Fan Engagement | Маркетинг и коммерция в спорте

Спонсор вашей команды — сантехническая компания. Какую бы активацию придумать? Это один из случаев, когда команда низшей лиши может позволить себе по-настоящему безумную идею. И она сработает, принеся охваты и упоминания. В общем, болельщики бейсбольного клуба «Капитаны Лейк-Каунти» из штата Огайо теперь могут смотреть матчи, сидя на тронах. Фаянсовых. Унитазов всего восемь, и это практически VIP-места. Кроме эксклюзивного сиденья болельщики получают «туалетные» мелочи вроде ополаскивателя для рта, расчёски и жвачки. И свежую прессу, конечно. Стоит билет на унитаз (прекрасно звучит, правда?) 16 долларов. Прекрасная история! Очень важно не бояться быть смешными.

Это могла бы быть форма сборной Бразилии, но нет. ПСВ посвятил третий комплект своим бразильским звёздам разных лет и стране в целом. В комментариях к анонсу захейтили жёлтые гетры (которых, к слову, нет в промо), но в основном реакция позитивная. Интересный ход. Не знаю, большая ли фан-база у ПСВ сейчас в Бразилии, но местным болельщикам такой жест наверняка особенно зайдёт.

Для разнообразия: пост не о маркетинговых активациях, а о тех, кто делает футбол таким, каким мы его любим. Как же круто на полных трибунах ❤️ Даже у роликов сумасшедшая энергетика.

Открыла для себя английский клуб «Кембридж Юнайтед» — смотрите, какая красивая выездная форма от Umbro. А для комплекта можно прикупить такую же панаму! Пишут, что в дизайне вдохновлялись лилиями на местной реке, цветочными орнаментами в стиле барокко и дальневосточной керамикой. Ещё в магазине есть мини-версия формы — для детишек от 3 месяцев (не помню, чтобы кто-то так заморачивался с малышковыми размерами). Отличается ещё и брендингом: у взрослых на груди размещён пивной спонсор, а здесь — сеть детских хосписов.

🖨 Когда ваш спонсор выпускает принтеры, можно распечатать на одном из них приятную для болельщиков новость. Классный анонс трансфера с интеграцией HP от «Рексхэма». Сразу включается фантазия: какие ещё бытовые предметы можно было бы по этому поводу обыграть.

#дайджест интересного за неделю: в основном про форму и мерч, немножко контента. • Цветочная форма ЖФК «Спартак» — кайф, особенно съёмка понравилась. • adidas заколлабился с мастерами традиционной мексиканской вышивки — очень красиво получилось. • «Генк» анонсировали трансфер в стиле «Монополии» (на подводку к посту тоже обратите внимание, забавная). • «Витесс» выпустил тренировочную форму с иллюстрацией фанатского перформанса. • ПСЖ, Jordan и 3.PARADIS сделали ограниченный тираж формы с посланием о мире. • Идея небольшого интерактива внутри программки: флипбук. • «Монако» развивает свою программу пчеловодства. Во Франции, кстати, популярная тема: ПСЖ, например, мёд делали. • Аппетитная реклама фирменных колбасок «Янг Бойз», которые теперь продаются и в магазинах. • У «Ланса» вышла симпатичная форма с шахтёрским паттерном. Ещё одна необычная находка в их магазине — рисованные паззлы. • Heineken придумали пивную страховку для эмоциональных зрителей футбольных трансляций. • «Интер Майами» вместе со спонсором раздал болельщикам симпатичные брелоки. • Неожиданная коллаборация: «Манчестер Сити» и Ноэль Галлахер вместе придумали шрифт для формы.

🧘🏻‍♂️ Тысяча любителей йоги на газоне PreZero Arena — стадион «Хоффенхайма», хоть матчи Евро и не принимает, не пустует. Вообще, там целый летний фестиваль сейчас проходит — детские турниры, забеги, киберфутбол, еда и напитки — но йога, кажется, стала самой массовой из активностей. Идея, конечно, не принадлежит «Хоффенхайму»; многие клубы проводят такие открытые уроки йоги. «Теннесси Тайтенс» из НФЛ как-то собрали 1 200 участников, а у нас любителей йоги приглашал на поле «Локомотив».

Самый, казалось бы, народный предматчевый экспириенс тоже можно сделать чуть более люксовым. Речь о tailgate party, традиционной тусовке с барбекю и пивом на парковке у стадиона. «Лас-Вегас Рэйдерс» пополнили число клубов НФЛ, которые вместе с компанией Party Shack предлагают болельщикам VIP-боксы в этой зоне. Двухэтажные домики рассчитаны на 20 человек, стоимость аренды — $20,000 за матч. Билеты на игру придётся купить отдельно, зато включены безлимитные еда и напитки. И телефон можно бесплатно подзарядить...

Любопытный раздел в интернет-магазине «Баварии»: товары, доступные только членам фан-клуба. Не в качестве подарка и не в обмен на бонусы, а именно для покупки. История перспективная, особенно если у официального фан-клуба есть отдельный бренд с логотипом, леттерингом и так далее. И, конечно, этот мерч обязан быть качественным (как и любой, в идеале, но многие не стесняются продавать, по сути, брендированные промо-сувениры, так что...). Возвращаясь к «Баварии»: надпись Members Club на некоторых предметах смотрится реально здорово. Скорее на одежде, чем на посуде; да и в качестве эксклюзивного продукта условный бомбер всё же поинтереснее, чем стаканы. Ещё из фишек — персонализация шарфа: на нём вышьют имя и фамилию покупателя. Возможно, ассортимент ещё расширят.

Интересное за неделю: спонсоры, пиво, социалочка и мерч. • Мой любимый аккаунт с обзорами hospitality на стадионах показал VIP-зону на матче открытия Евро. А ещё смотрите, какие там симпатичные бокалы и стаканы. • Guinness стал партнёром АПЛ сразу в двух пивных категориях (есть отдельная для безалкогольного пива). • А пивной спонсор сборной Колумбии придумал футбольную лотерею — нужно угадать порядок, в котором игроки выстроятся во время гимна. • Вместо игроков сборной Нидерландов автографы на футболках будет ставить робот. • Атмосфера на вечерних турах по стадиону ПСЖ — коктейли, музыка, петанк, трансляции Евро. • Til I Died: в печальной социальной рекламе, посвящённой болезням сердца, обыграли песню британских болельщиков. • Идея спонсорской рубрики от «Ланса» — «NETFRITES», в которой выходят адаптации ТВ-шоу. Например, кулинарная передача, где игроки готовят из купленных в «Ашане» продуктов. • Прикольные значки с нью-йоркской пиццей в фаншопе MLB. • Игроки сборной Англии перед Евро получили памятные подарочные боксы. Интересная история. • А «Палмейрас» готовит коробочки с подарками для соперников по клубному Чемпионату мира. • Ну и последнее, для вдохновения — две новые рекламы Nike: футбольная, со звёздным составом, и баскетбольная (от лица весьма необычного персонажа, посмотрите!). #дайджест