DNative — блог Ткачука про SMM

Влияние разных форматов контента на аудиторию в зависимости от возраста Вынесу отличный график из свежего отчёта по влиянию креатива от Shutterstock. Смотришь и такая картинка идеальная складывается, где молодёжь хорошо вовлекается почти во все форматы контента, а вот аудитория 45+ (странно, что без дальнейшего сегментирования) реагирует на всё намного хуже. Особенно на нейро-контент плохо реагирует, ну да, ну да, мы помним, как «бумеры» реагируют не нейросетевой контент в ФБ. В любом случае, хоть часто проценты не сильно отличаются, важно помнить, что разные люди на то и разные, что не стоит всем и везде пихать условные мемы в стратегии.

Обвал рекламного рынка в Инсте! РКН отчитался, что компании передали информацию по рекламным кампаниям с сентября по октябрь всего на 15,4 млн. В прошлом году за это же время был промаркирован миллиард рублей. Падение в 64 раза! Мне очень хочется посмотреть на тех, кто после вступления в силу запрета на рекламу на экстремистских площадках, продолжил рекламу маркировать и отчитываться по ней. Или это какие-то старые акты заносили задним числом? Бюджеты конечно же не сохранились, но и падения в 64 раза даже и близко нет. Просто теперь это… UGC-креаторы. Сотни (тысячи) их уже есть, это тех, у кого в био стоит такое описание. В Threads только и обсуждений, что с поиском таких авторов. Амбассадоры брендов и просто «это не реклама». Ну камон, понимаю, что РКНу нужно отчитаться о полном уничтожении рынка рекламы в Инсте, но мы то с вами имеем глаза и умеем видеть. Не может исчезнуть реклама на платформе, которой активно пользуются десятки миллионов человек, которая продолжает генерировать инфоповоды и рождать новых медийных авторов. Это всё равно что верить Медиаскопу, что Инстой уже никто не пользуется. Правда «трафик под VPN мы не видим, но из Инсты все ушли», точно-точно 🤷‍♂️

Обновление и переезд Все студенты курса WHYTE успели получить письмо на почту регистрации, что курс переезжает с GetCourse на новую платформу. Меня годами раздражал интерфейс и примерно всё в ГетКурсе, наконец решился на переезд. Случилась не просто смена платформы, но и обновление курса: 1. У каждой лекции теперь есть текстовая расшифровка-статья. Это не просто расшифровка нейронкой, а адаптированный текст с примерами в формате статьи. Если нужно что-то быстро восстановить в памяти, то подходит идеально. Но статья не выступает полной заменой видео! 2. Новые лекции, например Паша Фёдоров записал микро-цикл лекций про управление креативными командами (уже добавлена в Модуль 9), новые разборы SMM-стратегий (уже 12 аудитов). 3. Временно убраны тесты, они меня всегда раздражали. 4. В следующем году появится интерактивная база знаний. 5. Сейчас занимаюсь актуализацией нескольких лекций и разработкой формата обучения не на стандартном брифе курса, а на вашем. 6. В шестом пункте идеально поделиться статистикой, что NPS у курса — 69% 😏 Фанфакт: Лендинг курса https://whyte.dnative.ru/ я обновляю реже, чем сам курс. P.S. Если вам не пришло письмо, а вы покупали курс, пишите мне в личку @denominant, будем искать пропажу.

Дело конечно не в лайках, но… Помните кейс Модульбанка про провокационный подход к SMM в Reels и 67 млн виральных охватов? Ну видимо сотрудничество с прошлым агентством закончилось и начался настоящий корпоративный серьёзный подход к ведению соцсетей. 7 постов с конца сентября, 97 лайков суммарно, где на последнем посте за сутки 0 реакций в аккаунте на 53к подписчиков. И два десятка комментариев «где Ефим». Мы спорили в комментариях под прошлым постом по поводу эффективности такой стратегии, я и сам не фанат всё мерить реакцией или только просмотрами. Но есть ощущение, что такая смена стратегии тупо смерть профиля 🤷‍♂️ Модульбанк, одумайся, верни мемы или хотя бы не верстай посты в за 2 минуты в PowerPoint. Посты пишет либо младший сын джуна, либо очень плохая нейронка, которой дали задачу «продвигать банк». Печально всё это.

Про соседей Вы точно этого не знали, но кроме ведения этого Telegram-канала и пачки других, у меня есть еще и соседский чат поселка, в котором я живу. Он был не первый, но стал самым большим и активным. Потому что я хочу общаться с соседями и постоянно думаю, что бы такого «коммьюнити-генерирующего» сделать, но руки не доходят. А вот застройщик «Самолет» сделал проект «Медиасоседи». Это платформа, где жители сами создают контент о жизни в кварталах. Шикарный пример того, как объединить жителей, дать им голос и превратить аудиторию в сообщество, а сообщество — в движущую силу бренда. Что таким образом можно получить? Живое комьюнити – это не только супер-сложная задача, но и мощный актив, который гораздо ценнее просто реакций или охватов, он работает на доверие. Когда люди чувствуют себя частью чего-то большего, они становятся адвокатами бренда: рассказывают, вовлекают других и формируют позитивный имидж изнутри. Кейс пошагово расписан в статье на AdIndex, почитайте

Про конкурентов либо хорошо, либо никак? Недавно я участвовал в разработке SMM-тендера для одной сети магазинов и много/активно смотрел группы конкурентов в ВК. Настолько много и активно, что теперь алгоритм решил, что я жить не могу без акций и новинок магазинов в ленте. Одна из особенностей рынка, что у дискаунтеров есть свои «фан-страницы», которые ведётся просто админами и постят фотки, что где дешёвое есть. В таких группах сотни тысяч человек и вполне неплохой актив. А теперь они ещё и монетизируют эту аудиторию, публикуя под копирку одинаковые посты, как плохо и ужасно в Пятёрочке и Магните. Причём истории одна лучше другой. Мне особенно про голубя понравилась, народный креатив, он просто УХ! Дико интересно, кто решил таким образом «мочить конкурентов» и настолько беспалевно. Вот они, настоящие маркетинговые войны, а не покупка билбордов и постов про эти билборды в каналах 🤣 Мне просто пара постов в ленте подозрительных попалась, в итоге зашёл в группы и там такого добра за последние недели хватает. Не знаю чем закончилась история с ВкусВиллом, но тут, имхо, может прилететь конкретно, тем более у таких сообществ есть регистрация в РКН. Оцениваем со мной качество креативов)

Монетизация приезжает в Ритм Яндекс Ритм запустил программу монетизации для авторов контента. Как это работает? Блогеры рекомендуют товары брендов и получают вознаграждение за полезные действия пользователей, совершённые после перехода по их ссылке — например, за покупку. Самостоятельно искать бренды для коллабораций не нужно: Ритм уже собрал их в личном кабинете. Среди партнёров — Золотое Яблоко, Lime, Ламода, Лемана Про, Ситилинк и другие. Важно! Яндекс Ритм не привязывается к подписчикам вашего канала, так как контент из Ритма дистрибуцируются на различные поверхности Яндекса. Теперь даже небольшие каналы cмогут монетизировать свой контент. Монетизируйте свой контент с Ритмом: https://clck.ru/3QUuG9

Давайте смотреть на исследования глазами! Коллеги из Telemetr прислали новое исследование аудитории Telegram. Мне очень нравится исследование от TGstat, но последнее было аж в 2023 году и про новое пока ничего не слышно, а жаль, оно полезное. Вот Telemetr решил сделать своё. А у меня канал с аналитикой есть, @dnative_sklad, поэтому мне регулярно приносят всякое. Но беру я туда далеко не всё. Вот на примере давайте посмотрим, как не надо исследовать и показывать данные, чтобы потом не ходили глупые стереотипы и чем отличается хорошая аналитика от плохой. Разбираю только исследование ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ Telegram. Первое что останавливает на странице — нет данных по выборке, только общая информация в другом разделе, что в опросе приняло участие 5 тысяч человек, включая администраторов и рекламодателей. Сколько пользователей? Загадка. Начинаю читать исследование. 21% респондентов занимается маркетингом и PR. А вариант ответа «другое» встречается дважды, 10% и 15%, кто-то вычитывал данные или я первый, кто не просто пробежался глазами по графикам? Ещё раз. Это исследование ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ Telegram, которое выдаётся за срез аудитории, которая сидит в TG. MAU Telegram уже 90+ млн человек, то есть маркетингом в России занимается почти 20 млн человек, исходя из этих данных? Ну нет же, не логично. То есть выборка нерепрезентативная и сломанная. Так зачем её относить к исследованию пользователей? А так как аудитория специфическая, то и все остальные данные, такие же специфические. Например 35% самозанятых… Раздел «Использование Telegram Premium», варианты ответов: Да, редко Нет Пользовался, но перестал. Суммарно 49+43+9 =101%. «Да, редко» — уже вопрос, что это значит в контексте использования Premium. Ну может опечатались и тут просто «да». Так что, почти у 50% пользователей TG подключён Премиум?) В вопросе «уровень доверия к информации» проценты округлили так, что сумма 102%. Ну и порядок столбцов почти во всех графиках нарушен. Воооот. Исследование есть? Есть. Данные есть? Есть. Что с ними делать? Ничего. Маркетологи тут испортили данные, их непропорционально много, они используют Telegram не так, как остальные юзеры, так что почти все данные нужно смотреть через призму «профессиональные пользователи Telegram используют его так». Получается, что работа большая, данные по админам кому-то могут быть полезными, как и по рекламодателям, но пользователи тут точно провисают по реалистичности данных.

Социальные сети больше не социальные? Вот вам утренний вопрос наподумать и обсудить — а где вы общаетесь с друзьями онлайн и «следите» за их жизнью? Раньше я с одноклассниками, одногруппниками и просто друзьями общался в ВК и ФБ (у нас был продвинутый класс). Потом всё переехало в Инсту и те, кто остался в ВК вызывали у меня вопросы. Сейчас (у меня просто нет друзей, чтобы с ними общаться в сети) эра групповых чатов в Telegram и всё? Вы вообще следите (странное слово, но лучше не придумано) за друзьями онлайн? Взять Инсту, как платформу, на которой я наиболее активен в части контент-потребления и там хватает страниц друзей-знакомых, на которые я подписан. Может я человек просто плохой, но мне всё меньше интересно смотреть Stories и посты от людей, которых я знаю, вместо этого соцсеть трансформировалась в «позалипать в Reels». Раньше мы львиную часть времени онлайн проводили с теми, кого мы знаем. Сейчас с теми, кого видим в первый и последний раз? Почитать комментарии незнакомых людей к посту незнакомого человека — это ли не счастье? Где кому-то напихали в ветке Threads за его глупо-провокационное мнение, как кто-то другой срётся в Twitter и кто как угорает в комментариях под Reels. А общение со знакомыми — только в чатах TG.

Чем громче и уверенней «специалит» кричит, что нейросети теперь заменили маркетологов/дизайнеров/разработчиков/копирайтеров и так далее, тем выше вероятность, что он вообще не разбирается в теме и имеет весьма поверхностные знания в этой отрасли Ну или пытается продать вам курс.

Все только рассказывают и обещают научить, а реально кто-то работает? Когда я листаю ленту в Твиттере или Тредс, постоянно натыкаюсь на экспертов автоматизации и интеграции всяких нейросетей, ИИ и даже AI в продажи, в маркетинг, в создание контента. Все рассказывают, как круто они это делают, экономят сотни человекочасов, НО. Но их всех что объединяет? Нулевое количество «твёрдых кейсов», то есть кейсов с названием компании, со ссылкой «где посмотреть работу», на вот это всё проверябельное. Максимум скриншоты чего-то непонятного из интерфейса n8n и всё. ЗНАКОМО? Или я один в таком инфо-пузыре живу? Если тоже наболело, зову всех 27 ноября на «DIGITAL БАТЛ», где будут рассматривать на практических кейсах применение нейронок на всех этапах бизнеса — от создания бизнес-модели до анализа результатов рекламы и продаж. Стартуем в 12:00, всё онлайн, прямой эфир, записи не будет. На эфире будет 9 экспертов, среди которых: Елена Сентемова - директор по продажам Calltouch Николай Сентюрин - Руководитель направления по работе с агентствами и партнерами Авито Павел Мрыкин - Руководитель направления по внедрению ИИ Calltouch Кирилл Асташкин - ex. CMO Самолет Плюс Что вас ждёт Интерактивные форматы: будут разбирать реальные кейсы в прямом эфире, а голосовать за лучший — будете вы Стратегия: создание бизнес-модели с помощью ИИ Комьюнити: приглашение в закрытый чат для профи, где можно обсудить все бизнесовые вопросы Нетворкинг и финализация по задачам, где нейросети реально могут сейчас работать сами, а где с нашей помощью. Записаться на DIGITAL БАТЛ тут, 27 ноября уже скоро 😉

Все это уже видели Авторы и мастера ситуативного контента, просто контент-менеджеры, которые делают отсылки к «популярному в сети», они часто заблуждаются в одной простой истине: — Если ты что-то видел, пусть даже несколько раз, вообще не значит, что твоя ЦА с этим знакома. Захожу в раздел Тренды у Livedune, куда собираются самые популярные Reels за последние 30 дней от русскоязычных авторов. На скриншоте топ36 роликов, но листать можно и дальше. Из этих 36 самых виральных видео я видел 1, причём не в Reels, а в одном профильном чате с обсуждением подхода автора к контенту. Всё. В среднем в неделю у меня Инста съедает 10 часов экранного времени (ну я ж работаю) и большая часть это Reels, так что нельзя сказать, что я просто редко туда захожу. Десятки Reels с десятками миллионов просмотров и все мимо меня. Идеальная иллюстрация информационных пузырей. И количества аудитории в Инсте, которую заблокировали 3,5 года назад. Поэтому, если вы думаете, что ваша аудитория точно что-то видела и лишний контекст ей не нужен, высока вероятность, что это не так. Сегодня почти нет инфоповодов, которые объединят всех. Вот что НГ скоро, 11.11 прошло и ЧП впереди, тут плюс-минус все в курсе. P.S. Меня на днях огорошило исследование, согласно которому, самая известная и популярная газировка (по знанию бренда) в РФ — не Coca-Cola и не Pepsi, всё ещё в это сложно поверить).

Новый Квартальник! Мы с LiveDune договорились собираться раз в квартал и разбирать российский сегмент соцсетей. И смотреть на то, что происходит «там за бугром». Первый Квартальник мы провели в сентябре и разбирали ЛЕТО. Летом было хорошо и фокус сделали на вертикальные видео и особенности на разных платформах, например что, как и у кого залетает в VK Клипах и чем отличаются бренды в Shorts и Reels. Запись доступна для всех участников. Продолжаем традицию и встречаемся с вами снова онлайн 4 декабря, 11:00 (МСК). 1️⃣ Разберем, что произошло с digital за квартал Ключевые тренды, законы, инфоповоды и их влияние на бренды. 2️⃣ Спрогнозируем, что ждет рынок зимой Реальные сценарии и гипотезы о том, что может выстрелить. 3️⃣ Посмотрим свежую аналитику LiveDune по соцсетям Данные из, пожалуй, крупнейшей базы аккаунтов в России: просмотры, изменения в поведении аудитории и не только. Зарегистрироваться https://business.livedune.com/webinars

Не читайте пресс-релизов, особенно рекламных Вы знаете мою жгучую любовь ко всем Инста-аналогам, которые пытаются развиваться на российском рынке. Началась эта любовь сразу с момента блокировки оригинала, можете послушать мой эпизод подкаста (прямо в Telegram фоном) от 28 марта 2022 года с названием «Новые клоны Инсты сдохнут и вот почему». Я был прав, никто так и не смог набрать аудиторию. Тот же Россграм был вынужден опровергать своё закрытие после того, как Тильду не продлили. Настолько всё успешно. И есть Looky. Точнее их рекламная статья на AdIndex, я не жадный, даже ссылку дам.

LOOKY набирает популярность среди блогеров В соцсети инфлюенсеры сохраняют до 15% подписчиков — благодаря функции синхронизации аккаунтов.

Нифигасебе конверсия! Пошёл читать статью. А там миллионники аккаунты переносят, аудиторию сохраняют. Я не ленивый, я пошёл смотреть и сделал вам табличку. Мои подсчёты, приблизительные, но всё же, говорят о том, что авторы сохраняют около 0,08% исходной аудитории. В самом тексте там дальше уточняется, то не 15%, а от 5 до 15% и то среди тех, кто уже установил приложение. И что аудитория насчитывает 5 млн пользователей! Я ленту полистал минут 10, не смог найти ни одного поста с 100+ лайками. Могу ошибаться, но у TenChat аудитория 5+ млн пользователей. Только там хватает постов на сотни тысяч просмотров, даже у меня есть стотысячные посты, много обсуждений и упоминаний платформы вовне. А про Looky говорит только команда Looky. 5 млн — это что за цифра? Честно, я даже с трудом в число регистраций в 5 млн поверю. Понятно что в рекламной статье про себя либо хорошо, либо очень хорошо. Но цифры конверсий завышены категорически, если смотреть на тот путь, что пройдёт каждый юзер, попытающийся перевести аудиторию на платформу, а не делать уравнение с тремя звёздочками «если». Если вас интересует моё мнение, а зачем ещё вы подписаны на мой канал, то я настоятельно не рекомендую тратить время и ресурсы SMM-команды на любые платформы, на которых нет аудитории и понятного «зачем туда заходить пользователям».

Нашёл лечение Ахилесовой пяты Telegram-каналов Я веду этот канал уже больше 9 лет и написал 5000+ постов только сюда. Главная проблема этого огромного массива текстов — никому не нужен уже через неделю. Я иногда отматываю канал на пару лет назад и там хватает вечнозелёных текстов, которые актуальны и сегодня. Но их никто и никогда уже не прочитает. Даже пробовал импортировать эти посты в свой блог на WordPress и в очередной раз убедился, как же WP меня бесит. Очень криво, очень геморно и неудобно. Чего я хотел и чего я нашёл: а вот было бы классно, чтобы каждый текст, который я публикую, он сразу кросспостился куда-то в веб. В большой классический интернет, который индексируется поисковиками и всё ещё читаем нами, а не только алгоритмами нейронок. Зачем? 1. Чтобы тексты жили. Некоторые мои статьи в блоге dnative.ru за эти годы прочитаны по миллиону и более раз. Ни один текст в соцсетях не даст такого результата в небольшом отраслевом блоге. 2. Чтобы тексты работали. Основную аудиторию во всех соцсетях я набрал за счёт трафика с сайта. То самое SMO, которое мы все так любим и тот самый бесплатный трафик. Когда за привлечение читателя в открытый канал нужно заплатить 200+ рублей, любой дополнительный источник людей будет очень хорошим подспорьем. А тут ещё и люди точно целевые и с идеальной мотивацией «мне интересно, хочу читать ещё». Органика! Воооот. И я нашёл такой инструмент, который делает всё это за меня и начал тестировать на прошлой неделе. Сервис TGPages делает всё автоматически и за меня: 1. Он загрузил ВСЕ мои посты из канала. 2. Проанализировал. Выбрал те, что подходят под поисковую оптимизацию. 3. Собрал их на сайт https://tgpages.com/dnative/ 4. Проиндексировал и присылает мне аналитику. То есть идея в том, чтобы собрать свой сайт-блог из текстов, которые я и так пишу каждый день в канал. И дать им вторую жизнь в поиске. А это уже должно привести мне новую аудиторию в канал. Говорить про результаты пока рано, продвижение в поисковиках потребует времени, но первые страницы были опубликованы у меня 14 ноября, за 5 дней они уже получили 58 просмотров статей из поисковиков и 6 переходов в канал. Конверсия в новых подписчиков пока нулевая, но я вообще не думал, что из поиска в первые недели появятся переходы на новом ресурсе. Любой SEОшник вам скажет, что нужно подождать до 6 месяцев, чтобы заметить результаты и продолжать делать контент. С контентом у меня проблем нет, а этот процесс от меня большего и не требует, так что через несколько месяцев смогу поделиться результатами. Настроил всё за пару минут, просто добавляешь бота с правами на ссылки в канал, всё. Дальше система импортирует посты, делает SEO-аудит. Сейчас из 5000 постов у меня: — 114 индексируется — 4466 активных — 82 отклонила модерация — 302 не подходят под SEO Очень комфортно и автономно без меня работает. Для всех пишущих авторов отличный способ дать вторую жизнь текстам и попробовать построить новый источник органического трафика в Telegram-канал. Без промика тут не обойтись. По промокоду DNATIVE скидка -20% на подписку от 6 месяцев для первых 30 авторов, кто начнёт тестировать TGPages. Начать строить свой источник органического трафика в Telegram-канал тут P.S. По поводу внутренней аналитики я в комментарии закину скриншоты и описание, чтобы текст не растягивать ещё больше.

Исследование: Обычным юзерам нейро-контент не нужен Летом я вас опрашивал на предмет отношения к нейросетям в работе (позитив) и в контенте (смешанные ответы). Но мы с вами нерепрезентативны, ведь мы все профессиональные пользователи соцсетей и инструментов. Маркетологи, блогеры и так далее. А что обычные пользователи? У меня была шальная идейка выделить бюджета в условный анкетолог и опросить пару сотен пользователей, как-нибудь по хитрому с верификацией «какая картинка больше нравится», где будут точно нейросетевые варианты. С указанием нейронок и без. Пока руки к этому не дошли (хоть идея мне нравится), можно посмотреть на результаты опроса 4к обычных пользователей в США и Великобритании, 1000 авторов и 1000 руководителей высшего звена маркетинга. Зачем их смешали в одну выборку, не знаю, но что есть. Меня больше всего порадовал последний вопрос. Наигрались, получается? Я для себя на днях сформировал финальное отношение к нейроконтенту: Нейросети в контенте меня не бесят тогда, когда инструмент используется во благо. То есть не генерация бесполезного нейроблогера с тысяч однотипных видео, не «с помощью нейронок я пишу 100 тредов и масштабирую контент». А когда нейронка становится продолжением творчества. Например как делает Саша Доброкотов со своими бомбическими «опенингами в стили аниме» для Бригады, Поле Чудес, Дальнобойщиков. Причём количество ресурсов потраченных на единицу контента не влияет на моё к ней отношение. Недавний пример с Колой и новогодней рекламой тому доказательство. 70 000 сгенерированных роликов дало просто плохую рекламу. А нейросети могли сделать «ВАУ». То есть это такое эфемерное «я чувствую, что автор постарался», как входной фильтр. Если применение нейронки только для минимизации своих трудозатрат — мне такое не интересно сразу.

Результаты анализа 100 000 бизнес-страниц из ВК Мои кореша из LiveDune сделали очередную огромную работу и выгрузили сто тысяч бизнесовых групп во ВКонтакте. Точнее их статистику. Средние значения говорят о том, что конкуренции почти нигде нет. Кроме топовых категорий, условной банковской сферы, где действительно очень высокий уровень и контент-маркетинга, и подхода к ведению соцсетей, в остальном… Средние охваты на пост в категории сильно меньше 10к. Почему я говорю про 10к, как о небольшом охвате? У меня у самого тут в канале просмотры на пост в среднем 6к получаются. Если у вас целевая аудитория исчисляется в миллионах пользователей, но единицу контента видит 5-10 тысяч человек, то говорить о заметном влиянии на аудитории для FMCG вряд ли получится. Вовлечение, особенно без дополнительной конкурсной мотивации, тоже достаточно невысокое. Фактически это говорит нам о том, что если захотеть, можно практически в любой категории заткнуть за пояс конкурентов по медиавесу и реакции пользователей. Особенно с учетом предсказуемой непредсказуемости органических охватов и низкого ReachRate по своей аудитории, проще всего работать сразу с платными охватами по целевой аудитории и будет счастье. Но это очень длинный разговор. Полное исследование в блоге у LD https://livedune.com/ru/blog/issledovanie-biznes-soobshchestv-vk

Таких «амбассадоров-блогеров» будет становиться всё больше Скажем спасибо «запрету рекламы в запрещённых соцсетях» за это 🤝 И алгоритмам.

Это что за дичь? 3 млн звёзд это сколько в рублях? Если через Премиум бот брать с Айфона, то почти 5 млн ₽ ?!? За подарок? Я слишком стар для этого.

Пока я пытался нагуглить первоисточник новости про «добавление Telegram в белый список ресурсов», РКН успел опровергнуть добавление Telegram в такие списки. Интересно другое, на сайте Минцифры (выглядит вполне адекватно, кстати) нет отдельного раздела «вот это список доступных ресурсов во время отключения интернета». Возможно, ну мне так кажется, было бы полезно, сделать отдельный раздел под это дело? Я не о многом прошу, но новости про «будем добавлять новые ресурсы в список каждую неделю» — есть, вот бы и раздел такой получить и видеть список.