DNative — блог Ткачука про SMM

У Лукьяненко есть классная книга, Черновик. И вот продолжение ей не стоило писать, Чистовик называется, получилась полная хрень. Вот и с «Черновиками» в ТГ сейчас такая же тема, не стоит продолжать.

⚡️ Самый большой анонс в моей жизни ⚡️ Это так важно для меня, что я попрошу прочитать пост целиком, спасибо! Вы точно слышали про мой проект mave — подкаст-платформу. Её мы развиваем последние 5 лет. Наверняка вы думали, что «ну что-то там про подкасты делает и радуется», если с этим миром не связаны. Если связаны, то, фактически, mave сейчас безальтернативная платформа для авторов в РФ. Год назад мы начали строить свой стриминг — mave.stream. Миллион аудио-эпизодов подкастов, тысячи видео, алгоритм, который рекомендует релевантные выпуски, недавно появились комментарии. Сейчас мы строим новый этап. Трансформируем mave.stream в полноценную медиаплатформу. Как соцсеть, только без социальной составляющей. Не думаю, что соцсети вообще дальше нужны. А все современные давно превратились в ленту развлечений, где ты в основном взаимодействуешь с контентом от незнакомых тебе людей. Так зачем тут социальный граф? Только чтобы продавать рекламу. Мы пропускаем этот этап и сразу фокусируемся на контенте, аудитории и авторах. В мае выпускаем первую версию обновлённой платформы. И решаем головную боль для многих авторов — «а куда вести аудиторию». Про это снимаю видео и поговорю ещё отдельно. Что из себя будет представлять Стрим? 1. Лента по интересам. Ты выбираешь что тебе интересно и видишь только такой контент. 2. Если ты подписался на автора, значит ты точно увидишь его посты. 3. Автор = канал. В канале можно публиковать любой контент: тексты (короткие, длинные, статьи), фото-видео, аудио или видео-подкасты, любой тип контента поддерживается. 4. Платформа фокусируется на том, чтобы авторы находили новую аудиторию. Идея в том, что чем интереснее контент ты делаешь, тем выше вероятность самороста и мэтча со своей аудиторией. 5. Мы против нейро-контента, текстов и всего остального. Один из видов жалоб на контент — «это нейросеть», такой контент будет скрываться из рекомендаций. 6. Встроенная сразу функция платных сообществ и закрытого paywall-контента. Логика такая: делаешь контент, собираешь аудиторию, монетизируешь свою работу. Как вы понимаете, мы не пытаемся строить «замену Телеграм» или любой другой платформы. Стрим — это платформа, на которую будет не стыдно позвать аудиторию за собой, если автор начнёт строить свой запасной аэродром. У нас уже больше 20 тысяч авторов крутого и уникального аудио-контента. Это сложнейший вид контента, который ещё и невероятно тяжело продвигать. mave.stream напрямую интегрирован с подкастами, что поможет их продвигать и находить новую аудиторию. Мы стартуем в мае. В один пост не влезет всё, что хочется рассказать про Стрим, поэтому писать про него я буду чаще. Сейчас вы можете посмотреть на то, как платформа будет выглядеть и записаться в закрытый тест для авторов, который пройдёт перед запуском Стрима waitlist.mave.stream Строим платформу, которой сами хотим пользоваться и зовём вас присоединяться к Стриму 💜

Про цифровой архив и воспоминания Пару недель назад я пытался найти свою фотографию 2006 года. Это уже были времена цифровых камер, а у моих родителей был комьютерный магазин много лет, где я собирал десятки ПК и «жил в железе». То есть не из тех, кто ноутбук увидел первый раз по телевизору, мы их продавали и продавали много. И вот я выросший среди технологий имею ситуацию, где у меня вообще нет фотографий и «цифровых воспоминаний» двадцатилетней давности. Фотка для поста нашлась в школьном альбоме, а не в цифре. Связанность появилась в момент перехода с Windows-ноутов на Макбуки и Айфоны. Благодаря автоматической загрузке фоток и iCloud, оплата которой, теперь, мягко говоря, усложнена. Там мой архив стартует с 2020 года. Фотки до этого смогу найти только в своих соцсетях, а там далеко не всё. Об этом не думаешь в моменте, фотки же всегда вот рядом, как и файлы любые. До момента, пока они тебе реально понадобятся. Спросил у жены, как у неё дела, она с айфонами живёт сильно дольше меня и в архивах порядка больше, но 20к фотографий тоже нужно куда-то девать в отдалённой перспективе. Но часть архивов удалость откопать там, откуда я вообще этого не ждал. Я годами юзаю Яндекс Диск по работе, исходники подкастов/роликов на монтаж скидывать там удобнее всего. И оказалось, что у меня была всё это время включена функция автозагрузки фотографий и видео в Диск и там у меня архив начинается с 2017 года, хватает фотографий из свадебного путешествия, переезда в Петербург и других важных этапов жизни. А их тупо больше нигде нет. Я давно задумывался над тем, чтобы заняться созданием своего цифрового архива, отсортировать фотографии, папочки, локальное хранение завести для отфильтрованных материалов (мне там все тысячи хранить не надо), но на это всегда не хватает времени. Пока не понадобится что-то из прошлого, даже не думаешь, что у тебя банально нет туда больше доступа. Когда я писал сценарий для видео про будущее контента и нейросети, проверил одну гипотезу и она вынесла мне мозг. Сегодня мы с вами создали информации за день больше, чем всё человечество за всю историю с момента появления и до 2000х годов. Всего за день. Конечно всё теряется. Поэтому я буду строить себе систему из двух фильтров: 1. Автозагрузка туда, куда загружается. Сейчас это iCloud и Яндекс Диск. 2. Фильтрация скриншотов, фоток счётчиков и прочей чуши, которая не нужна вообще никогда потом для «первого архива» 3. Архив ключевой — фото-память, с отсортированными медиа по годам, темам, событиям.

В январе я делился с вами историей про спамеров Про все вот эти «послушал книгу и она изменила мою жизнь». Тогда в комментариях нашёлся человек, который пошёл дальше меня и перевёл мошенникам деньги. Мало того, он даже заработал на них 60$. Эту историю я не смог оставить просто в комментариях, поэтому запросил подробностей, скриншотов и наконец могу предостеречь вас от подобных схем по поводу «торговли криптой по сигналам в формате копитрейдинга». Смотреть без VPN https://mave.stream/e/ZmjYye6ePM Смотреть на YouTube https://youtu.be/Kdqt9brLZ_w

Услада для глаз Самый интересный «ролик для социальных сетей» который я видел в этом году. Просто насладитесь вместе со мной, потому что повторить будет сложновато.

А вы говорите, инноваций нет

УРА, товарищи! Ура!

А вы уже возвращаете часть оборотов клиентов по таргетированной рекламе через партнерскую программу? Если ваш ответ “Нет”, то вы многое теряете. Если ваш ответ “Да” - зарабатывайте еще больше! С 1 апреля в eLama повысили возврат от оборотов клиентов по таргету аж до 16%! При этом нет сбора 3% - его закрывает сама площадка. Плюс можно работать с клиентами по постоплате, без кассовых разрывов. Подойдет даже новичкам, ведь вход в партнерскую программу всего от двух клиентов! Техподдержка отвечает 24/7, помогают с модерацией, также с настройкой первых рк или проводят аудит кабинета в целом. Помимо таргетированной рекламы через eLama можно возвращать до 20% по другим рекламным системам: там есть более 20 площадок и, конечно же, включая Яндекс Директ. И, самая приятная часть для всех интернет-маркетологов: доступ к 70+ инструментам для работы, за которые вам не надо платить - eLama их уже оплатила за вас. Для таргетологов, например, есть доступы к AmberData, Supa, SMMplanner, Марквиз, Roistat и др. Оставить заявку. erid:2VSb5wqNbPw

Эра «ссылка в описании» заканчивается Инста только что выкатила обновление, которое, конечно же, будет раскатываться на всех ещё очень долго. Но теперь авторы смогут добавлять ссылки на товары прямо в Reels. В одном ролике можно будет добавить ДО ТРИДЦАТИ товаров. Можно сказать, что Инста скопировала ВК Шопсы) Подходят авторы соответствующие программе монетизации и с аудиторией больше 1000 человек. Пока такие ссылки будут работать без комиссии. Ну посмотрим, как оно дальше будет) Ох и развернутся же ребята с такими контент-нейро-заводами. Будет ли доступно в России — инфы нет. Пока слышно про тест на «5 рынках» и плавный раскат на остальные. Ждёмс.

Расширяю курс, добавляю новые возможности и повышаю цены Главное: 13 апреля цена курса вырастет до 65 тысяч за курс без обратной связи и до 85 за тариф с обратной связью. За год я выпустил 20 новых лекций для курса WHYTE. Это как ситуативные обновления, в духе «тренды 2026», так и крупные развития образовательной программы с созданием нового модуля про Креатив в стратегии. NPS курса +69. Оценку 10 поставили 65% студентов участвовавших в опросе. Одних разборов SMM-стратегий сейчас 13 штук. Вряд ли вы где-то сможете найти 13 примеров SMM-стратегий с подробным разбором, что хорошо, а что и как нужно изменить. В этом году курсу WHYTE исполняется шесть лет. Я продолжаю его развивать и не думаю останавливаться. Я не обещаю вам роста доходов, тысяч новых проектов или какой-то другой магии/тайного знания. Я делаю структурный образовательный продукт, который сам хочу видеть на рынке и который выполняет одну задачу — научить делать SMM-стратегию. С бонусной темой — реализовывать её в команде. Доступ к лекциям и следующим обновлениям сохраняется за каждым студентом без ограничений по времени.

В ближайшее время я выпущу ещё 4 новые лекции, с актуальными сервисами для анализа ЦА и конкурентов/соцсетей, с новой лекцией про блогосферу и разбором ключевых ошибок студентов в работе.

Плановое повышение цены 13 апреля. Возможна оплата как с юрлица (пишите в личку @denominant), так и в рассрочку на сайте whyte.dnative.ru И второе главное: По многочисленным просьбам я запускаю третий тариф — Индивидуальный. Он не отличается по образовательной программе, но вы делаете стратегию по своему брифу и по своему проекту (по одному), а не по стандартному брифу курса Super-Cola. То есть вы делаете стратегию под моим надзором. Сначала заполняете бриф, дальше каждый блок присылаете на проверку, правки и обратную связь. Тут логика домашних заданий меняется, но работать придётся всё равно вам (я не делаю за вас стратегию, я вам помогаю и даю обратную связь). Тариф Индивидуальный будет продаваться по запросу с разбором вашего проекта перед оплатой, чтобы понять, на нём можно вообще научиться и сделать стратегию или нет. Дополнительно в него входит 2 консультации-созвона, на этапе дебрифинга и финальный с защитой и разбором стратегии. Разработка и обратная связь всё также ограничена 90 календарными днями. Стоимость 150к, по тарифу пока только писать мне напрямую @denominant Ну и зафиксирую ещё раз. 13 апреля цена курса вырастет до 65 тысяч за курс без обратной связи и до 85 за тариф с обратной связью 👉 whyte.dnative.ru 👈

Конкурс и все посты про него удалены 🤷‍♂️ Даже тут прокинули. Результаты должны были быть сегодня в 12:00, но ни конкурсных постов, ни результатов нет. По «юридическим условиям» результаты должны были быть в период с 12 до 14 включительно (по МСК), специально выждал отведённый период времени. Тоже ничего. Даже на пять кружек прокинули участников конкурса.

Кайфовая статистика про нейронки Тема полезности, уместности и адекватности использования нейронок в работе — золотая. Ну про это можно писать просто бесконечно. Незаметно нейронка становится «последним аргументом в споре». Вот просто насколько можно «доверять» советам или мнению бездушной машины, если четверть всех ссылок на источники ответов, скажем так, идут на Reddit и LinkedIn!? Это же буквально звучит как «я послушал комментаторов на Пикабу и принял важное решение на их основе». Бред и маразм. Но если это упаковать в волшебство всезнающего чата, то уже и не так страшно. *Важнейший дисклеймер. Я юзаю нейросети постоянно в работе, они крутые и полезные. Просто не даю им шанса принимать решения за меня, это скорее агрегатор, обработка статистики и всего такого, но никак не точка опоры для принятия решений. Просто в интернете слишком много этой чуши, про «Как Claude разработал мне маркетинговую стратегию» или ещё что-то такое… Почитайте комментарии в интернете и вот «эти люди» и «их ответы» влияют на то, что нам советуют нейронки.

Ах, какие конкурсы! Празднуя первый год существования МАХ, канал для авторов, официальный и вообще, делает конкурс с условием: подписаться на канал про каналы и МАХ открытки... Но это ещё не всё. Призовой фонд 5 кружек. Брендированных. Пять кружек. Пять брендированных кружек от МАХ. Вы ещё даже можете успеть принять участие, как и 3600+ других человечов. Другого национального мессерджера у меня для вас нет. Не знаю как вообще к этому относиться.

Этот день настал На днях сдал клиенту SMM-стратегию, в которую включил… барабанная дробь: Шопсы из ВК, как формат взаимодействия с блогерами. Я о нем раньше уже писал в канале — это публикации с товарами, где по клику можно сразу их заказать. Авторы берут товары предпринимателя и продают их через контент. Стратегия для селлера с маркетплейсов, и такой подход вообще в тему. Оказался такой нюанс, что в отрыве от теории, на практике я вообще не умею с ними работать. То есть не знаю, какой контент лучше продает. Поэтому собираю чужой опыт. На VC вышла статья про авторский опыт с Шопсами, я достал из него ключевое: 1. Дешёвые товары (до 1000 ₽) продаются лучше всего. Это импульсная покупка, не нужно долго думать. 2. Нужен визуальный вау-эффект, когда результат виден за несколько секунд — в стиле было грязное, стало чистое. Классическое до/после. 3. Место съёмки критично: тот же товар в естественном контексте блога работает несравнимо лучше, чем дома на столе. Вон один блогер снял фонарик в пещере в горах. Показал, как светит, как крепится, как помогает разжечь огонь. Тот же фонарик, снятый дома, собирал ноль. А видос, снятый в горах, принёс почти миллион рублей за месяц. Один и тот же товар, разное место. 4. Короткие ролики (20–30 сек) с понятным результатом эффективнее длинных. 5. Разговорный формат с объяснением конвертирует лучше, чем просто ролик под музыку. Автор нашла в каталоге светящиеся фигурки из мультика своего детства, сняла ролик и распродала весь запас продавца за несколько дней. 6. «Прогрев» перед рекламой товара усиливает продажи. Почти у всех первые попытки были неудачными, нужны эксперименты. Успешный товар можно снимать повторно, каждый раз немного по-другому. Статья тут, но я основное уже вам собрал.

Пост про ссылку на МАХ Всё больше осознаю свой внутренний респект к другим авторам, которые в своём контенте просто игнорируют существование Макса и каналов в нём. Как аудитория, я это очень сильно ценю. Это абсолютно иррациональное чувство и я, как маркетолог, не должен так думать. Но чем дальше, чем чётче вижу свой микро-вклад в такое вот цифровое сопротивление. Моему блогу DNative уже 10 лет, но отмечать буду в июне. За 10 лет я перепробовал примерно все платформы, некоторые площадки я уже даже пережил или видел их взлёты и падения. И мне, как автору и digital-блогеру, должно быть в целом плевать на отношение к площадке. Выбор должен быть только: есть там аудитория или нет там аудитории. Вариант первый — я туда иду, вариант второй — не иду. Так у меня всегда и работало, но только не в отношении МАХ. На запуске проекта я был в целом не против него, потом высказывал свои разные мысли, но все сводились к простому: маркетологу должно быть всё равно на площадку, следуем за аудиторией. И вот я маркетолог и автор. И я не могу пересилить себя и добавлять к постам «я в Махе». Причём мой @dnative и @dnative_job там есть, контент кросспостится через ботов Livedune (очень удобно) и даже сотня человек там собралась без моего участия. На случай вот тех самых белых списков. Понимаю всех авторов, кто аккумулирует аудиторию в Махе, принципы или твой огромный многолетний труд, который может сходить лесом «завтра» из-за законов, блокировок и ограничений интернета. Пока для меня такие призывы звучат достаточно меркантильно, в духе: «Подпишитесь на меня в Махе, чтобы я мог вам там продавать рекламу». Это норм, я сам на рекламе зарабатываю, но я тут вам душу изливаю и там такие самоощущения. Поэтому повторюсь, я нещадно респектую всем и каждому, кто прямо говорит: в Мах не пойду, ссылки давать не буду, куда мы с вами отсюда денемся. Вы этого не знаете, такие авторы, но вам мой заочный респект респектовый летит каждый раз 🤜🤛

Наглядный пример, почему модерация у всех брендов превращается в стерильный дважды переваренный… пусть будет куриный бульон. Потому что, если ты не пишешь сообщения и комментарии людям так, чтобы там не было до чего докопаться, перепроверено юристами, одобрено бухгалтерами, заверено директорами и психологами (рандомный набор ЛПРов в любой крупной компании), то ты всегда можешь получить такие «вирусные посты» на ровном месте. Ты или пишешь: «Доброго дня, благодарим Вас за обращение в нашу компанию. Для ответа на ваш запрос мне нужно связаться с другими коллегами, мы вернёмся в ближайшие 3-5 рабочих дней (недель)» Или пишешь про философию бренда и позицию. И получаешь такое) А фишка позиции в том, что она может и не нравиться кому-то. Если позиция есть, она выпирает и кто-то спотыкается. Я не знаю бренд, мне на него всё равно, но вот рост числа обиженок из-за чего угодно, вот он напрягает уже основательно.

Первоапрельские шутки Я последовательно не люблю этот день в медиа. Миллион каламбуров от людей, которым поставили задачу «пошутить, но…» и вот в это «но» записали все возможные запреты. Получается много бреда, который подаётся на серьёзных щах, а мы, глупенькие, должны во всё это поверить. Ну типа вот «игры на пельмени в Казино» или диагональные видео в отечественном хостинге. Ой как смешно, ржунимагу. Некоторые бренды шутят круто. Обычно через запуск весёлых продуктов, скажем так, в новых товарных категориях, как в прошлом году. Но есть ощущение, что на это 1 апреля я шуток вообще никаких от брендов видеть не хочу. Не смешной день какой-то получается, со всеми новостями про блокировки, ограничения, запреты и запреты запретов. Перегруз. Как обычно, я не репрезентативен и куча людей хочет посмеяться и выдохнуть, наверное. Исследований не проводил. А я просто скучный или просто уже не смешно. Грустно, что этот потрясающий проект с 1 апреля 2022 года больше не подавал признаков жизни, полезная была бы соцсеть.

У вас подписчики не пропадали? Есть инфа, что происходит сейчас в ВК. А именно — начали постепенно чистить мёртвые акки, «собачки» и ботов. Мёртвый груз, который висит на страницах просто для цифры. Нравится ли это админам? Конечно, нет. Люди вообще не любят, когда циферка уменьшается, если это только не вес) Одна из первых «громких» статей в моём блоге была про известный тогда кейс «Как мы повысили ER в 2 раза за 2 месяца». Кейсу скоро будет 10 лет, он давно не актуален, но смысл остался прежним — нет никакого смысла держать в аудитории «мёртвый груз». Лучше тысяча крутых читателей, чем пять тысяч ботов. Отсюда и вовлечённость, отсюда и доверие рекламодателей, отсюда и корректная работа алгоритмов, да всё оттуда получается. Чем старше страница, тем больше в ней накапливается мусора. А мусор надо выбрасывать. Да и такие списания исторически были всегда и везде, помню вечера, когда в Telegram -1к человек в канале случился, и все шли обсуждать, у кого сколько списало. Так что тут у меня вопрос скорее, чего раньше эту аудиторию вообще записывали в число подписчиков, давно надо было исключать и удалять. Но хорошо, что начали за этим следить и публично про это рассказывать. Второй момент, чем больше соцсети становятся алгоритмическими, тем меньше на жизнь контента влияют подписчики. У меня на прошлой неделе завирусился пост в ВК на 500к просмотров. Для сравнения, соседние собирают по тысяче. Если фокусироваться только на таких охватах, то объём твоей аудитории вообще вторичен. Я за баланс в этих вопросах и если у меня есть аудитория, я, как автор, хочу чтобы она меня видела. Но это должны быть живые люди, а не ситуация, где у тебя треть аудитории «собачки», и возникает вопрос «а где охваты».

Вот такая херня рассылается (снова) по аудитории канала Баньте, жалуйтесь на спам, ко мне никакого отношения не имеет. Только за утро уже человек 10 написало с таким скриншотом.

Сыр Удивительная особенность «публичной экспертности». Блог твой. Аудитория твоя. Мысли твои. А говорить и писать всё, что хочешь, не можешь. И никогда не сможешь. Когда-то я думал, что достаточно уйти на фриланс и тебя окутает невероятная свобода. Будешь работать когда захочешь. Будешь писать чё захочешь. Будешь делать всё. АХАХАХАХ. Я 7 лет фрилансер-блогер и постоянно живу в ощущении, вот-вот и тогда я выдохну. Сдам очередной проект, сделаю ещё что-то и займусь наконец тем, что мне реально нравится. Вот 7 лет я жду, когда этот момент наступит. Точно такая же тема и со «свободой слова». Столько интересного остаётся внутри, и из-за NDA, и из-за «не выноси плиз». Да и просто отраслевая этика существует, как не крути. Вот так и сидишь, смотришь на картинку про сыр из своей статьи, которой уже 4 года. Такие дела.