Fan Engagement | Маркетинг и коммерция в спорте

Классный интерактив на матче «Эдмонтона»: забавно, без неловких моментов, даже болельщика соперников потроллили очень аккуратно. И заодно прорекламировали мерч. Восхищаюсь людьми, которые такие штуки придумывают. Как же здорово вся эта тема с «kiss cam» эволюционировала.

Новый опыт — сходила на подкаст к Артёму из Celeba Sport. Спасибо за приглашение! Обсудили свежие заметные активации в спонсорстве, благотворительности и креативе, поговорили о нашем спортивном рынке и коммуникациях с болельщиками в целом. 🎧 Послушать можно на ютубе.

Есть у меня любимый кейс с брендированным фургоном от «Остина» из MLS — Verde Van. Когда-то о нём рассказывала. У «Канзас-Сити Каррент», женского клуба весёленькой цветовой гаммы, тоже есть фургончик, и используют его активно. Teal Mobile ездит по округе, в нём продают мерч и выдают интернет-заказы, устраивают мини-ивенты типа выставки собак из местного приюта. Однажды задействовали для анонса календаря игр. Много интересного можно с этими фургончиками придумать. Как-то мы с коллегами подобрались к реализации, но это так и осталось идеей, а жаль.

Обычная одежда ➡️ клубный мерч. Механика не новая, но две свежие истории вышли совсем недавно. Появится ли тренд? Спонсор каталонского клуба «Сант Андреу», торговый центр Westfield La Maquinista, бесплатно делает болельщикам нашивки с клубной эмблемой. На любой одежде и даже на аксессуарах: от рубашки до галстука. А в апреле канадский банк Scotiabank предложил фанатам хоккея DIY-наборы с патчами канадских команд НХЛ — для самостоятельной кастомизации. А ещё делал всем желающим нашивки перед одним из матчей «Торонто». Тема отличная. Не все хотят или могут себе позволить ходить в настоящей атрибутике, даже при большом её выборе. А тут и бренд клуба дополнительно проявляется, и спонсор делает что-то реально ценное и участвует в эмоциональной связке.

Прикольный тизер от adidas и «Астон Виллы». Лаконичный и говорящий креатив, а главное, годится под разные форматы — от печатной рекламы до наружки.

#дайджест интересного за неделю: социалочка, коммерческие активации, форма, контент. • Игроки «Зенита» и ЦСКА вышли на поле в футболках с рисунками детей-сирот. После матча авторам их подарили уже с автографами. • «Спартак» прокачивает инклюзивность — в приложении для людей с нарушением зрения «Особый взгляд» появился тифлокомментарий матчей. • «Бетис» провёл очередной «зелёный» матч и показал тематическую форму — экологично изготовленную и посвящённую проблеме нехватки воды. • «Страсбур» вместе со спонсором финансируют воспитание собак-поводырей. На матчах измеряют громкость фанатской поддержки и, если она выше 90 дБ, передают 1 000 евро на доброе дело. • Понравился трек «Динамо» с Георгием Черданцевым. Всё супер: идея, звук, визуально тоже симпатично. • А ещё очень красивый ролик из НБА, от «Нью-Йорк Никс» (особенно круты, мне кажется, первые 10 секунд). • «Барселона» открыла новое коммерческое пространство — «шоурум» обновлённого «Камп Ноу», фокус на b2b. • ПСЖ для промо новой формы зачем-то нагенерил ИИ-креативы с футболистами. • «Ювентус» показал шикарный медиацентр — будут делать там контент, в том числе вместе с другими креаторами. Повод вспомнить, что и у «Милана» такой есть. • Reebok добавили в инстаграм-аккаунт ИИ-бот, который создаёт дизайн кроссовок по запросу. Цифровую модель потом можно купить для Fortnite и Roblox. • Забавный челлендж «Янг Бойз»: игроки пытаются попасть мячом в окно машины. • Пара идей для матчдея из французской Лиги 1: гигантская раскраска и туристическая угадайка. • Космос в бейсболе: прикольная идея с флуоресцентной формой. Сыграют в ней 1 июня, интересно, как всё будет выглядеть.

Перед домашним матчем «Вулверхэмптона» местный артист и инфлюенсер Reepa привлёк внимание к теме психического здоровья, а точнее, к риску суицида. Лаконичный плакат, завязанные глаза — наверное, чтобы контакт казался более безопасным, анонимным. Акция с виду простая, но смысл мощнейший. Люди подходили, делились историями. Каждому, кто обратился, предлагали поддержку. Четыре случая оказались достаточно серьёзными — в ролик эти истории включать не стали, оказали индивидуальную помощь. Не нужно быть большим клубом, чтобы говорить на важные, жизненно важные темы. Именно в спорте есть факторы, которые в любом случае усилят сообщение: — уникальная связь с аудиторией, её эмоциональная лояльность; — стадион, как место с особой атмосферой, почти сакральное; — медийный охват, пусть даже не миллионный. «Когда ты владеешь такой силой и не пользуешься ей...»

Из серии идей, которые повторять сразу не побежишь, но что-то в этом есть. На новой форме «Баварии» логотип спонсора, Allianz, на рукаве сделан в виде QR-кода. Ссылка ведёт на лендинг, где болельщикам обещают подарки, VIP-билеты и встречи с игроками, некий контент, а ещё разыгрывают полный кэшбэк за каждую 100-ю купленную футболку (для этого нужно ввести номер чека).

Очень мне понравились эти визуалы к абонементной кампании «Утрехта». И слоган ёмкий :) Не знаю, настоящие ли болельщики на фото (логично предположить, что да), но идея в любом случае супер — чётко, ярко и лаконично. То, что нужно для цепляющей рекламы.

Когда вы большой клуб, добрые дела даются чуть легче. Развитие благотворительной работы в клубе или лиге мне видится так: — отдельные ивенты; — проект; — полноценное направление. Возможность и скорость перехода от этапа к этапу зависят от разных факторов. Здорово, когда есть ресурсы (люди, время, бюджет, аудитория и так далее), чтобы это дело масштабировать. И партнёры, готовые поддержать медийно и, в идеале, ещё и кратно увеличить денежный фонд. Тем приятнее видеть, что и в первой-второй лигах, особенно в регионах, эта работа тоже идёт. В своём масштабе, по возможностям. «Иртыш» вот на последнем матче собирал подарки для местного приюта, «Омских хвостиков». Ресурсов такие акции требуют минимум, и в основном — для освещения. Болельщики откликаются, приносят подарки; приют может самостоятельно их забрать. А главное, найти похожие малозатратные истории можно практически в любом направлении помощи. Просто выберите, что ближе — по духу, миссии бренда, предпочтениям аудитории.