Яндекс Реклама
前往频道在 Telegram
Яндекс Реклама — о том, как реклама работает сегодня. Новые решения, аналитика рынка и опыт Яндекса — всё, что важно маркетологам и бизнесу. ВК: https://clck.ru/3SqW5m Регистрация РКН: https://clck.ru/3SimkC
显示更多📈 Telegram 频道 Яндекс Реклама 的分析概览
频道 Яндекс Реклама (@yantech) 俄语 语言赛道中的 是活跃参与者。目前社区聚集了 48 709 名订阅者，在 营销与公关 类别中位列第 208，并在 俄罗斯 地区排名第 12 892 位。
📊 受众指标与增长动态
自 невідомо 创建以来，项目保持高速增长，吸引了 48 709 名订阅者。
根据 30 七月, 2026 的最新数据，频道保持稳定运转。过去 30 天订阅人数变化为 -278，过去 24 小时变化为 -19，整体触达仍然可观。
- 认证状态： 已认证（Telegram 官方确认）
- 互动率 (ER)： 平均受众互动率为 12.51%。内容发布后 24 小时内通常能获得 4.80% 的反应，占订阅者总量。
- 帖子覆盖： 每篇帖子平均可获得 6 092 次浏览，首日通常累积 2 336 次浏览。
- 互动与反馈： 受众积极参与，单帖平均反应数为 29。
- 主题关注点： 内容集中在 rekonfa, епк, цифры_про, директа, баннер 等核心主题上。
📝 描述与内容策略
作者将该频道定位为表达主观观点的平台：
“Яндекс Реклама — о том, как реклама работает сегодня.
Новые решения, аналитика рынка и опыт Яндекса — всё, что важно маркетологам и бизнесу.
ВК: https://clck.ru/3SqW5m
Регистрация РКН: https://clck.ru/3SimkC”
凭借高频更新（最新数据采集于 31 七月, 2026），频道始终保持新鲜度与高覆盖。分析显示受众积极互动，使其成为 营销与公关 类别中的关键影响点。
48 709
订阅者
-1924 小时
-1107 天
-27830 天
数据加载中...
相似频道
标签云
进出提及
---
---
---
---
---
---
吸引订阅者
七月 '26
七月 '26
+137
在3个频道中
六月 '26
+143
在0个频道中
Get PRO
五月 '26
+425
在6个频道中
Get PRO
四月 '26
+263
在6个频道中
Get PRO
三月 '26
+1 702
在3个频道中
Get PRO
二月 '26
+366
在7个频道中
Get PRO
一月 '26
+226
在3个频道中
Get PRO
十二月 '25
+215
在11个频道中
Get PRO
十一月 '25
+1 086
在14个频道中
Get PRO
十月 '25
+371
在15个频道中
Get PRO
九月 '25
+477
在11个频道中
Get PRO
八月 '25
+417
在9个频道中
Get PRO
七月 '25
+336
在12个频道中
Get PRO
六月 '25
+457
在19个频道中
Get PRO
五月 '25
+345
在6个频道中
Get PRO
四月 '25
+1 181
在9个频道中
Get PRO
三月 '25
+926
在6个频道中
Get PRO
二月 '25
+1 177
在6个频道中
Get PRO
一月 '25
+855
在11个频道中
Get PRO
十二月 '24
+1 782
在22个频道中
Get PRO
十一月 '24
+1 793
在8个频道中
Get PRO
十月 '24
+2 220
在23个频道中
Get PRO
九月 '24
+1 638
在17个频道中
Get PRO
八月 '24
+1 493
在14个频道中
Get PRO
七月 '24
+492
在5个频道中
Get PRO
六月 '24
+390
在10个频道中
Get PRO
五月 '24
+546
在7个频道中
Get PRO
四月 '24
+1 241
在13个频道中
Get PRO
三月 '24
+622
在8个频道中
Get PRO
二月 '24
+538
在8个频道中
Get PRO
一月 '24
+481
在6个频道中
Get PRO
十二月 '23
+970
在21个频道中
Get PRO
十一月 '23
+1 606
在17个频道中
Get PRO
十月 '23
+925
在15个频道中
Get PRO
九月 '23
+1 452
在0个频道中
Get PRO
八月 '23
+1 123
在0个频道中
Get PRO
七月 '23
+876
在0个频道中
Get PRO
六月 '23
+752
在0个频道中
Get PRO
五月 '23
+1 417
在0个频道中
Get PRO
四月 '23
+1 345
在0个频道中
Get PRO
三月 '23
+1 992
在0个频道中
Get PRO
二月 '23
+1 257
在0个频道中
Get PRO
一月 '23
+1 276
在0个频道中
Get PRO
十二月 '22
+1 024
在0个频道中
Get PRO
十一月 '22
+1 045
在0个频道中
Get PRO
十月 '22
+389
在0个频道中
Get PRO
九月 '22
+383
在0个频道中
Get PRO
八月 '22
+569
在0个频道中
Get PRO
七月 '22
+496
在0个频道中
Get PRO
六月 '22
+554
在0个频道中
Get PRO
五月 '22
+819
在0个频道中
Get PRO
四月 '22
+1 479
在0个频道中
Get PRO
三月 '22
+2 907
在0个频道中
Get PRO
二月 '22
+1 919
在0个频道中
Get PRO
一月 '22
+819
在0个频道中
Get PRO
十二月 '21
+1 891
在0个频道中
Get PRO
十一月 '21
+146
在0个频道中
Get PRO
十月 '21
+225
在0个频道中
Get PRO
九月 '21
+210
在0个频道中
Get PRO
八月 '21
+160
在0个频道中
Get PRO
七月 '21
+181
在0个频道中
Get PRO
六月 '21
+205
在0个频道中
Get PRO
五月 '21
+138
在0个频道中
Get PRO
四月 '21
+179
在0个频道中
Get PRO
三月 '21
+175
在0个频道中
Get PRO
二月 '21
+179
在0个频道中
Get PRO
一月 '21
+112
在0个频道中
Get PRO
十二月 '20
+14 937
在0个频道中
| 日期 | 订阅者增长 | 提及 | 频道 | |
| 31 七月 | 0 | |||
| 30 七月 | +8 | |||
| 29 七月 | 0 | |||
| 28 七月 | +3 | |||
| 27 七月 | +4 | |||
| 26 七月 | +3 | |||
| 25 七月 | +1 | |||
| 24 七月 | +6 | |||
| 23 七月 | +4 | |||
| 22 七月 | +4 | |||
| 21 七月 | 0 | |||
| 20 七月 | +3 | |||
| 19 七月 | +5 | |||
| 18 七月 | +2 | |||
| 17 七月 | +7 | |||
| 16 七月 | +7 | |||
| 15 七月 | +1 | |||
| 14 七月 | +9 | |||
| 13 七月 | 0 | |||
| 12 七月 | 0 | |||
| 11 七月 | +3 | |||
| 10 七月 | +8 | |||
| 09 七月 | +1 | |||
| 08 七月 | +4 | |||
| 07 七月 | +9 | |||
| 06 七月 | +11 | |||
| 05 七月 | +5 | |||
| 04 七月 | +2 | |||
| 03 七月 | +13 | |||
| 02 七月 | +4 | |||
| 01 七月 | +10 |
频道帖子
| 2 | 没有文字... | 1 722 |
| 3 | 📌📌📌📌📌📌📌📌📌
Начинаем собирать капсулу времени. Если вашего варианта нет в списке, дополняйте в комментариях. | 2 830 |
| 4 |  📌 Что бы вы рассказали о рекламном рынке в 2026-м тем, кто увидит его через 25 лет?
К юбилею Директа вместе с Яндекс Рекламой ПРО собираем капсулу времени с посланием, которое откроем в
📌📌📌📌📌📌📌📌📌
📌📌📌📌📌📌📌📌📌
📌📌📌📌📌📌📌📌📌
📌📌📌📌📌📌📌📌📌
До 31 июля будем публиковать вопросы, а ваши ответы станут частью истории.
📌 Каждому участнику — цифровой подарок. А ещё шанс выиграть одну из четырёх настоящих капсул времени.
Не забудьте подписаться на канал, чтобы участвовать в розыгрыше — итоги объявим в комментариях 8 августа.
💻 Чтобы увеличить шансы на победу, переходите в наш канал во ВКонтакте — там подарим три годовые подписки Яндекс Плюс.
Готовы стать соавторами капсулы времени Директа? | 2 990 |
| 5 |  +1🎙 Ритейл, без паники — рассказываем, как сохранить курс в период перемен
Если коротко — быстро реагировать на вызовы и вовремя пересматривать привычные сценарии работы.
Своим опытом на ИН:Ритейл поделился Тихон Смыков, президент и управляющий партнёр Inventive Retail Group — группы компаний, развивающей restore:, Samsung, Street Beat и другие бренды.
⬇️ Пока компания сталкивалась с шоками:
⚫️Пандемия. Офлайн-операции пришлось приостановить на два месяца, а бизнес — полностью перевести в интернет.
⚫️Геополитические изменения. Исчезли привычные поставщики, снизилась покупательская способность, а валютные курсы стали непредсказуемыми.
⚫️Пожар на центральном складе. Inventive Retail Group потеряла весь товар, за счёт которого планировала работать в 2022 году.
Топ-менеджмент разрабатывал и внедрял антикризисный плейбук, а командам становилось сложнее сохранять общий фокус и видеть перспективу.
⬇️ Рынок продолжил перестраиваться, а не замер, как казалось со стороны:
⚫️Ecom вырос. За пять лет объём интернет-торговли увеличился почти втрое — с 3,9 до 11,5 трлн ₽.
⚫️Покупатели стали рациональнее. Меньше импульсивных решений, больше внимания к скидкам, промокодам, маркетплейсам, trade-in и собственным торговым маркам.
⚫️Привычная глобальная модель перестала работать. Международные расчёты и цепочки поставок усложнились, зато уход западных компаний освободил ниши для российских и китайских брендов.
Пришлось принять, что коррекция — это не катастрофа и нужно учиться работать в новых условиях.
➖Готовиться к шокам: страховать риски, аккуратно работать с заёмными средствами и не зависеть от одного канала продаж.
➖Держать в фокусе видение компании: помнить, для кого работает бизнес, в чём его ценность и конкурентное преимущество, и доносить это до команды.
➖Контактировать с клиентами напрямую — через собственные каналы продаж и развитие своего бренда.
➖Помнить, что экономика циклична: на смену бурному росту всегда приходит замедление, которое потом сменяется следующим ростом.
🔗 Полное выступление Тихона Смыкова и других спикеров о будущем ритейла — в записи ИН:Ритейл. | 3 533 |
| 6 |  🐳 Вдвойне независимый ecom: кейс KIXBOX и Яндекс KITᵝ
На рынке fashion растёт роль собственного ecommerce: только 23% покупателей ищут товары исключительно на маркетплейсах. При этом доля повторных покупок в интернет-магазинах на 30% выше.
Как на этот тренд отвечают бренды? Запускают второй интернет-магазин для распродажи в дополнение к основному — история KIXBOX.
Вот как это было:
Перед командой стояло несколько задач:
• Запустить новый магазин за 7 дней 🥰
• Обеспечить стабильную работу сайта при нагрузке до 1 200 RPS
• Получить больше контроля над клиентским опытом и данными
⬅️Для запуска выбрали Яндекс KITᵝ➡️
За неделю команда настроила главную страницу и каталог, выполнила первые выгрузки товаров и подключила доставку, платёжную систему и Яндекс Метрику с помощью готовых интеграций.
Для привлечения аудитории использовали Директ и официальный аккаунт в Яндекс Ритме, который создали за неделю до старта распродажи.
«В итоге около 50% трафика принесли инструменты продвижения Яндекса и ещё около 50% — наши CRM-коммуникации и программа лояльности».
📌 Сергей Морозов, ecom-директор KIXBOX
📌 Детальнее о проекте — в канале Яндекс KITᵝ. | 5 327 |
| 7 |  +3🛍 Устали от скидок, но не от покупок: #Цифры_про fashion
«Минус 30%» всё ещё цепляет взгляд. Но в корзину чаще попадает не самая выгодная, а «та самая» вещь.
⚫️Покупатели привыкают к скидкам. В магазинах слишком много информации об акциях — считают 40% потребителей. А 63% россиян говорят, что скидки кажутся им искусственными.
📌Качество становится важнее. За последние 4 года его влияние на выбор выросло на 25 п. п., хотя скидки по-прежнему остаются главным инструментом продаж.
📌Покупки всё чаще начинаются с вдохновения. Каждый 4-й покупает вещи спонтанно, а 67% заранее не знают, какой бренд выберут.
На этом фоне fashion-бренды расширяют ассортимент и выходят в смежные категории — например, «Товары для дома» и Beauty.
📌Нейросети становятся частью онлайн-шопинга. Сейчас ИИ-сервисы используют для покупок 35% россиян, а в будущем эта цифра может вырасти до 74%.
🔗 Ещё больше цифр и рекомендаций для бизнеса — в полной версии исследования. | 6 537 |
| 8 | +3 🛍 Устали от скидок, но не от покупок: #Цифры_про fashion
«Минус 30%» всё ещё цепляет взгляд. Но в корзину чаще попадает не самая выгодная, а «та самая» вещь.
⚫️Покупатели привыкают к скидкам. В магазинах слишком много информации об акциях — считают 40% потребителей. А 63% россиян говорят, что скидки кажутся им искусственными.
📌Качество становится важнее. За последние 4 года его влияние на выбор выросло на 25 п. п., хотя скидки по-прежнему остаются главным инструментом продаж.
📌Покупки всё чаще начинаются с вдохновения. Каждый 4-й покупает вещи спонтанно, а 67% заранее не знают, какой бренд выберут.
На этом фоне fashion-бренды расширяют ассортимент и выходят в смежные категории — например, «Товары для дома» и Beauty.
📌Нейросети становятся частью онлайн-шопинга. Сейчас ИИ-сервисы используют для покупок 35% россиян, а в будущем эта цифра может вырасти до 74%.
🔗 Ещё больше цифр и рекомендаций для бизнеса — в полной версии исследования. | 1 |
| 9 |  🎯 Обновление загружено: до +10% конверсий при сопоставимом бюджете
Продолжаем развивать рекомендательные системы в рекламных технологиях. Новая ИИ-модель Gorgona помогает точнее прогнозировать вероятность целевого действия пользователя.
Как она работает?
➡️ Анализирует не только клик, но и поведение после перехода на сайт — более 25 сигналов. Например, глубину просмотра, время на сайте и добавление товара в корзину.
➡️ Быстрее замечает изменения в поведении и помогает точнее прогнозировать. Благодаря этому ставки лучше подстраиваются под вероятность целевого действия.
Новая модель уже используется в рекламных кампаниях в Поиске и Рекламной сети Яндекса.
«„Многоголовая“ архитектура модели позволяет извлекать полезные данные даже из посещений сайтов и приложений, которые в моменте не завершились целевым действием».
😄 Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту Яндекс Рекламы
Больше новостей о рынке рекламы:
✈️ Яндекс Реклама
💻 Яндекс Реклама | 6 223 |
| 10 |  +3💡 Как потребители выбирают бытовую технику и электронику — в рубрике #Цифры_про
Они по-прежнему обновляют устройства — не реже, чем раньше. Но теперь на их решение влияют не только обзоры и характеристики.
⚫️Для четверти пользователей нейросети — часть выбора. Подключиться к этому сценарию уже сейчас можно через Yandex Commerce Protocol — стандарт интеграции интернет-магазинов с ИИ.
⚫️Экосистемные интеграции повышают ценность устройств. Например, Яндекс Музыка и Пэй появились в умных часах Samsung, а Алиса AI — в смартфонах Huawei.
⚫️Офлайн-ритейл становится пространством для эмоций. Магазин теперь не только точка продаж, но и место, где можно протестировать гаджет.
⚫️Сценарии — важнее функций. Всё чаще выбирают не то, что умеет устройство, а то, как оно помогает в повседневной жизни.
⚫️Рассрочки и подписки — часть клиентского опыта. Из приятного бонуса в важный этап: в феврале 2026 года доля рассрочек составила 54% от общего объёма оплат.
Что будет дальше?
Узнали у Сергея Прищепко, Head of Marketplaces & Retail Media сертифицированного агентства E-Promo:
➖Бизнес будет бороться за место в рекомендациях и ИИ-подсказках — конкуренция в этих сценариях продолжит расти.
➖Покупатели будут выбирать бренды, которые предлагают персонализированные сценарии для решения конкретных задач.
➖Креатив снова станет важен для конверсии — не как эстетичное дополнение, а как способ ответить на запрос пользователя.
➖Гибкие способы оплаты будут всё сильнее влиять на выбор покупателей, особенно в случае роста стоимости техники.
🔗 Расширенное исследование индустрии | 7 036 |
| 11 |  +1📊 Как макроэкономика влияет на ритейл в 2026-м
Обсудили с Антоном Табахом, управляющим директором по макроэкономическому анализу в «Эксперт РА».
Контекст для развития ритейла:
⚫️Деньги остаются дорогими. Высокий уровень ключевой ставки сохраняется, а кредит перестаёт быть драйвером экономики.
⚫️Инфляция выше цели даже при дорогих деньгах. Прогноз уровня инфляции на конец 2026 года — 5%.
⚫️Экономика держится на тратах людей. Текущие расходы поддерживают стабильность, но не способствуют росту. Если ставки по вкладам снизятся, часть сбережений будет потрачена.
Потребитель — главный двигатель:
⚫️Покупатели продолжат выбирать рационально. Растёт интерес к дискаунтерам и собственным торговым маркам, а спрос на премиум-сегмент остаётся сдержанным.
⚫️Рынок труда становится старше. Аудитория 55+ аккуратнее в тратах, но быстро осваивает ecom. Доля этого сегмента составляет уже 24%.
⚫️Рост смещается в регионы. Доходы вне столиц продолжают расти, особенно среди рабочих профессий.
⚫️ИИ продолжит упрощать жизнь покупателей и продавцов. Уже сейчас агенты помогают сравнивать цены и улучшают видимость брендов с хорошей цифровой доступностью.
🔗 Ещё больше деталей — в записи ИН:Ритейл. | 6 569 |
| 12 | 🎯 Ваш бренд — в прайме с новым медийным форматом
📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌
📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌
📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌
С ним вы можете настраивать кросс-частоту показов на популярных сервисах Яндекса — в максимально заметном формате, безопасном окружении и с охватом до 103 млн пользователей ежемесячно.
Что ещё важно знать?
• Формат работает по аукционной модели без порога входа
• Доступны гибкие настройки: управление кросс-охватом, более 600 таргетингов без наценок и возможность выбирать сервисы для показа рекламы
• Показы возможны как на привычных, так и на новых, уникальных местах размещения
• Оценить результаты можно с помощью исследований Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift
🔗 Детальнее о новом формате | 7 906 |
| 13 |  +8📌 Yandex Ecom Open Air возвращается
Вы правильно поняли: в ecommerce снова изменились правила игры. Поиск стал ещё персональнее, борьба за внимание — сложнее, а влияние ИИ — ощутимее.
📌📌📌📌📌📌📌
21 августа обсудим эти изменения на Yandex Ecom Open Air — летнем B2B-фестивале для тех, кто развивает онлайн-коммерцию
В программе исследования и практические бизнес-инсайты, новые решения Яндекса и возможность обсудить это с теми, кто сталкивается с такими же задачами.
📌 Традиционно: офлайн и онлайн.
Подробности — скоро, а регистрация уже открыта.
📌📌 Стать частью
📌📌 летнего
📌📌 ecom-события
📌📌 Яндекса | 8 910 |
| 14 |  +1📌 Ремонт откладывают, но не отменяют: что происходит на рынке DIY
Продолжаем делиться инсайтами ИН:Ритейла в рубрике #Цифры_про. В этот раз — о строительстве, ремонте и товарах для дома.
Что стоит знать:
⚫️ Ремонт остаётся в планах. Больше 60% опрошенных хотят сделать косметический ремонт, чтобы освежить квартиру, а 57% — чтобы сменить обстановку.
При этом среди тех, кто формирует накопления, 29% откладывают деньги на ремонт и обустройство.
⚫️ Омниканальность выходит на первый план. DIY-магазины находят через разные точки контакта: 33% — по рекомендации, 20% — в поиске, 12% — на карте, 10% — по объявлениям в интернете.
⚫️ ИИ помогает с выбором. Более 35% россиян уже используют нейросети при онлайн-покупках: в ИИ-сценарии можно встраиваться с помощью YCP-протокола.
⚫️ Сервис и экспертиза становятся конкурентными преимуществами. Около 70% откладывают DIY-проекты из-за нехватки знаний в ремонте. Двое из трёх завершают их благодаря советам в соцсетях.
Чтобы усилить продвижение, сочетайте разные точки контакта, транслируйте экспертизу и адаптируйте креативы под разные сегменты аудитории.
Для одних покупателей сработает обучающий контент, который снимает страх перед ремонтом. Для других — вдохновляющие примеры дизайна. Для профессиональной аудитории — аргументы про оптимизацию затрат и поиск надёжного партнёра.
© Александр Ходаков, операционный директор агентства «ПроКонтекст» — сертифицированного премиум-партнёра Яндекс Рекламы.
100 📦 — отгрузим расширенное исследование рынка | 7 738 |
| 15 |  🔎 Алиса, как выполнить квартальный план?
Заметили, что маркетологи часто делегируют задачи Алисе AI: просят написать текст, скрипт беседы или ответ на отзыв. Так часто, что маркетинг и продажи вошли в топ-6 профессиональных сфер по объёму запросов.
Изучили ваши предпочтения в опросе выше и готовы помочь: копируйте промпт и адаптируйте под себя в Алисе AI.
⬇️ Разработать пошаговый план запуска нового продукта
Ты — опытный маркетолог-стратег, специализирующийся на запуске новых продуктов. Твоя задача — разработать пошаговый стратегический план для вывода нового продукта на рынок, основываясь на предоставленной ниже информации.
Входные данные о проекте:
— Продукт: [описание и особенности]
— Уникальное торговое предложение (УТП): [возможности]
— Целевая аудитория: [пол, возраст, доход, интересы]
— Основные конкуренты: [перечислить]
— Основная цель запуска: [собрать Х установок приложения за месяц, Y оформленных заказов]
— Маркетинговые ресурсы: [бюджет на продвижение, количество подписчиков в соцсетях, наличие базы для email-рассылок]
Задача
Создай подробный и структурированный план, включающий следующие разделы:
1. Ключевые сообщения и позиционирование: сформулируй основные тезисы и выгоды, которые нужно донести до целевой аудитории в маркетинговых коммуникациях.
2. Стратегия по каналам продвижения: предложи 3–4 наиболее релевантных онлайн-канала для привлечения аудитории (например, контент-маркетинг, SMM, email-рассылки, работа с лидерами мнений, партнёрства). Обоснуй свой выбор.
3. Контент-план на предстартовый период (Pre-launch): приведи 5–7 идей для контента (статьи, посты, видео, вебинары), который подогреет интерес аудитории и создаст ожидание перед официальным стартом.
4. План действий в день запуска (Launch Day): составь чек-лист ключевых активностей, которые необходимо выполнить в день X для создания максимального информационного шума и привлечения первых пользователей/клиентов.
5. Стратегия после запуска (Post-launch): опиши действия на первые 2–4 недели после запуска для сбора обратной связи, работы с первыми отзывами и поддержания роста.
6. Ключевые метрики для отслеживания успеха: перечисли основные показатели (KPI), которые следует отслеживать, чтобы оценить эффективность запуска (помимо основной цели).
Голосовали за другую задачу? Не переживайте, ваш промпт тоже готов и ждёт в комментариях. Ещё больше готовых решений — на Промптхабе в разделе «Бизнес и маркетинг».
📌 Делитесь постом с коллегами и пишите в комментариях, какие ещё промпты пригодились бы вам. | 6 932 |
| 16 | 没有文字... | 6 103 |
| 17 |  +2🛍 Готовы экономить, но не на удобстве: что говорят цифры о FMCG-покупателе
ИН:Ритейл позади — самое время делиться инсайтами конференции в рубрике #Цифры_про. Начинаем с товаров повседневного спроса — по данным INFOLine-Аналитики и выступлению её генерального директора Михаила Бурмистрова.
Что изменилось сегодня:
⚫Россияне стали избирательнее. Они ориентируются на цену и реже покупают товары импульсивно — сокращение такого спроса отметили 23% крупных поставщиков. При этом выбор не сводится только к «дешевле»: сервис и ассортимент по-прежнему важны.
⚫Готовую еду покупают всё чаще. Её доля в обороте Food Retail выросла с 1,8% в 2017 году до 3,8% в 2025-м, а в 2026 году может достигнуть 4,1%. Для бизнеса это уже один из ключевых драйверов продаж.
⚫Сети меняют подход к работе. Рентабельность крупнейших сетей снижается, и ритейл ищет новые источники маржинальности. В фокусе — работа с ИИ, автоматизация и роботизация, персональные промо и цены, программы лояльности.
⚫Ассортимент и партнёрства становятся способом выделиться. Поставщики делают ставку на продукты с понятной пользой: функциональные и спецпродукты, ЗОЖ-продукты и порционные упаковки и снеки. Ритейлеры развивают собственное производство, ready-to-eat, партнёрства с поставщиками и проекты с селебрити.
🎯 Коллаборации хорошо считываются аудиторией: 71% положительно к ним относится, а 70% считают запоминающимися. Кроме того, в 2025 году оборот компаний, которые участвовали в партнёрствах, вырос на 30%, у остальных — на 17%.
В итоге покупатель внимательнее считает расходы, а бизнес ищет, как совместить выгоду, комфорт и повод выбрать именно его.
Например, Растишка создал интерактивную игровую среду внутри экосистемы Яндекса и получил рост ecom-продаж на 64% YoY. Подробнее — в кейсе.
📎 Больше о состоянии рынка FMCG — в полной версии исследования. | 7 679 |
| 18 |  +1🔍 Нейровыдача — новая точка входа в ecommerce
По данным исследований, ИИ используют 32% россиян старше 12 лет, а среди аудитории 18–24 лет — 59%.
Что важно: нейросети становятся не только инструментом для поиска информации, но и точкой выбора товаров. Уже около 40% поисковых запросов в ecommerce приходится на аудиторию ИИ.
Как рынок отвечает на тренд?
Бизнес стремится в нейровыдачу:
⚫Более 70% компаний готовы развивать GEO и AEO как новый канал присутствия
⚫Около 13% уже инвестируют в адаптацию контента
Для многих нейровыдача становится дополнением к SEO и отдельным каналом охвата.
Специалисты осваивают новые подходы к продвижению. Около 32% маркетологов создают контент для GEO и AEO, 67% изучают кейсы, а 63% тестируют инструменты и решения.
Хотите протестировать канал?
🛒 Привлекать внимание покупателей в ответах Алисы AI можно с помощью кнопки «Купить в 1 клик».
Подробнее о её подключении в Яндекс Товарах → рассказали в канале «Яндекс Реклама ПРО».
👍 — если используете ИИ для поиска
⚡ — если рассматриваете ИИ как канал продаж | 6 056 |
| 19 |  📌 Мы уже на ИН:Ритейл, а вы?
📹📹📹 — по ссылке
О внимании потребителей ритейла и рабочих сценариях продвижения — в прямом эфире Конференции Яндекс Рекламы для индустрий розничной торговли.
🎁 Конвертируем внимательность → в подарки
Собрали несколько вопросов по выступлениям спикеров. Ваша задача — ответить на все по ходу трансляции. На кону 3 промокода от Яндекс Ultima на сумму 5 000 рублей.
— Какая доля ecom-аудитории — 55+?
— Сколько онлайн-транзакций будет приходиться на покупки внутри ИИ-ассистентов к 2030 году?
— Какая часть ритейлеров считает эффективными новые рекламные инструменты?
— Насколько вырос онлайн-ритейл с 2024 по 2025 год?
📌 Результаты объявим 22 мая под этим постом.
Любители рубрики #Цифры_про — общий сбор ↓ | 7 527 |
| 20 |  📣 МАКС — новая площадка Директа для performance-маркетинга
От точечных размещений к системному подходу: новый сценарий в ЕПК помогает запускать продвижение в двух лидирующих мессенджерах России: Telegram и МАКСᵝ.
Привычно — с оплатой за клики и автоподбором каналов по тематикам, описанию контента и регионам.
Что доступно бизнесу?
• Отдельный и совместный запуск продвижения на платформах
• Единые настройки таргетинга и размещения
🔗 Подробнее о новых возможностях
Ещё больше новостей об обновлениях сервисов — в «Яндекс Реклама Про». | 9 095 |
