR прямо сейчас, и не перепутать его с маркетингом. • Какие бесплатные PR-инструменты работают. • Почему PR не спасет слабый продукт и как проверить готовность бизнеса к продвижению. • С чего начать PR-кампанию: от постановки цели и выбора аудитории до подготовки коммуникационной базы. • Как выбрать площадки для продвижения и какие материалы интересуют отраслевые медиа. • Как оценивать эффективность PR: на какие метрики смотреть и через сколько ждать результат. ❗️ Осторожно! В статье много букв, но фактически этот материал - пошаговое руководство для тех, кто хочет выстроить репутацию эксперта и укрепить доверие клиентов без бюджета на агентство. Вы получите не только теорию, но и практические советы: как подготовить базу, работать с журналистами и анализировать результаты на реальных примерах и с конкретными инструментами. Для тех, кто дочитал: поделитесь в комментариях, какой PR-инструмент кажется вам самым сложным для самостоятельного внедрения? @prlukina

Глубоко уважаемая мной Светлана Берегулина и iTrend провели совместное исследование в IT-сегменте на предмет маркетинговых бюджетов и каналов коммуникций. Полностью посмотреть его можно у Светланы в канале, но отдельно хочу отметить, что в текущих условиях (запреты и блокировки в сочетании с ужесточением закона о персданных и развитие ИИ) PR играет уже другими красками. И если вы до сих пор его игнорировали, то имеет смысл посмотреть в эту сторону.

Самое веселое поздравление сегодня - от госуслуг: не забудьте заменить паспорт, а то оштрафуем вас на 5к. Ну, какой к черту паспорт, там качельки освободились!

Что мне нравится в нашем менталитете, особенно у предпринимателей из числа малых - так это полная, абсолютная, тотальная неубиваемость! Сегодняшний диалог в табачном: - Скоро запрет на вейпы примут, пора начинать возвращаться к сигаретам? - Да не, выкрутимся, способ найдем. Занавес.

Обожаю Форбс)) 🤣

Все хорошо, но надо переделать Есть у нас в коммуникациях особый скилл, который невозможно нормально описать в cv, но именно он чаще всего спасает от проблем. Это какая-то профессиональная чуйка: когда смотришь на готовый к выпуску материал и вроде бы все нормально: цифры есть, формулировки выверены, спикер согласован, тайминг идеальный, но внутри как-то неспокойно. Или вот ТЗ, написанное креативной группой для дизайна, смотришь в него и вроде бы все ок, но внутри есть стойкое ощущение, что в сроки не уложимся, вопросов будет море или что вот ЭТО ВОТ, точно нужно удалить уже сейчас. Или еще: шаблон презентации для клиента - все очень красиво, но ты понимаешь, что как только он или его команда возьмут этот шаблон и начнут в нем работать - вся ваша красота пойдет погулять. Как показывает практика - от таких ощущений открещиваться нельзя, потому что это твоя сигнальная система. Инфоповод выстрелит туда, куда не надо, сроки пойдут по звезде, а красивый макет превратится в тыкву. Поэтому… …все хорошо, но надо переделать. Такая чуйка собирается годами из нежданных скандалов, криво интерпретированных комментариев, новостей, которые «вдруг» пошли не туда, хейта, который никто не планировал, сорванных сроков и т.д. и т.п. Начинаешь чувствовать слабые места еще до того, как они становятся очевидными. Самое опасное - это игнорить лампочку, когда она включается, потому что «нужно срочно выпускать», «все уже согласовано», сроки горят и вот это вот все. Поэтому сделала себе зарубку на мозгах: если тебе кажется, тебе не кажется. #рабочиезаметки @prlukina

Официальное заявление по рекламе в Телеге подвезли. ФАС не будет штрафовать до конца текущего года, а с января, видимо, карета превратится в тыкву.

Новые мессенджеры в коллекции

Искали вариант, куда отправить своих коллег, которые не очень дружат с нейросетями и хотят разобраться? Отправляйте к Тимуру Асланову. Завтра стартует очный интенсив в Москве "Нейросети. Быстрый старт". С 18 по 20 марта 3 вечерних блока с 18 до 20 часов. Погрузит, все покажет и объяснит. Подробности можно найти у Тимура в канале . Или просто напишите ему @timur_aslanov

#Ностальгия Вспомнилась наша креативная кампания для дальневосточного вуза времен первой блокировки тэгэшечки...

У каждого нашего поступка есть последствия - это неоспоримый факт. Но как часто мы отдаем себе отчет в том, какие именно последствия будут у наших поступков? А ведь пиарщики должны задаваться этим вопросом постоянно. Но, к сожалению, не всегда и не все это делают. Вот простой пример: ювелирная сеть Sunlight, пиарщики которой накануне 8 марта выпускают новость о том, что женщины считают подарки стоимостью ниже 30 тысяч рублей оскорблением. Я даже не спрашиваю, откуда дровишки и где пруфы, у меня другой вопрос: а вы отдаете себе отчет, сколько отношений вы испортили этим текстом? Сколько девочек приняли ваши слова на веру и раз для всех это оскорбление, то и для меня должно быть тоже? Сколько мужчин, которые не могут себе позволить подарить любимой женщине (а еще маме, дочке, сестре, теще и пр.) дорогостоящих подарков вы загнали в тупиковую ситуацию и заставили переживать о том, что вполне вероятно, не имеет под собой никаких оснований. Даже если вы действительно провели опрос и он дал такие результаты - публиковать это в таком виде означает сознательно подогревать конфликты и играть на неуверенности людей. Да, новость разойдется, да ее обсудят и бренд получит упоминания, возможно, даже продажи. Вопрос лишь в том, какой ценой. Хороший PR - это не просто сделать погромче, это умение подумать на шаг вперед: как отзовется ваш текст, какие эмоции он вызовет и во что выльется обсуждение. Мне кажется иногда имеет смысл отказаться от «красивого» инфоповода, хотя лично я этом не вижу ничего красивого, кроме 100% гарантии публикации. PR - это не только про охваты и цитируемость, это еще и повышенная ответственность за то, какие смыслы вы запускаете в общественное пространство и какие последствия они будут иметь. Поэтому логичнее было бы до публикации задать себе простой вопрос: а что за этим последует?

Кто знает, где можно проголосовать за эту купюру? 😂

Я сдалась. 1 апреля близко и блокировка ТГ сейчас видится вполне реальной. Завела отдельный максофон и канал. Если нас окончательно заблочат, вы знаете, где меня искать.

Я не пропала, мы работаем) Собираем клиенту цифровую базу - профилактический минимум для будущего PR-продвижения. Самый трудоемкий этап - создание логотипа - позади. Но впереди еще очень много работы! На скрине: техническое задание по сборке брендбука для дизайнера, что в каких размерах и форматах в какие папочки сложить, чтобы ничего не упустить, потом быстро находить и клиенту проще потом с этим жить. Да, я задрот и люблю таблицы.

Почему пресс-служба не должна делать большие ивенты? Есть такое ошибочное мнение, что если у вас есть пресс-служба, то они сами справятся с организацией любого мероприятия. Ну а что такого, найти площадку, сделать программу, собрать подрядчиков, договориться со светом, звуком, монтажом, режиссурой, ведущими, актерами, музыкантами, хостесс, кейтерингом, уборщиками, вывозом мусора, логистикой, безопасностью, навигацией, документацией, полицией, скорой помощью… Ерунда какая, правда? 🤣 Спойлер: ивенты - это отдельный бизнес. И это не про «собрать сцену и пригласить людей», а про высокие риски, синхронизацию десятков процессов и ответственность за публичный результат и вашу репутацию тоже. А у наших пресс-служб, как правило, четыре руки, полторы калеки, дедлайн всегда “вчера” и график 24/7. Так что когда речь идет о масштабных событиях, особенно в госсекторе, то тут нужен высочайший класс организации. Поэтому относитесь спокойнее к фразе «пусть это сделает ивент-агентство». Потому что то, что ваши прессеки делают раз в год, у агентства - на потоке отшлифовано и обкатано на многочисленных проектах. Особенно, если это агентство уровня ERA. У них в портфеле - ежегодные питерские «Алые паруса», праздник День Ленинградской области, открытие Чкаловской лестницы в Нижнем и пр. Что для меня важно как для пиарщика, когда возникает необходимость выбрать ивент-агентство: - поддержка на всех этапах (у ERA один бэкофис 50 человек, включая тендерный, юристов, безопасников и финансистов), - умение работать с нужным мне масштабом и документацией (специалисты ERA в теме 44 и 223-ФЗ), - а еще прозрачные процессы и выстроенная коммуникация + обратная связь. В ERA четкая система организации мероприятий, они работают с госсектором и госкорпорациями, всегда предоставляют содержательную отчетность и действуют строго по букве закона. Что интересно, еще до старта с вами согласовывают анкеты для опросов аудитории и предоставляют не просто отчет, а отчет с реальными отзывами ваших гостей. Так что даже если вы не планируете мероприятие в ближайшее время, подпишитесь на канал ERA, просто чтобы понимать, как сегодня устроена событийная индустрия на федеральном уровне. Тут и разборы кейсов, тренды в ивент-индустрии, технологии, управленческие решения и качественный подход к масштабированию событий. Реклама. ООО «ЭРА», ИНН 7727239838, erid:2W5zFHwFKNh

Увидела в Линке у Ирэн пост про hh индекс на нашем с вами поприще. И теперь хочу спросить…

Так, раз 💬 на грани вымирания (надеюсь, что нет), переходим в режим мультиплатформенности. 📍 Тут мой Дзен (там немного иной контент, но все же, он пока самый живой) 📍 Вот тут Тенчат (он ни жив, ни мертв, но со следующей недели попробую дублировать туда посты) 🟢 Вот тут должен быть Макс, но его не будет пока что. Не доросла. Но все равно смирилась, взяла под него отдельный телефон, установила с помощью тапка, кота и такой-то матери приложение, но авторизацию пройти пока не могу. Приложение умирает на стадии отправки кода смс. Если что срочное - пишите в приложении Т-банки 😂