MallExpert

Алексей Базин, ТЦ «Град», Воронеж: «Мы хотим, чтобы магазины выступали “убийцами категорий”» | Retail.ru https://www.retail.ru/interviews/aleksey-bazin-tts-grad-voronezh-my-khotim-chtoby-magaziny-vystupali-ubiytsami-kategoriy-/?utm_source=yxnews&utm_medium=mobile&utm_referrer=https://dzen.ru/news/search

Продолжаем рубрику #экспертыmalltales. Сегодня - первая колонка от Александры Бартель, директора по маркетингу Central Properties и автора телеграм-канала Облако Бартель. Маркетинг в ТРЦ для арендаторов. Бытует мнение, что ТРЦ редко взаимодействует с маркетингом арендаторов. Да и вообще эти структуры живут отдельными жизнями. Интересно, а знает ли арендатор, что... ⤵️ 1. Маркетинг ТРЦ готов отдать рекламные места в ТРЦ за подарки Обычно это места на digital носителях или радио, подарки далее разыгрываются в конкурсах в соцсетях. Так что арендатор получает и рекламную поддержку внутри ТРЦ и онлайн 2. Маркетинг ТРЦ с удовольствием рассмотрит ко-брендинг К примеру в наружной рекламе с расходами 50/50! (и даже 40/60 🤫), еще и подготовку макетов на себя возьмут. 3. Маркетинг ТРЦ за креативные поп-апы и инсталляции! Если это выглядит супер-пупер, скорее всего место дадут бесплатно. Ну или за те же подарки. 4. Маркетинг ТРЦ хочет делать совместные онлайн и оффлайн проекты. Просто маркетинг ТРЦ тоже люди и у них не всегда есть время и идеи))) Поэтому если они есть у арендаторов, это только поддерживается! 5. Маркетинг ТРЦ может поделиться с вами контактами маркетологов других арендаторов А арендатор, в свою очередь - договориться о кросс-маркетинге с интересующим его партнером.

И все это, конечно, очень здорово, вот только ритейлерам-гигантам некогда бегать к маркетологам ТРЦ и обсуждать активности, у них свои крупные федеральные программы продвижения. Вот и получается дилемма: маркетинг ТРЦ "может" / "хочет" / "за", но в рамках большого ритейлера 1 торговый центр - это капля в море и несоразмерно трудозатратам 🤷‍♀️

Если кто-то из ритейлеров видит этот пост, то я буду рада осудить реализацию новых идей, механик и проектов! Подписаться, чтобы читать все посты Mall tales первым 😎

🔵 Источником необычного свечения над Москвой стала чересчур ослепительная подсветка на ТРЦ «Океания» у станции метро «Славянский бульвар». Подписчики с улицы Герасима Курина поделились с нами кадрами освещённых в ночи улиц и даже квартир (насколько сильно светится ТРЦ). Фотографии завораживают, но жители ближайших домов от такого светового шоу теряют сон — бьющие в окна синие лучи не дают им уснуть. 📷: @infomoscow24bot 🆗 Подписаться на Москва 24

В Красноярске хотят переделать ТЦ в исправительный центр для заключенных https://ngs24.ru/text/gorod/2024/11/09/74317112/

Москва FM 92.0 – В московских магазинах началась "черная пятница" https://www.mosfm.com/audios/156811?utm_source=yxnews&utm_medium=mobile&utm_referrer=https%3A%2F%2Fdzen.ru%2Fnews%2Fsearch

Крутая идея для анонса открытия поп-апа нью-йоркского бренда Mirror Palais — распечатать старые добрые отрывные объявления с вопросом: «Looking for the perfect dress?» и развесить их на столбы в городе. Нестандартное решение для бренда сегмента middle up 🔥 А платья, кстати, у них и правда классные 🔝

Магазин канцелярских товаров, 1954 год.

▶️Третий день MALLPIC 4.0 был насыщенным, ярким и очень музыкальным. А как все прошло, смотрите в видео-отчете.

😭🍽️ Рестораны в торговых центрах стали уступать по рентабельности точкам в отдельно стоящих зданиях или на первых этажах улиц, заявил на выставке Mallpic общественный уполномоченный в сфере ресторанного бизнеса Москвы, основатель сети "Мясо&Рыба" Сергей Миронов.

"Еще три года назад наши точки в ТЦ были более рентабельны, чем улица, теперь все стало наоборот. Бизнес-план нового франчайзи показывает выход на рентабельность при размещении в торговом центре за семь лет и при размещении на площадке стрит-ритейлер за три года", - сказал он.

По мнению Миронова, это происходит из-за снижения посещаемости торговых центров. Ресторатор посетовал, что впервые в своём бизнесе столкнулся с риском потери франчайзи.

"Рестораны в "Вегас Кунцево" и "Мега Теплый Стан" минусовые, скорее всего, франчайзи оттуда будут выходить", - сообщил он.

@ria_realty

🗣️Сроки договоров уменьшились. В идеале арендодатель хотели бы обсуждать контракты на 5 лет, для небольших арендаторов - 3 года. Алина Стрелкова, АО Лаут

Так выпьем за то, чтобы наши желания всегда совпадали с нашими возможностями!

Пятничное: в Анапе запустят «Винобус» — автобус с караоке, который будет катать пассажиров между винодельнями. Запуск запланировали уже в следующем году. Организаторы обещают винные дегустации, мастер-классы от сомелье и уникальный музыкальный репертуар. А вот и планы на отпуск 🍷 @techmedia

50 оттенков серого в товарообороте арендатора 🌚 Ну что, мы выступили со своим докладом на MALLPIC 4.0 и готовы коротко поделиться тезисами ⬇️ — Растёт доля онлайн-продаж, и ритейл активно адаптируется к новым условиям, включая оцифровку и интеграцию с офлайн-торговлей. — Всё важнее становится автоматизация систем для точного учёта и фиксации продаж, включая онлайн- и офлайн-каналы. — Существует три основных способа фрода: аномальные скидки, фиктивные возвраты, нефискальные операции. — Синергия онлайн и офлайн: 50% участников нашего исследования видят синергию между онлайн- и офлайн-магазинами. — Различия в понимании ТО: разные участники рынка по-разному трактуют и учитывают ТО. — Технологии и инструменты: современные технологии помогают глубже понимать и контролировать структуру ТО, выявляя скрытые проблемы и возможности. Но это ещё не всё. В декабре мы хотим провести вебинар для всех, кто не смог послушать выступление в Сочи, а также для тех, кто был, но хочет узнать ещё больше! Регистрация уже доступна по ➡️ ссылке , присоединяйтесь! Слушали выступление Светланы? Поделитесь впечатлениями! ⬇️ #mallpic2024

К Hoff присоединилась команда коммерческого блока ИКЕА во главе с Аллой Котюгой, ранее руководившей закупочным бизнесом ритейлера в России, а затем занимавшей должность директора по развитию категории «Мебель» в «Яндекс Маркете». В Hoff Алла Котюга с командой сосредоточится на стратегии развития ассортиментной матрицы, усилении предложения в фокусных категориях, совершенствовании стиля и дизайна мебели и товаров для дома, а также внедрит новый подход к презентации товаров в гипермаркетах сети и онлайн. Команда Аллы продолжит развивать собственное направление R&D, займется разработкой функционала и дизайна мебели и товаров для дома как в ИКЕА.

«Мы хотим собрать в одном месте все лучшие практики российского и международного мебельного ритейла, сохранить сильные стороны Hoff, дополнив их наработками и экспертизой признанных лидеров нашей индустрии», – прокомментировал Александр Зайонц, генеральный директор Hoff.

@NewRetail

Теплые места заняты, но рынок будет снова цивилизованным! Мария Киселева о возврате иностранных брендов

В три раза больше аудитория в зале делала покупка в онлайне, чем в оффлайне. Эксперимент Марии в ответ на вопрос о трафике в ТЦ.

Алмаз Ахметзянов, Gloria Jeans: Мы вернем привычный продукт! (Вернем цену) Мы увеличили цену на 30%, а качество подняли на 50%. У нас порядка 300 магазинов, которые необходимо расширять и ремонтировать. Мы начали терять в трафике и в продажах, так как сократили детский ассортимент. Для нас интерес лежит в зоне СНГ. Будем развиваться и там. Формат- универмаг от 800 до 2.000 метров.

👟🤝📽️Фитнес-клубы Spirit.Fitness арендуют 6 тысяч квадратных метров у сети кинотеатров "Синема парк" и "Формула кино" в четырех российских городах, рассказала @ria_realty в кулуарах выставки Mallpic гендиректор Spirit.Fitness Елена Егорова. 📍Речь идет о площадках в Уфе, Новосибирске, Челябинске и Самаре. Кинотеатры не будут полностью закрываться - они просто сократят свою площадь.

"Мы уже года два присматриваемся к кинотеатрам, наблюдаем, как восстанавливается отрасль, и видим, что многозальные объекты, где восемь и больше залов, готовы часть своей площади отдавать", - сказала Егорова.

Он не исключила и дальнейшего сотрудничества с "Синема парком".

"По итогам 2024 года мы планируем открыть 35 клубов, а в дальнейшем планируем запускать по 15-20 клубов в год, то есть мы будем в поисках 34 тысяч "квадратов" и более ежегодно. Кинотеатры мы смотрим как потенциальных партнеров и в Москве", - добавил она.

🎙🎙🎙 Алмаз Ахметзянов выступит на MALLPIC 4.0 в сессии «Ритейл. Импульс для развития». Компания Глория Джинс – крупнейший модный ритейлер с собственным производством в России. Сеть GJ включает более 700 магазинов в трех странах и продолжает активно развиваться. ➡️ Билеты на сайте.   До встречи на MALLPIC 4.0 📍Сочи | 6-10 ноября 2024

Союз ТЦ: Трафик торговых центров Москвы вырос в среднем на 3,7% с начала ноября - Агентство городских новостей «Москва» - информационное агентство https://www.mskagency.ru/materials/3430271?utm_source=yxnews&utm_medium=mobile&utm_referrer=https%3A%2F%2Fdzen.ru%2Fnews%2Fsearch