Понедельничное утро!
Продолжаем тему LinkedIn. На прошлой неделе Хедхантер выкатил в свободное пользование «русский линкедин» - профессиональную соцсеть под названием «Сетка». Новость эта не вызвала примерно никакого ажиотажа, как и предыдущий этап, на котором в «Сетку» можно было попасть только по инвайтам.
Раскручивание соцсетей – трюк, который так себе удается даже грандам бизнеса. Достаточно вспомнить проваленную экстремистской Метой попытку одолеть Твиттер, создав на базе Инстаграма сеть Threads. А все потому, что секретный ингредиент для «взлёта» новых соцсетей неизвестен даже тем, у кого хорошо получилось один раз – и совершенно непонятно, почему он должен быть известен людям, двадцать лет пилящим джобборд.
Создатели «Сетки» поставили на объединение людей по признаку профессий, компаний и индустрий. Выглядит логика примерно так: если вы работали продактом в райдтехе Яндекса, то вам может быть интересно общаться с другими продактами, другими яндексоидами и другими логистами, и мы создадим алгоритмы, которые будут показывать вам в ленте контент от тех, от других и от третьих, а заодно от инфлюенсеров по всем трем осям.
Идея витала в воздухе. Что-то подобное один из наших источников питчил ныне покойному гендиректору Хедхантера Михаилу Жукову несколько лет назад, и явно был не один такой умный. Отдаленный родственник этого алгоритма заложен в карьерный сервис Facancy Алёны Владимирской (который злые языки называют «Траханси»), только в нем в качестве третьего параметра вместо компании используется уровень позиции.
Кажется, что, цитируя одного там юбиляра, Михаил новую соцсеть Хедхантера «заметил, и, в гроб сходя, благословил». Но запуск вышел довольно вялый – несколько отраслевых изданий вышли с одинаково тусклым пресс-релизом, а поддержавшие запуск профессиональные селебрити в основном относятся к уровню «звезда районного масштаба».
В большинстве «сеток» (то есть профессиональных сообществ, автоматически создаваемых сервисом) пока не состоит примерно никто. В некоторых сообществах указаны десятки тысяч участников, но если зайти туда, то окажется, что большинство профилей «участников группы» тупо взяты из хаха точка ру с пометкой «пользователь еще не приглашен в сетку».
Кроме того, перекос в сторону айтишечки в списках компаний и профессий может сыграть с «Сеткой» злую шутку – пресловутому продакту из Яндекса сильно легче указать при регистрации свои характеристики, чем условному финансисту из НЛМК. Но паре тысяч продактов из айтишечки не нужна еще одна соцсеть, чтобы общаться и читать условный «Дашич, беги», а разочарованный массовый пользователь в «Сетку» из-за этого может не пойти.
В общем, пока видится, что замах на рубль в очередной раз обернулся ударом на копейку. Но, как мы писали выше, реальный рецепт «взлёта» соцсетей не понимает даже Цукерберг. И в конце концов, должен же кто-то преодолеть заклятие, мешающее появиться в России нормальной профессиональной соцсети.
Хорошей недели!