Яндекс Реклама
Открыть в Telegram
Яндекс Реклама — о том, как реклама работает сегодня. Новые решения, аналитика рынка и опыт Яндекса — всё, что важно маркетологам и бизнесу. ВК: https://clck.ru/3SqW5m Регистрация РКН: https://clck.ru/3SimkC
Больше📈 Аналитический обзор Telegram-канала Яндекс Реклама
Канал Яндекс Реклама (@yantech) языкового сегмента Русский является активным участником. Сейчас сообщество объединяет 48 948 подписчиков, занимая 211 место в категории Маркетинг и PR и 12 806 место в регионе Россия.
📊 Показатели аудитории и динамика
С момента создания невідомо проект демонстрирует стремительный рост, собрав аудиторию из 48 948 подписчиков.
Согласно последним данным от 10 июля, 2026, канал показывает стабильную активность. За последние 30 дней изменение числа участников составило -256, а за последние 24 часа — -3, при этом общий охват остаётся высоким.
- Статус верификации: Верифицирован (официально подтверждён Telegram)
- Уровень вовлечённости (ER): Средний показатель вовлечённости аудитории составляет 13.98%. В первые 24 часа после публикации контент обычно набирает 4.82% реакций от общего числа подписчиков.
- Охват публикаций: В среднем каждый пост получает 6 844 просмотров. В течение первых суток публикация набирает 2 361 просмотров.
- Реакции и взаимодействия: Аудитория активно поддерживает контент: среднее количество реакций на один пост — 54.
- Тематические интересы: Контент сосредоточен на ключевых темах, таких как rekonfa, епк, цифры_про, директа, баннер.
📝 Описание и контентная политика
Автор описывает ресурс как площадку для выражения субъективного мнения:
“Яндекс Реклама — о том, как реклама работает сегодня.
Новые решения, аналитика рынка и опыт Яндекса — всё, что важно маркетологам и бизнесу.
ВК: https://clck.ru/3SqW5m
Регистрация РКН: https://clck.ru/3SimkC”
Благодаря высокой частоте обновлений (последние данные получены 11 июля, 2026) канал поддерживает актуальность и высокий уровень охвата публикаций. Аналитика показывает, что аудитория активно взаимодействует с контентом, что делает его важной точкой влияния в категории Маркетинг и PR.
48 948
Подписчики
-324 часа
-347 дней
-25630 день
Загрузка данных...
Похожие каналы
Облако тегов
Входящие и исходящие упоминания
---
---
---
---
---
---
Привлечение подписчиков
июль '26
июль '26
+67
в 2 каналах
июнь '26
+143
в 0 каналах
Get PRO
май '26
+425
в 6 каналах
Get PRO
апрель '26
+263
в 6 каналах
Get PRO
март '26
+1 702
в 3 каналах
Get PRO
февраль '26
+366
в 7 каналах
Get PRO
январь '26
+226
в 3 каналах
Get PRO
декабрь '25
+215
в 10 каналах
Get PRO
ноябрь '25
+1 086
в 14 каналах
Get PRO
октябрь '25
+371
в 15 каналах
Get PRO
сентябрь '25
+477
в 11 каналах
Get PRO
август '25
+417
в 9 каналах
Get PRO
июль '25
+336
в 12 каналах
Get PRO
июнь '25
+457
в 19 каналах
Get PRO
май '25
+345
в 6 каналах
Get PRO
апрель '25
+1 181
в 9 каналах
Get PRO
март '25
+926
в 6 каналах
Get PRO
февраль '25
+1 177
в 6 каналах
Get PRO
январь '25
+855
в 11 каналах
Get PRO
декабрь '24
+1 782
в 22 каналах
Get PRO
ноябрь '24
+1 793
в 8 каналах
Get PRO
октябрь '24
+2 220
в 23 каналах
Get PRO
сентябрь '24
+1 638
в 17 каналах
Get PRO
август '24
+1 493
в 14 каналах
Get PRO
июль '24
+492
в 5 каналах
Get PRO
июнь '24
+390
в 10 каналах
Get PRO
май '24
+546
в 7 каналах
Get PRO
апрель '24
+1 241
в 13 каналах
Get PRO
март '24
+622
в 8 каналах
Get PRO
февраль '24
+538
в 8 каналах
Get PRO
январь '24
+481
в 6 каналах
Get PRO
декабрь '23
+970
в 21 каналах
Get PRO
ноябрь '23
+1 606
в 17 каналах
Get PRO
октябрь '23
+925
в 15 каналах
Get PRO
сентябрь '23
+1 452
в 0 каналах
Get PRO
август '23
+1 123
в 0 каналах
Get PRO
июль '23
+876
в 0 каналах
Get PRO
июнь '23
+752
в 0 каналах
Get PRO
май '23
+1 417
в 0 каналах
Get PRO
апрель '23
+1 345
в 0 каналах
Get PRO
март '23
+1 992
в 0 каналах
Get PRO
февраль '23
+1 257
в 0 каналах
Get PRO
январь '23
+1 276
в 0 каналах
Get PRO
декабрь '22
+1 024
в 0 каналах
Get PRO
ноябрь '22
+1 045
в 0 каналах
Get PRO
октябрь '22
+389
в 0 каналах
Get PRO
сентябрь '22
+383
в 0 каналах
Get PRO
август '22
+569
в 0 каналах
Get PRO
июль '22
+496
в 0 каналах
Get PRO
июнь '22
+554
в 0 каналах
Get PRO
май '22
+819
в 0 каналах
Get PRO
апрель '22
+1 479
в 0 каналах
Get PRO
март '22
+2 907
в 0 каналах
Get PRO
февраль '22
+1 919
в 0 каналах
Get PRO
январь '22
+819
в 0 каналах
Get PRO
декабрь '21
+1 891
в 0 каналах
Get PRO
ноябрь '21
+146
в 0 каналах
Get PRO
октябрь '21
+225
в 0 каналах
Get PRO
сентябрь '21
+210
в 0 каналах
Get PRO
август '21
+160
в 0 каналах
Get PRO
июль '21
+181
в 0 каналах
Get PRO
июнь '21
+205
в 0 каналах
Get PRO
май '21
+138
в 0 каналах
Get PRO
апрель '21
+179
в 0 каналах
Get PRO
март '21
+175
в 0 каналах
Get PRO
февраль '21
+179
в 0 каналах
Get PRO
январь '21
+112
в 0 каналах
Get PRO
декабрь '20
+14 937
в 0 каналах
| Дата | Привлечение подписчиков | Упоминания | Каналы | |
| 10 июля | +8 | |||
| 09 июля | +1 | |||
| 08 июля | +4 | |||
| 07 июля | +9 | |||
| 06 июля | +11 | |||
| 05 июля | +5 | |||
| 04 июля | +2 | |||
| 03 июля | +13 | |||
| 02 июля | +4 | |||
| 01 июля | +10 |
Посты канала
🎯 Обновление загружено: до +10% конверсий при сопоставимом бюджете
Продолжаем развивать рекомендательные системы в рекламных технологиях. Новая ИИ-модель Gorgona помогает точнее прогнозировать вероятность целевого действия пользователя.
Как она работает?
➡️ Анализирует не только клик, но и поведение после перехода на сайт — более 25 сигналов. Например, глубину просмотра, время на сайте и добавление товара в корзину.
➡️ Быстрее замечает изменения в поведении и помогает точнее прогнозировать. Благодаря этому ставки лучше подстраиваются под вероятность целевого действия.
Новая модель уже используется в рекламных кампаниях в Поиске и Рекламной сети Яндекса.
«„Многоголовая“ архитектура модели позволяет извлекать полезные данные даже из посещений сайтов и приложений, которые в моменте не завершились целевым действием». 😄 Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту Яндекс РекламыБольше новостей о рынке рекламы: ✈️ Яндекс Реклама 💻 Яндекс Реклама
| 2 |  +3💡 Как потребители выбирают бытовую технику и электронику — в рубрике #Цифры_про
Они по-прежнему обновляют устройства — не реже, чем раньше. Но теперь на их решение влияют не только обзоры и характеристики.
⚫️Для четверти пользователей нейросети — часть выбора. Подключиться к этому сценарию уже сейчас можно через Yandex Commerce Protocol — стандарт интеграции интернет-магазинов с ИИ.
⚫️Экосистемные интеграции повышают ценность устройств. Например, Яндекс Музыка и Пэй появились в умных часах Samsung, а Алиса AI — в смартфонах Huawei.
⚫️Офлайн-ритейл становится пространством для эмоций. Магазин теперь не только точка продаж, но и место, где можно протестировать гаджет.
⚫️Сценарии — важнее функций. Всё чаще выбирают не то, что умеет устройство, а то, как оно помогает в повседневной жизни.
⚫️Рассрочки и подписки — часть клиентского опыта. Из приятного бонуса в важный этап: в феврале 2026 года доля рассрочек составила 54% от общего объёма оплат.
Что будет дальше?
Узнали у Сергея Прищепко, Head of Marketplaces & Retail Media сертифицированного агентства E-Promo:
➖Бизнес будет бороться за место в рекомендациях и ИИ-подсказках — конкуренция в этих сценариях продолжит расти.
➖Покупатели будут выбирать бренды, которые предлагают персонализированные сценарии для решения конкретных задач.
➖Креатив снова станет важен для конверсии — не как эстетичное дополнение, а как способ ответить на запрос пользователя.
➖Гибкие способы оплаты будут всё сильнее влиять на выбор покупателей, особенно в случае роста стоимости техники.
🔗 Расширенное исследование индустрии | 4 049 |
| 3 |  +1📊 Как макроэкономика влияет на ритейл в 2026-м
Обсудили с Антоном Табахом, управляющим директором по макроэкономическому анализу в «Эксперт РА».
Контекст для развития ритейла:
⚫️Деньги остаются дорогими. Высокий уровень ключевой ставки сохраняется, а кредит перестаёт быть драйвером экономики.
⚫️Инфляция выше цели даже при дорогих деньгах. Прогноз уровня инфляции на конец 2026 года — 5%.
⚫️Экономика держится на тратах людей. Текущие расходы поддерживают стабильность, но не способствуют росту. Если ставки по вкладам снизятся, часть сбережений будет потрачена.
Потребитель — главный двигатель:
⚫️Покупатели продолжат выбирать рационально. Растёт интерес к дискаунтерам и собственным торговым маркам, а спрос на премиум-сегмент остаётся сдержанным.
⚫️Рынок труда становится старше. Аудитория 55+ аккуратнее в тратах, но быстро осваивает ecom. Доля этого сегмента составляет уже 24%.
⚫️Рост смещается в регионы. Доходы вне столиц продолжают расти, особенно среди рабочих профессий.
⚫️ИИ продолжит упрощать жизнь покупателей и продавцов. Уже сейчас агенты помогают сравнивать цены и улучшают видимость брендов с хорошей цифровой доступностью.
🔗 Ещё больше деталей — в записи ИН:Ритейл. | 4 420 |
| 4 | 🎯 Ваш бренд — в прайме с новым медийным форматом
📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌
📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌
📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌
С ним вы можете настраивать кросс-частоту показов на популярных сервисах Яндекса — в максимально заметном формате, безопасном окружении и с охватом до 103 млн пользователей ежемесячно.
Что ещё важно знать?
• Формат работает по аукционной модели без порога входа
• Доступны гибкие настройки: управление кросс-охватом, более 600 таргетингов без наценок и возможность выбирать сервисы для показа рекламы
• Показы возможны как на привычных, так и на новых, уникальных местах размещения
• Оценить результаты можно с помощью исследований Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift
🔗 Детальнее о новом формате | 6 890 |
| 5 |  +8📌 Yandex Ecom Open Air возвращается
Вы правильно поняли: в ecommerce снова изменились правила игры. Поиск стал ещё персональнее, борьба за внимание — сложнее, а влияние ИИ — ощутимее.
📌📌📌📌📌📌📌
21 августа обсудим эти изменения на Yandex Ecom Open Air — летнем B2B-фестивале для тех, кто развивает онлайн-коммерцию
В программе исследования и практические бизнес-инсайты, новые решения Яндекса и возможность обсудить это с теми, кто сталкивается с такими же задачами.
📌 Традиционно: офлайн и онлайн.
Подробности — скоро, а регистрация уже открыта.
📌📌 Стать частью
📌📌 летнего
📌📌 ecom-события
📌📌 Яндекса | 7 850 |
| 6 |  +1📌 Ремонт откладывают, но не отменяют: что происходит на рынке DIY
Продолжаем делиться инсайтами ИН:Ритейла в рубрике #Цифры_про. В этот раз — о строительстве, ремонте и товарах для дома.
Что стоит знать:
⚫️ Ремонт остаётся в планах. Больше 60% опрошенных хотят сделать косметический ремонт, чтобы освежить квартиру, а 57% — чтобы сменить обстановку.
При этом среди тех, кто формирует накопления, 29% откладывают деньги на ремонт и обустройство.
⚫️ Омниканальность выходит на первый план. DIY-магазины находят через разные точки контакта: 33% — по рекомендации, 20% — в поиске, 12% — на карте, 10% — по объявлениям в интернете.
⚫️ ИИ помогает с выбором. Более 35% россиян уже используют нейросети при онлайн-покупках: в ИИ-сценарии можно встраиваться с помощью YCP-протокола.
⚫️ Сервис и экспертиза становятся конкурентными преимуществами. Около 70% откладывают DIY-проекты из-за нехватки знаний в ремонте. Двое из трёх завершают их благодаря советам в соцсетях.
Чтобы усилить продвижение, сочетайте разные точки контакта, транслируйте экспертизу и адаптируйте креативы под разные сегменты аудитории.
Для одних покупателей сработает обучающий контент, который снимает страх перед ремонтом. Для других — вдохновляющие примеры дизайна. Для профессиональной аудитории — аргументы про оптимизацию затрат и поиск надёжного партнёра.
© Александр Ходаков, операционный директор агентства «ПроКонтекст» — сертифицированного премиум-партнёра Яндекс Рекламы.
100 📦 — отгрузим расширенное исследование рынка | 7 627 |
| 7 |  🔎 Алиса, как выполнить квартальный план?
Заметили, что маркетологи часто делегируют задачи Алисе AI: просят написать текст, скрипт беседы или ответ на отзыв. Так часто, что маркетинг и продажи вошли в топ-6 профессиональных сфер по объёму запросов.
Изучили ваши предпочтения в опросе выше и готовы помочь: копируйте промпт и адаптируйте под себя в Алисе AI.
⬇️ Разработать пошаговый план запуска нового продукта
Ты — опытный маркетолог-стратег, специализирующийся на запуске новых продуктов. Твоя задача — разработать пошаговый стратегический план для вывода нового продукта на рынок, основываясь на предоставленной ниже информации.
Входные данные о проекте:
— Продукт: [описание и особенности]
— Уникальное торговое предложение (УТП): [возможности]
— Целевая аудитория: [пол, возраст, доход, интересы]
— Основные конкуренты: [перечислить]
— Основная цель запуска: [собрать Х установок приложения за месяц, Y оформленных заказов]
— Маркетинговые ресурсы: [бюджет на продвижение, количество подписчиков в соцсетях, наличие базы для email-рассылок]
Задача
Создай подробный и структурированный план, включающий следующие разделы:
1. Ключевые сообщения и позиционирование: сформулируй основные тезисы и выгоды, которые нужно донести до целевой аудитории в маркетинговых коммуникациях.
2. Стратегия по каналам продвижения: предложи 3–4 наиболее релевантных онлайн-канала для привлечения аудитории (например, контент-маркетинг, SMM, email-рассылки, работа с лидерами мнений, партнёрства). Обоснуй свой выбор.
3. Контент-план на предстартовый период (Pre-launch): приведи 5–7 идей для контента (статьи, посты, видео, вебинары), который подогреет интерес аудитории и создаст ожидание перед официальным стартом.
4. План действий в день запуска (Launch Day): составь чек-лист ключевых активностей, которые необходимо выполнить в день X для создания максимального информационного шума и привлечения первых пользователей/клиентов.
5. Стратегия после запуска (Post-launch): опиши действия на первые 2–4 недели после запуска для сбора обратной связи, работы с первыми отзывами и поддержания роста.
6. Ключевые метрики для отслеживания успеха: перечисли основные показатели (KPI), которые следует отслеживать, чтобы оценить эффективность запуска (помимо основной цели).
Голосовали за другую задачу? Не переживайте, ваш промпт тоже готов и ждёт в комментариях. Ещё больше готовых решений — на Промптхабе в разделе «Бизнес и маркетинг».
📌 Делитесь постом с коллегами и пишите в комментариях, какие ещё промпты пригодились бы вам. | 6 911 |
| 8 | Нет текста... | 6 103 |
| 9 |  +2🛍 Готовы экономить, но не на удобстве: что говорят цифры о FMCG-покупателе
ИН:Ритейл позади — самое время делиться инсайтами конференции в рубрике #Цифры_про. Начинаем с товаров повседневного спроса — по данным INFOLine-Аналитики и выступлению её генерального директора Михаила Бурмистрова.
Что изменилось сегодня:
⚫Россияне стали избирательнее. Они ориентируются на цену и реже покупают товары импульсивно — сокращение такого спроса отметили 23% крупных поставщиков. При этом выбор не сводится только к «дешевле»: сервис и ассортимент по-прежнему важны.
⚫Готовую еду покупают всё чаще. Её доля в обороте Food Retail выросла с 1,8% в 2017 году до 3,8% в 2025-м, а в 2026 году может достигнуть 4,1%. Для бизнеса это уже один из ключевых драйверов продаж.
⚫Сети меняют подход к работе. Рентабельность крупнейших сетей снижается, и ритейл ищет новые источники маржинальности. В фокусе — работа с ИИ, автоматизация и роботизация, персональные промо и цены, программы лояльности.
⚫Ассортимент и партнёрства становятся способом выделиться. Поставщики делают ставку на продукты с понятной пользой: функциональные и спецпродукты, ЗОЖ-продукты и порционные упаковки и снеки. Ритейлеры развивают собственное производство, ready-to-eat, партнёрства с поставщиками и проекты с селебрити.
🎯 Коллаборации хорошо считываются аудиторией: 71% положительно к ним относится, а 70% считают запоминающимися. Кроме того, в 2025 году оборот компаний, которые участвовали в партнёрствах, вырос на 30%, у остальных — на 17%.
В итоге покупатель внимательнее считает расходы, а бизнес ищет, как совместить выгоду, комфорт и повод выбрать именно его.
Например, Растишка создал интерактивную игровую среду внутри экосистемы Яндекса и получил рост ecom-продаж на 64% YoY. Подробнее — в кейсе.
📎 Больше о состоянии рынка FMCG — в полной версии исследования. | 7 679 |
| 10 |  +1🔍 Нейровыдача — новая точка входа в ecommerce
По данным исследований, ИИ используют 32% россиян старше 12 лет, а среди аудитории 18–24 лет — 59%.
Что важно: нейросети становятся не только инструментом для поиска информации, но и точкой выбора товаров. Уже около 40% поисковых запросов в ecommerce приходится на аудиторию ИИ.
Как рынок отвечает на тренд?
Бизнес стремится в нейровыдачу:
⚫Более 70% компаний готовы развивать GEO и AEO как новый канал присутствия
⚫Около 13% уже инвестируют в адаптацию контента
Для многих нейровыдача становится дополнением к SEO и отдельным каналом охвата.
Специалисты осваивают новые подходы к продвижению. Около 32% маркетологов создают контент для GEO и AEO, 67% изучают кейсы, а 63% тестируют инструменты и решения.
Хотите протестировать канал?
🛒 Привлекать внимание покупателей в ответах Алисы AI можно с помощью кнопки «Купить в 1 клик».
Подробнее о её подключении в Яндекс Товарах → рассказали в канале «Яндекс Реклама ПРО».
👍 — если используете ИИ для поиска
⚡ — если рассматриваете ИИ как канал продаж | 6 056 |
| 11 |  📌 Мы уже на ИН:Ритейл, а вы?
📹📹📹 — по ссылке
О внимании потребителей ритейла и рабочих сценариях продвижения — в прямом эфире Конференции Яндекс Рекламы для индустрий розничной торговли.
🎁 Конвертируем внимательность → в подарки
Собрали несколько вопросов по выступлениям спикеров. Ваша задача — ответить на все по ходу трансляции. На кону 3 промокода от Яндекс Ultima на сумму 5 000 рублей.
— Какая доля ecom-аудитории — 55+?
— Сколько онлайн-транзакций будет приходиться на покупки внутри ИИ-ассистентов к 2030 году?
— Какая часть ритейлеров считает эффективными новые рекламные инструменты?
— Насколько вырос онлайн-ритейл с 2024 по 2025 год?
📌 Результаты объявим 22 мая под этим постом.
Любители рубрики #Цифры_про — общий сбор ↓ | 7 527 |
| 12 |  📣 МАКС — новая площадка Директа для performance-маркетинга
От точечных размещений к системному подходу: новый сценарий в ЕПК помогает запускать продвижение в двух лидирующих мессенджерах России: Telegram и МАКСᵝ.
Привычно — с оплатой за клики и автоподбором каналов по тематикам, описанию контента и регионам.
Что доступно бизнесу?
• Отдельный и совместный запуск продвижения на платформах
• Единые настройки таргетинга и размещения
🔗 Подробнее о новых возможностях
Ещё больше новостей об обновлениях сервисов — в «Яндекс Реклама Про». | 9 095 |
| 13 |  🎯 До ИН:Ритейл — 7 дней
Уже через неделю встречаемся на Конференции для индустрий розничной торговли, чтобы обсудить вызовы рынка, сверить подходы и вместе сформировать сильные решения.
В программе:
📌 Макроэкономика ритейла: простая логика сложных процессов
Что происходит с рынком, какие сценарии развития наиболее вероятны и как бизнесу адаптироваться к новым условиям.
📌 Антон Табах, управляющий директор по макроэкономическому анализу
«Эксперт РА»
📌 2026 год — архитектор новых правил
Почему привычная модель внимания больше не работает и на что брендам делать ставку в новой реальности.
📌 Евгений Соколов, директор по коммерции крупного бизнеса
Яндекс Реклама
📌 Гравитация внимания: как рекламные инструменты Яндекса меняют маркетинг
Как трансформируется рекламный рынок и какие инструменты помогают брендам привлекать внимание и удерживать его.
📌 Олег Иванов, директор по развитию новых рекламных продуктов РСЯ
Яндекс Реклама
📌 Ритейл без паники
Что лежит в основе устойчивого роста сегодня: о роли бренда, управлении рисками и подходе к маркетинговым инвестициям.
📌 Тихон Смыков, президент и управляющий партнёр Inventive Retail Group
➡️ Стать частью ИН:Ритейл
Не сможете подключиться в день конференции? Следите за Telegram и VK Яндекс Рекламы — поделимся инсайтами после мероприятия. | 7 338 |
| 14 | Что важно знать бизнесу
о зрителях Connected TV?
📺📺📺📺📺📺📺📺📺📺📺
📺📺📺📺📺📺📺📺📺📺📺
📺📺📺📺 Ответ —
📺📺📺📺 в исследовании
📺📺📺📺 о том,
📺📺📺📺 как аудитория
потребляет
контент
Ещё больше поведенческих инсайтов:
✈️ Яндекс Реклама
💻 Яндекс Реклама | 7 100 |
| 15 | ⬇️ А какая часть из них смотрит только фильмы и сериалы в онлайн-кинотеатрах? | 6 704 |
| 16 | ⬇️ Сколько времени в среднем проводят у экрана CTV? | 5 790 |
| 17 | Ещё одну серию и спать — знакомый сценарий? И не только для вас.
Предлагаем изучить подробнее, кто и как смотрит контент на Connected TV. | 5 497 |
| 18 | ℹ️Основные сегменты аудитории CTV — мужчины и женщины в возрасе 25–34 (50%) и 35–44 (21%). | 0 |
| 19 |  +2🔍 Social commerce — зарубежный тренд или будущее рынка?
Предлагаем разобраться вместе. Начнём с теории: это сценарий, при котором пользователи покупают прямо в соцсетях или на стримах в один клик.
Как развивается канал за рубежом?
⚫️В Китае. Почти три четверти аудитории оформляет заказы на социальных платформах. Около половины ecom-оборота приходится на social commerce, причём значительная часть — на стримы.
Чем обусловлен рост?
— Пользователи участвуют в групповых покупках — выгодные условия помогают быстрее решиться на заказ
— На рынке много супераппов — сервисов, где можно посмотреть контент, выбрать товар и сразу его оплатить
— Пользователям важно заранее «увидеть» продукт, поэтому бизнес использует стримы
Главные платформы: Pinduoduo, Douyin и WeChat.
⚫️В США. На социальных платформах покупает ~47% пользователей. В 2025 году объём рынка составил 87 млрд $, а к 2027 году может достигнуть 118,59 $.
Чем обусловлен рост?
— Пользователи готовы покупать прямо в ленте
— Платформы упрощают путь к покупке и активно вкладываются в развитие social commerce
— Бизнесы ищут точки контакта с аудиторией и осваивают новые каналы
Главные платформы: TikTok, Instagram* и Pinterest.
* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ.
А у нас?
Тренд только зарождается: через соцсети напрямую покупает ~5% населения, а контент вызывает больший интерес, чем рекламные объявления, — на него реагируют в 3 раза чаще.
Кроме того, более 70% аудитории делают заказ, если товар в ленте понравился. Здесь важно упростить путь пользователя к покупке, чтобы не потерять конверсию.
📷 Решить задачу помогает Яндекс Ритм, где уже сегодня 6 млн пользователей ежедневно взаимодействуют с контентом бизнеса.
→ Как он стал контентной площадкой №1 по конверсии в покупку (1:22:00 — 1:30:00) | 6 932 |
| 20 |  +8🎯 Объём памяти алгоритмов — в 30 раз больше, подбор аудитории — ещё точнее
Теперь рекламные технологии Яндекса учитывают действия пользователей не за десятки дней, а за целый год — благодаря внедрению ARGUS.
ARGUS — технология для рекомендательных систем, которая объединяет десятки нейросетей: они учитывают, где, когда и как пользователь взаимодействует с объявлениями, а после — прогнозируют вероятность клика и не только.
Действия пользователей превращаются в 8 000 обезличенных событий, которые помогают подбирать релевантные предложения.
Почему это важно для бизнеса?
«Стоимость привлечения клиентов растёт из-за снижения экономической активности и медиаинфляции. При этом улучшенные рекомендательные технологии Яндекса помогают сохранять целевое количество конверсий без значимого увеличения бюджета».
😄 Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту Яндекс Рекламы
Ещё больше новостей о рынке рекламы:
✈️ Яндекс Реклама
💻 Яндекс Реклама | 0 |
